(一) 企業標誌塗鴉之定位與內涵
標誌塗鴉在塗鴉領域中較少被提起，首因一般常見之塗鴉多為街頭塗鴉、模 板塗鴉、個人塗鴉等，再者，中文的「塗鴉」涵蓋之範圍較廣，實須輔以英文詞 彙加以定位。在英文中可譯為「塗鴉」的字彙包括：Scribble、Doodle、Graffiti、
Mural。就字面意義而言，Scribble 是指潦草快速的書寫、沒有意義的線條，Doodle 為不經意或下意識的隨筆作畫，Graffiti 公共牆面的塗鴉，Mural 指在牆壁上或是 天花板上的壁畫或是藝術作品。據王志祐(2009)所述，中國文學中，唐˙盧仝˙
示添丁詩提及「忽來案上翻墨計，塗抹詩書如老鴉。」其中的「塗鴉」之意在形 容毛筆字的拙劣，亦用以謙稱自己的作文寫字、繪畫或書法方面的拙劣，技巧不 成熟。清˙李漁˙意中緣˙第八齣˙先訂：「僻處蠻方，無師講究，不過信筆塗 鴉，怎經得大方品騭？」此文中的「信筆塗鴉」，意為隨手胡亂書寫或作畫，更 突顯了塗鴨輕鬆隨性的特性。
Koon-Hwee Kan(2001)將塗鴉區分為私人的塗鴉和公開的塗鴉。公開塗鴉是指 經常有特定觀眾和特定動機的塗鴉。其作品公開呈現，表達作者的思想，及提供 不同的意義，來滿足青少年的心理與情感需求，比如「街頭塗鴉」即是。街頭塗 鴉具有創作特質，充滿廣告性與表現慾，在表現言說意圖上不明確，常見於醒目 的地方，屬於壁畫式的彩繪塗鴉（陳弘儒,1996）。私人塗鴉的類型為個人在隱密 的公共場所空間作意見表達的塗鴉。而書寫式的文字塗鴨通常較小型、數量多且 議題性廣闊，在溝通與宣洩的意圖較為明顯（參圖 2-7）。
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公開的塗鴉 (左：Tristan Manco,2004，右：Nicholas Ganz,2004)
私人的塗鴉 (大紀元 2012 年 3 月 25 日報導)
圖 2-7、公開塗鴉與私人塗鴉
綜 合 以 上 說 法 並 對 照 中 英 文 對 塗 鴉 的 定 義 ， 公 開 場 合 的 街 頭 塗 鴉 為
「Graffiti」，牆面藝術壁畫作品則為「Mural」，Mural 和 Graffiti 性質接近，但 Graffiti 範圍較廣，具模板、貼紙、手繪、立體等多種塗鴉形式，而 Mural 則更專注於空 間展示的藝術作品鑑賞行為。非公開的無意義隨筆亂塗為「Scribble」，Doodle 則 如課本塗鴉，多半不固定型式，甚至沒有目的，但他反映了畫者的心理。本創作 研究中之「標誌塗鴉」因其形式豐富多元，具有實驗性、叛逆性與主題傳達性，
固較偏向「Doodle」的隨筆亂塗；唯與標誌識別系統之標準規範相關，具有一定 的規則性與設計脈絡可循，屬於標誌設計之再詮釋。詮釋者多為企業本身所提出 之單向的主題訊息傳遞，亦可開放有限度的觀者互動，但依舊不改原塗鴉所欲造 成之視覺效果。標誌塗鴉重視再詮釋後之圖文結合手法與塗鴉元素的使用，並以 文化性、活動性、時間性等主題作為提升企業標誌價值與內涵的方法。
23 韓國文字之拼音符號組合出讀音相似「gu-go」的韓語讀法，造型上雖與原 Google 標誌大不相同，卻可從文字語音與企業標準色中識別其企業標誌。
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圖 2-8、運用語音特性以利識別之 Google 文字標誌塗鴉 (2011 年 10 月 9 日)
適合進行文字標誌塗鴉設計的標誌須單純簡單，但並非毫無特色。其意義主 要在於不具過多裝飾性色塊與破壞性線條，或不刻意簡化將原標誌切割零散，如 此可增加更多的塗鴉空間。在造型上，可添加點線面作塗改或以相似造型作取 代；色彩上，可使用塗鴉主題相關之象徵色彩作替代，或使用豐富的漸層變化與 相似色彩等手法，令原本單純的標誌經塗鴉設計後產生各種視覺效果。相反的，
亦有不建議從事標誌塗鴉延伸設計的品牌標誌，當標誌本身屬於造型較繁複、色 彩斑斕或與其他品牌相似度高時，若於標誌四周再增加插圖，易使塗鴉畫面更加 紊亂，降低標誌識別性，在此案例便只能限制於特定的幾個塗鴉手法，其變化性 較不及單純的標誌。
決定標誌識別度的關鍵，除了標誌本身的傳達性，曝光率亦可造就大眾對品 牌的認識。知名度高的企業標誌塗鴉，可引發觀者較快速的聯想，於腦中重現原 標誌圖形樣貌，並順利將標誌塗鴉與原本標誌產生連結，分析標誌塗鴉之內涵訊 息。標誌塗鴉是短暫破壞原標誌系統規則之延伸應用，當標準造型和標準色等改 變時，多少影響可識度。若原標誌識別度已低，則塗鴨作品即使美觀亮麗，觀者 不能產生聯想與重現時，對企業而言助益並不大；此時並不建議執行標誌塗鴉。
一般而言，重現度高的品牌多半具有一定曝光率、指標性或歷史性意義；反觀新 興品牌，常因成立時間較短，品牌知名度低，觀者立即聯想到標誌的能力較弱，
執行標誌塗鴉設計時反易導致混亂。然而，經營時間長短只是影響知名度的因素 之一，臺灣也有許多頗負盛名的國際企業快速崛起，透過全球資訊傳播而大量曝 光，以致其知名度不亞於老品牌。
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臺灣科技產業在國際間實付盛名，ASUS、ACER 與 HTC 更是現臺灣科技產 業三雄。其中 HTC（參圖 2-9）為宏達國際電子股份有限公司之簡稱，雖品牌年 輕，但與 Google、Microsoft 以及 Qualcomm 等許多科技領導者有著長期策略性 夥伴的關係，彼此合作研發創新，並成功由代工廠轉型為自有品牌，並為全球知 名智慧手機品牌。Interbrand 品牌顧問公司於 2011 年 10 月正式公佈 2011 全球百 大品牌排名，HTC 入選為第 98 名，是首度進榜全球百大品牌的臺灣企業；此外，
更與 Blackberry、Google、Yahoo 等品牌獲選為十大年輕潛力品牌。將標誌單純性 與知名度兩條件列為主要考量時，就臺灣企業而言，HTC 是其中適合做文字標 誌塗鴉延伸設計之品牌。
圖 2-9、HTC 宏達電之文字型標誌 http://www.htc.com/tw/ (2012/5/19)
HTC 是行動通訊產業中屢獲肯定的領導者，在行銷產品的同時，也因品牌 年輕，建立其正向積極的形象對整個企業體實為重要；企業識別系統的視覺傳達 一致與品牌多元可能的創新變化，則是營造品牌形象與企業文化的推手。HTC 秉持以人為中心的經營理念，推出具創新和個人化經驗的產品，而非讓人受制於 產品；可看出文化性與獨特性是品牌經營所重視的要素之一。另外，企業與員工 本是相互尊重、互相成長的共同體，除了一般勞工福利，企業成立員工社團活動、
員工旅遊補助、運動季競賽、員工家庭日與社工團體提供協助服務方案，亦是替 企業提升良好工作品質。以上這些企業特色分析，皆可作為標誌塗鴉之目標，亦 可為靈感發想之來源；如建立良好企業形象、加強品牌文化與獨特性與重視企業 內部提升等。
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綜而言之，選擇何者適合做文字標誌塗鴉延伸設計時，須考量以下三點：1.
文字標誌本身設計之單純性 2.標誌本身知名度與重現性 3.以企業特徵作為標誌 塗鴉之核心。換言之，在文字標誌本身繁複或過於簡化，甚至失去文字語意識別 性質，轉成圖像表徵時，此類標誌便不適用文字型標誌塗鴉規則；再者，品牌本 身若普遍性稍低，一般大眾尚未能直接聯想回朔其標誌時，亦不適宜進行標誌塗 鴉；最後，標誌塗鴉主題並非隨易而定，須與企業特質相關，其塗鴉作品才有助 於企業識別精神之延續。
(三) 標誌塗鴉與企業形象之分析
企業形象指一般大眾對於企業的整體性評價(蕭伊君,2010)。是消費者從企業 提供之產品、服務或從事有關社會性活動所獲得的相關訊息及經驗，進而形成一 種主觀的整體態度與印象(陳鉦達,2002）。而企業標誌便在於正確的傳達企業特徵 與訊息，以視覺手法彰顯其內在理念，進而產生其主觀性的形象價值。標誌塗鴉 設計正是將企業欲傳遞之訊息、感受、態度等主觀感想，轉換成視覺影像，做為 形象溝通之媒介。
文字標誌塗鴉設計可依據色彩計畫、造型原理、空間經營等視覺感受，將訊 息經過設想規劃而具體實踐；在塗鴉過程中，因不同元素、媒材、組合手法等，
這些具象化之內在訴求，已將企業標誌規範之標準外觀改變，產生新的視覺形 象，而此形象也正是觀者依以往知覺經驗所解讀的企業形象。據郭彥谷(2009)研 究指出，形象是個人根據感受到的資訊所形成的一種主觀覺知，對個人決策有一 定的影響力。企業形象為社會大眾對組織的整體印象，包括有形實體及無形事物 的交互作用；良好且具特色的企業形象，能提升顧客對企業的滿意程度。
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標誌是企業識別系統中最重要的關鍵，而企業識別與企業形象緊密連結；在 檢視一個良好標誌設計時，須考慮的也是其傳達之訊息是否能普遍創造正確的企 業形象。對於企業形象的特性，Walters(1978)認為人類的心智活動無法同時接受 所有之訊息，消費者對企業形象的判斷，亦以其接收部份之訊息作為整體態度的 依據。換言之，只要改變情感和認知即可很快的影響企業形象，形象較易由好轉 為不好，則反之亦較難。在標誌塗鴉設計時，並非找到適合塗鴉之企業即可任意 塗改，一些負面的、反向的、偏離企業特質的塗鴉，可能造成不良的企業形象。
綜合以上所述，企業形象是個體透過企業、員工、客戶或社會大眾間之各種 不同互動方式，所知覺到的一系列訊息與屬性，可使觀者產生主觀性的情感與判 斷，但並不能完全反映企業的所有樣貌。企業識別系統強調一致的視覺傳達，以 展現明確的企業形象；而標誌塗鴉延伸設計可在既有之企業識別下，保留其所屬 之定位與原則，將其餘可附加之相關特質、文化、理念、態度、訴求等，轉換成
綜合以上所述，企業形象是個體透過企業、員工、客戶或社會大眾間之各種 不同互動方式，所知覺到的一系列訊息與屬性，可使觀者產生主觀性的情感與判 斷，但並不能完全反映企業的所有樣貌。企業識別系統強調一致的視覺傳達，以 展現明確的企業形象；而標誌塗鴉延伸設計可在既有之企業識別下，保留其所屬 之定位與原則，將其餘可附加之相關特質、文化、理念、態度、訴求等，轉換成