（一）台商「思薇爾」的說法
台商「思薇爾」表示：「『玩』字的含義很多，如玩股票、玩車、玩電腦等 等，因此不能把一個玩字解釋成『玩弄』。而且，『思薇爾』廣告中『玩美女人』
的『玩』是指追求、崇尚的意思，全句理解是追求崇尚美好的女人。」這是廠商 在被處罰之後所提出的說詞，未必是創作者或廣告主潛在的「深層結構」108上的 意義，如果我們要深入探討「深層結構」的語義問題，那麼就必須先從結構主義 的觀點去進行分析。
（二）語法結構的幾種可能性
以結構主義的觀念分析句法時，一個句子或是一個詞組包含了深層結構 與表層結構兩個層面，就表層結構而言，「玩美女人」即有多種不同結構的可能：
1.據廠商自己的詮釋「追求崇尚美好的女人」，將「玩」字解釋成「追求、崇尚」
的意思，「玩」字若被當作是一個動詞使用，那麼，「玩美女人」就是一個如此 結構的「動賓詞組」：
108 George Yule 著 張文軒譯《語言學導論》 頁 122
玩（動詞）+美（形容詞作定語）+女人（中心語）
|←── 偏正詞組作賓語 ──→|
|←── 動賓詞組 ──→|
2.據廠商自己的詮釋「追求崇尚美好的女人」，其結構也可以是一組「偏正詞組」： 玩（動詞）＋美（形容詞作名詞用）＋女人（中心語）
|←── 動賓詞組作修飾語 ──→|
|←── 偏正詞組 ──→|
3.如果將其視為一個句子，那麼，它是一個省略主語的句子：
主語（省略）＋玩（動詞）＋美（形容詞作定語）+女人（中心語）
|←── 偏正詞組作賓語 ──→|
|←── 動賓詞組作謂語 ──→|
４.（1）如果「玩美」兩字被當作是形容詞，而解釋成「追求崇尚美好的」
，那麼「玩美女人」就是一個名詞性的偏正詞組：
玩美（形容詞作修飾語）+ 女人（中心語）
|←── 名詞性偏正詞組 ──→|
（2）在同樣的結構基礎上，讀者藉由諧音的聯想，產生的另一種意義 應該是：
完美（修飾語）+ 女人（中心語）
|←── 名詞性偏正詞組 ──→|
「完美」的意思應該是「十分美好的」
（三）各種說法的合理性
以結構語法分析的結果，上列各說似乎都可以成立，但是若再加入語義學 的討論，其表層結構的合理性應該可以更清楚一些：
「玩」這一字確為多義詞，見諸古籍或常用者共有六個義項，如前一節所 述。依據這些典籍的解釋，可知「玩」這一字，並無作形容詞的用法，古籍或現 代用語中，亦未見「玩美」一詞作形容詞之用法。據此，前述結構分析法中的４.
（1）這一項並不合理，４.（2）乃透過聯想，且已改變本文，暫不予討論。而
「珍視，愛好。」這一解釋和台商「思薇爾」的說法是相近的，但仍然屬於動詞
的用法。因此，前述結構分析法中的１.、２.、３.項都是合理的。而第１項的結 構，其實又包含於第３項之中，如此看來，其「深層結構」也就可以第２、３項 加以探討。
（四）語用意義上的「深層結構」
語用學（pragmatics）中的「語境」（context）可以分為「語言環境」（Linguistic context）、「實際情境」（physical context）兩種。「語言環境」亦即「上下文」（context）﹔
思考文字的意義時，週遭的上下文具有重要作用。「實際情境」則是指語言實際 出現的情境﹔語言在不同的情境出現時，會讓人有不同的解讀。109
由於廣告文案這種新興應用文體，其文字往往和聲音、畫面一起呈現，所 謂「上下文」並不足以代表其完整的內部語境，因此本文將以「文本語境」代表 內部語境，包含上下文與聲音、畫面；至於做為「實際情境」的外部語境，則屬 於「文化語境」（含個人情感、觀念語境）的範疇，以下各章亦將沿用此觀念。
就「玩」這個字的上下文而言，它並沒有上文，而其下文接的是「美女人」
或說接的是「美」字，受過較高教育的人或許會解讀成「愛好（珍視）美的事物 的女人」或解讀為「品味美的事物的女人」，而這兩種解釋都合於
玩（動詞）＋美（形容詞作名詞用）＋女人（中心語）
|←── 動賓詞組作修飾語──→|
|←── 偏正詞組 ──→|
這一表層結構，正是廠商自己的解說。這種說法有點像美國 PLAY BOY 創辦人 解釋「PLAY」這一字的含義，但是在一般普羅大眾的看法卻未必是那麼一回事。
「玩美女人」這一廣告標題配合上身材曼妙、穿著性感內衣的女模特兒，實令許 多男性看得血脈賁張，於是，可能更多的社會大眾會將「玩美女人」解釋成「玩 漂亮的女人」，中國時報新聞中的那位帶孩子上學的母親不就這麼認為嗎？女性 視聽眾都已作此解讀，那就更不必說男性的視聽眾會怎麼看了，而那被省去的主 詞當然就是「男人」了，這也合於
主語（省略）+玩（動詞）+美（形容詞作定語）+女人（偏正詞組）
|←── 動賓詞組作謂語 ──→|
這一表層結構。這正是投訴民眾與黃浦工商部門的看法。
再就「實際情境」而言，「玩美女人」這一廣告標題配合上身材曼妙、穿著 性感內衣的女模特兒的大型燈箱廣告，它所刊登的位置是在捷運出口處，能接觸 到的視聽眾絕非只有女性，甚至男性會多於女性。在傳播學理論中，閱聽眾對文
109 George Yule 著 張文軒譯《語言學導論》 頁 145－146
本傳播的自選性有所謂「選擇性注意」與「選擇性理解」110，就選擇性注意而言，
男性應該會比女性對該廣告文本有更高注意力；就選擇性理解而言，人們往往基 於心理上所期望的目標、情緒、需求、和知識背景的影響來解讀傳播訊息，故而 就男性而言，這個廣告文本被解讀成「玩漂亮的女人」，一點也不足為奇。
那為什麼不刊登在能接觸女性視聽眾的媒體就好了呢？行銷人員應該都清 楚這當然與行銷策略有關；如果設定的銷售對象是女性，那當然選擇能接觸女性 視聽眾的媒體就好，但是我們不能排除廠商有將男性列為銷售對象的可能；而這 種假設也關係到此一廣告詞組的「深層結構」意義。
以上所述的三種解釋，都可能是「玩美女人」這一標題的深層結構。