Instagram社群平台

Instagram為2010年10月推出的一款免費在線數位圖片與視訊分享的社交應用軟

體 (Hu & Manikonda & Kambhampati , 2014)，主要以圖像的訊息交換方式做溝通，

是為利於使用者參與到線上交換、貢獻使用者所生產的內容，或是加入線上社群的 ㄧ系列網際網路和行動媒體(Dewing, 2010)，使關係網路中的成員能夠大規模互動，

交談和分享文字、圖片、視頻、音頻的網站和網路系統之組合(金麟撰，2016)。在 社群平台中所發佈的貼文內容均屬於每位社群創作者，根據不同的相片分類建立起 明確的社群系統，創作者可根據相關的推廣設定擴大其社群，而因具有分享、拍攝、

處理相片的一體化(All-in-One)特性，使Instagram在操作上能夠比其他的相片分享 軟體如Flickr，在操作上的便利性能夠提升，無需再使用另外的拍攝工具，即可拍 攝圖像並上傳至平台當中，正因此特性，使Instagram成為相片分享的重要媒介，能 夠快速的將圖像資訊傳播到世界各地，並能更快的達到創作者與觀看者之間的雙向 即時溝通。

2.3.2 Instagram 社群平台發展，與敘事性攝影於社群軟體的運用互動情形

在2018年趨勢中，現今大眾擔任Instagram社群影像創作者以及Instagram社群影 像觀看者的雙重身分，已跳脫以往單一方向的做訊息接收，因手機的便利性，開始 在Instagram社群平台中快速吸收以及發佈圖片訊息，此運作模式已形成一種新型的 概念(Serafinelli, 2017)。但除了單純的發佈圖片至社群平台當中，為了使理念及信 息能夠更有效的傳達，創作者開始更在意內容在社群平台中的編排，以及他們的想 法是以怎樣的形式與概念做呈現，根據sproutsocial以800萬於社群平台所發佈的貼 文統計結果顯示，統一色調的版面能提高17%的互動率，並提出藍色為主的圖像比 紅色為主的圖像能提高24%的關注度，以此得出有效的內容編排能提升觀看者與創 作者之間的交流機會。另外根據研究了解，使用Instagram社群平台上傳敘事性攝影 作品時，傾向上傳依造時間順序所編排的連續性相片系列，發現這樣的編排方式對 於敘事連結上是較為有效的方法，但除了以時間順序的連續性相片系列做為敘事媒 介之外，具有易聯想的符號特徵，安排於相片之中也能產生更大的敘事感，同時也 是將所要敘述的情感達到更濃烈的傳遞的方法(Aylett, 2017)。

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圖2-11 Number Of Color, 2018

(資料來源：https://medium.com/hububble/2019-of-instagram-stats-a0b7a4f43536)

而隨著Instagram不限區域性的使用，如今圖像可以更大規模的、多樣化的讓 不同國家的觀看者看到，一般而言，雖不會特定到一個遠離自己生活領域或是相 距遙遠的地方觀看其他Instagram社群影像創作者的拍攝作品，但卻會花許多時間 在自身覺得舒適的環境與圖像做互動，Instagram社群平台因具有隨時隨地都能互 動與瀏覽的特性，因此造就了積極頻繁的社群互動產生。最普遍的互動方式為藉 由 瀏 覽 其 他Instagram 社 群 影 像創 作者 的 攝影 作 品 ，並 開始 追 蹤自 己 喜 歡 的 Instagram社群影像創作者成為社群粉絲，而社群粉絲為了能夠準確的跟上喜歡的 Instagram社群影像創作者的生活模式會開始了解他們在做些什麼，而除了跟上喜 歡的Instagram社群影像創作者的生活模式之外，Instagram社群影像觀看者也會藉 由瀏覽其他Instagram社群影像創作者的貼文內容，從中獲得新的知識以提升自我 的生活型態(Pavica Sheldon& Katherine Bryant, 2015)。但除了了解生活模式和更新 知識之外，另外一個較為複雜的動機為mediated voyeurism稱為媒體偷窺行為是為 透過窺看其他人的生活模式後，開始轉變現有的生活狀態，窺看行為並不單單只 是監視其他Instagram社群影像創作者的一舉一動，而是因為這樣的窺看，可以與 其他Instagram社群影像創作者產生互動，進而改變自己與其他Instagram社群影像 創作者之間的關係(Clay Calvert, 2000)。憑藉著媒體偷窺與互動行為的探討，讓我

們能因此更進一步的清楚了解，為什麼大眾在Instagram中分享大量的訊息內容，

並願意在貼文中花大量的時間做瀏覽(Lee&Sin, 2016)。而為了達到更活絡的互動關 係，讓更多的粉絲追蹤所上傳的貼文，創作者在發佈上會開始做時序上的規劃安 排，根據調查顯示，一個禮拜中的周二、周三、周六為最好的發文時機，而可以 吸引受眾目光的發佈時間是周二至週五上午10點至下午3點，而高峰時間是周三上 午11點，週五上午10點至11點，以達到瀏覽量及追蹤人數的增加機會(Elizabeth Arens, 2019)。

圖2-12 臺灣使用者在主要社群媒體上的使用行為, 2015 (資料來源：

(https://www.ixresearch.com/reports/%E5%89%B5%E5%B8%82%E9%9A%9B%E9%9B%99%

E9%80%B1%E5%88%8A%E7%AC%AC%E5%9B%9B%E5%8D%81%E5%9B%9B%E6%9C

%9F-20150715)

圖2-13Instagram Global Engagement, 2019

(資料來源：https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-social-media/#times-ig)