今年冬天，秀出你的 FREESTYLE
This Winter , Fomico Show Your Freestyle
作者：毛祥銘、呂子豪、方雩、朱卓儀、楊沛璇 系級：國際經營與貿易學系三年甲班 學號：D0430284、D0479422、D0671120、D0463155、D0429871 開課老師：林呈昱老師 課程名稱：行銷研究 開課系所：國際經營與貿易學系 開課學年：一零六學年度 第一學期
中文摘要
全球品質最佳的羽絨原料和服飾都是來自台灣，然而因某些廠商為了降低成 本並提高利潤，導致台灣的羽絨製品品質參差不齊。大洋羽絨製廠是全台灣最大 間和生產羽絨品質最好的廠商。為了使台灣好品質的羽絨能夠推廣到更多的消費 者。本組希望提升大洋羽毛股份有限公司旗下的品牌「Fomico」的曝光率，並且 以 18~25 歲的年輕族群為目標，提升「Fomico」羽絨衣的銷售量。本組通過深度 的質性訪談和大量的投放問卷給目前年輕的大學生，並且進行交叉分析，近而發 現到現在的年輕人在購買羽絨衣時，會以保暖性和設計感為主要的參考依據。本 組另外發現到，年輕人對「雙面穿」的概念並不是非常清楚，也不太了解雙面穿 的特色，因此若是將「Fomico」羽絨衣的雙面穿優勢與設計感和保暖性加以結合， 並將廣告和活動高度曝光在年輕人常用的網路平台，如 Facebook 或 Youtube 等， 將能大幅度的提升「Fomico」羽絨衣的銷售量和品牌的知名度。關鍵字：
羽絨衣 法米特 FREESTYLE 雙面穿 Facebook YouTuberAbstract
Most of the best quality raw materials and apparel in the world come from Taiwan. However, due to the fact that some manufacturers reduce the cost and increase profits, the quality of down products in Taiwan is uneven. Pacific Feather is the largest in Taiwan and the production of down the best quality manufacturers. In order to Taiwan's good quality down to promote more consumers. The group hopes to enhance the exposure of its brand "Fomico" under Pacific Feather Co., Ltd. and increase the sales of "Fomico" downwear with the aim of targeting young people aged 18 to 25. The group through deep qualitative interviews and a large number of questionnaires to the current young college students, and cross-analysis, and found that young people now buy down jackets, warmth and design will be the main reference for the design . In addition, the group also found that the concept of "double-sided wear" is not very clear to young people and they do not know much about the features of double-sided wear. Therefore, if the double-sided wear of the "Fomico" down jacket and the design and thermal insulation The combination of high exposure of advertising and events in popular young internet platforms such as Facebook and Youtube will greatly enhance the sales volume and brand awareness of "Fomico" down jackets.
Keyword：
Double-sided wear Down jacket Fomico FREESTYLE Facebook YouTube目 次
壹、企劃主題與發想………4
貳、企劃目標………4
參、行銷海報………5
肆、提案內容………6
伍、執行方式………8
陸、進度規劃………14
柒、行銷費用………15
捌、問卷及成本效益分析………16
玖、參考文獻………22
壹、企劃主題與發想 FREESTYLE 這個詞來源於《中國有嘻哈》，是今年度很火紅的一個網路 用詞。在 Facebook、Google、Instagram 這些台灣年輕人常用的社群軟體上常常看 到這個詞語的傳播。華為手機，小米手機和支付寶都已經採用 FREESTYLE 在其 行銷廣告上，並取得了很好的反響。 目前 FREESTYLE 還未被使用在羽絨衣服飾廣告的行銷上，我們相信在這 個領域，FREESTYLE 這個詞的受眾與本企劃案的目標客群(18~25 歲)高度吻合， 能更有特色突出貴公司羽絨雙面穿的特性。 FREESTYLE 展現的當代社會年輕人不受種種壓力限制的風格，而普通的 羽絨衣最容易讓顧客的風格趨於大眾。用 FREESTYLE 這個詞行銷，目標在於吸 引消費者，第一眼就打破對以往羽絨衣的原有概念，相信只要穿上我們公司的羽 絨衣就能與眾不同，展現 FREESTYLE。 貳、企劃目標 在保暖服飾中，羽絨衣一直佔有一席之地，其調溫性佳、耐久耐用的特性更為消 費者所青睞。與他家休閒品牌比較，Fomico 因是在地品牌且亦為羽絨生產商，價 格較親民，因此更易於打入網路市場場。
主題海報中可以看到 ，模特兒透過滑板呈現青春、熱血的風格。藉此 襯托出 FOMICO 羽絨衣流行又易於穿搭的特色。年輕人也能夠透過雙面穿的效果 輕易呈現自己的 FREESTYLE 風格。一句口號「今年冬天，秀出你的 FREESTYLE」，搭上火紅節目與當下時事，讓法米特品牌搭上潮流，戳中年輕人 的心 。 肆、提案內容
玖、參考文獻 本組自製線上 google 表單 https://goo.gl/forms/lUuTa96GdanI5dcb2 法米特官網 https://www.fomico.com.tw/ 法米特 fb 粉專 https://zh-tw.facebook.com/easylife.P/ youtube 廣告效益報告新聞 https://www.inside.com.tw/2016/04/21/google-youtube-ads youtuber 網路行銷行情 https://transbiz.com.tw/口碑行銷行情-influencer-marketing-budget/ 劉沛 youtube 頻道 https://www.youtube.com/user/TheLiuPei Kelly youtube 頻道 https://www.youtube.com/user/TheKellyeva 製作活動海報網站 https://www.canva.com
