國立空中大學 100 學年度下學期期中考試題【正參】29
科目：中國大陸行銷通路管理與實務 一律橫式作答 2-1 頁
一、選擇題(每題 5%共 40%)
1.量販店在中國大陸依銷售形式分為倉儲式會員店與大型綜合超市，倉儲式會員店目前在中國大陸非 流行，下列何者不是倉儲式會員店的特徵
(A)賣場與倉庫合一 (B)倉儲式商店比批發企業更具品種齊全優勢和綜合價格低廉優勢 (C)經營百貨店內容 (D)實行有限的專業顧客會員制
2.下列何者為中國大陸量販店的經營現況?
(A)中國大陸對通路業的政策為「多通路、少環節」，因此零售業從單一的百貨商店向超市、便利店、
專賣店、倉儲式商店、購物中心等多種業態發展
(B)隨著中國大陸消費力的增加，對於價值高的耐用品品質要求較高，因此量販店已漸漸不再是選購 耐用品的最佳場所
(C)1996 年是中國大陸零售市場發生巨大改革的一年，國際級量販店在中國大陸進行「圈地運動」， 百貨公司業在大陸零售市場中的地位因而下降
(D)以上皆是
3.下列何者不屬於房屋仲介業的特性?
(A)不重視地區的差異性 (B)商品的多樣性與流動性低，重視商圈經營 (C)重視不動產交易安全 (D)客製化資訊需求高
4.中國大陸商業房地產面臨何者融資問題?
(A)中國大陸目前房地產證券化盛行，房地產業活水充裕
(B)中國目前還沒有產業投資基金法，使得房地產基金無法通過股權注入、收購資產、投資抵押貸款 等資產方式介入商業地產的開發
(C)中國大陸房地產開發的營利模式透明化
(D)中國大陸房地產相關資訊揭露透明化，使得海外資本容易流入 5.行銷通路的結構大致上可從行銷通路的長度與密度來區分
5-1 以行銷通路的長度而言，生產者與消費者之間，沒有中間機構，製造商直接將商品銷售給消費者，
此稱為
(A)一階通路 (B)零階通路 (C)二階通路 (D)三階通路
5-2 以行銷通路的密度而言，在某一地區內，選擇一家或少數幾家合適的經銷商，來配銷某一產品，
此稱為
(A)獨占式配銷 (B)分散式配銷 (C)選擇式配銷 (D)密集式配銷
6.垂直行銷系統是指通路成員間致力於強化彼此之間的合作關係，尋求共識及共同目標，讓各個製造 商、批發商及零售商間，會進行協調及合作，追求全體利益極大，以避免通路成員為追求自我利益發 生衝突。
6-1 在通路系統中，從生產者到配銷者都是在單一「所有權」之控制下，進行協調及整合其他通路成 員，此稱為
(A)契約式垂直行銷系統 (B)契約式平行行銷系統 (C)所有權式平行行銷系統 (D)所有權式垂直行銷系統
6-2 在通路系統中，由某個較具規模、地位的通路成員或製造商來協調及整合其他通路成員，以追求 全體利益最大化，此稱為
(A)管理式垂直行銷系統 (B)管理式平行行銷系統 (C)所有權式垂直行銷系統 (D)所有權式平行行銷系統
國立空中大學 100 學年度下學期期中考試題【正參】29
科目：中國大陸行銷通路管理與實務 一律橫式作答 2-2 頁
二、簡答題(60%)
(一)請扼要說明「中國特色社會主義計畫經濟發展階段」與「中國特色社會主義市場經濟發展階段」
的內容為何?(每項 10%共 20%)
(二)中國大陸經濟快速成長的動力來自於「三駕馬車」中的投資與出口，但消費處於淡化的地位，如 今中國大陸面臨消費社會轉型的重要時期。請說明中國大陸消費社會轉型中須解決的問題為何 (舉出五項)?(每項 4%共 20%)
(三)雖然購物中心進入中國大陸非常短的時間，但從歷史的沿革來看，中國大陸購物中心可分為，雛 形階段、起源階段、發展階段與成熟階段等四階段。請扼要說明此四階段的內容為何?
(每項 5%共 20%)
