運動是可以跨越文化、階級、種族、社會組織、政治型態，最容易找到共鳴的 一個社會性的流行活動，本文討論的運動明星，其定義不單只因為他們在運動場域 上創造不凡的成績表現，更因為他們的聲名遠播，是家喻戶曉、廣受歡迎的（何哲 欣 2008，頁 2）。為進一步瞭解運動明星之範疇及其與名人相異之處，以下就運動員、
名人與明星、運動明星三部分論述。
一、運動員
在運動歷程中，運動員會經歷壓力與運動傷害，面臨學業與角色轉換的問題。
運動員的角色問題，是因為在學期間需要同時扮演學校的「學生角色」，運動場上 的「選手角色」，以及同學或媒體關注的「明星角色」。運動場中的輸贏也影響了 運動員對學業、生活的看法，在調適的過程中，教練與隊友雖然能提醒失敗的原因，
但是自己還是主要的思考者與行動者。教練給予的不只是運動技術的指導，而是給 他們運動以外更多的視野，分享經驗，也啟發他們對於人生價值的探索。運動員長 期在運動的訓練與比賽中，磨練出對運動目標的堅持、學業的兼顧以及對自己的生 活與理想的堅持（謝佳男，2001）。
當傑出的運動選手憑藉優越的比賽表現，被政府官員或大眾媒體塑造為英雄，
在社會中化身為某種價值觀，就可能成為一個國家或社會的運動英雄，這樣的人物 可以提供一個國家尊嚴與辯證的意識。探討這些英雄在運動場上的演出與態度，更 能學習到許多有關社會的價值觀與文化，我們也能從全民娛樂的運動角度來瞭解社 會上普遍的文化主題（王宗吉，2000）。
當運動選手在競技的過程中，憑藉個人的卓越技術、出色技巧與優雅技能，成 為大眾與媒體持續注目的焦點。我們必須瞭解，自二十世紀開始，運動成為一種產 業，在許多方面，運動已經與娛樂產業沒有太大差別，那是由於運動的職業化、商 業利益、廣告贊助、以及媒體（平面與電子媒體）的發展，運動比賽的進行方式與 運動的社會文化意義與價值，已經產生劇烈的轉變，運動成為一種娛樂，高知名度 的運動選手漸漸名利雙收，成為運動名人或運動明星（何哲欣 2008，頁 2-10）。
因此，運動員從業餘運動到職業運動的發展歷程中，必須承受不同的壓力與磨 練，在不斷汰換的機制下才能成為頂尖運動員。同時，無論是業餘時期或職業時期，
但凡受到媒體關注，呈現在社會大眾面前的不僅只是運動場上的成績表現，還有他 個人對於運動的態度，其一言一行容易在鎂光燈下被放大，顯而易見的是，越是表 現不凡的運動員，透過媒體越能吸引大眾的目光，從而成為社會上的名人。從社會 典範的角度來看，其自身的理想堅持，與其個人的形象意義，將可以視為當代社會 的主要價值所在。
二、名人與明星
富有名氣的運動員可以在社會中扮演什麼樣的角色？可以發揮什麼樣的影響 力？從王宗吉（2000）的研究中得知，運動員可以在各種賽事過程中，透過大眾媒 體塑造為主要文化價值觀，告訴人們什麼才是重要的。因此，當十九世紀末期開始，
各類傳播媒體的發展，尤其是傳播影像的電視機問世後，大幅提昇影像製造與傳播 的速度，在質、量遽增的情形下，媒體越來越懂得如何進行製造、傳送、散佈圖像 的工作，同時，也催生一個新名詞「名人」。媒體建構的名人形象，取決於報章電視 的報導，媒體之於名人，像是水能載舟亦能覆舟的存在。名人是膚淺的、容易被取 代的，名人必須持續被議題操作才能為大眾所記憶，但是英雄的精神、特質與他的 豐功偉業會被人們永遠記得（何哲欣 2008，頁 11-23）。
明星這個名詞，是在文化圈中被運作、催生的符號，從程文怡（2004）的研究
中，明星指的是一種系統化高度曝光的名人（celebrity），是一種在媒體上被塑造出 特定形象的表演者，也就是任何在媒體上具有特殊形象、高知名度的表演者都可以 稱為明星。何哲欣（2008，頁 22-23）指出，每一種領域都會出現明星的養成系統。
明星的建構需要媒體的傳播推展，也就是說，媒體是明星與觀眾之間的中介，是型 塑明星形象的重要管道。現代社會透過大眾媒體所呈現的各式明星，包括影視明星、
運動明星、政治明星等，都是經由特殊機制塑造個人形象，這種系統化的明星製造 過程，承襲自二十世紀好萊塢電影工業的明星制度。在資訊發達的社會裡，許多商 業文化的塑造者往往會透過大眾媒體，塑造出可供青少年認同的明星，並且反覆渲 染他們所具備的令人羨艷的特質。在商業文化的刻意「包裝」之下，這些明星在青 少年面前的形象無論男女皆魅力四射，當然很容易成為青少年崇拜的偶像，他們模 仿明星的穿著打扮、談吐動作以及神情舉止；有些人還收集明星的照片、簽名、唱 片，幻想自己能因此而和明星拉近距離；甚或翹課聚集在電視台門口數個小時，只 為見到心目中喜愛明星的一面（劉曉倫，2000）。
除了商業利潤外，明星對社會的影響力更大，諸如價值認同、生活態度、生活 風格、工作態度等，可以對一般大眾生活產生影響。李佩貞（1998）指出，明星的 功能價值包括：1.促銷的功能，明星正如一種商標或品牌，可以促成更多的銷售量；
2.影響觀眾情緒的功能；3.影響大眾對性別角色的認同，同時也影響大眾對外表、
穿著、流行、消費及戀愛或婚姻的看法。所以，明星不只銷售商品、或是為消費文 化成為代言人，明星形象必須符合社會規範，因此，參加公益活動、幫助弱勢團體、
重視家庭、敬業態度、努力不倦的精神等等符合社會價值的表現就成為明星的必須 品（程文怡，2004；劉曉倫，2000；林英貴，1987）。
名人藉由媒體持續的話題製造成為高知名度的明星，高知名度帶來高薪，吸引 更多的媒體報導，明星的名氣就越響亮，成為一種循環。因此，從媒體中塑造出來 的明星形象，可以應用在不同的產業及商品上，成為吸引消費者購買的一種符碼。
明星亦可憑恃自身的形象價值，成為號召觀眾的票房吸引力，使自身、經紀公司、
及相關產業，獲得商業上的鉅額利益。
三、運動明星
因為媒體的蓬勃發展，現代社會充斥各種被製造出來的圖像，而運動之所以能 夠持續擁有人們的信任、熱情、與忠誠信仰，其魅力來自於現代運動仍保有相當程
度的真實性。在運動場域上，選手的動作、進攻的模式、比賽的結局，是在不受控 制的環境中真實上演，透過媒體呈現在觀眾面前。而選手在球賽中展現的高超技術，
運動競賽生涯中累積的豐功偉業，這些真實性的象徵，經過媒體報導享譽國際，紅 遍大街小巷，為選手增添明星光環，讓選手備受尊崇，畢竟這樣的特質與表現並非 唾手可得。當選手不斷在運動場域上展現天賦、創造奇蹟、累積個人成就，才能獨 具魅力，成為運動明星（何哲欣2008，頁311-319）。
翁飈（1998）的研究也指出，一名運動員要成為運動明星，必須具備運動天賦，
在國內外重大比賽中取得優異成績，當他成為家喻戶曉的人物後，他的言行舉止都 會被關注、成為人們競相模仿的對象。
當然也有某些例外，例如庫妮可娃，無須顯赫功績就能名利雙收，這是因為當 她在球場上無法持續得到好成績的時候，她身上仍有著廣告代言的商機與行銷潛 力，這是她自己本身的魅力，從這裡可以看到職業運動成了娛樂產業的一部份（何 哲欣2008，頁312、293-297）。
從陳相光的研究中，青少年崇拜運動明星是源自於對運動員充分發揮生命潛能 和智慧、一種夢想與超越、積極向上的精神。運動明星所擁有的不只是金錢價值，
還有難以估量的社會價值、文化價值和精神價值（陳相光，2006）。
王慧琳（2006）也指出，運動明星對大學生的價值取向和行為產生具有一定的 影響力。俞錫堅（2008）則認為運動明星是在個人運動技能上有優異表現，成為社 會上某些群眾認同、崇拜及行為模仿，其言行、形象及人格特質會影響部分社會族 群的觀念與行為。
運動明星體現的價值是人類身體的自我完善和生命力的自我展示，以及特殊的 審美意蘊，滿足處於平均狀態的大眾心理，並且具有無限商機及文化交流的功能（劉 少華，2003）。
運動明星得到很多令人羨慕的殊榮和物質利益，尤其是在參與高水準的體育活 動後，例如「奧林匹克運動會」這樣的國家體育盛宴，比賽過程與豐功偉蹟可以讓 社會大眾幻化為自身的經歷與榮耀；在體育明星得勝之際，喜極而泣的魅力可以席 捲全國，這是激動人心的短暫時刻，人們這種積極的態度，人與人之間的心領神會，
便是體育運動和它的冠軍們不朽的主要原因所在（韓滬麟譯，2002）。除了榮耀的共 感之外，運動明星也會成為被崇拜的對象，激發崇拜者的積極性和進取精神，有利
於崇拜者的成長以及整體社會的進步發展（于永慧、林勇虎、程維峰，2003）。
因為運動明星可以喚起社會上的團結精神，以高超的技術展演於運動場域內，
藉由自身的議題性活躍於運動版面和其他版面間。媒體曝光的機會越多，就越能享 受到許多的權利資源。所以，運動明星的媒體高度曝光率，使球員的技術受到大眾 注意，而高名氣也讓運動明星成為一項可以被販賣的商品（謝佳男，2001；陳宗盈，
藉由自身的議題性活躍於運動版面和其他版面間。媒體曝光的機會越多，就越能享 受到許多的權利資源。所以，運動明星的媒體高度曝光率，使球員的技術受到大眾 注意，而高名氣也讓運動明星成為一項可以被販賣的商品（謝佳男，2001；陳宗盈，