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【說明】19“年 ,臺東商友會舉辦歲末聯合廉賣會 ,會員以化裝廣告遊行宣傳廉賣活動 。 資料來源:《臺灣 日日新報》13191號,昭和l1年12月15日。
圖 六
.1
【說明】1939年,臺北商工會舉辦第二屆 「商工祭 」廣告遊行競賽 ,臺商的神農大藥房 、華商的 虎標永安堂 、日商花王公司均組隊參加 ‘
資料來源 :《臺北商工會會報》第13號,(臺北 ,該會 ,1939),頁” 、留 。
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圖 六
.2
【說明】1●39年,臺北商工會第二屆 「商工祭」的巡迴廣告車蓄勢待發 。 資料來源:《臺北商工會會報》第13號,(臺北,該會 ,1939),頁15。
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79
”9二 、商品陳列宙
廣告遊行係由傳統的藝閣廣告術蛻變而成 ,臺商功不可沒 ,相對於此 ,「商 品陳列窗 」的利用則與 日商關係較大 。商工會舉辦聯合廉賣活動時 ,為吸引顧 客 ,均鼓勵參加的商號整理美化店頭 ,當
19m年
代初 「商品陳歹j窗」傳入臺灣後 ,商工會更強調運用這種新型展示工具 ,來刺激顧客的購買慾 ,而且將商品置 於精美的商品櫥窗內 ,亦可提升商品的價值感 ,為鼓勵商家善用商品陳列窗 ,
19外年 6月,基隆商工會首先舉辦商品陳列窗裝飾比賽 (註∞
),獎
勵最富廣 告效果的商品陳列窗 。不久 ,鄰近的宜蘭地區亦受感染 ,但因其商業技術較為傳 統 ,商品陳列窗稀少 ,lU月,宜蘭商工會乃變通辦法 ,改辦 「店頭裝飾比賽 」(註
91),強
調店舖的整體裝飾 ,兩地競賽辦法雖略有差異 ,然注重廣告的心 理則一 。「商品陳列窗比賽 」源自基隆商工會 ,而非由臺北地區的商工會首創 ,顯示 商業技術的革新 ,臺北商人並非全居領導地位 ,位居臺灣門戶地位的基隆 ,亦有 可能首先吸收商業新知 ,創新商業技術 。
南部商工會率先舉辦這種新式商業技術競賽的則是嘉商工會 、商業協會
,19
%年
12月,兩商工會配合歲末聯合廉賣會 ,亦舉辦商品陳列窗競賽 (註夗),
如前所述 ,嘉義地區的商工會已於拍賣技術的引進 、廣告遊行上居領先地位 ,現 於商品陳列窗的運用上又居倡導地位 ,顯見嘉義地區為商業技術的早熟區 ,值得 注意 。中部地區因傳統商人勢力較強 ,故舉辦這種新式商業技術競賽的時間稍 遲 ,
19”年 6月 ,臺中納涼聯合廉賣會實業協會 、商交會 、商工協會始舉辦第一 次的商品陳列窗競技活動 (註兜 )。
「商品陳列窗競賽 」之推廣與臺北商工會 、實業會關係最大 ,19笓年 7月
21∼24日,兩商工會與總督府殖產局合辦 「商業美術展 」 ,該展標榜集內外廣 告拔粹 ,廣泛蒐羅臺灣廣告界資料 ,提供商家參考 。為示範創造人潮的廣告技 術 ;該展特別於會場大門設置首次在臺展出的日本機器人 (人造人
),「
手頻振 鈴 ,且以電音 自談 ,眉目口鼻隨聲而動 」招徠觀眾 ,造成極大的轟動 ;展示館內 則陳列各種廣告標語 、廣告攝影 、廣告海報 ,並放映廣告電影短片 ,刺激商人的 廣告智識 ;而「商品陳列窗競賽 」更為本次廣告展活動的重心 (註蛢),督
府｜
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官員親自評比 、頒獎 ,對於商工會舉辦商品陳列窗比賽 ,給予莫大的鼓舞 。 職 是之故 ,不到一個月 ,高雄商工會亦於州物產陳列館 ,舉辦 「商業美術展 」 ,接 著九月上旬 、下旬 ,臺中 、新竹兩地商工會亦仿傚舉辦 ;明年 1933年6月、8
月 ,臺人的臺北商工協會 、斗六商工會亦開始舉辦 「廣告祭 」
(參
見表九),傳
播商品陳列窗廣告技術 ,經此推廣 ,商品陳列窗比賽漸為商工業者熟悉 ,成為各 地商工會舉辦聯合廉賣會時 ,吸引顧客不可或缺的主要活動之一 。甚至 19田年 6 月 ,臺灣軍總部亦利用商品陳列窗的強烈廣告效果 ,推展國防演習常識 ,其託臺 北實業會 、商工協會聯合 Ⅱ
U餘
家商店 ,主辦 「特種演習陳列窗裝飾競賽 」 (註 95) 。商品陳列窗評比的標準 ,亦都是絕佳的廣告原則 ,例如 :19“年 ,高雄商工 會舉辦商品陳列窗比賽 ,評審標準分為 :「引人注意 」 、「愉悅感 」 、「刺激購 買慾 」 、「商品信賴感 」 、「促人購買決心 」等數項 (註
%);又
如 : l竻7年 ,臺北商工會主辦 「商工祭 」 ,更詳列評比標準為 :「惹人注 目」 (包括予人 強烈印象 、機智 、新鮮 、獨創 、與近鄰商家對照等)、 「美觀與好感 」
(表
現商 品色彩 、圖案 、明暗配合 、整齊清潔 、與店內設備調和 、表現商品的氣氛 、經濟 等)、 「適合顧客心理 」 (考量顧客興趣 、年齡 、職業 、季節 、時事等)、 「商 品介紹 」(說
明價格及用途)、 「引誘入店」 (注意入口 、店內設備 、陳列窗 、 店內照明等)、 「刺激購買慾 」 (為前五項的綜合)等
(註99),這
些評比標準經由比賽 ,貫注於商人腦海中 ,不僅適合於商品陳列窗 ,亦可為他類廣告活動的 信條 ,對提升臺灣商人的廣告智能助益甚大 。
圖 七
【說明】圖為獲得19”年臺北商工會第二屆 「商工祭 」商品陳列窗裝飾比賽第二名的菊元商行 、 盛進商行作品 ,商品置於精美的陳列窗 中無形提高了價值 ,這種廣告手法以 日商較為擅長 。 資料來源 :《臺北商工會會報 》第13號,(臺北 ,該會 ,1939),頁13。
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