視覺設計與文化創意產業關係之探討

(mass communication)。而且在種類眾多的傳達當中訴諸於視覺(vision)的傳達是 設計的重要問題。而印刷技術的發達與攝影術的發明也使得不全靠語言的傳達成 為可能；語言雖然是源自於用眼睛來看的文字，但本質上文字只不過是將聲音(語 言)圖形化的一種暫定的記號。因此，如果不瞭解這種記號的規則，即使看了也 不解其意(蘇守政，1999)。而目前訊息傳達的方式已從語言、文字的模式轉變成 視覺化的模式，使得不同國家因語言所產生的隔閡，也逐漸消失。

視覺傳達設計(Visual Communication Design,Visual Design)，是利用文字、符 號、造型來創造一個具有美感、意象、意念的一種視覺效果，透過這個視覺效果，

而達到溝通、傳達的目的。主要是以圖像的方式補足語言傳達的不足，以傳達清 楚明確的溝通意義。在視覺傳達設計的運用上有多種如：海報、宣傳單、產品包 裝、網頁設計、書籍至各類影像…等範圍，範圍廣泛且依其特性也都有不相同的 演譯方式，在這麼多的需求之下，視覺傳達設計分科可為這些不同性質的傳達方 式作一個整理與統整(http://knight.fcu.edu.tw/~d8815900/second.htm)。

現代設計在各分科領域裡不斷衍生的潮流之下，也朝向專業化分工發展著。

而其中的視覺傳達設計，因一般多採用平面型態，所以俗稱為「平面設計」； 型錄等，皆屬於商業推廣設計。（楊裕富，1999；陳俊宏、楊東民，1999）。

視覺傳達設計是由設計人員將訊息透過符號語言編碼的過程，將訊息傳達給

效，才能讓視、聽、閱讀者樂於接近與接受；在知識經濟時代的今日，視覺傳達

家、企業、個人強而有利的競爭力，視美育為教育的核心，並重視生活中人文與

格(張國治，2006)。文化創意產業的好處不但是經濟利益，它所產生的文化價值

「產品置入」(product placement)的方法，讓文化商品無所不在的展現其親和力與 吸引力。商品在此與文化是一種相互依存的關係，商品是文化的載體，而文化附

明史的設計者；若以英文的“de-sign＂而言，sign 即是文化符碼 ( codes ) 或文化

懂的方式闡述老莊傳統哲學的概念；朱德庸漫畫則以辛辣、揶瑜角度為上班族的 生活注入趣味；而幾米的插畫則以感性的手法傳達現代人的心靈感受，以多角度 的經營插畫、漫畫、繪本等形式征服讀者的心靈，創造文化視覺品牌的價值。而 誠品書店亦在商品化的資本主義風潮下，將其產業文化經由設計、開發包裝後，

吸引既定的誠品迷(Eslite fans)購買，達到企業的最大利潤。不僅如此，會因為這 些文化商品營造出來的氛圍，而更加深誠品作為一種菁英消費閱讀文化的印象 (陳國政，2003)。而最近這幾年台灣各縣市競相運用文化慶典或在地生活文化內 容所創造的行銷活動，更是常見以視覺設計為表現手法，以地方性文化主題為對 象，結合周邊商品衍生發展出諸如 T 恤、馬克杯、筆記本、帽子、鑰匙圈、撲克 牌、月曆、書卡、書本、磁鐵、手機掛飾、手錶、海報、便條紙、雨傘、明信片、

工藝擺飾品、陶瓷器等周邊商品形式呈現，是常見的視覺傳達設計與周邊文化產 品結合的案例。

表 2-9 行政院客家委員會主辦 2009 年桐花季好客設計比賽得獎作品

鍾全斌‧客家肚兜造型上衣 陳韋憲團隊‧桐花蛋煎蛋器 李郁瑄‧紅龜印手提袋

林奕秀‧影花樹布花 葉凱文‧解構‧杯墊

饒治葦‧同影花盤‧水果盤 圖片來源：中國時報，A9(社會新聞)版，2009.5.20

學提昇、美感經驗的實踐。