會議展覽產業 MICE( Meetings、Incentives、Conventions、
Exhibitions) Industry(圖 1-1)近年來被全球先進國家視為 21 世紀的金 礦產業，因涉及產業面極為廣泛，成為各產業的發展觸媒，帶動會展 周邊產業飯店住宿飲食、人流交通運輸、資訊廣宣印刷、建築裝潢禮 品，特別是觀光旅遊可促進城市發展活絡經濟，帶進多倍乘數的經濟 效益。世界各國莫不積極投入龐大資源，興建會議中心、展覽場館相 關的軟硬體設施，都市更新並搭配相關獎勵措施，造就更完善的會展 環境，積極爭取國際性會議活動前往召開，辦理國際會議或展覽等，
吸引更多的國際人士前往以達到城市行銷之目的。
有鑒於 2010 年中國大陸在上海舉辦了世界博覽會，顯現了中國目 前的國力已擠身世界強國，從中國在上海舉辦的世界博覽會，吸引世 界各國人潮圍觀，中國就像塊大磁鐵，將世界的焦點都聚集在他身上，
尤其是上海市為迎接來自世界各國的來賓，整個城市動起來，改頭換 面整頓得泛然一新，預計展出半年期間將吸引大約 7000 萬人參觀，所 創造出龐大的商機及展後未來延伸的經濟效益實是難以計數，這也是 屬於會展產業之一環，最典型的都市發展城市行銷。
反觀高雄市在南部地區面臨產業轉型之衝擊下，朝向會展產業發 展成為一重要契機，為達到南北區域產業發展之均衡，由中央政府支 持對地方投入重大公共建設，預定投資 36 億新台幣建設高雄世貿會展 中心，積極藉由會展活動來行銷都市發展，躍升高雄成為國際化都市。
本篇報告藉此探討地區型的產業發展現況，以發揮會展產業最大的功 能。
圖 1-1：MICE 會議展覽產業
第一節 研究背景與動機
會展產業並非新興產業，歐美國家其發展源自於1814年至今已超 過百年歷史。會展產業屬於無煙囪「綠色產業」，其發達程度代表著 國家競爭力之強弱，會展產業的興盛與否，象徵著該國的文明和現代 化程度，也是觀察一國經濟實力強弱的重要指標，是國家的經濟櫥窗。
在今日環保意識抬頭的時代，它既是無污染產業，對環境影響和衝擊 最低，能對社會和環境做出正面貢獻，又能為主辦國帶進可觀利潤，
故而成為各國政府致力發展的重點項目之一。
會議、展覽的舉辦不僅對舉辦者本身有利，更可以結合觀光旅遊，
同時將亟欲推廣的產品或技術，以及舉辦地點的風景、文化、當地美 食、特色產品等，一起呈現在參加的工商界人士眼前，會展活動的辦 理有如火車頭動力一般，能帶動周邊食、衣、住、行、育、樂各種行 業均能受惠，對主辦國家正面形象有相當大的幫助。會展產業迷人之 處在於每投入1元的成本，就可以為整個活動周邊相關產業如公關、廣 告、旅館、餐飲、交通、旅遊、裝潢、印刷和禮品等業者帶進高達10 倍的收益。根據可靠統計數字顯示，可增加大量工作機會，能有效提 升就業、確實降低失業率，實是值得大力推展的重點產業。
隨著亞洲經濟持續成長，越來越多歐美企業選擇在亞太地區設立 據點或舉辦大型國際會議、展覽、賽事及演藝活動，造就亞太地區會 議與展覽活動朝向專業化與多元化發展，MICE會展產業亦隨之蓬勃發 展，並因為其對增加外匯收入、活絡商機、促進學術、科技、文化、
產業交流、推介當地觀光事業與文化資產及提昇國際形象有重大經濟 助益，因此亞洲各國政府均相當重視與支持。在新加坡、香港、日本、
韓國及中國大陸都陸續興建大型展會場所、成立政府專責機構，積極 推動 MlCE會展產業。
經濟部國際貿易局黃志鵬局長曾說：「會議」是業者資訊交流的 重要平台，「展覽」則是廠商展現產品實力的主要舞台，會議展覽產 業可說是一個國家的經貿櫥窗，因此歐美先進國家莫不重視會展產業 的發展，由此可見會展產業的重要。
1970年代台灣以出口為導向，基於當時的發展趨勢，為了要讓外 銷業務專業化，早在1968年時，原先承辦的「財團法人中國生產力及 貿易中心」與經濟部協商，進行籌組「中華民國對外貿易發展協會」
事宜；在經過政府與民間的募款之後，於1970年7月1日成立中華民國 對外貿易發展協會（以下簡稱外貿協會），委以開拓國際貿易市場的 重任，政府並規劃興建集貿易服務、商品展示、會議服務及旅館餐飲 等四大功能的建築，即現在的國際貿易大樓、展覽大樓、國際會議中 心及君悅飯店(原凱悅飯店)，共同建構成一個功能完整的四合一建築 稱為「台北世貿中心」。並且於1974年的台灣外銷成衣推廣展覽會中，
開啟了台北國際專業展的長遠商展之路。
台灣土地面積雖小卻能創造出令全球刮目相看的產業經濟奇蹟，
其中重要的成效來自於辦理國際專業展覽，洽邀國外買主來台灣看 展，尤其是電子產業，在同一個展覽平台集合了上、中、下游的產品，
讓遠道而來的國外買主一次購足的便利性，以「台北國際電腦展」為 例，COMPUTEX 展出規模年年成長，2010年又較去年成長逾8%，展覽期 間共吸引來自全球216國的國際買主3萬5千多名，國內外參觀人數逾12 萬人，持續站穩全球第二、亞洲第一大資通訊專業展寶座。台灣能居 全球產業供應鏈重要地位，這都要歸功於政府對貿易推廣活動的重 視，積極經營會議展覽的綜效。
近40年來，外貿協會每年除了籌組上百個貿易訪問團到國外開拓 市場、參展，營運台北世界貿易中心及南港展覽館，一年辦理28個國 際展覽，同時也經營國際會議中心，每年超過800場的會議活動之外，
並肩負台灣國際企業人才的培育重任，包含會展人才的培訓。為協助 南部業者推廣在地產業的發展，外貿協會於民國96年起已連續3年在高 雄舉辦高雄食品展，今(2010)年首度增加台灣國際扣件(螺絲)展，未 來在高雄縣市合併後，是否可朝高雄地區的聚落產業開發新展，吸引 國際人士到高雄來值得探討。
圖1-2：資料來源 經濟部國際貿易局
第二節 研究目的
隨著亞洲經濟持續成長,越來越多歐美企業選擇在亞太地區設立 據點或舉辦大型國際會議及展覽活動。國內會展產業的發展長期以來 均以北為重，而台灣南部一直缺乏高品質展會中心，近年來政府為平 衡南北區域發展，陸續興建高雄工商展覽中心、高雄巨蛋及高雄世界 貿易展覽會議中心，在此助力之下雖然高雄會展推動起步較晚，但未 來發展潛力不容小覬。
為推動高雄地區會議、展覽產業之發展，除參考亞洲其他城市辦 理會展之經驗與特色、研究分析國內主要城市辦理會展活動現況、高 雄現有特色及競爭條件外，並提供高雄市政府未來在會議展覽產業發 展策略之參考，本研究之目的為以下五點：
一、 分析亞洲其他城市發展會議展覽產業情況與競爭條件。
二、 檢視高雄發展會展產業具備之優劣勢、發展利基及目標並與台北 做區隔。
三、 探討高雄發展會展產業需加強之條件與創新措施。
四、 探討高雄會展建構推動組織及如何培養會展產業所需具備知 識、人才與各項服務軟體的獎勵及配套措施。
五、 探討高雄如何吸引國際組織、學術團體、企業與社團在高雄市舉 行會議之各項實施策略。
希望藉由本研究之發現能發掘高雄會展產業的新契機；希望能藉 此造就高雄地區會議與展覽活動朝向專業化、多元化與國際化發展。
第三節 研究範圍及流程
一、 研究範圍
本研究乃針對大高雄地區(高雄市縣合併)會議展覽產業的發展策 略做研究，因此主要研究資料蒐集及訪問對象為會展公協會、高雄地 區政府公部門、民間會展經營業者等。
二、 研究流程
本研究流程如圖1-3-1所示。首先，在探討會展產業方面，闡明研 究背景、在研究背景與動機及確定研究目的之後，再擬定訪談題目，
後續蒐集相關文獻與資料，作為研究參考，在資料與參考文獻完成後 即著手設計訪談需求及內容，並以錄音設備錄製訪談內容，彙整資料 並分析，最後提出研究結論與建議，做為高雄會展產業發展的參考建 議。