視覺設計應用於地方文化創意產業之創作研究---- 以宜蘭意象文化商品為例

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(1)國立台灣師範大學設計研究所碩士論文. 視覺設計應用於地方文化創意產業之創作研究 ---- 以宜蘭意象文化商品為例 Creatively Applying Visual Design to Local Cultural Industries ---- Case Study of the Cultural Merchandise of Yilan. 指導教授：康台生研究生：陳旺祥. 中華民國九十八年七月.

(2) 摘要具有地方特色的文化商品，近來隨著旅遊活動的蓬勃發展而漸受矚目，也由於政府正有意仿效世界各國，積極推動文化創意產業的政策，而受到關注；宜蘭因北宜高速公路完工啟用，與台北及中南部通車時間大幅縮短而帶來車潮、人潮，也帶來了錢潮。而文化創意產業往往隨觀光旅遊人潮而興起，或因文化活動而興盛；為因應這股趨勢，本研究以宜蘭意象及文化特色為題，探討藉由視覺設計應用於文化商品的手法，讓商品因文化內涵及設計美感表現而達到加值加溫作用，進而將遊客的消費意向與文化商品做連結，期能為地方文創產業的發展盡一綿帛之力。本研究將透過研究流程漸次歸納及分析；首先經由文獻探討來瞭解文化創意產業在全球受到的重視及各國採取的相關策略，以及文化創意產業的特性和所製造的產值效應。而宜蘭歷史文化發展、意象特色的探尋及宜蘭文化創意產業現況分析則可提供文創工作人員及業者的參考;從個案分析可得知文化應用得宜，不僅能感動人心，提升產品美感價值，增進族群形象亦能創造龐大產值；最後本研究以視覺設計手法將宜蘭文化特色應用於便條紙、便箋、T 恤、隨身杯、磁鐵、杯墊、馬克杯等具實用性的商品創作開發上，除驗證研究流程的理論外，也希望藉此能略盡增添宜蘭文化商品的新意與人文特質面貌，進而達到拋磚引玉之效。在將創作理念付諸商品量產化的製作流程中，因與代工廠商在委製的運作過程中得到一些實務的心得與經驗，因而提出個人一些建議及提供有意從事於此領域的後續研究者進一步研究探討的方向。. 關鍵詞：文化商品、宜蘭意象。. I.

(3) Abstract With the recent growth in tourism, and the government's intention to follow the examples of other countries in promoting the industry, local cultural merchandise are gradually coming under the spotlight. The completion of National Highway No. 5 has brought a substantial influx of traffic, crowd, and money to Yilan, and creative cultural industries have often followed the rise of tourism and cultural activities. In this paper, we shall discuss the image and cultural characteristics of Yilan. We shall explore the application of visual design to cultural merchandise. Improvements to cultural and aesthetic characteristics can greatly increase the value and popularity of a product. Making cultural merchandise available to tourists would also encourage growth in local industries. Through research, we shall analyze then gradually draw conclusions. First documentations shall be discussed to understand the importance of creative cultural industry, its characteristics, value of output, as well as strategies adopted by various countries. The history, cultural development, image characteristics, and current status of the creative cultural industries in Yilan, are useful reference material for cultural creators and industries alike. Case studies show that the proper use of culture not only can move the audience, but also enhance product aesthetics. Enormous benefit can result from raising the image of ethnic groups. Finally the visual design techniques shall be put to use. We shall apply the cultural characteristics of Yilan to the development of actual products like note paper, T-shirts, tumblers, magnets, coasters, and mugs. Other than to verify our theories, we also hope to bring new qualities to Yilan's cultural merchandise. While attempting to put creative ideas into mass production, I have gained some practical experience dealing with OEM manufacturers. As a result I will be able to share some of my personal recommendations for those who are interested in further researching this area.. Key Words: Cultural Merchandise; Image of Yilan. II.

(4) 謝誌投入教職二十一年後，再拾書本重溫學生生活，是進修充電也是角色轉換的體驗；三年的暑期研究所生涯似乎轉眼即過，如今能順利完成學業，要感謝多人的協助、幫忙；尤其感謝我的指導教授康台生老師，一年多來為了指導論文及研究創作，配合學生的假日時間來回奔波於台北、桃園之間，不厭其煩的指點我創作及研究的方向，使我在學習過程中不致於迷惘；老師除對學問的嚴謹要求，對於人生道理的啟發更讓我謹記在心。同時，也感謝口試委員蔡明勳教授與張柏舟教授的細心審查，並提供精闢之批評和建議，使論文內容得以更為完整。此外，本論文的訪談部分承蒙宜蘭地區知名文化藝術創作者卓碧珠小姐、陳兆博先生、陳建華先生、陳鴛鴦小姐、謝政達先生與宜蘭地區從事文史工作的林奠鴻秘書長、邱水金先生，張振源校長、莊建緒先生及陳文隆理事長，在事務繁忙之中撥冗協助，感謝您們的信任與耐心分享工作經驗。在職進修難免對教學與兼任的行政工作造成困擾，衷心感激長中蔡忠雄校長、總務處陳天允主任、葉全浡組長與商美學群魏瑞泰主任以及總務處及廣設科的同仁，有您們的包容與體諒，才能讓我三年來的學習無後顧之憂。最後感謝舍弟背後大力的協助，姪女于婷幫忙整理資料，及好友凱平每年協助載運北上行李與作業資料收集，皆令我銘感在心。. 陳旺祥. 謹誌. 2009 年 8 月於師大男一舍. III.

(5) 目錄第一章、緒論第一節、研究背景與動機. ……………………………………………………. 1. 第二節、研究目的. ……………………………………………………………. 1. 第三節、研究方法. ……………………………………………………………. 2. 第四節、研究範圍與限制. ……………………………………………………. 3. …………………………………………………. 4. 第二章、文獻探討第一節、文化創意產業分析. 一、各國或組織對文化創意產業的定義. ……………………………………. 6. 二、各國或組織對文化創意產業的分類. ……………………………………. 8. 三、各國文化創意產業發展概況. …………………………………………… 15. 四、台灣文化創意產業現況與未來發展. …………………………………… 26. 第二節、視覺設計與文化創意產業關係之探討一、視覺設計概述. …………………………… 34. …………………………………………………………… 34. 二、視覺設計與文化創意的關係. …………………………………………… 36. 三、視覺設計於文化商品的應用. …………………………………………… 38. 第三節、宜蘭文化創意產業的探討. ………………………………………… 41. 一、宜蘭歷史發展概述. ……………………………………………………… 41. 二、宜蘭文化特色探尋. ……………………………………………………… 43. 三、宜蘭文化創意產業現況. ………………………………………………… 51. 第三章、文化創意產業的案例分析與深度訪談第一節、個案分析. …………………………………………………………… 70. 一、海角七號影片對恆春地方文化觀光產業的效益與影響二、客家桐花祭對客庄產業的助益. ……………… 70. ………………………………………… 75. IV.

(6) 三、故宮文物衍生商品創商機第二節、深度訪談訪談綜合分析. ……………………………………………… 79. …………………………………………………………… 88. ………………………………………………………………… 88. 第四章、創作內容第一節、創作理念. …………………………………………………………… 92. 第二節、創作說明與表現. …………………………………………………… 92. 創作系列一. …………………………………………………………………… 92. 創作系列二. …………………………………………………………………… 110. 第三節、展場配置. …………………………………………………………… 124. 第五章、結論與建議第一節、研究發現與結論. …………………………………………………… 127. 第二節、實務建議與後續研究 ……………………………………………… 127. 參考文獻一、中文書籍. ………………………………………………………………… 129. 二、中文期刊、雜誌. ………………………………………………………… 130. 三、中文論文. ………………………………………………………………… 130. 四、網站資料. ………………………………………………………………… 130. 附錄 …………………………………………………………………………… 132. V.

(7) 表目錄 …………………………………… 政府所訂之「文化創意產業」的範疇及主辦機關 …………………………… 各國對文化創意產業所作之分類 …………………………………………… 各國文化創意產業之發展指標 ……………………………………………… 英國、澳洲、紐西蘭、香港在文化創意產業經濟地位之比較 ………………… 香港創意工業相關產業進出口統計表 ……………………………………… 2005 年文化創意產業家數、營業額、附加價值及就業人數 ………………… 2002～2005 年文化創意相關產業得獎數 …………………………………… 行政院客家委員會主辦 2009 年桐花季好客設計比賽得獎作品 ……………… 烏竹芳所選定的蘭陽八景與盧纘祥所選定新蘭陽八景新蘭陽八景比較 ……… 盧纘祥所選定之蘭陽十八勝於縣內各鄉鎮市分布之情形 ……………………… 宜蘭縣各社區營造所生產之文化商品 ………………………………………. 表 2-1. 各國或組織對文化創意產業所作之定義. 7. 表 2-2.. 7. 表 2-3. 表 2-4. 表 2-5. 表 2-6. 表 2-7. 表 2-8. 表 2-9. 表 2-10. 表 2-11. 表 2-12.. 13 15 16 25 27 28 40 48 48 51. 表 2-13. 宜蘭縣藝術設計工作者所創作的文化商品 ……………………………………. 60. 表 2-14. 宜蘭縣公部門建築附設文化商品展售或販賣場所 ……………………………. 64. 表 3-1. 電影「海角七號」週邊相關商品 ……………………………………………. 73. 表 3-2. 「海角七號」影片所產生的經濟效益層面 ……………………………………. 74. ………………………. 77. 表 3-3. 2007 年桐花祭主辦單位客委會所推荐的桐花意象商品. VI.

(8) 圖目錄圖 2-1. 香港創意工業從業人口產業別分配圖 ………………………………………………. 24. 圖 2-2. 2003~2005 年臺灣整體文化創意產業營業額 …………………………………………. 27. 圖 3-1. 「海角七號」電影海報 ………………………………………………………………… 71 圖 3-2. 「Old is New─時尚故宮」設計專案之一，「Y 世代新主張」活動選出之學生作品. 81. 圖 3-3. 水越設計妃妃系列--馬克杯 ……………………………………………………………. 82. 圖 3-4. 水越設計妃妃系列—現代文 …………………………………………………………. 82. 圖 3-5. 汝窯開片變色杯 ………………………………………………………………………. 82. 圖 3-6. 琮型墜飾 ………………………………………………………………………………. 83. 圖 3-7. 故宮與法蘭磁及 BANQ 公司的品牌授權合作所生產之商 …………………………. 83. 圖 3-8. 故宮與義美食品公司的品牌授權合作所生產之商品 ………………………………. 83. 圖 3-9. 故宮與 ALESSI 公司品牌授權合作所生產之「清家族」系列商品. ………………. 85. ……………. 86. …………………………………………. 87. ………………………………………………………. 99. 圖 3-10. 故宮與 ALESSI 公司品牌授權合作所生產之「東方傳說」系列商品圖3-11. 故宮將數位典藏文物應用於線上學習教材圖 4-1. 經過不斷修正後的海報設計稿. 圖 4-2. 「開蘭步步北關遙」系列鉛筆設計展開圖 …………………………………………… 100 圖 4-3. 「開蘭步步北關遙」系列鉛筆包裝盒外觀 …………………………………………… 101 圖 4-4. 左為鉛筆底盒，右為盒蓋 ……………………………………………………………. 101. 圖 4-5. 包裝局部放大圖 ………………………………………………………………………. 101. 圖 4-6. 「開蘭步步北關遙」磁鐵設計圖. 102. ……………………………………………………. 圖 4-7. 「開蘭步步北關遙」系列磁鐵設計圖. ………………………………………………. 103. ……………………………………………. 103. 圖 4-8. 「開蘭步步北關遙」磁鐵系列包裝外盒. 圖 4-9. 「開蘭步步北關遙」磁鐵系列包裝內裝情形. ………………………………………. 103. 圖 4-10. 杯墊系列包裝設計圖 …………………………………………………………………. 104. 圖 4-11.「開蘭步步北關遙」杯墊系列及其包裝. ……………………………………………. 104. 圖 4-12. 虎字碑鑰匙圈設計圖 …………………………………………………………………. 105. 圖 4-13. 鑰匙圈經實際量產後商品 ……………………………………………………………. 105. 圖 4-14. 虎字碑鑰匙圈系列包裝主圖面展開圖 ………………………………………………. 106. 圖 4-15. 虎字碑鑰匙圈系列包裝盒外觀與鑰匙圈 ……………………………………………. 106. 圖 4-16. 鑰匙圈系列包裝盒內裝情形與虎字碑鑰匙圈 ………………………………………. 107. 圖 4-17.「開蘭步步北關遙」便箋系列設計展開圖. …………………………………………. 108. …………………………………………………. 109. 圖 4-19. 插圖印於紙張厚度面上 ………………………………………………………………. 109. 圖 4-20 「開蘭步步北關遙」系列文化商品海報 ……………………………………………. 110. 圖 4-21. 海報設計最後確定稿 …………………………………………………………………. 116. 圖 4-22.「入蘭第一關‧北關海潮」便條磚設計展開圖. ……………………………………. 117. 圖 4-23 . 主意象圖應用在便條磚上 ……………………………………………………………. 118. 圖 4-24 「入蘭第一關‧北關海潮」便條磚設計. 118. 圖 4-18.「開蘭步步北關遙」便箋系列商品. VII. …………………………………………….

(9) 圖 4-25 主意象圖應用於馬克杯展開圖面的設計圖. ………………………………………. 119. 圖 4-26 作成色稿的馬克杯 ……………………………………………………………………. 119. 圖 4-27 「入蘭第一關‧北關海潮」系列. ……………………………………………………. 120. 圖 4-28 便條磚與馬克杯禮盒設計外包裝. …………………………………………………. 121. 圖 4-29 便條磚與馬克杯禮盒設計內包裝. …………………………………………………. 121. ………………………………………………………………………. 122. 圖 4-30 T 恤設計示意圖. 圖 4-31 「入蘭第一關‧北關海潮」系列文化商品海報. ……………………………………. 123. 圖 4-32 整體作品現塲展示情形 ……………………………………………………………… 124 圖 4-33 「開蘭步步北關遙」系列主意象圖及其所應用之文化商品海報與文化商品 ………. 125. 圖 4-34 「入蘭第一關‧北關海潮」系列主意象圖及其所應用之文化商品海報與文化商品. 125. 圖 4-35 「開蘭步步北關遙」系列文化商品. 126. …………………………………………………. 圖 4-36 「入蘭第一關‧北關海潮」系列文化商品. VIII. …………………………………………. 126.

(10) 第一章、緒論第一節、研究背景與動機台灣在全球同質化的衝擊之下，使得許多在地文化逐漸淹沒於全球化的浪潮之中，原有的獨特性逐漸迷失、地方產業亦漸漸沒落；如何保持在地特色及傳統文化，政府及各縣市都面臨極大的挑戰。也因此，近年來政府開始重視本土文化，並努力將台灣本土文化及各地特有產業導向“文化產業＂。並將「地方文化產業」成為各地方經濟發展的主要動力。因為，文化建構了歷史與生活主體性的意涵；而產業，則為這項意涵提供了持續性的物質基礎。宜蘭因地形關係及對外交通不便，開發相對較晚，但也因此而擁有獨特的歷史文化發展及多元的人文特色；而這豐沛的文化底蘊，對於文化創意產業著實可提供龐大的發展空間。宜蘭為筆者的故鄉，雖因工作關係移居台南多年，但對宜蘭的風土民情、文化特色，仍有著一份特殊情感與熱愛；因此，本研究一方面在探索宜蘭的歷史淵源及深入社區了解地區文化產業現況；另一方面也希望將所學的視覺設計與宜蘭意象連結，將地方文化元素轉化為產品創意的概念；文化和創意產業結合可以因創意領域的開拓、衍生，而提高傳統產業的價值，因此，如何將宜蘭文化資產透過視覺創意表現並與產業結合，從而創造經濟與文化產值是本研究的動機所在。. 第二節、研究目的文化商品的開發設計，可為地方旅遊印象加值，遊客在旅遊賞玩在地青山綠水，文化景觀之後，這些帶不走的好山好水及文化景觀，透過設計人員以視覺設計手法將其轉化為各類文化商品；而遊客購買文化商品是旅遊樂趣的延伸，可視為整個旅遊經驗的一部分；文化商品雖以商業銷售方式與民眾產生互動，但透過產品所傳達的文化意念，往往能為遊客的旅遊活動衍生美好的形象值；從文化推廣的角度而言，文化商品亦可視為在地文化置入性行銷。本研究目的在於透過視覺設計的現代美學應用，探討宜蘭意象及在地文化特色融入商品之中的傳達性與應用性，最終以實務創作商品形式並將其量產上 1.

(11) 市，希能藉以提升文化商品的品味、質感；因此，將透過以下流程分別來進行： 1、經由文獻探討的資訊，瞭解文化創意產業在現今知識經濟體系中的重要性，和面對全球均質化，各地傳統文化在逐漸流失的威脅中其所扮演的重要角色。而個案分析中，透過傑出的案例成功運作模式，研究分析其成功的緣由及其所產生的效應；至於與宜蘭當地文創工作人員及文史工作者的訪談記錄中，可知悉其長期以來的實務工作經驗及對宜蘭地區的文史研究觀察，都提供了本研究後續文化商品實務創作上極具參考的價值。 2、藉由宜蘭文化特色的探尋，從中擷取深具故事性及文化內涵的元素，提供商品創作表現的素材；而宜蘭文創產業現況的調查分析，則在掌握宜蘭現有的相關產業狀況，及文創工作人員所擁有的資源及其所面臨的困境。 3、最後則綜合以上研究分析所得的學理及實務資料，作為本研究創作之依據，希望能在充斥媚俗化、表象化與低俗化的現今諸多商品之中，研創出深具宜蘭文化特色，不僅符合時尚美感要求，又能引發消費者共鳴的文化商品。雖然這不是簡單的事，但文化的傳遞需靠眾人的努力，文化商品也需要更多有心人士投入，才能有更豐富的面貌呈現。. 宜蘭一向以「文化」大縣自許，文創產業不僅能促使文化產業化，旅遊產業文化化，更能帶來地區民眾的就業機會，創造更大的商機，這絕對是一門能造福當地民眾的好生意。筆者希望藉由此次創作研究能為地方文化創意產業略盡一己之力，也希望不僅設計人員，製作廠商，甚或地方政府都能更加正視此一領域。. 第三節、研究方法由於文化創意產業乃新興產業，之前文獻並沒有留下多少可供參考的研究成果；因此，本研究將透過下列研究方法來探討相關產業做法及分析其可供參考之處： 1、文獻探討法：台灣是文化創意產業的後進國家，當世界各國已如火如荼的施行其文化創意產業政策，並紛紛締造可觀產值時，政府才意識到此項產業領域的開發價值。經由蒐集的文獻資料中，可瞭解施行成效卓著的國家，諸如英國，美國以及亞洲的韓國等，各國如何順應其國情而制定的文創產業政策， 2.

(12) 及其發展原有產業特色的作法，而產生何種產值效應，以作為本研究後續創作的學理基礎。 2、個案分析法：本研究將分別從魏德聖導演所執導的「海角七號」影片、行政院客家委員會所主辦的桐花季活動，及國立故宮博物院以其典藏的文物所製作的衍生性文化商品，分析研究現有文化創意商品或文化活動的實際運作情形，以及這些個案之所以成功或失敗的原因探討。因為這些個案有著最具體、貼近現實的豐富資料。從中亦可發現文化創意產業確實產值、效應超乎一般產業想像。 3、深度訪談法：針對宜蘭地區選擇具代表性之在地藝術創作、設計人員及文史工作者，進行深度訪談記錄。而從回饋的書面資料可得知其從事創作的背景、對宜蘭文化意象的看法、及如何將文化與商品結合應用，與其從事文化創意產業所面對的處境等等。從瞭解這些面對創作市場的第一線人員，如何實務運作與參酌其營運的經驗，藉以弭補上述研究方法不足之處，並藉以深化研究的深度及廣度。. 從上述這些研究方法中，就其學理數據分析、核心價值的掌握及行銷策略的擬定，與對文化創意工作的堅持，都提供筆者對後續的宜蘭特色文化商品創作研究有諸多參考價值與鼓舞。. 第四節、研究範圍與限制宜蘭好山、好水、好風情，文化資源的應用不虞匱乏，需要藉由設計改善商品質感的也不少，宜蘭著名的農特產品、名產即是一例，普遍需再改善包裝以提升其視覺層次，但這也需廠商有同樣的美感要求共識。事實上，文化商品的創作角度可從多個面向思考，如禮俗典故、景觀、文物、慶典、史蹟甚或民情性格特質等等，都可衍生出各種形式的商品。然此次創作研究因限於個人時間、製作技術、學識能力及製作材質所限，僅能針對視覺設計中平面設計及包裝設計的應用，從事部分文化商品的創意開發研究，範圍也僅能針對宜蘭地區的文化特色進行部份的表現探討；以個人之力實無法進行較多樣化的、全面化及深度化的創作研究，這有待後續研究者繼續努力。 3.

(13) 第二章、文獻探討文化創意產業是指以無形、文化為本質的內容，經過創造、生產與商品化結合，並獲得智慧財產權的保障，採用產品或者服務形式來表現的產業。近十年來，英國、紐西蘭、北歐諸國以及亞洲的韓國、新加坡、日本等國家，以其文化特色、藝術美學及設計創意為核心，結合數位科技技術，致力發展文化創意產業，這些國家很清楚，投資文化創意產業不需耗費太多環境資源，或造成污染，又可行銷文化，創造產值，是一門可長可久的好生意。因此，很多國家以文化政策強力扶持，企圖打開全球市場之門。美國前助理國防部長也是哈佛大學教授約瑟夫‧奈伊曾提出：文化是一個國家的軟實力，經濟是一個國家的硬實力(約契夫· 奈伊，《軟力量》，《美國人看美國》，時事出版社 1992 年版)，而文化創意產業無疑是一個國家軟硬實力的綜合發展。. 第一節、文化創意產業分析文化創意產業的興起是順應時代、順應歷史的一個必然轉向。隨著經濟快速發展，社會逐步進入一個財富驟增、服務充斥、消費無所不在的新時代，過去我們消費的對象主要是生活所需的物質形態產品，今天我們則會把工作所得花在美容、運動、休閒、旅遊等各種娛樂、服務等非物質形態的商品上。換句話說，過去我們把所得都花在生活必需品上，滿足生理上的需求。今天我們把收入中的很大一部分用在非必需品上，滿足我們心靈上的喜好。而當人們的消費內容從物質形態產品逐步轉向關注商品的品牌、形象、設計、裝潢、包裝、廣告等等非物質因素時、這些所謂商品美學正是創造商品價值的根本原因。今天人們願意把錢花在購買提升自我自信心、自我感覺的心理上，對這些昂貴的商品投資，往往並非商品本身的使用價值真有所值，而是追求這些商品的符號價值而已。是生產領域的結構轉型而促成了消費領域的變革：非物質形態商品和物質形態商品中的非物質因素，以及符號消費在今天的消費中佔據了越來越大的比重。而這些生產與消費的變化投射在文化領域裡，就是消費文化在. 4.

(14) 文化創意產業中突顯出來，並反過來引導促進消費和生產。文化創意產業因此順時順勢而出。也就是說：文化創意產業是以文化為資源，創意為手段，產業為目的；換句話說，文化意味著材料及資本；創意意味著先進獨特的配方及生產過程，產業意味著商品形態及生產結果，從而創造巨大利潤。生活在變，價值觀在變，反映生活、反映價值觀的文化也在變。以中國移動總公司為例，其提供的產品是看不見也摸不著的訊號，但其市值卻高達 3699 億美元，這樣的產值不僅高於很多大型的鋼鐵廠、化工廠等傳統產業，而且位居全球第四(http://tech.sina.com.cn/t/2007-10-18/02551799375.shtml﹔ http://www.sina.com.cn2007 年 10 月 18 日，中國第一財經日報)﹔而截至 2006 年度第四季末的財務報告，知名網路搜尋及入口公司 Google 共持有 112 億美元現金。 (http://mnc.people.com.cn/BIG5/5619456.html，2006)；這些公司卻不需要鋼鐵廠的大面積廠房也不需要化工廠的龐大設備與大量員工。著名電腦公司 IBM 的主要產品是有形的電腦，而 Google 的主要產品是無形的網路訊息，但“Google 市值卻能超越 IBM 成全球第三大 IT 公司＂(http://www.feitec.com/ShowNews.asp?id=430， 2006)﹔美國迪士尼公司則依靠米老鼠、唐老鴨、白雪公主、灰姑娘等等虛幻人物的美麗故事至今仍年復一年地創造著利潤奇蹟，這也是文化的時代性。顯然，並不是所有文化都可以成為產業，而是那些符合時代發展趨勢、有新創意、有時代性的文化，才能有成為產業的可能。以傳統的觀點而言，文化創意產業是個矛盾的理論，藝術與產業，文化與經濟，從來就是對立的；一般認為，藝術能讓生活更加美好，但文化創意產業將文化商品化，則會擔心造成文化的膚淺化。又文化是需長期投入的志業，難在短期看出獲利數據，而具文化內涵的人士，往往拙於商機的營造或媚於世俗，也通常較不會在財務、行銷、法律乃至於科技上著力。而強調市場與商機的企業界人士，常常著重於金錢的成本與收益，無時無刻地精打細算。至於買賣的內容蘊含多少文化、多少創意，只要有營收利潤，便是其追逐所在。事實上，文化創意產業本來就具有複雜、爭議性與矛盾的本質。但當文化能成為產生巨大經濟效益的. 5.

(15) 產業時，經濟效益也會促進文化的影響力，而巨大的文化影響力又會推動經濟效益的產生，彼此相輔相成。聯合國貿易發展組織（UNCTAD）看出這種產業潛力，於 2008 年公布了「2008 創意經濟報告」（Creative Economy Report 2008）。文獻中指出，世界正出現一個將文化和經濟相聯結的新發展典範，涵蓋發展的經濟、文化、技術和社會面向。在全球化的世界中，創意、知識，以及資訊的可及性，越來越成為促進成長和發展的引擎。(杜震華，《經濟人語：推動創意產業打造經濟新願景》， 2008.8.18，蘋果日報) 發展文化創意產業有幾個重要的觀念，包括要使「文化產業化」、「創意資產化」，以及「產業文化化」。文化有很多內涵可以發產成產業，例如許多生活文化、精緻文化、健康文化都有產業化的可能性；而文化上的創意要使其成為有價值、可評量的資產；許多傳統產業也可以注入文化特色及創意，創造高附加價值，使其進一步發展。(徐小波，2008). 一、各國或組織對文化創意產業的定義國際間對於「文化創意產業」名稱的定義上，尚無較為具體的共識。但不外乎兩種看法，其一為「創意工業(Creative Industries )」的概念，另一則為「文化產業(cultural industries )」的概念。採用「創意工業」的概念者，主要是在名稱上與採用「文化工業」的概念者區隔；不論是以「創意工業」或「文化產業」為其主要概念，兩者間差異並不大。(國家文化藝術基金會，2002) 台灣官方對文化創意產業的定義係參酌各國對文化產業或創意產業定義的比較，與現階段挑戰2008國家發展計畫中所涵蓋的產業範疇，將台灣的文化創意產業( cultural creative industry )定義為：「文化創意產業，係指那些來自於創意與文化積累，透過智慧財產權的生成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提昇的行業。」因此，文化創意產業的核心價值( Core Value )，在於文化創意的生成(Culture and Creative Production ) ，而其發展關鍵，在於具有國際競爭力的創造性與文化特殊性。. 6.

(16) 「文化創意產業」一詞在世界各國有文化產業、創意產業、內容產業等不同名稱，因此，各國對此定義也就有所差異。下表為世界各主要國家或組織對文化創意產業所作之定義比較。表 2-1. 各國或組織對文化創意產業所作之定義. 國家、組織定義聯合國教. 結合創作、生產與商業之內容，同時這些內容在本質上具有無形. 科文組織. 資源與文化概念之特性，並獲得智業財產權之保護，其形式可以是貨品或是服務。從內容來看，文化產業也可以視為創意產業；或在經濟領域中，稱之為未來性產業（Future Oriented Industries）；或在科技領域中，稱之為內容產業（Content Industries）。. 英國、. 起源於個體創意、技巧及才能的產業，通過知識產權的生成與利. 紐西蘭. 用，而有潛力創造財富和就業機會。」. 法國. 文化產業一詞著重可複製性。其文化產業包括傳統文化事業中特別具有可大量複製的產業上。. 加拿大. 藝術與文化活動被界定為文化產業者，應包括實質的文化產品，虛擬的文化服務，亦包括著作權. 芬蘭. 使用文化產業結合文化與經濟，包括：「意義內容」的生產。傳統與現代的文化與藝術；結合成功的商業機制，大眾閱聽者與近代電子生產；文化的創業精神。. 南韓. 文化內容產業包括各類經濟活動，如創作、生產、製造、流通等，而其活動內容源自於任何知識、資訊及文化相關之基礎資源等。. 香港. 一個經濟活動羣組，開拓和利用創意、技術及知識產權以生產並分配具有社會及文化意義的產品與服務，更可望成為一個創造財富和就業的生產系統。. 中國大陸. 就提供產品的性質而言，文化產業可以被視為向消費者提供精神. 7.

(17) 產品或服務的行業；就經濟過程的性質而言，文化產業可以被定義為「按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品與服務的一系列活動」；在這樣一個特定的制度環境中，文化產業除了具有一般產業屬性外，還具有某些特殊的社會和意識形態屬性。資料來源：孫玉珊(2005)，劉曉蓉(2006)，(文建會，2004) 表格製作：本研究整理. 總結上述世界各主要國家或組織在文化創意產業上的定義，有幾個方向值得政府在文化創意產業推動上做為參考： 1. 創意產業即是文化產業，同時所謂未來性產業與內容產業，也是文化產業； 2. 重視創意與智慧資產，強調智慧財產權的應用與保護； 3. 不論在有形的文化產品，與無形的文化服務上，皆屬文化產業； 4. 重視文化產業經濟發展與促進就業。. 二、各國或組織對文化創意產業的分類政府在界定文化創意產業範疇，除了考量符合文化創意產業的定義與精神外，亦加上了產業發展面上的考量依據，其原則為： 1. 就業人數多或參與人數多； 2. 產值大或關聯效益高； 3. 成長潛力大； 4. 原創性高或創新性高； 5. 附加價值高。依據上述的定義、精神及原則，有關單位界定出台灣文化創意產業的產業及其範疇，並依據屬性擇定主辦機關負責各個產業的推動。下表為政府所訂之「文化創意產業」的範疇及主辦機關。. 表2-2. 政府所訂之「文化創意產業」的範疇及主辦機關. 文化創意產業的範疇、主辦機關項. 產業名稱. 主辦機關產業概括說明 8. 例示產業.

(18) 次 1. 視覺藝術. 文建會. 產業. 凡從事繪畫、雕塑及其他藝請參產業概括說明所術品的創作、藝術品的拍賣述。零售、畫廊、藝術品展覽、藝術經紀代理、藝術品的公證鑑價、藝術品修復等之行業均屬之。. 2. 音樂與表. 文建會. 凡從事戲劇（劇本創作、戲請參產業概括說明所. 演藝術產. 劇訓練、表演等）、音樂劇述。. 業. 及歌劇（樂曲創作、演奏訓練、表演等）、音樂的現場表演及作詞作曲、表演服裝設計與製作、表演造型設計、表演舞台燈光設計、表演場地（大型劇院、小型劇院、音樂廳、露天舞台等）、表演設施經營管理（劇院、音樂廳、露天廣場等）、表演藝術經紀代理、表演藝術硬體服務（道具製作與管理、舞台搭設、燈光設備、音響工程等）、藝術節經營等之行業均屬之。. 3. 文化展演設施產業. 文建會. 凡從事美術館、博物館、藝請參產業概括說明所術村等之行業均屬之。. 9. 述。.

(19) 4. 工藝產業. 文建會. 凡從工藝創作、工藝設計、請參產業概括說明所工藝品展售、工藝品鑑定制述。度等之行業均屬之。. 5. 電影產業. 新聞局. 凡從事電影片創作、發行映影片生產、幻燈片製作演及電影周邊產製服務等之業、影片代理業、電影行業均屬之。. 片買賣業、電影片租賃業、映演業、影片放映業、電影製片廠業、電影沖印廠業、卡通影片製作廠業、影片剪輯業、電影錄音廠業等。. 6. 廣播電視. 新聞局. 產業. 凡從事無線電、有線電、衛廣播電台業、無線電視星廣播、電視經營及節目製台業、有線電視台業、作、供應之行業均屬之。. 其他電視業、配音服務業、廣播電視節目製作、錄影節目帶製作、廣播電視發行業等。. 7. 出版產業. 新聞局. 凡從事新聞、雜誌（期刊）、報社業、期刊、雜誌出書籍、唱片、錄音帶、電腦版業、書籍出版業、唱軟體等具有著作權商品發行片出版業、雷射唱片出之行業均屬之。但從事電影版業、錄音帶出版業、發行之行業應歸入 8520（電錄影帶、碟影片業等。影片發行業）細類，從事廣播電視節目及錄影節目帶發行之行業應歸入 8630（廣播. 10.

(20) 節目供應業）細類。 8. 廣告產業. 經濟部. 凡從各種媒體宣傳物之設. 廣告製作業、廣告裝潢. 計、繪製、攝影、模型、製設計業、戶外海報製作作及裝置等行業均屬之。獨業、戶外廣告板、廣告立經營分送廣告、招攬廣告塔製作業、霓虹燈廣告之行業亦歸入本類。. 製作業、慶典彩牌業、廣告工程業、廣告代理業、廣告創意形象設計業、廣告行銷活動製作業、其他廣告業等。. 9. 設計產業. 經濟部. 凡從事產品設計企劃、產品視覺傳達設計業、視覺外觀設計、機構設計、原型藝術業、工業設計業、與模型的製作、流行設計、工商業設計業、機構設專利商標設計、品牌視覺設計業、產品外觀設計計、平面視覺設計、包裝設業、模型製作業、專利計、網頁多媒體設計、設計商標設計業、產品設計諮詢顧問等之行業均屬之。企劃業、設計管理業、產品造形設計業、電腦輔助設計業、時尚造形設計業、流行時尚設計業、工藝產品設計業、包裝設計業、企業識別系統設計業、品牌視覺設計業、平面視覺設計業、廣告設計業、數位. 11.

(21) 設計業、網頁設計業、動畫設計業、多媒體設計業、媒體傳達設計業、視訊傳播設計業等。 10. 設計品牌. 經濟部. 時尚產業. 凡從事以設計師為品牌之服請參產業概括說明所飾設計、顧問、製造與流通述。之行業均屬之。. 11. 建築設計. 經濟部. 產業. 凡從事建築設計、室內空間造園業、景觀工程業、設計、展場設計、商場設計、建築設計服務業、土木指標設計、庭園設計、景觀工程顧問服務業、電路設計、地景設計之行業均屬管道設計業、景觀設計之。. 業、室內設計業、花園設計業等。. 12. 創意生活產業. 經濟部. 凡從事符合下列定義之行業請參產業概括說明所均屬之：述。 1. 源自創意或文化積累，以創新的經營方式提供食、衣、住、行、育、樂各領域有用的商品或服務。 2. 運用複合式經營，具創意再生能力，並提供學習體驗活動。 2004 年修正為：「以創意整合生活產業之核心知識，提供具有深度體驗. 12.

(22) 及高質美感之產業」。 13. 數位休閒. 經濟部. 娛樂產業. 凡從事數位休閒娛樂設備、上網專門店、電子遊戲環境生態休閒服務及社會生場業 ( 益智類 )、遊樂活休閒服務等之行業均屬園業、兒童樂園、綜合之。遊樂場、電動玩具、電 1. 數位休閒娛樂設備子遊樂器、電動玩具店 --3DVR 設備、運動機台、格 (益智類)。鬥競賽機台、導覽系統、電子販賣機台、動感電影院設備等。 2. 社會生活休閒服務 --商場數位娛樂中心、社區數位娛樂中心、網路咖啡廳、親子娛樂學習中心、安親班／學校等。. 資料來源：經濟部文化創意產業推動小組。. 各國對於「文化創意產業」名稱的看法不一。但不外乎兩種，其一為「創意工業(Creative Industries )」的概念，其二則為「文化產業(cultural industries )」的概念。隨著各國國情，原有產業資源及國家產業發展策略關係，其規劃所屬產業類別亦有所不同。表 2-3. 各國對文化創意產業所作之分類. 產業名稱. 國家或組. 文化創意產業分類. 織創意產業. 英國. 藝術及骨董市場、表演藝術、公益、設計、時尚設計、出版、廣播電視、電影及錄影帶、廣告、建築、音樂產業、軟體及電腦服務、互動休閒軟體。 13.

(23) 紐西蘭. 廣告、軟體與資訊服務業、出版、廣播電視、建築、設計、時尚設計、音樂(流行)、電視錄影製作. 香港. 廣告、建築、藝術、古董與工藝品、設計、數碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術、出版與印刷、軟體與電子計算及電視與電台。. 文化產業. 新加坡. 媒體產業、設計、流行音樂、出版、藝術支援服務。. 南韓. 影視、廣播、音像、遊戲、動畫、卡通形象、演出、文物、美術、廣告、出版印刷、創意性設計、傳統工藝品、傳統服裝、傳統食品、多媒體影像軟體、網路。. 中國大陸. 新聞、出版及版權服務、廣播電視與電影、網路文化、文化休閒娛樂、文化產品代理、文化用品、設備及相關產品銷售。. 聯合國教. 將文化創意產業分成文化產品、服務與智慧財產權三. 科文組織. 項。文化產品指書本、雜誌、多媒體產品、軟體、唱片、電影、錄影帶、聲光娛樂、工藝與時尚設計。文化服務包括表演服務 (戲院、歌劇院及馬戲團)、出版、出版品、新聞報紙、傳播及建築服務。也包括視聽服務 (電影分銷、電視/收音機節目及家庭錄影帶; 生產的所有層面例如複製與影印; 電影展覽，有線、衛星、與廣播設施或電影院的所有權與運作等)，圖書館服務、檔案、博物館與其他服務。. 文化創意. 台灣. 產業. 視覺藝術、音樂與表演藝術、文化展演設施、工藝、電影、廣播電視、出版、廣告、設計、設計品牌時尚、創意生活、數位休閑娛樂、建築設計。. 版權產業. 美國. 核心版權產業、交叉產業、部分版權產業、邊緣支撐. 14.

(24) 產業。感性產業. 日本. 內容產業、休閒產業、時尚產業。. 資料來源；文建會《文化創意產業手冊》(2003)；蔣三庚(2006). 總結上述世界各主要國家或組織在文化創意產業範疇的選擇上，有幾個方向值得政府在文化創意產業的推動上做為參考：同為亞洲四小龍的南韓與新加坡，對文化創意產業的分類界定上，南韓顯得較為明確，而新加坡則顯得較為精簡(夏學理等，2008)。在資源有限的前提下，如何得以清楚的瞭解國家自身的優、劣態勢，並積極地思考如何發揮最大綜效，相信是促使文化創意產業成功發展的最主要關鍵。. 三、各國文化創意產業發展概況西方已開發國家的文化創意產業，經過數十年快速發展後已具有相當規模，並呈現出三項特點： 1. 文化創意產業已成為國民經濟的主導產業； 2. 跨國文化企業集團掌握國際文化創意產業發展的命脈； 3. 推動大眾文化創意產業快速發展的主要產業是數位休閒娛樂產業。 (郭輝勤，2007)。據統計，400 家最富有的美國公司有 72 家是文化企業，美國的影音業僅次於航太工業居於出口貿易的第２位。英國文化産業平均發展速度是經濟增長的兩倍。日本的娛樂業産值僅次於汽車工業。這些現象的出現，給我們發出了重要的資訊：文化不僅在精神領域具有重要性，而且體現出了巨大的經濟價值。(中國經濟參考報，2004.11.2). 表 2-4. 各國文化創意產業之發展指標. 國. 家. 臺灣(2006). 產值占 GDP 比重(%). 就業人口比重(%). 調整前. 調整後. 調整前. 調整後. 2.59. 3.16. 2.06. 2.06. 15.

(25) 美國(2005). 11.12. 6.56. 8.49. 4.03. 英國(2005). 8.10. 4.53. 2.54. 1.27. 韓國(2004). 6.37. 5.83. 2.03. 2.00. 澳洲(2000). 3.30. 2.93. 3.80. 3.80. 紐西蘭(2001). 3.10. 1.69. 3.60. 2.34. 香港(2005). 4.00. 4.00. 4.89. 3.9. 資料來源：經濟部文化創意產業推動小組辦公室. 表2-5. 英國、澳洲、紐西蘭、香港在文化創意產業經濟地位之比較單位：%. 國家\指標. 佔GDP比重. 佔總就業人口比重. 香港. 2.0. 3.70. 紐西蘭. 3.1. 3.60. 澳洲. 3.3. 3.70. 英國. 7.9. 4.10. 資料來源：香港貿易發展局(2000年9月) ，台灣中華經濟研究院推估整理而成. 由上述表列數字中可以發現，文化創意產業儼然已成為各國政府推動經濟成長與降低失業率的有效策略之一。以下分述各國其文化創意產業的發展概況。 1. 英國文化創意產業發展概況英國是最早提出「文化創意產業」概念的國家，因為英國本身擁有悠久的歷史文化資產，高水準的人文素質，以及高度資本化的文化工業，這部文化機器每年為英國創造出驚人的產值。而英國政府也是最早提出政策支持文化創意產業的國家，英國政府的文化創意產業政策，為目前國際上產業別架構最完整的文化政策。英國發現利用人的創造力、技能、傳統的文化藝術與其他智能的結合，也能發展出另一種新的產業---創意產業，不但具有高度的經濟效益，還能帶動就業機會。經過英國政府、民間和企業的精心培育，英國創意產業已成為僅次於金融服務業的第二大產業。 1997 年英國大選之時，托尼‧布萊爾以「新工黨、新英國（Britain will be better with new Labour）」的競選綱領而成為新首相。為了體現「新」字，布萊爾改組了內閣， 16.

(26) 英國文化、媒體和體育部（Department for Culture, Media and Sport, DCMS,簡稱「文體部」）成立了「創意產業工作組」(Creative Industries Task Force)，大力推進英國創意產業的發展，並於 1998 年提出第一份的「創意產業」報告。英國文體部將創意產業定義為「那些源於個人創造力、技能與才華的活動，這些活動有創造財富與就業的潛力，而潛力通過知識產權的開發和生成而實現的產業」（those industries which have their origin in individual creativity, skill and talent and which have a potential for wealth and job creation through the generation and exploitation of intellectual property）(中華博物網，2008)。英國對創意產業的定義隱含下面幾層意思。 (1). 創意產業的主體是人而不是原材料或者機器，人的心智、技術、靈感是創意產業的主要資產。 (2). 創意產業的經濟價值來自富於想象力的個人，如電影、音樂、設計、計算機軟件、表演等。 (3). 創意產業的產成品並不完全是可見可觸的實物，也包括使我們感動、娛樂或吸引我們的特定服務。 (4). 創意產業把知識產權與創新相結合、創意貨物產品與創意服務相結合、新意與立異相結合。在創意產業涵蓋門類的界定上，英國文體部把就業人數，成長潛力，原創三個原則作為標準，選定了：廣告、建築、藝術及古董市場、工藝、設計、流行設計與時尚、電影與錄影帶、休閒軟體與遊戲、音樂、表演藝術、出版、軟體與電腦服務業、電視與廣播等 13 個門類作為創意產業的範疇。按照英國文體部的《英國創意產業比較分析》研究報告，上述 13 個創意產業門類可以進一步劃分為產品（Production）、服務（Services）以及藝術和工藝（Arts and crafts）三個大類。其中產品大類包括出版、電視和廣播、電影和影音光碟、互動遊戲軟體和時尚設計 5 個門類，服務大類包括軟體和電腦、設計、音樂、廣告和建築 5 個門類，藝術和工藝大類包括表演藝術、藝術和古玩和工藝 3 個門類。根據文體部的統計，2001 年在上述的十三個創意產業中，就有高達 1,125 億英磅的產值，占英國 GDP 的 7.9％，並創造 132 萬的就業人口。在 1997 年到 2001 年間，相較於同期內 2.8％的經濟成長率，創意產業每年即成長 9％。創意產業外銷對英國 2001 年貿易平衡的貢獻有 8.7 兆英鎊，是所有外銷貨品與服務的 3.3％。 17.

(27) 外銷在 1997 年到 2001 年間，每年成長 13％，但同時間內整體外銷僅成長 9％，所有貨品與服務僅成長 5％。這些數據顯示創意產業快速的發展與擴張幅度，吸引眾人的目光，其所醞釀的發展潛力驚人(台灣經濟研究院，2003)。而 2004 年英國創意產業創造的增加值達 529.74 億英鎊，其中產品大類為 291 億英鎊，占英國創意產業增加值的 55%，服務大類為 228 億英鎊，占 43%，藝術和工藝大類為 11 億英鎊，占 2%；英國創意產業的就業人數為 114.8 萬人。(中華博物網，2008) 英國創意產業成長為一個真正的具有規模的大產業，主要由於多元文化和國際化運作，如在倫敦就可以聽到多種不同的語言，各種文化的交流、互動，造就了英國成為世界創意工廠的地位。此外，英國創意產業商業運作也較為成熟，能夠帶動整個產業鏈流轉，英國的設計師既是藝術家又是商人，一直在第一線接觸市場，了解市場的真正需求，也了解商業運作的機制，與國際品牌打交道的經驗豐富，這些都是英國創意產業成功的重要因素。. 2. 美國文化創意產業發展概況在美國的全球戰略中，文化創意産業一直都是其舉足輕重的棋子，因爲文化産品的輸出不僅能獲取商業利益，同時也可以通過文化産品來傳播美國的生活方式和價值觀念。“文化即商品，商品即文化”，正是因爲文化産品具有這樣一種特殊意義，美國政府一直通過制定各種政策，爲文化産品的出口保駕護航，以實現其文化産業向全球擴張的目的(中國文化管理傳播網，http://www.yinxiangcn. com/xueshu/200710/4857.html)。美國對其他國家全方位地展示了其電影産業、流. 行音樂産業、廣播電視産業、動漫産業及美國出版産業時，實際上也同時在對全世界各國進行全面性的文化入侵。眾所週知，美國影視業堪稱世界之最，其電影産業統治著全球舞臺，美國公司出產的影片産量只占全球影片産量的 6．7％，卻占了全球總放映時間的 50 ％以上，電影票房的三分之二，市場佔有率高達８０％。許多開發中國家的電視節目有 60％至 80％的內容來自美國，美國已控制了世界 75％的電視節目的生産和製作。尤其是近兩年好萊塢的電影，三大電視網路中的娛樂節目，時代華納的流行音樂經營更是火紅。在每年美國商品的出口總額當中，文化創意產業總是名列前茅。輸出美國的文化價值觀，並通過影響各國民眾的觀念來進一步培育消費. 18.

(28) 市場，這似乎已成了美國人發展文化創意產業的法則。美國的電影産業往往只用好萊塢這個名字來稱呼。加州州長威爾遜 1998 年指出，影片、電視和商業生産産業對加州經濟做出了達 275 億美元的貢獻。電影産業在加州超過了國防産業，成爲該州最大的一個産業。與電影生産商業密切相關而且也集中在洛杉磯的是錄音産業。2000 年，美國錄音産業銷售額總計達 143 億美元。歷史上，書籍、雜誌和報紙是表達美國文化的首要媒體。美國平常每日銷出報紙 5600 萬份，星期日達 6000 萬份。報紙産業 1999 年雇用 44．22 萬人。該年報紙廣告收入 463 億美元，而電視廣告收入爲 400 億美元。在美國，雜誌出版是印刷出版中增長最快的。1970——2000 年，雜誌發行量從 2．447 億本增加到 3．79 億本。2000 年，雜誌廣告收入爲 177 億美元。同年美國書籍銷售額爲 250 億美元(萊曼，2008，《中國學習時報》，第 186 期) 美國主體文化是從歐洲文化那裏繼承、發展而來的，在其建構過程中，不斷汲取世界其他文化的精華，也通過不斷地演進，成爲世界文化舞臺上一支生氣蓬勃、氣勢驚人的文化力量。《花木蘭》、《角鬥士》、《300 勇士》等由外國傳統文化改編的好萊塢電影在全球熱賣；跨國公司製作的流行音樂大行其道；由國外的“進口＂的百老彙音樂劇，一年四季熱鬧非凡，長盛不衰……凡此種種，無不突顯美國文化創意產業的巨大汲取能力。當然，美國的文化創意產業精英們並不是對外國文化進行簡單複製，他們不囿於傳統的、固有的模式，能隨時洞察市場的看法與要求，大膽追求創新，進行“美國式改造＂，以保持其文化産品的創新品質，來適應國際市場需求。動畫片《花木蘭》的製作就是典型的一例，電影在情節上保留了原來故事情節的傳奇性特點，特別注重保持故事神話性，但影片並沒有原封不動地搬演中國的傳統戲碼，而是對原來的故事進行了大膽的藝術想象和創新，從而爲我們創造了一個相當好萊塢化的故事情節 ( 中國文化管理傳播網， http://www. yinxiangcn.com/xueshu/200710/4857.html)。雖然電影的成功有諸多. 原因，但迪斯尼公司對故事進行了大量的內容與形式創新則是主要關鍵。相關專家在研究美國文化産業發展狀況後，分析認爲其成功之道在於： (1)、投資主體多樣性：除了政府投資金額龐大外，亦吸收非文化部門和外來投資，這些來自於各企業、基金會和個人捐助的數額遠遠高於各級政府的資助。另外則是有完善的融資體制，一些有實力的文化創意產業集團如美國廣播公司、哥倫比亞公司等，背後都有金融大財團的支援。 19.

(29) (2)、始終維持面向全球市場的産業發展理念,不僅充分吸收世界文化資源和各國人才，特別是在資金方面具有壓倒性優勢，再借助貿易自由化潮流，使得美國文化創意產業取得向全球輸出的主導權。 (3)、高科技引領發展趨勢。擁有優質的高科技技術，是美國文化創意產業的利器。尤其是在大衆傳播媒介領域，印刷複製、錄音錄影、電子排版、網路傳輸、數位化、地球通訊衛星等高新技術的廣泛應用，使美國文化創意產業增添了向全世界擴展的“管道＂。美國政府雖然沒有文化部門，但卻對文化創意產業給予了鼎力的扶持，否則美國文化創意產業也不會具有如此龐大的規模。然而，這種支援並非是來自政府的，而是自下而上來完成的，政府只是提供了寬鬆的外部環境和嚴格的法律保障。美國政府仍沒有忽略對文化的政策性支援，他們用於資助文化事業的經費亦有嚴格的審批程式，先由政府核定，再由議會審查批准。如果政府和議會就某一文化議題産生爭議，那麽，法院將出面對衝突予以裁決。顯然，“三權分立＂原則在文化領域亦貫徹到底了。此外，文化創意產業發展的好與壞，法律保護、政府支援是一方面，但最根本的，是要以産業規律來經營文化創意產業。美國文化創意產業始終堅持的一個基本原則是：在市場競爭機制下，依靠商業運作，讓最好的文化産品流行於市場，爲社會所認知和接受，繼而影響民衆，這也是其成功之道。事實上，美國政府在政策上，並無如英國般具體的文化創意產業概念，其相關產業發展，仍以民間商業部門與非營利組織為主，在其表演藝術、博物館、影視、出版、音樂唱片與軟體服務等產業，都扮演舉足輕重的角色。促成美國文化創意產業發展興盛的重要因素如下(張志宏，2002)： (1). 政府的文化創意產業基礎統計與登錄機制； (2). 建立具文化創意產業統計概念的工商統計分類，並提供文化藝術相關非營利的登錄制度； (3). 政府以立法保障各州政府、各企業集團以及全社會對文化藝術的支持； (4). 資本市場發達，公部門與民間部門長期投資相關產業； (5). 產業群聚強，有豐富的人才、資金與技術條件綜觀美國文化創意產業發展，其政府部門在文化統計、藝文相關團體登錄、與非營利組織的經營上，皆值得現階段台灣發展文化創意產業學習，尤其該市場 20.

(30) 高度自由且去管制化，更是台灣在追求華文文化創意產業的領導上，重要的參考發展方向。然現有美國文化創意產業為迎合市場通俗需求，形成文化藝術產品或服務過於媚俗傾向的問題，亦值得台灣發展文化創意產業借鏡(國家文化藝術基金會，2002)。. 3. 韓國創意工業發展概況韓國從 90 年代來開始實施經濟轉型，企圖從製造業邁向知識經濟，尤其是強調設計創新的高附加價值產業和文化創意產業的發展，十年下來，2005 年國民年收入超越台灣直逼二萬美金，2007 年世界經濟論壇的全球競爭力排名也再度超過台灣，3C 品牌價值贏過日本行銷全球，十年前的亞洲金融風暴，讓韓國成為全球化的受害者，如今卻在全球化市場，重新找到優勢與契機。回想金融風暴時期，每天充斥著企業倒閉與銀行關門的消息，老百姓財產瞬間蒸發，韓國接近破產，然而當時的總統金大中把危機當成轉機，喊出了文化立國的口號，希望透過文化創意產業來幫助韓國經濟轉型提昇競爭力，尤其是影視媒體產業。這些產業不須依靠大量的設備投資，也不需要原物料，重要的是優秀的人力與創意；而在成長為先進國的同時，消費產業的比重日益增加，而這個消費產業中，最重要的部份就是文化創意產業，因此這個部份就是台灣應該要集中發展的區塊(三立電視，《台灣亮起來》，2009)。韓國經濟是由政府進行強烈干預的，公部門對於產業方向的引導，大型企業集團的扶持，國內市場的保護，對外貿易和投資的支持，都發揮相當大的力量(邱宗成，2007)。當韓國人了解必須賣出 150 萬輛韓國車，才抵得過一部侏儸記公園的營收時，文化不只代表國力，更是有巨大附加價值的產業。於是韓國政府有計劃的扶植產值最大的影視產業，主動投注資金活化市場，電影發展預算就高達 160 億台幣，而其最可貴之處是，為求執行效率，全數交由電影專業人士所組成的影視振興院來管理，而非交由傳統官僚執行。因政府的扶植，不但讓韓國成為亞洲電影工業重鎮，也讓全世界開始懂得欣賞韓片，連帶讓韓國的影音出版、流行商品、甚至明星，都在亞洲變得炙手可熱。韓國電影這幾年的成功，透過電影的文化行銷讓全世界的人們，認識到韓國這個國家，這比經濟或是外交擁有更深層面的影響。韓國也被認為將有可能主導亞洲未來世代的消費和娛樂文化(三立電視，《台灣亮起來》，2009)。 21.

(31) 4. 新加坡文化創意產業發展概況新加坡為城市型國家，其重要的國家文化產業發展政策，即為其城市文化產業發展策略。近來新加坡政府所提出較重要的文化創意產業政策是「文藝復興城市計畫」，其主要目標在打造新加坡成為全球的藝術城市、「21 世紀亞洲文藝復興」的首要城市、全球世界的文化中心，同時並厚植文化基礎，打造新加坡的國家認同。在「文藝復興城市計畫」概念下，新加坡有計劃地整合城市觀光旅遊、歷史建物及藝文消費於「新加坡藝術節」，經費來源為政府、企業與票房收入各占三分之一，成功結合藝術、旅遊與城市行銷。號稱亞洲最大表演藝術中心的「濱海劇院」（esplanade）座落在新加坡商業中心，匯合旅館與購物中心等產業，預計可替新加坡政府增加三百多個就業機會與新台幣一億元以上的效益(國家文化藝術基金會，2002)。新加坡資訊、通信及藝術部（MICA）以「創意聚落」形成的文化之都促使新加坡轉變為一個「創意經濟體」。今年五月，星國政府甚至提出一個創造文化之都的算式：藝術+商業+科技=有創意的+無遠弗屆的新加坡。新加坡的文化創意產業發展，可以提供台灣發展的參考，先是以城市發展為架構的產業政策。其次是城市藝術節及濱海劇院在文化經濟上的影響。1. 以藝文來復興一座城市：看重藝術文化對社會發展的潛在能量：推展藝文活動、藝術教育、文化觀光，以藝術文化的創意來激勵經濟成長，開發經濟價值，帶動文化周邊商品的消費。政府提供良好環境，讓藝術文化能蓬勃的發展，借此改善生活的品質，同時增進國內實質的經濟收益，提升企業的競爭力。2. 新加坡之自我定位：(1). 藝術本質有向上提升生活的影響力：以藝術本質對人的影響為出發，來思考藝術與社會、城市的交互關係。(2). 政府補助的角度：政府積極地投入藝文硬體設施的建設，建立一個平台來激勵藝術創作與發表。新加坡提出成為世界一流城市的願景，以文藝來復興一個城市，為了達到這個理想，政府提出許多策略：1. 透過藝術教育來培養藝文的欣賞人口：為了加強藝 22.

(32) 術教育在學校的影響力，每年額外提供40萬坡幣的補助，擴充藝術教育委員會對中小學及學院推廣藝術教育的監督。2. 強化藝文組織的經營管理能力；3. 發覺培養具藝術天分的人才；4. 投入藝文硬體設施；5. 國際交流；6. 挹注藝文經費，建立文化活動的亞洲知名度。新加坡政府也思考如何使新加坡成為「國際藝術活動的舉辦中心」，並透過下列方法達成目標：1. 研擬稅法對藝文贊助的獎勵措施，對於到新加坡演出的國際表演藝術家以及經辦藝文活動的經紀公司，給予稅法優惠。2. 連續三年共投入50萬經費研究國際表演藝術市場—以亞洲為主，讓表演藝術團體找到表演的舞台，如：藝術節的策劃者、經紀人。3. 以國際展演中心來定位新加坡，做為世界一流展覽或表演藝術中心(劉大和，2004)。有鑑於英國在科技創新之外，另外回頭思考如何利用既有的文化藝術，予以重新包裝，並賦予新的展現型態與內涵，已經獲致優異成果，香港、澳洲、丹麥政府也陸續投入文化創意產業的推動，新加坡也在 1998 年制訂了《創意新加坡計畫》，2002 年又明確提出要把新加坡建設成全球的文化和設計中心、全球的媒體中心。. 5. 中國文化創意產業發展概況中國官方並未如英國政府，提出如英國文化創意產業般完整的產業別與統計報告，其對文化創意產業的界定，是以文化娛樂業、新聞出版、廣播影視、音像、網路及電腦服務、旅遊、教育等視為文化創意產業的核心產業；而將傳統的文學、戲劇、音樂、美術、攝影、舞蹈、電影電視創作，工業與建築設計，藝術博覽場館、圖書館等，視為處於產業化的進程中；另外，廣告業與諮詢業，則是視為文化創意產業與相關產業的成功結合(江藍生，2002)。中國文化創意產業涉及的部門相當多，如文化部、新聞出版總署、國家廣電總局、資訊產業部、國家旅遊局，然最主要的職責單位，仍在文化部；而文化部亦於1999 年成立文化產業司，專責相關的研究與政策推動。截至目前為止，中國政府並無正式的官方報告，但近年來，陸續協助相關研究單位，完成相關藍皮報告書且舉辦零星研討會，如上海市分別於2001 與2002 年，提出《上海文化發展藍皮書：上海文化創新與城市發展》；中國社會科學院也於2002 年，提出. 23.

(33) 《2001-2002 中國文化產業發展報告》，則是為較完整的相關報告。總之，中國文化創意產業近來的發展概況，有幾個重要的趨勢，首先是中國文化創意產業市場龐大，國際間重要的文化娛樂公司，皆看重其未來市場潛力；然因文化創意產業之特殊性，其市場與言論仍由國家掌握，國家干涉與思想控制之現象時時可見；其次，以城市作為發展文化創意產業的思考，更逐漸展現重要性(國家文化藝術基金會，2002)。. 6. 香港文化創意產業發展概況香港在文化創意產業的定義上，沿用英國的概念，主要含括：廣告、建築、漫畫、設計、時尚設計、出版、電玩、電影、藝術與古董、音樂、表演藝術、軟體與資訊服務、電視，總計十三項。香港的文化創意產業，其相關就業人口占總就業人口的 3.7%，及產值占 GDP 的 2%。香港文化創意產業的表現明顯不如英國、澳洲及紐西蘭，但在亞洲地區仍是文化創意產業的重心。（香港貿易發展局，2002）根據香港貿易發展局的資料統計，在2001年香港文化創意產業共有90,575名就業人口，其中資訊科技、出版與廣告從業人口數居前三位，其創意工業從業人口產業別分配與就業人數分別如圖1與表2所示。圖2-1. 香港創意工業從業人口產業別分配圖. 資料來源：香港貿易發展局(2002 年9 月)，Creative Industries in Hong Kong. 而進出口的表現方面，依2000 年相關的統計得知，整體創意工業呈現小幅出超 24.

(34) 的狀況，出口總額為97.42 億港幣，進口總額為94.67 億港幣，有2.75 億之順差。出口產品或服務集中在廣告與市場研究等相關領域，約佔三分之二強。. 表 2-6. 香港創意工業相關產業進出口統計表. 資料來源：香港貿易發展局(2002 年9 月)，Creative Industries in Hong Kong. 總計香港的文化創意產業，其相關就業人口佔總就業人口的 3.7%，出口值佔香港總出口的 3.1%，及國內生產總值（GDP-Gross Domestic Product）的 2%；儘管表現明顯不如英國、澳洲及紐西蘭，但在亞洲地區仍可算是文化創意產業的重心。香港的動作片及廣東流行歌曲是區域的重心，建築、設計及廣告等表現，亦較區域內的其他競爭對手來得好。香港文化創意產業概念的發展，起步比台灣早，其架構出香港文化創意產業的產業群，與已完成的產業研究報告，可做為台灣在定義文化創意產業範疇上之參考。香港亦是台灣在關聯產業與特定市場的競爭者，其個別產業的發展與產業政策，值得台灣持續觀察比較。同時在經濟全球化下，對於香港高成本的經濟體系來說，創意尤為重要；而值此中國入世與國際接軌的過程中，文化創意產業在香港則將扮演更重要的角色。. 25.