APPENDIX 6 THE QUESTIONNAIRE OF STUDY 2C
◎請依照您對於以下品牌的喜歡程度及購買意願，分別圈選適當的
‧ 國
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‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
◎兩個市場知名品牌擬以「林鳳營推出的品客杯湯」名稱聯手推出新 產品，請問您認為該產品可能具備哪些特性？
◎ 若您唸出「林鳳營推出的品客杯湯」時，必需於此一短句中稍作
一次
停頓，請問您會停頓在句中何處？請在以下句中您會停頓之處的 打勾 (請只勾選一個最主要的停頓處)。
林 鳳 營 推 出 的 品 客 杯 湯
‧ 國
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‧
N a tio na
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◎ 請問您認為「林鳳營推出的品客杯湯」，在以下八個屬性上的表現 如何？請依照您的想像及判斷，圈選適當的數字。
1. 濃郁 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
2. 油脂含量高 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
3. 用料豐富 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
4. 香醇 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
5. 鹹 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
6. 方便快速 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
7. 營養 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
8. 熱量充足 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
◎ 請問您認為以下八個屬性，對於「林鳳營推出的品客杯湯」而言，
重要性為何？請依照您認為的重要性與否，圈選適當的數字。
1. 濃郁 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
2. 油脂含量高 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
3. 用料豐富 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
4. 香醇 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
5. 鹹 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
6. 方便快速 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
7. 營養 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
8. 熱量充足 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
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‧ 國
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‧
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◎ 請問您認為「林鳳營」一向以來的產品，在以下八個屬性上的表 現如何？請依照您的判斷，圈選適當的數字。
1. 濃郁 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
2. 油脂含量高 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
3. 用料豐富 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
4. 香醇 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
5. 鹹 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
6. 方便快速 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
7. 營養 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
8. 熱量充足 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
◎ 請問您認為對於「林鳳營」這個品牌而言，以下八個屬性的重要 性為何？請依照您認為的重要性與否，圈選適當的數字。
1. 濃郁 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
2. 油脂含量高 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
3. 用料豐富 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
4. 香醇 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
5. 鹹 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
6. 方便快速 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
7. 營養 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
8. 熱量充足 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
◎請問您認為「林鳳營」在以下各方面表現如何？請依照您的想像及 判斷，圈選適當的數字。
1. 產品研發 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
2. 生產 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
3. 行銷 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
‧ 國
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◎ 請問您認為「品客」一向以來的產品，在以下八個屬性上的表現 如何？請依照您的判斷，圈選適當的數字。
1. 濃郁 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
2. 油脂含量高 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
3. 用料豐富 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
4. 香醇 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
5. 鹹 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
6. 方便快速 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
7. 營養 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
8. 熱量充足 非常不同意 1 2 3 4 5 6 7 非常同意
◎ 請問您認為對於「品客」這個品牌而言，以下八個屬性的重要性 為何？請依照您認為的重要性與否，圈選適當的數字。
1. 濃郁 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
2. 油脂含量高 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
3. 用料豐富 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
4. 香醇 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
5. 鹹 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
6. 方便快速 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
7. 營養 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
8. 熱量充足 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
◎請問您認為品客在以下各方面表現如何？請依照您的想像及判 斷，圈選適當的數字。
1. 產品研發 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
2. 生產 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
3. 行銷 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
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◎ 請問在您想像中，您認為「林鳳營推出的品客杯湯」可能 有哪些口味？請在以下口味中，勾選三種您認為最有可能 被推出的湯品。
奶油海鮮濃湯 泰式酸辣湯 奶油南瓜濃湯 馬鈴薯味噌湯 蘑菇玉米濃湯 番茄洋蔥湯
◎
「林鳳營推出的品客杯湯」上市之後，銷售量不如預期，
未能在即食沖泡湯品市場中佔有一席之地。
且在 YAHOO！奇摩網站舉辦的「2009 年度最遜產品獎」
票選活動中，被網友選為食品類年度最不受歡迎的產品。
請問您認為「林鳳營推出的品客杯湯」失敗的原因為何？
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◎ 請依照您的判斷，圈選適當的數字。
1. 請問您是否喜歡林鳳
營？ 非常不喜歡 1 2 3 4 5 6 7 非常喜歡
2. 請問您是否願意購買林
鳳營的各項產品？ 非常不願意 1 2 3 4 5 6 7 非常願意
3. 請問您是否喜歡品客？ 非常不喜歡 1 2 3 4 5 6 7 非常喜歡
4. 請問您是否願意購買品
客的各項產品？ 非常不願意 1 2 3 4 5 6 7 非常願意
◎ 林鳳營預計於明年推出新產品—300c.c.「林鳳營鮮乳口袋便利包」，請 問您是否願意購買這個新產品？請依照您對這個新產品的想像及判 斷，圈選適當的數字。
非常不願意 1 2 3 4 5 6 7 非常願意
◎ 品客預計於明年推出新產品—60g「品客洋芋片輕便包」，請問您是否 願意購買這個新產品？請依照您對這個新產品的想像及判斷，圈選適 當的數字。
非常不願意 1 2 3 4 5 6 7 非常願意
◎ 請依照您對於以下品牌的熟悉程度，圈選適當的數字。
1. 林鳳營 非常不熟悉 1 2 3 4 5 6 7 非常熟悉
2. 品客 非常不熟悉 1 2 3 4 5 6 7 非常熟悉
◎ 請依照您購買以下品牌的產品之經驗，圈選適當的數字。
1. 林鳳營 從沒買過 1 2 3 4 5 6 7 經常購買
2. 品客 從沒買過 1 2 3 4 5 6 7 經常購買
◎ 請問您認為以下品牌推出產品「杯湯」是否合理？請依照您的判 斷，圈選適當的數字。
1. 林鳳營推出杯湯 非常不合理 1 2 3 4 5 6 7 非常合理
2. 品客推出杯湯 非常不合理 1 2 3 4 5 6 7 非常合理
本問卷到此結束，謝謝您的協助!
‧ 國
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APPENDIX 7 THE QUESTIONNAIRE OF STUDY 3