APPENDIX 2 THE TRANSLATION OF THE EXPRESSIONS The Expressions in Study 1:
The by expression:
波蜜 什錦 水果 玉米 脆片 — 品客 生產 Bomy shijin shuiguo yumi cuipian — Pinke shengchan Bomy assorted fruit corn flake — Pringles manufacture
“Bomy assorted fruit cornflakes by Pringles”
The V-ing expression:
波蜜 生產 的 品客 什錦 水果 玉米 脆片 Bomy shengchan de Pinke shijin shuiguo yumi cuipian Bomy manufacture DE Pringles assorted fruit corn flake
“Bomy manufacturing, Pringles assorted fruit cornflakes”5 The simple expression:
波蜜 品客 什錦 水果 玉米 脆片 Bomy Pinke shijin shuigro yumi cuipian Bomy Pringles assorted fruit corn flake
“Bomy Pringles assorted fruit cornflakes”
The Expressions in Study 2A:
The by expression:
波蜜 什錦 水果 玉米 脆片 — 品客 出品 Bomy shijin shuiguo yumi cuipian — Pinke chupin Bomy assorted fruit corn flake — Pringles produce
“Bomy assorted fruit cornflakes by Pringles”
The V-ing expression:
波蜜 推出 的 品客 什錦 水果 玉米 脆片 Bomy tuichu de Pinke shijin shuiguo yumi cuipian Bomy produce DE Pringles assorted fruit corn flake
“Bomy producing, Pringles assorted fruit cornflakes”
The simple expression:
波蜜 品客 什錦 水果 玉米 脆片 Bomy Pinke shijin shuigro yumi cuipian Bomy Pringles assorted fruit corn flake
“Bomy Pringles assorted fruit cornflakes”
5 To present the meaning of the V-ing expression, a grammatically correct phrase was listed here instead of the translation in the text, though the structure of this translation is not the same with the original Chinese version.
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
The possessive expression:
波蜜 的 品客 什錦 水果 玉米 脆片 Bomy de Pinke shijin shuigro yumi cuipian Bomy DE Pringles assorted fruit corn flake
“Bomy’s Pringles assorted fruit cornflakes”
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
APPENDIX 3 THE QUESTIONNAIRE OF STUDY 1
◎ 以下是兩個市場知名品牌擬聯手推出新產品的計畫。請依照您的判斷，
在適當的方格中打。
1. 請問您認為「波蜜生產的品客什錦水果玉米脆片」，比較偏向是哪個品牌的
產品？
波蜜 □ □ □ □ □ □ □ 品客
2. 請問您認為「波蜜生產的品客什錦水果玉米脆片」與哪個品牌關聯性較大？
波蜜 □ □ □ □ □ □ □ 品客
◎ 請問您認為以下八個屬性，對於「什錦水果玉米脆片」而言，重要性為 何？請依照您認為的重要性與否，圈選適當的數字。
1. 營養均衡 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
2. 脆 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
3. 可當零食 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
4. 助消化 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
5. 口感好 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
6. 健康養生 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
7. 色彩豐富 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
8. 熱量充足 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
親愛的同學：
您好，這是一份研究消費者對品牌的看法之學術問卷，問卷資料僅供學術研究之用，絕不 會對外公開，請您安心填答。為了感謝您配合填答問卷，完整填答本問卷者，將可參加抽獎活 動，每 15 份完整問卷，即可抽出一位得獎的幸運者，致贈獎金新台幣 200 元整。
再次謝謝您撥冗填答！
國立政治大學企業管理研究所 指導教授：樓永堅、別蓮蒂 博士 博士生 ：蔡孟君 敬上
中華民國九十七年五月
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
◎ 請問您認為「波蜜」一向以來的產品，在以下八個屬性上的表現 如何？請依照您的判斷，圈選適當的數字。
1. 營養均衡 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
2. 脆 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
3. 可當零食 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
4. 助消化 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
5. 口感好 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
6. 健康養生 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
7. 色彩豐富 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
8. 熱量充足 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
◎ 請問您認為以下八個屬性，對於「波蜜」這個品牌而言，重要性 為何？請依照您認為的重要性與否，圈選適當的數字。
1. 營養均衡 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
2. 脆 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
3. 可當零食 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
4. 助消化 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
5. 口感好 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
6. 健康養生 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
7. 色彩豐富 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
8. 熱量充足 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
◎ 請問您認為「品客」一向以來的產品，在以下八個屬性上的表現 如何？請依照您的判斷，圈選適當的數字。
1. 營養均衡 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
2. 脆 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
3. 可當零食 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
4. 助消化 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
5. 口感好 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
6. 健康養生 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
7. 色彩豐富 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
8. 熱量充足 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
◎ 請問您認為以下八個屬性，對於「品客」這個品牌而言，重要性 為何？請依照您認為的重要性與否，圈選適當的數字。
1. 營養均衡 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
2. 脆 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
3. 可當零食 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
4. 助消化 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
5. 口感好 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
6. 健康養生 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
7. 色彩豐富 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
8. 熱量充足 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
◎ 以下是兩個市場知名品牌擬聯手推出新產品的計畫。請依照您的 判斷，在適當的方格中打。
1. 請問您認為「多芬生產的沙威隆制汗爽身噴霧」，比較偏向是哪個品牌的
產品？
多芬 □ □ □ □ □ □ □ 沙威隆
2. 請問您認為「多芬生產的沙威隆制汗爽身噴霧」與哪個品牌關聯性較大？
多芬 □ □ □ □ □ □ □ 沙威隆
◎ 請問您認為以下八個屬性，對於「制汗爽身噴霧」而言，重要性 為何？請依照您認為的重要性與否，圈選適當的數字。
1. 清香 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
2. 制汗 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
3. 不黏膩 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
4. 溫和不刺激 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
5. 無藥味 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
6. 滋潤 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
7. 清潔 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
8. 抑菌 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
◎ 請問您認為「多芬」一向以來的產品，在以下八個屬性上的表現 如何？請依照您的判斷，圈選適當的數字。
1. 清香 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
2. 制汗 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
3. 不黏膩 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
4. 溫和不刺激 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
5. 無藥味 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
6. 滋潤 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
7. 清潔 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
8. 抑菌 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
◎ 請問您認為以下八個屬性，對於「多芬」這個品牌而言，重要性 為何？請依照您認為的重要性與否，圈選適當的數字。
1. 清香 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
2. 制汗 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
3. 不黏膩 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
4. 溫和不刺激 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
5. 無藥味 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
6. 滋潤 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
7. 清潔 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
8. 抑菌 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
◎ 請問您認為「沙威隆」一向以來的產品，在以下八個屬性上的表 現如何？請依照您的判斷，圈選適當的數字。
1. 清香 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
2. 制汗 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
3. 不黏膩 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
4. 溫和不刺激 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
5. 無藥味 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
6. 滋潤 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
7. 清潔 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
8. 抑菌 非常差 1 2 3 4 5 6 7 非常好
◎ 請問您認為以下八個屬性，對於「沙威隆」這個品牌而言，重要 性為何？請依照您認為的重要性與否，圈選適當的數字。
1. 清香 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
2. 制汗 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
3. 不黏膩 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
4. 溫和不刺激 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
5. 無藥味 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
6. 滋潤 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
7. 清潔 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
8. 抑菌 非常不重要 1 2 3 4 5 6 7 非常重要
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
◎ 請依照您對於以下品牌的熟悉程度，圈選適當的數字。
1. 波蜜 非常不熟悉 1 2 3 4 5 6 7 非常熟悉
2. 品客 非常不熟悉 1 2 3 4 5 6 7 非常熟悉
3. 多芬 非常不熟悉 1 2 3 4 5 6 7 非常熟悉
4. 沙威隆 非常不熟悉 1 2 3 4 5 6 7 非常熟悉
◎ 請依照您對於以下品牌的喜歡程度，圈選適當的數字。
1. 波蜜 非常不喜歡 1 2 3 4 5 6 7 非常喜歡
2. 品客 非常不喜歡 1 2 3 4 5 6 7 非常喜歡
3. 多芬 非常不喜歡 1 2 3 4 5 6 7 非常喜歡
4. 沙威隆 非常不喜歡 1 2 3 4 5 6 7 非常喜歡
◎ 請依照您購買以下品牌的產品之經驗，圈選適當的數字。
1. 波蜜 從沒買過 1 2 3 4 5 6 7 經常購買
2. 品客 從沒買過 1 2 3 4 5 6 7 經常購買
3. 多芬 從沒買過 1 2 3 4 5 6 7 經常購買
4. 沙威隆 從沒買過 1 2 3 4 5 6 7 經常購買
◎ 請完整填寫以下基本資料，以便通知中獎，謝謝！
學號： 姓名： 系級：
性別： 年齡： E-mail：
本問卷到此結束，謝謝您的協助!