媒體經濟學 Media Economics
開課教授：陳春富
開課系級：影像傳播學系三年級 課程性質：必修（2 學分）
上課地點：LF 107
上課時間：週二 10:10 ~ 12:00 E-mail：[email protected]
Office Hours：週一 15:40 ~ 17:30（或另預約時間）
課程目標：
本課程旨在介紹傳播媒介產業的經濟結構與市場生態，並學習傳播產業分析的 工具與面向。本學期課程重點放在數位經濟與資訊產業，透過課堂講授、討論、
與作業報告的習作，帶領修課同學了解傳播科技匯流趨勢下，資訊數位媒介產業 之特徵與發展。
課程範圍：
本課程主要分為兩大單元。第一單元著重於數位傳播產業分析的經濟學面向，
單元主題包括媒介經濟原理、市場結構、產業生態等經濟分析觀點之介紹。第二 單元則將焦點置於當前數位傳播產業的發展現況，針對數位出版、廣播、電視、
電信（寬頻與加值服務系統）、行動通訊、線上影音與遊戲等內容產業等進行個 別討論。
授課方式：
課堂講授；課堂討論；期中報告（書面&口頭）；期末考試
評分方式：
課堂參與 20%
期中報告 40%（口頭 10%；書面 30%）
期末考試 40%
課程進度：
第一單元：傳播產業之經濟與市場原理 第一週 (9/18)：課程介紹
第二週 (9/25)：烤肉節放假一日 第三週 (10/2)：傳播媒介之經濟基礎 第四週 (10/9)：產業經濟學原理與應用
第五週 (10/16)：市場—所有權、集中度與競爭 第六週 (10/23)：消費—閱聽人與媒體經濟 第七週 (10/30)：網路媒介與分享經濟 第八週 (11/6)：文化與創意經濟
第九週 (11/13)：期中考週 *繳交期中報告計畫書
第二單元：數位傳播產業分析
第十週 (11/20)：政治經濟學觀點—規範與管制 第十一週 (11/27)：數位廣播與電視
第十二週 (12/4)：電信產業（I）—寬頻固網業 第十三週 (12/11)：電信產業（II）—行動通訊 第十四週 (12/18)：數位內容產業（I）—線上出版業 第十五週 (12/25)：聖誕節放假一日
第十六週 (1/1)：跨年放假一日
第十七週 (1/8)：數位內容產業（II）—線上影音與遊戲業 第十八週 (1/15)：期末考週
課程參考教材：
馮建三譯（1994）。《媒介經濟學》。台北：遠流。
陳炳宏（2001）。《傳播產業研究》。台北：五南。
彭芸（2004）。《匯流時代的電視產業及觀眾》。台北：五南。
蔡念中（2003）。《數位寬頻產業研究》。台北：揚智。
劉幼琍主編（2004）。《電訊傳播》。台北：雙葉書廊。
Hoskins,. C., McFadyen, S., & Finn, A. (2004). Media Economics: Applying Economics to New and Traditional Media. London: Sage.
課堂講義與 Power Point 檔案（依進度補充）
