第二章 文獻探討
第二節 亞洲主要競爭國家會展發展現況與趨勢
(二)全球城市排名
2009年全球國際會議市場之「城市」排名順序，依序為：1.維 也納、 2.巴塞隆納、3.巴黎、4.柏林、5.新加坡、6.哥本哈根、
7.斯德哥爾摩、阿姆斯特丹、9.里斯本、10.北京，整理如下表 2-2 所示。其中亞洲國家表現最好的城市為新加坡（119場），
其次是北京（96場），首爾名列第11名（90場），台北市的排名 為25，比2008年的排名32向上躍進7名。
表 2-2：2009 年全球舉辦國際會議-城市排名
城市排名 城市別 會議場次
1 維也納 160
2 巴塞隆納 135
3 巴黎 131
4 柏林 129
5 新加坡 119
6 哥本哈根 103
7 斯德哥爾摩 102
8 阿姆斯特丹 98
里斯本 98
10 北京 96
11 布宜諾斯艾利斯 90
首爾 90
13 布達佩斯 87
馬德里 87
15 布拉格 86
資料來源：ICCA, 2009
二、亞洲國際會議舉辦排名
三、亞洲專業展成長情況
（二）專業展收入：
2008 年亞洲地區專業展攤位收入(focuses on exhibition space sales)自 2007 年的 32.5 億美元成長至 34.5 億美元，成 長 6.3％1。中國仍然保持領先，其專業展收入為 13.3 億美元，
成長 20％。排名第 2 的日本收入約為 7.45 億美元，衰退 4％。
依每展平均收入而論，香港仍為區域領先者，平均每展收入高達 408 萬美元，比第 2 名中國的 270 萬美元高出近 2 倍，躍入 200 萬美元排行榜的還有日本及泰國（詳表 2-6）。
2008 年台灣專業展總收入約為 8,165 萬美元，平均每展收 入為 132 萬美元，較去年 166 萬美元衰退-20.48％。惟各國攤位 收入受到匯率影響很大，因此以收入評斷展覽消長，不如展覽銷 售之攤位使用位面積來得正確。
表 2-6：2007 年專業展攤位費收入排名統計 單位：千美元
排名 名次異動 國家/區域 專業展數量 全年度收入 平均每展收入
1 - 中國 493 1,334,142 2,706.2
2 - 日本 360 744,979.3 2,069.4
3 - 香港 81 330,362.3 4,078.6
4 - 韓國 146 187,000 1,280.8
5 - 澳洲 165 172,700.8 1,046.7
6 - 印度 131 161,435.5 1,232.3
7 - 泰國 71 145,262 2,045.9
8 - 新加坡 69 85,878 1,244.6
9 - 台灣 62 81,647.8 1,316.9
10 - 馬來西亞 47 73,388 1,561.5
11 - 印尼 41 43,131.5 1,052
12 - 越南 47 41,639.3 885.9
13 - 巴基斯坦 25 18,123.3 724.9
14 +1 澳門 16 17,234.3 1,077.1
15 -1 菲律賓 35 15,565 444.7
總 計 1,789 3,452,488.8 1,929.8
資料來源：BSG research & analysis, 2009
1 2007 年成長幅度為 26.5％，成長幅度有趨緩的現象。
(三)、2007 及 2008 年展覽攤位銷售總面積之比較
回顧 2004 至 2008 年，亞洲地區專業展展示面積成長 77％，
資料來源：BSG research & analysis, 2009
四、亞洲展覽館現況（Exhibitions Centres）
亞洲地區展覽館的數量5，自 2005 年的 101 座展覽館快速成長 至 2008 年的 165 座展覽館，其中有 53％的展覽館坐落於中國，其 展場總面積占全部面積的 65%，超越位居第二位的日本達 10 倍之 多。（詳表 2-9）
表 2-9：2008 年亞洲地區展覽館數及室內面積排名 排名 國家/地區 展館數 室內面積(千㎡)
1 中國 87 3,634.5
2 日本 12 350.6
3 印度 12 257.5
4 韓國 12 223.3
5 泰國 7 209.9
6 新加坡 4 203.6
7 香港 3 151.9
8 澳洲 8 115.2
9 台灣 4 105.4
10 澳門 2 76.7
11 馬來西亞 4 71.3
12 巴基斯坦 2 39.1
13 越南 4 33.8
14 印尼 3 31.7
15 菲律賓 1 8.3
總計 165 5,512.8
資料來源：BSG research & analysis, 2009
5 BSG 僅列計興建目的專為辦理展覽活動，且能夠吸引國際展覽公司辦理展覽之展覽館。
2009 年計有 3 座新的展覽館（Venue）開幕，分別為中國的「國 家會議中心（北京）」、韓國的「松島新都市（New Songdo City/
仁川）」以及預計 2010 年春天營運之「新加坡Marina Bay Sands」。
(詳表 2-10)
表 2-10：2009 年亞洲地區新建/擴建完工之展覽館
國家/地區 展館名稱 所在地 (預計)完成年度 總室內面積(千㎡)
中國 國家會議中心 北京 2009 24
香港國際會議展覽中心
香港 香港 2009 增加 19.4
(中庭擴建工程) 松島新都市
韓國 仁川 2009 41.77
(New Songdo City)
新加坡 Marina Bay Sands 新加坡 2009 41
資料來源：BSG research & analysis, 2009
至 2010 年底，僅中國、香港、韓國以及新加坡等 4 個地區將 增加展覽場，較 2008 年成長 7％，相較於過去 2005 年至 2008 年 4 年間成長 57％蓬勃發展情形，展覽場地增加已有趨緩的現象，
至 2010 年底，全亞洲展覽場地預期將僅較 2008 年成長 7%。
中國仍是亞洲展覽市場的重心，至 2009 年底，中國展覽場地面積 占全亞洲 66%，惟相較其銷售面積只占亞洲 53%（2008 年），顯示中 國展覽館使用率偏低之問題。(詳表 2-11)
表 2-11：中國展覽場地面積占全亞洲 66%
亞洲地區前 10 大展覽館占亞洲展覽館面積近 25%，其中 7 個 在中國、其餘 3 個分別位於泰國、新加坡及香港。(詳表 2-12)
表 2-12：2009 年亞洲 10 大展館
排名 國家/地區 所在地 展館名稱 室內總面積
(千㎡)
1 中國 廣州 中國出口商品交易會琶洲展館 338
2 中國 廣州 中國出口商品交易會流花展館 170
3 泰國 曼谷 IMPACT 137
4 中國 成都 成都新世紀城國際會議中心 110
5 中國 深圳 深圳會議展覽中心 105
6 中國 上海 上海新國際博覽中心 103.5
7 中國 北京 中國國際展覽中心(新館) 100
8 新加坡 新加坡 Singapore Expo 100
9 中國 東莞 廣東現代國際展覽中心 96
10 香港 香港 香港會展中心 83.4
資料來源：BSG research & analysis, 2009
五、主要辦展單位（Key Players）
(Global Sources)- - - 7 8 - 中國/香港
六、重要趨勢（Key trends）
（一）、展覽場地（Venues）
自 2004 年起 5 年快速擴張展覽場地的情形已接近尾聲，接 下來 2 年至 2010 年底，除了中國、香港、韓國及新加坡外仍繼
續成長外（2012 年韓國將再加入新的展場），其餘各國大概都維 持不變，全亞洲展覽場地預估成長 7%。
未來 1 至 2 年內，亞洲部分地區的政府可能為了減輕金融海 嘯的衝擊而在公共工程建設方面挹注資金及資源，進而有新展覽 場地的興建計畫，否則鑑於目前展覽市場需待數年的時間才能將 近幾年大量新增的展館消化，加上可預見不久後，展館之間將開 始價格競爭，故短期內難再有大量的新展館的誕生。
（二）、競爭態勢（Competitive landscape）
「環球資源（Global Sources）」已在香港建立其穩固的市 場地位，於印度舉辦新展並於杜拜也有一系列成功的小型展覽，
而「亞洲博聞（UBM Asia）」挾有近 20 個展覽活動（Events）在 印度鞏固其強而有力的地位。雖然孟買於 2008 年下半年發生了 恐怖攻擊，使得其所舉辦的兩個展覽延期，但印度仍為「亞洲博 聞」的重點發展策略國家。另外，儘管「建發國際有限公司
（Kenfair）」將注意力轉移至中國大陸的煤礦開採事業，但仍維 持其強大的展覽事業。
由於金融海嘯的影響，對於許多國際性且擁有強大資金之展 覽籌組單位如「亞洲博聞」、「環球資源」、「勵展博覽集團（Reed Exhibitions）」以及「塔蘇斯集團（Tarsus Group）」亞洲地區 的 展 覽 業 併 購 活 動 更 是 有 吸 引 力 。 另 外 ， 雖 然 「 阿 里 巴 巴
（Alibaba.com）」目前並未顯現出其對於專業展的興趣，僅持續 實驗性的舉辦小型的面對面洽談活動（Face-to-Face Events），
但就像 2006 年「亞洲博聞」開始籌組自有的展覽活動一樣，「阿 里巴巴」也有可能在短期內成為市場上一個強大的競爭者。
（三）、展覽活動（Events）
因受金融海嘯的影響，參展商減少參加同性質的展覽以及預 付攤位費的意願，對國際展而言最重要的國外買主人數，也最容 易受到經濟因素影響而衰退，新展受創的程度也會更嚴重。例 如：「澳門珠寶手錶展」買主衰退 45%，參展廠商則衰退 41%；「香 港國際珠寶展」國外買主減少近 15%，「香港 Toys and Games Fair」
買主數衰退 3.5%，「Fashion Week」減少近 10%。
然而並非所有展覽都面臨買主及展覽規模衰退之問題，許多 品質優良的大展仍然表現優異，如外貿協會「2010 年台北國際電 腦展（Computex）」的展出，參展廠商 1,715 家使用 4,861 個攤位，
規模仍然較去年成長逾 8%，展覽期間共吸引來自 216 國逾 35,000 名的國際買主，國內外參觀人數超過 12 萬人 (詳表 2-14) 。「2010 年台北國際自行車展（Taipei Cycle）」有 894 家國內外廠商參展，
使用 3,018 個攤位，展出規模較前一年成長 4.5%(詳表 2-15)；以 及「環球資源」所舉辦的「電子展（Electronics & Components Exhibition）」等。
表 2-14： 2009-2010 年台北國際電腦展
年度 2009 2010
攤位數 4,498 4,861
參展家數 1,712 1,715
參觀人數 118,978 121,515
http://www.taipeicycle.com.tw
表 2-15： 2009-2010 年台北國際自行車展
2009 2010
年度
國外 國內 國外 國內
參展家數 185 577 216 678
合計 762 894
攤位數 688 2,200 719 2,298
合計 2,888 3,018
http://www.ComputexTaipei.com.tw
另一個趨勢為大型專業展轉移至小型專業展，更多小型但專 業精緻的展覽出現，目前在亞洲地區類似的例子雖然較少，但在 高科技領域或亞洲地區的已開發國家，例如日本、韓國、新加坡以 及香港等地已漸漸朝有大展轉向精緻化的小展趨勢，例如香港的
「國際美酒展（Wine & Spirits Fair）」。
另一項值得觀察之趨勢為「商業性旅遊（Business Travel）」
正面臨反對勢力，這是由於商業旅遊所造成的環境問題以及在此 波不景氣中商業旅行被視為是奢侈浪費的行為由所造成的。在過 去一年來，美國就存在著此類話題的激辯，許多岌岌可危的公司 在拉斯維加斯（Las Vegas）舉行會議飽受輿論的批評。如果這股 反對氣勢更加高漲，對於多數參展廠商以及買主常需旅行較遠距 離的亞洲地區展覽，可能會帶來衝擊。
（四）、地理優勢（Geography）
新加坡政府投入超過 6,000 萬美元用以積極發展提升會展產 業，再加上預計今年能夠完成Marina Bay Sands，新加坡必為 2009 至 2010 年觀察的重點國家。
正如先前提過，泰國由於今年度以來的政治社會動盪，縱使
「泰國會議展覽局（Thailand Convention & Exhibition Bureau, TCEB）」已盡全力支持發展會展產業，但其努力仍有可能因為政 局的不安以及經濟的衰退而大打折扣。
中國大陸
儘管面臨出口衰退，但預計不會影響其展覽發展，而香港也 將會有不錯的表現。另外台灣由於政府的支持以及與中國的關係 增進，可望躲過許多經濟面的挑戰，如 2010 年Computex的成功持 續站穩全球第二、亞洲第一大資通訊專業展的寶座。
第三節 台灣會展產業發展概況
一、 台灣會展產業的發展歷程
黃金山(2009)指出：「台灣的會展產業啟蒙於殷憂困頓間，50 年代台灣物資與外匯俱缺，政府在優先發展經濟之決策下，貿易廠 商採用國際參展機制到處參展以尋求商機，確實成功的把台灣從一 個貧窮而封閉的經濟社會，帶到富裕而開放的境地(林鐘雄，1984)。
嗣發覺展覽最大的利益其實是在舉辦展覽、發展展覽產業上，
以獲得觸動經濟與文化層面之全國性發展機會，然而參展卻僅屬於 作生意的層面，因此必須以過去建構之產業為基礎在國內辦展，始 能盡得展覽所有之利灌注到台灣渴望之全面發展需要。
緣此，歷經 1974 年借用台北圓山飯店之展售、1975 年之台北 市陸軍營區(現中正紀念堂所在)與 1977 年之松山機場臨時展覽場 階段，再至 1986 年之台北世界貿易(國際展覽)中心落成啟用，以及 世貿二、三館又分別於 1999、2003 年加入營運。
展覽產業正式在台灣發展，接續出國參展時期之基礎，成功的 帶領台灣從五十年代在每年僅接近三億美元的進出口額，且年年入 超(單一年之入超更高達一億二千萬美元)的窘境，推升至 1998 年時 一年就創下高達 2,623 億美元之總進出口額，成為全世界第十四大 貿易國。同時累積外匯存底突破一千億之境，1991 年更榮登全球外 匯存底第一位寶座，因而被譽為創造世界性經濟之「台灣奇蹟」(李
展覽產業正式在台灣發展，接續出國參展時期之基礎，成功的 帶領台灣從五十年代在每年僅接近三億美元的進出口額，且年年入 超(單一年之入超更高達一億二千萬美元)的窘境，推升至 1998 年時 一年就創下高達 2,623 億美元之總進出口額，成為全世界第十四大 貿易國。同時累積外匯存底突破一千億之境，1991 年更榮登全球外 匯存底第一位寶座，因而被譽為創造世界性經濟之「台灣奇蹟」(李