感性訴求廣告與飼養態度對寵物食品購買意願的影響 = The Effect of Emotional Appealing Advertisement and Attitude of Feeding
蔡佳真、林福來
E-mail: 352609@mail.dyu.edu.tw
摘 要
本研究之目的在於探討寵物食品感性訴求廣告與飼養態度對寵物食品購買意願的影響，在此，本研究以有飼養貓狗民眾為 研究對象，資料的取得是採取便利抽樣方式進行問卷調查，共計回收問卷263份，有效問卷232份。其研究結果發現，感性 訴求廣告對寵物食品的購買意願有顯著的正向影響，而感性訴求廣告結合一般認知與情感的飼養態度對寵物食品購買意願 沒有顯著差異的影響。另外，感性訴求廣告結合特殊認知與情感的飼養態度對寵物食品購買意願則有顯著差異的影響。根 據此研究的實證結果，將可提供做為寵物市場行銷與廣告策略擬定之建議。
關鍵詞 : 感性訴求廣告、飼養態度、購買意願
目錄
內容目錄
中文摘要...iii
英文摘要...iv
致謝辭...v
內容目錄...vi
表目錄...viii
圖目錄...ix
第一章 緒論...1
第一節 研究背景與動機...1
第二節 研究目的...3
第二節 研究流程...4
第二章 文獻探討...6
第一節 寵物食品市場...6
第二節 購買意願...7
第三節 感性訴求廣告...10
第四節 飼養態度...14
第三章 研究方法...19
第一節 研究架構...19
第二節 研究假設...20
第三節 變項的操作性定義與衡量...21
第四節 研究設計...27
第四章 研究統計與分析...31
第一節 樣本描述...31
第二節 信度與效度分析...33
第三節 飼養態度變項分析...33
第四節 感性訴求廣告態度變項分析...36
第五節 購買意願變項分析...37
第六節 感性訴求廣告與寵物食品購買意願關係檢定..38
第七節 感性訴求廣告與飼養態度的影響...40
第五章 結論與建議...43
第一節 研究結論...43
第二節 研究意涵...44
第三節 管理意涵...45
第四節 研究限制與建議...46
參考文獻...47
附錄 研究問卷...54
表目錄 表3-1 購買意願衡量題目...22
表3-2 感性訴求廣告效果衡量題目...23
表3-3 飼養態度衡量題目... 25
表3-4 感性訴求廣告說明表...28
表4-1 基本人口統計資料... 31
表4-2 問卷的信度值表...33
表4-3 飼養態度量表因素轉軸後的成分矩陣...34
表4-4 感性訴求廣告與寵物食品購買意願迴歸析表.38 表4-5 感性訴求廣告與飼養態度對購買意願的多元 迴歸分析摘要表...40
表5-1 實證結果匯整表...43
圖目錄 圖1-1 研究流程圖...5
圖3-1 研究架構圖...20 參考文獻
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