CD 封面設計

在本節中又可再分為五小節，第一小節是唱片封面設計的簡史介紹，第二小節則是 針對「CD 封面」先進行定義，接著再論述封面的重要性，第三小節是對 CD 封面的構 成元素與版式進行討論，而第四小節為針對專輯封面設計的主要幾個要點進行探討，最 後整理有關專輯封面設計的相關論文、期刊與專書，期望透過此五小節的文獻蒐集能夠 對 CD 封面設計有足夠的理論基礎。

音樂為一種抽象的表現，能夠在抽象與具象間搭起橋樑的就是音樂 CD 的封面，透 過封面的閱讀，使得我們能夠在第一時間對於此張專輯中的音樂有一個大概的認識。因 此封面猶如一張專輯的外衣，除了需要在眾多的 CD 中抓住消費者的目光外，它更負起 提供演唱者訊息、音樂風格、專輯內涵暗示和收藏等的功能，它與音樂就像跳著雙人舞，

彼此都是獨一無二的創作（張晴文，2012）。

一、臺灣唱片設計簡史

自從愛迪生發明了留聲機開始，到現在數位音樂的普及，中間經過了一百多年，音 樂的載體不斷在轉變更新，封面也一同在隨之變化，以下的兩段將探尋音樂唱片封面的 起源，以及唱片封面在臺灣的發展。

（一）唱片封面設計的緣起

十九世紀以前，想要聽音樂只能聽現場演奏，1877 年愛迪生發明了留聲機，是聲 音錄製的濫觴，1925 年第一張錄音唱片出現，1948-1950 年 LP 黑膠唱片（long-playing record）陸續在歐美國家問市。但一開始時，黑膠唱片並無所謂的唱片包裝，只是簡 單的用牛皮紙質的粗糙封套包裝，目的是保護唱片不受損傷或塵埃汙染（郭思蔚，

2012）。1939 年，美國 Columbia 唱片公司旗下的年輕設計指導 Alex Steinweiss 想到了 將這簡樸的封套加上簡單的文字與插圖，如此一來唱片才有了自己的封面，也方便和 其他的唱片做區隔（Estel Vilaseca，2008）。

音樂錄製的技術由黑膠唱片、卡匣、卡帶一直到目前最常見到的音樂唱片，也就 是 CD。1982 年 CD 的出現是音樂數位化的開始，它大大縮短了音樂錄製所需的時間，

也延長了音樂播放的時間，由於它的製作、複製與保存較容易，播放的設備器材價格

也趨於平價化，再加上國民所得的提升，開始追求與重視生活娛樂的品質，這些因素

唱片多半為襯套（Sleeve or Jacket）而非正式的封 面（Cover）或封套設計，封面的設計多以承襲自 日治時代留存下來的封面設計為主，其風格多為蘇 聯的構成主義（Constructivism）、義大利未來派

（Futurism）或荷蘭風格派（The Stijl）等等，尚 未與世界的設計潮流接軌。

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民國

資料來源：黃明正（1999）與陳立民、游萬來（2003）和陳立民（2006），本研究整理

近幾年來臺灣的藝術設計領域發展愈加的成熟，美術設計已經不再是屬於某一產 業下的附屬品，興新的唱片封面設計師如：蕭青陽（1966-）與聶永貞（1977-），分別 為臺灣的唱片封面設計打出了新的天地，蕭青陽的作品三度入圍美國葛萊美，一度入 圍美國獨立音樂獎（IMA），且行政院新聞局也於 2010 年在金曲獎中增設了「最佳專 輯包裝獎」，這些都代表了對唱片封面設計的高度重視。

二、CD 封面概說：

（一）封面的定義：

廣義的封面應包含了封面、封底與書背（書脊），早期主要為保護功能，它是出 版品形象中最主要的一個元素，要能表現出可信度與獨特感，並能擁有自己的辨認標 記和自我意象，且重要的是封面應當具有傳達內容的功能。以書籍來說，當人們接過 一本書時，首先就是看到它的外衣－封面，然後才看到內容，因此封面不只要美觀，

且要有個性（高山嵐，1980）。因此一個好的封面需要與內容有所呼應，且負擔起傳 達內容的責任。而「封面設計」有別於一般的藝術創作，張惠如 ( 2001)表示封面設 計須建立在一個完整的裝幀計畫，且由於封面是內容的解說員，擔任著將內容轉化為 視覺語言的要角。它是為商品廣告而服務的，其設計的目的需要能被消費者認同、理 解，要有市場行銷的考量並能呼應大眾的需求。

CD 封面指的是音樂專輯外盒的封面部份，是正面第一眼的視覺圖像。它是音樂 的衍生物，為音樂和消費者搭起視覺上的橋梁，本身也可視為一種獨立的藝術。CD 封面設計，不能簡單地定位成一平面設計，而是以專輯音樂內容為題材，受到其感動，

或為傳達出音樂創作者的理念，從而設計出的藝術作品（張海燕，2009）。除了具有 基本的保護功能之外，更重要的是具有傳達音樂主題、情感、意境與宣傳的目的，還 賦有引起消費者購買慾望的責任。

（二）CD 封面的重要性與功能：

封面是消費者們第一眼可以接收到的訊息，可以讓人們作快速的判斷；雖然人們 主要購買的還是內容，但內容則是需要時間去消化、吸收、判斷的，書籍還可透過翻 閱內文，但音樂 CD 提供試聽服務的實在不多，因此 CD 封面的好壞，往往是影響銷 售量的主因。孟沛等也指出：就算提供試聽其效果也還是有限的，重要的是透過 CD 包裝的設計來表現音樂藝術本身所體現的不同精神內涵，並在第一時間內將盡可能多 的有效訊息傳達給消費者（孟沛、王家民、王毅，2009）。且由於現在網路科技發達，

許多的唱片行都會提供線上的購物服務，這時一頁頁的網頁開出，首先映入眼簾的也 是一張張的專輯封面，當消費者的目光被抓住時，才會再更加仔細的進行該 CD 的資

訊閱讀。

Jan V. White（1991）所著的《編輯探索》一書中詳細提及了封面設計的地位：設 計者之所以關心封面的表現，是因為他們希望出版的 CD 能被聆聽與鑑賞；出版商表 示關切，是因為他們希望產品受歡迎、銷售量好，且因此成為具有廣告收益的工具；

廣告業務表示關切，是因為他們不僅需要一份好產品，而且要一件有定位的產品，這 種定位可以做為銷售策略的基礎；發行人表示表示關切，是因為他們寄望藉著產品明 顯的優越性來保持發行的流通，以及量的增加與質的改進；而這一切對消費者而言，

是購買的誘因，更是鑑賞、典藏的理由，聆聽時價值判斷的依據。

CD 封面是介紹唱片特定內容的包裝形式，帶給人獨特美的享受（張海燕，2009）， 因此每一張 CD 的封面都猶如一則廣告，依據廣告設計的 AIDMA 原則：

A－Attention（引起注意）：在眾多的唱片中，抓住消費者的目光。

I－Interest（產生興趣）：使消費者有興趣去閱讀封面上的內容。

D－Desire（萌發慾望）：繼之，激發消費者的購買慾。

M－Memory（強迫記憶）：能夠讓消費者有著深刻的印象。

A－Action（採取行動）：進而想要買回家欣賞或收藏（陳俊宏、楊東民，2008）。 不難發現這恰恰就是 CD 封面所肩負起的重責大任。有著優越的專輯封面設計，

除了可以使人產生興趣，激發消費的慾望外，同時也可以提高 CD 的藝術價值，使一 張專輯除了有欣賞音樂的功能外，鑑賞與典藏優秀的封面設計也是其主要的功能之 一。蕭青陽曾說：「雖然唱片不景氣，但在這個講求設計及包裝的年代，我覺得好的 包裝絕對可以為一張唱片增加無限的附加價值」（夏瑞紅，2005）。Loewy（2009）也 指出：在目前下載科技如此發達的情況下，專輯的包裝將會是吸引消費者購買的重 點，一個好的 CD 包裝應該是要能讓購買者想帶回家收藏或展示的。

以上都在在指出了 CD 封面對於一張專輯音樂的重要性，面對現今電腦網路科技 的發達與快速，CD 的封面反倒成了音樂專輯的另一條活路，俗話說：「人要衣裝，佛 要金裝。」CD 的封面也就是專輯的外衣，透過設計師針對音樂內容的消化與設計，

封面將是引導聆聽的一扇窗，與消費者購買的最大誘因，因此 CD 封面設計的主要目 的是在幫助消費者透過封面來了解專輯內音樂或歌手之風格，除了具有傳達訊息的功 能之外，好的封面設計，可以提升音樂專輯的藝術美感，使其具收藏或展示價值。

三、CD 封面構成元素與版式：

（一）封面的構成元素：

出版學中，可分為有聲出版品與文字出版品，有聲出版品包括：錄音帶、錄影帶、

CD、DVD……等，文字出版品包括：書籍、雜誌、報章……等。CD 屬於有聲出版品，

陳立民指出（2006）：唱片封面除了印刷與複製之外，還包括了字體設計、版面編排、

插圖風格、視覺影像等的要素。因此一般來說 CD 的封面主要會有，文字：專輯名稱、

演唱或演奏者名字；圖像：最大多數是歌手的照片，或是所使用的樂器，或是音樂中 所表現的情境。不同於早期 CD 的紙質包裝，現下的 CD 包裝多會有所謂的書脊。

根據黃明正（1999）CD 封面設計的構成要素可以分為「造形」與「內容」：

1.屬於「造形」部分的構成要素有：

（1）插畫：如照片、版畫、電腦繪圖、拼貼、彩畫等等。

（2）專輯名與歌手名：配合 CD 封面的風格會有不同的文字造型。

（3）商標：圖案或文字造型的商標又稱合成文字或商標文字。

2.屬於「內容」部分的構成要素有：

（1）標題：CD 名稱或歌手姓名，常會配合中英文。

（2）說明文：簡單的介紹歌手或 CD 曲風，或是得獎紀錄等。

（3）發行日：標示上 CD 發行的日期，多為年代或月份。

以下以圖 2-4-1 說明之：

出版公司、發行日 專輯名、

說明文 歌手名

插畫 歌手名

專輯名 唱片公司商標

圖 2-4-1 CD 封面構成要素圖解（資料來源：左圖：喜馬拉雅音樂；右圖：角頭文化）

（二）封面版式設計

在封面設計的版式設計上，可簡單的分為兩種：「固定式」與「不固定式」。一般 來說如古典音樂，由於常是一系列的出版，所以它的 CD 封面常是套用同一個固定的 版式，僅就文字或風格相近的插圖做更變，此為固定式的版面設計。Jan V. White（1991）

指出：一個固定化的版式設計有著明確認知的價值，並在不同的封面中為人帶來親切

指出：一個固定化的版式設計有著明確認知的價值，並在不同的封面中為人帶來親切