Innovation Effect
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Satisfaction Safety Convenience Price Innovation Effect
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3. 直方圖(Histogram)
4. 折線圖(Polygon)
五、討 論
本問卷所用順序尺度(很不滿意、不滿意、普通、滿意、很滿意)
也可以當區間尺度使用,可以進行平均值、變異數、標準差、相 關係數、t 檢定、變異數分析等統計(62,63,64)。
(一)平均數(mean)
平均數表示資料集中的程序度及共同的趨勢(central ten-dency),由電腦統計表可得下列結論:
滿意評價>便利評價>創新評價>安全評價>功效評價
>售價評價。使用者對巴西蘑菇產品的滿意評價最高。
(二)標準差(Std. Deviation)
標準差愈大的表示使用評價的差異比較大,由電腦統計表可 得下列結論:
售價評價>功效評價>滿意評價>創新評價>安全評價
>便利評價。使用者對巴西蘑菇產品的售價評價的標準 差最大,顯示表需求不同,願付出的代價不同,對售價 的接受程度也不同。
(三)變異數(variance)
變異數是標準差的平方,其值愈大表示數據的離散程度愈 大,即資料的敏感度不佳,由電腦統計表可得下列結論:
售價評價>功效評價>滿意評價>創新評價>安全評價
>便利評價。表示消費者對於售價的反應兩極化。由統 計顯示巴西蘑菇業者在產品售價上有改進的必要。
(四)實際回收率(Return ratio)
本問卷調查的實際有效回收率為60%。(30÷50=60%)
(五)本問卷調查缺少基本資料如性別職業、教育等的填寫,
如果有這些資料則可以再做進一步的分析,例如:不同 群組對巴西蘑菇使用評價的評比,或者不同群組對巴西 蘑菇滿意度的評比。(使用多元迴歸分析)
(六)本問卷調查是採判斷式抽樣法,也就是直接去找自認為 最有可能提供資料的選擇目標,所以樣本數及母群體都 很少,調查結果的準確度不會很理想,是可以理解的。
(七)做巴西蘑菇使用評價問卷調查是利用滿意程度、安全 性、便利性、售價合理性、創新程度、功效程度等六個 構面來對巴西蘑菇做評價,事實上還有其它評價構面值 得探討。
(八)透過問卷設計、資料收集、資料彙整、資料分析等方法 來了解使用者對巴西蘑菇產品在不同構面的滿意評估,
希望透過此研究能提供消費者使用上的參考,此外也可 以提供業界一些改進方針。
(九)研究結果是用描述性統計分析(descriptive statistics),以 次數分配平均數,總和等統計數值未說明使用者對巴西 蘑菇評價情形,也就是利用統計資料來了解事實的現 象,如果用統計資料進一步做出推論;並找出差異和相
第四節 巴西蘑菇的滿意程度
一、目 的
在完成巴西蘑菇的評價分析後,因為個人有機會學習了統計學上 的單因子分析等技巧,希望將好不容易搜集的問卷調查表再做深 入的研究,所以根據數年來對巴西蘑菇的觀察,研究及使用的情 形加上問卷資料,特別做此巴西蘑菇滿意程度的分析,希望讓社 會大眾更了解巴西蘑菇產品在消費者心目中的喜好層面及喜好程 度,以期提供消費者選用產品前的參考依據,更期盼產業界了解 消費者的需求,努力開發出品質精良,價格大眾化的產品以滿足 消費者需求(63,64)。
二、方 法
(一)將巴西蘑菇使用評價問卷統計表資料輸入電腦用 SPSS 做迴 歸統計,參考圖四.1。
(二)再用Excel(2003)做變異數統計。
三、步 驟
(一)用SPSS 做迴歸統計分析列各項
1. 敘述性統計 Descriptive Statistics 2. 相關係數 Correlations
3. t 檢定 t-test 4. F 檢定 F-test
5. 迴歸方程式 Regression Equation
(二)用Excel 做變異數分析
1. 單因子變異數分析(one way ANOVA)
2. 雙因子變異數分析(two way ANOVA)
四、結 果
(一)巴西蘑菇滿意度電腦統計表 附表(一)
(二)巴西蘑菇各個評價基準的滿意度百分比評比表 附表(二)