GPS 在消費性電子產品的產業狀況

所謂消費性電子產品泛指一般手持式產品，包括個人數位助理(Personal Digital Assistant, PDA)、手持電腦(Handheld PC, Palm PC)、智慧型手機(Smart Phone)、行動車用導航等。以往對於 GPS 的主要應用層面在於小型航空器、遊 艇船隻、個人追蹤導航及特殊用途單一功能的應用。而如今出現在消費性電子市 場後，所有的 GPS IC 設計公司都體認到要進入手持式產品市場必須改善四大問 題，包括接收靈敏度、消耗功率、GPS 接收器的尺寸、價格。然而手持式產品另 一個主要使用的關鍵為使用者與機器之間的互動，有效的介面能在使用群中產生 正面的感受和清晰的思路，達到順暢的操作，不會因介面不良而感到困擾，因此 產品介面設計符合使用者為中心應該列為重點考量的要件，同時對於符合使用便 利的基本需求，也是不容忽視的部份。只要能打破這四個問題以及介面設計的難 關而領先的廠商，必然能夠順利的打入消費性電子產品的市場。

在介面設計方面，由於微軟作業系統的普及，其操作介面的設計廣為大部份 民眾接受，因此在 GPS 介面設計要兼顧創意與使用方便的圖形介面設計就少之 又少，圖 2.9 為 GPS 的 3D 地圖領航介面，具備 3D 導航模式，以鳥瞰模式提示 路徑方向，操控更為便利，將所見即所得的概念做了個良好的詮釋。另外還有觸 控式螢幕、互動式介面、輔助功能等，類似這些讓使用者得以迅速了解與接受產 品，且能一目了然的介面設計才是所有廠商所應該追求的目標[18][19]。

圖 2.9 3D 導航顯示介面之ㄧ例

台灣發展 GPS 的廠商如表 2.11 所示，早期均以 GPS 接收模組(GPS Module/

GPS Engine Board)的 OEM 與 ODM 業務為主，而 GPS 接收模組主要由以下七大 元件所構成：天線(Antenna)、低雜訊放大器(Low Noise Amplifier/LNA)、射頻部 份(RF Section)、數位訊號處理(DSP Section)、微處理器(Microprocessor)、處理器 週邊(Processor peripherals)與輸出入埠和驅動器(I/O port and Drivers)。GPS IC 廠 商並提供晶片組，將許多原本獨立運作的功能元件整合至 GPS 晶片中，使得 GPS 功能日益完備與強大。在台灣各家 GPS 接收模組廠商大部分採用 SiRF Star II/III

的狀況下，台灣廠商的 GPS 接收模組 OEM 產品性能差異不大、最終性能高低主 要繫於高頻訊號處理(EMI/RFI)與軟硬體整合程度的產品成本/性能比例(Cost/

Performance Ratio)。

佳邦 GPS Patch 及 GPS Module、GSM 天線及 WLAN/Bluetooth 天線

鼎天 GPS 接收器及 GPS 主機板 收器為主，一般而言 GPS 晶片(Chipset)佔其生產成本比例極高，約為 30%以上，

甚至是 50%以上，所以毛利率相對較低。其中麗台科技的 GPS 業務以 GPS 模組 OEM 為主所以毛利率較低，其整體出貨量僅次於神達。由於神達科技資通平台 擁有高度整合能力，子公司宇達電通所推出 Mio 168 產品大賣，並順利在韓國等 國際市場，開啟了台灣手持式 GPS 產品的競爭序幕。如神達熱賣的 Mio 168 個 人導航助理(Personal Navigation Assistant, PNA)具有 GPS 衛星導航功能的 PDA，

即取代 GPS 接收器成為國內 GPS 業者開發生產的熱門產品。高附加價值的套裝

導航產品為主要目標，這也是鼎天國際以歐洲市場為目標市場的原因。鼎天國際 的競爭策略是以透過整合資通平台與 GPS 應用技術，構築核心競爭力並建立產 品差異化(PNA, GPS 內建 PDA)以提高附加價值。

另外自創立初期就以 GPS 相關產品為主要營運核心的長天科技，經營團隊 以 GPS 技術研發為主，在 GPS 信號處理與產品開發領域有其獨到之處。其”Holux”

品牌的 GPS 接收器在國內外均具有相當的知名度與市場佔有率，並且為台灣最 早開發出單機手持式 GPS(Handheld GPS)產品的廠商，目前加緊車用導航系統與 PNA 等產品的開發時程[16][20]。