一、 個案一：路易‧威登（Louis Vuitton）
（一）公司簡介
Louis Vuitton 簡稱 LV，創始於 1854 年，法國巴黎。創始人路易‧威登（Louis Vuitton），是法國歷史上最傑出的皮件設計大師之一。他於 1854 年在巴黎開了以自 己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之後，路易威登成為皮箱與皮件領域數一 數二的品牌，並且成為上流社會的一個象徵物。如今路易‧威登這一品牌已經不 僅限於設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠 寶、手錶、傳媒、名酒等領域的巨型潮流指標（Louis Vuitton 官方網站、排行榜世 界，2011）。
（二）品牌歷史
百年老牌 Louis Vuitton 以旅行箱、皮包起家，近年來引爆全球的名牌熱潮，更 確立了“高級皮製品＝LV Monogram＂的品牌形象。1837 年，年青的 Louis Vuitton 不畏艱難長途跋涉，到巴黎追求自己的夢想，也似乎暗示著旅行、冒險、勇氣成 為貫穿 LV 百年的品牌精神。Vuitton 使用獨特的布料為貴族製作皮件，很快就受到 了注目，成為當時貴族階層旅行最愛使用的品牌。1854 年 Vuitton 在巴黎開設了第 一家的旅行皮件店，從此一個代表高質量的旅行皮箱品牌誕生。1896 年，Louis Vuitton 的兒子 George Vuitton 設計出了以 LV 縮寫搭配上四瓣花紋的“Monogram＂
圖騰，成為 LV 的永恆標誌和象徵。1914 年，LV 在法國的香榭麗舍大道開設第一 間大型專賣店，為全球大型皮件專賣店風氣之先。除了皮箱、皮件和時裝外，求 新求變的百年老店 LV 也將腳步跨入其他時尚領域。1998 年，請來時尚界的大頑童 Marc Jacobs 掌舵，帶領這艘巨輪繼續前航。Marc 來自美國，但他卻深深為服裝的 歷史、文化、根基和經典精神所著迷。Marc 的設計理念以實用為主，他認為時裝 要能夠讓人穿出門才是最實際的，注重設計細節，揉合個人的獨特眼光，衍生出
出眾的女魅力風格。經典的行李箱、鮮豔創新的提包，LV 的高貴精神和品質不變，
但在 Marc 的巧妙裝扮下卻為 LV 換上了新的表情，更貼近大眾的生活。
日本的藝術家村上隆(Takashi Myrakami) 以他的卡通世界顛覆了 LV，也顛覆了 整個世界，LV 的字母組合圖案遇上變化多端的奇幻色彩扭轉了人們的視覺印象。
頓時間，村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各種形式出現在 LV 的商品上。西方 經典品牌遇上東方天馬行空的藝術家，這場時尚與藝術的聯姻獲得了空前的成 功。對村上隆相當著迷的 Marc Jacobs 表示他最欣賞的是村上隆歡樂作品底下的黑 暗面，同時具有光明和黑暗才是真實人生，也是 Marc Jacobs 要帶領 LV 前進的方 向。令人驚豔的大膽巧思，無庸置疑，這些 LV 的新成員將被收藏在 LV 的歷史檔 案中，永遠佔有不可抹滅的一席之地（Louis Vuitton 官方網站、品牌世家，2011）。
（三）造形要素分析
根據造形要素的定義分類表進行樣品分析，如表 3-8 所示。
3-8 路易‧威登（Louis Vuitton）造形要素分析表
路易‧威登（Louis Vuitton）
品牌理念
將產品的歷史背景與現代尊貴頂級的生活相互結合，加深消費者心中屹立不搖的金字塔 頂端形象，在全世界的行銷手法與服務保證，都延續了品牌賦予的價值。重品質、要求 嚴苛完美：以品質做後盾，還有許多手工打造的工匠品質；領潮流、勇於突破創新：精 品基因裡不斷湧現的新款式、新點子及新材質，除了不斷翻新材質或設計，也會保留紅 極一時的經典元素；賣傳奇、激發消費渴望：LV 是銷售故事情境的高手，從鐵達尼號打 撈上來的皮箱滴水不漏的故事，為消費者的購買創造了理由；重意念、商品結合文化：
擁有深刻的歷史背景與文化力量；搞崇拜、打造品牌聖殿：LV 的行銷全著眼在「全球」
的框架上，廣告是全球統一製作、產品是全球統一定價。
類別 說明
刻字 K01、K02、K04、K07、
K11
刻字 K01、K02、K04、K07、
K11、M01
窩釘裝飾 N03 方形刻紋 M01
流蘇鏈 K04 鏤空造形 K04
鏤空造形 K02、K03、K07、K09 商標圖案 K03、M20 立體造形 K05、K07、K11、K12、
N01、N02
黃銅 K01、K02、K03、K04、
K06、K07、K09、K10、
塑膠 K06、K08、K09、K11、
N01、N02
鍍金 K02、K03、K04、K06、
K07、K08、K10、K11、
N01、N02
鍍鈀 K01、K02、K04、K05、
K07、M01
鍍鈀 K01、K02、K03、K09 拋光亮面 K06、M01、M02 烤漆上色 K02、K05、K10、N03 烤漆上色 K06、K07、M02
霧面噴漆 N02 磨砂霧面 K03
皮革壓紋 K09 皮革壓紋 K03
防水處理 K12、K13、K14、K15
染色 K05
金色 K02、K03、K04、K07、
K10
銀色 K01、K02、M01、M02
銀色 K01、N02 黑色 K03、K04、K05、K06、
K07
黑色 N01
金色 K10、K11、K12、N02、
N03
GUCCI 是一間義大利時裝品牌，由古馳奧‧古馳（Guccio Gucci）在 1921 年於 佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、
家居用品及寵物用品等。古馳的標誌以兩個 G 字母組成。自 1994 年起至 2003 年，
古馳由湯姆‧福特擔任創作總監，更開創了 GUCCI 嶄新的品牌形象，年輕、摩登、
魅力、性感，主導了時尚界的腳步，成為了流行的創造者，造就了 GUCCI 的時尚 王國（GUCCI 官方網站、排行榜世界，2011）。
（二）品牌歷史
1906 年創辦人 Guccio Gucci 開始以自己的名字在義大利佛羅倫斯製作皮件。
1921 年，Guccio Gucci 在佛羅倫斯開辦了店面，專注於質料與工藝技術的提升，並 首創了將名字當成 logo 印在商品上，成為最早的經典 logo 設計，使得 Gucci 迅速
的在 50~60 年代間，成為了財富與奢華的象徵。1937 年首次出現了源自於馬啣與 馬蹬的馬銜鏈設計，而後 4 個兒子相繼加入，成了家族企業。1947 年，古馳推出 了以竹製作手柄的手袋：竹節包（bamboo bag），直至現在仍然是他們最受歡迎貨 品之一。1950 年代古馳亦創作了多項經典設計，原為固定馬鞍用的直條紋帆布飾 帶（綠紅綠織帶與雙 G 緹花紋）被應用在配件裝飾，並註冊為商標。以第一夫人 傑奎琳‧甘迺迪為名的「賈姬包」，是 GUCCI 在 1962 年推出的迷人經典，每季都 會變化新款，繼續吸引支持者。1967 年，更推出印花絲巾，讓 Gucci 的發展趨於成 熟，連第一夫人都愛不釋手。60 年代中期，古馳把目標移向海外市場，在香港及 東京開設專門店，同期亦誕生了著名的雙 G 商標，規模日趨擴大。產品特色：1.
竹節手柄：Gucci 的竹節包是真正採自大自然，大自然材料加上手工燒烤技術，成 就出不易斷裂的特點、2.馬銜鍊：Gucci 馬銜鍊是著名細節設計之一、3.銀色「Gucci」
logo：「Gucci」logo 原先是金色，1994 年之後 Gucci 以年輕化品牌形象，轉改為銀 色、4.綠紅綠花紋：是早期 Gucci 行李箱上的識別花紋，亦是 Gucci 歷史上最早出 現的經典設計，現在在反摺的牛仔褲館內裡、縫邊、腰帶、皮件、背帶、皮鞋上 都可以見到綠紅綠花紋（GUCCI 官方網站，2011）。
（三）造形要素分析
根據造形要素定義的分類表進行樣品分析，如表 3-9 所示。
表 3-9 古馳（GUCCI）造形要素分析表
古馳（GUCCI）
品牌理念
品牌形象：年輕、摩登、魅力、性感，成為了流行的創造者，造就了 GUCCI 的時尚王國。
專注於質料與工藝技術的提升，並首創了將名字當成商標印在商品上，成為最早的經典 商標設計。多項創新，使品牌屹立不搖，如：1.竹節手柄：大自然材料加上手工燒烤技 術、2.馬銜鍊：著名細節設計之一、3.銀色商標：商標原先是金色，1994 年之後以年輕化
品牌形象，轉改為銀色、4.綠紅綠花紋：是早期 Gucci 行李箱上的識別花紋，亦是 Gucci
長方形 K01、K02、E01、E02、
KC01、KC02、KC03、
KC04、KC05、B01、
B02、B03、NG03、NS05
長方形 E01、E02、B01、B02、
B03、O01、O02、O03、
NG01、NG02
圓形 NG02、NG04、NS02 長圓形 NG03、NS01、NS02
、NS06
橢圓形 NS06 圓形 K03、K04、NS03、NS05
愛心形 K03、K04、NG01、
NS04、NS06
商標造形 NG01、NG02、NG04、
NS05、NS06
商標造形 E03、NS05
刻字 K01、K02、K03、K04、
NG02、NG04、NS04、
NS05
刻字 K01、K02、K04、E03、
E04、O02、NG01、
NG02、NG03、NG04、
NS01、NS02、NS04、
NS06 馬銜扣造形 K04、KC03、B03、
NG05、NS04
馬銜扣造形 NG04
竹節裝飾 K04、NS04 浮雕 K03、NS03、NS06
鉚釘 K01 鉚釘 E04
鏤空造形 NG01、NS06 鏤空造形 K01、K02、NS05
立體造形 K06、NG03、NG04、
NG05、NS01、NS02、
K 金 NG01、NG02、NG03、
NG04、NG05
K 金 NG01、NG02、NG04
純銀 NS02、NS03、NS04、
NS05、NS06
純銀 NG03、NS01、NS02、
NS03、NS04、NS05、
NS06
黃銅 K01、K03、K04、NS01 黃銅 K01、K02、O01 真皮革 K01、K02、K05、E01、
KC01、KC02、KC03、
KC05、B02、B03
真皮革 K03、E02、B02、B03、
O01、O02
瑪瑙 NS02 真皮繩 NG01
竹節 K04、NS04
水晶玻璃 NS01
鑽石 NG01、NG02、NG03、
NG05
寶石 NG03、NS01
鑽石 NG02
鍍金 K02、K03、K04、K05、
K06
金色 NG03、NG04、NG05、
NS01
金色 NG04
淺金色 K03、K04 淺金色 K04、E04
銀色 NG01、NG02、NS06、
NS04、NS05
銀色 K03、O01、NG01、
NG02、NS01、NS02、
NS04、NS05
黑色 KC02、KC03、NS02 黑色 E02、E03、B01、B03、
O03、NG03、NS02、
淺金色 K02、K05、K06、
KC01、KC05、B03
銀色 E03、O02、NG03、NS06 色
黑色 NS01 深棕色 NS03
卡地亞（Cartier）是一間頂級珠寶品牌，創立於 1847 年，法國巴黎。隸屬於 全球第二大奢侈品集團：瑞士歷峰集團（Richemont）。卡地亞（Cartier）最著名的
1847 年，卡地亞珠寶在巴黎誕生，它的創始人是路易‧弗蘭科斯‧卡地亞（Louis Francois Cartier）。拿破崙三世執政後，巴黎又恢復昔日的浮華氣象，舞會盛宴成為 經常的社交活動。卡地亞得到拿破崙年輕堂妹 Mathilde 公主的推薦，業務增長，並 於 1859 年進駐巴黎市的時尚中心意大利大道。卡地亞家族中的第三代路易‧約瑟
夫（Louis Joseph）是卡地亞文化中的靈魂人物。他有傑出的藝術才華，又是精明 的生意人。他尋到設計家查爾斯‧傑庫（Charles Jacqueau）為他創作世界一流的珠 寶飾品，又覓得被稱為"美洲豹"的傑出女設計師珍妮‧杜桑女士（Jeanne Toussaint）， 並使美洲豹型珠寶成為卡地亞的標誌。路易‧約瑟夫像是詩人，追求完美，又像 魔術師，能把完美的夢想一一實現，他帶領卡地亞邁入了新的紀元。1973 年，卡 地亞推出卡地亞精品系列，包括打火機、手錶、文具、皮具、香水、桌鐘、眼鏡、
甚至餐具等產品，命名為“卡地亞式必需品＂（Lse Must Cartier）。
全世界第一支兼具裝飾及功能性的現代腕錶，就是由卡地亞所設計。卡地亞 在手錶的設計中融入珠寶鑲嵌的概念與技巧，使手錶呈現出另一種華麗與尊貴。
Cartier 華麗古典的造型使他的項鍊、手鍊、腕錶、戒指、耳環大受上流人士的歡迎。
除了利用三種不同材質：白金、黃金、玫瑰金組合構成的經典三環戒設計外，大 自然裡的動物如：大象和鳥也是 Cartier 珠寶中經常出現的主題。20 世紀 90 年代推 出的豹（Panthere）珠寶系列，也成為卡地亞的經典之一。卡地亞不但是上流社會 的表徵，也是見證永恆愛情的經典品牌。100 多年來，卡地亞見證了無數永恆亙古 的愛與承諾。因此不論是具有一定地位的人士，或是年輕的情侶們，卡地亞始終 傳遞著無法抗拒的愛情魔力。歷史悠久的卡地亞曾有過許多重要的設計專題，包 括“系列主題創作＂、“重現高級珠寶的藝術精粹＂等，這些傳統設計理念對卡
除了利用三種不同材質：白金、黃金、玫瑰金組合構成的經典三環戒設計外，大 自然裡的動物如：大象和鳥也是 Cartier 珠寶中經常出現的主題。20 世紀 90 年代推 出的豹（Panthere）珠寶系列，也成為卡地亞的經典之一。卡地亞不但是上流社會 的表徵，也是見證永恆愛情的經典品牌。100 多年來，卡地亞見證了無數永恆亙古 的愛與承諾。因此不論是具有一定地位的人士，或是年輕的情侶們，卡地亞始終 傳遞著無法抗拒的愛情魔力。歷史悠久的卡地亞曾有過許多重要的設計專題，包 括“系列主題創作＂、“重現高級珠寶的藝術精粹＂等，這些傳統設計理念對卡