一、 精品意象分析
由個案研究發現，精品意象沒有一定的類型，可以是皮包、象徵性小物、汽 車零件等，也可能是一種品牌精神。在應用精品意象的設計元素時，也要考量本 身類型的產品特性，並非只是一味的套用，將會顯得格格不入而失去品牌精神。
每個精品品牌都具有歷史性，且注重本身的專業領域及理念精神。例如個案 一及個案二都擅長於皮包、皮飾類的製作，所以在飾品設計上不但加入了皮革的 元素，也應用了品牌商標的圖騰，在皮面上刻印品牌標誌，以符合品牌意象。個 案一外觀造形上多採用品牌商標的四瓣花造型應用設計，搭配金色配色，充分展 現出品牌特色及品牌意象。個案二推出了多項創新，使品牌屹立不搖，例如：1.
以竹製作手柄的竹節包，採用大自然材料加上手工燒烤技術、2.馬銜鍊，著名細節 設計之一、3.銀色商標，因應年輕化品牌形象、4.綠紅綠花紋，原為固定馬鞍用的 直條紋帆布飾帶（綠紅綠織帶與雙 G 緹花紋）被應用在配件裝飾，並註冊為商標，
加上經典的雙 G 緹花紋，都充分應用於產品上面，展現出強烈的品牌魅力及品牌 意象。個案三講究精緻工藝及奢華的質感，廣泛應用珠寶類材質，如鑽石、寶石、
珍珠等創作產品，表現出華麗古典的造型，有時也會採用自然素材如烏龜、甲蟲、
花朵等。運用品牌主題表現出精品意象，列如：應用美洲豹的外形及其豹紋圖案 的珠寶成為精品意象的設計元素。此外，創造出獨家的三環戒產品，採用三種不 同材質構成，白金、黃金、玫瑰金分別象徵著友誼、忠誠與愛，也是蔚為經典之 一。個案四則大量使用 925 純銀，使用於女性配飾設計上，創作許多象徵性小物，
例如：蝴蝶、海星、嬰兒車、手提包、艾菲爾鐵塔、杯形蛋糕、皇冠造形等等，
希望以這樣的產品意象來打動消費者。另外也運用一些有機造形，簡約鮮明的線 條，強調純銀質感的表現，是其特色，搭配獨特的鑽石六爪鑲嵌法及“蒂芬妮藍＂，
配色輕快明亮，塑造其品牌特色。男性產品設計上，則以男性喜愛的汽車為構想，
部份採以汽車主要零件設計及命名，表現其男性意象。
二、 造形要素歸納與分析
本研究將以造形要素彙整歸納出這些品牌在產品設計部分的手法，將以形 態、質感與色彩這三大要素進行分析。
（一）造形要素歸納
根據造形要素定義進行樣本彙整歸納（請參考附錄七），將樣本形式做範圍歸 納，如表 3-12 所示。可以得知：
1. 形態：外部輪廓是由幾何造形（幾何造形、文字造形）及具象造形（物體 造形、動物造形、植物造形、有機造形）所構成。細部處理則可分為裝飾 性（刻印、裝飾性造形、具象造形、圖案表現）、功能性。
2. 質感：材質可區分有金屬類（貴金屬、一般金屬）、皮革類（真皮皮革、
人造皮革）、布料類、塑膠類、寶石類、其他類（玻璃、陶瓷、牛角、木 材）等。表面處理則可分為外部加工類（電鍍、噴漆、塗印、防水處理）、
本身加工類（本身加工、皮革加工）。
3. 色彩：主要分為主色調，以紅、黃、藍、綠四種色相區分為暖色系（金色、
紅色系、黃色系）及冷色系（銀色、藍色系），另外還有金、銀兩種特別 色及無彩色的區分。搭配色調，區分為暖色系（金色、紅色系、黃色系）
及冷色系（銀色、綠色系、藍色系）。
表 3-12 造形要素歸納表
鱷魚皮、真皮革、真皮繩 真皮皮革
（二）造形要素排行分析
根據造形要素定義，彙整個案中樣本最多的數量為參考數據（請參考附錄七）， 進行樣本排行分析，如表 3-13 所示，可以得知：
1. 形態：外部輪廓以幾何造形的長方形、圓形為主，女性方面則有愛心形及 LV 花瓣造形；細部處理則以刻字及立體造形為主。
2. 質感：材質以金屬類的 K 金、純銀、鑽石及為主，其次有黃銅、真皮革、
不鏽鋼。表面處理以拋光亮面、鍍金、皮革壓紋為主。
3. 色彩：則以冷色系的銀色為主，其次為金色及黑色，搭配色調則以黑色，
其次為金色、淺金色、黑色及綠紅綠（品牌標誌色）。
表 3-13 造形要素排行表
根據個案中樣本最多的數量為參考，可統計出男女的造形要素百分比圓餅圖，
質感：表面處理
表 3-14 女性造形要素前三名排行表
個案品牌
路易威登（Louis Vuitton）、
古馳（GUCCI）、
卡地亞（Cartier）、
蒂芬妮（TIFFANY & CO.）
性別 女
表 3-15 男性造形要素前三名排行表
個案品牌
路易威登（Louis Vuitton）、
古馳（GUCCI）、
卡地亞（Cartier）、
蒂芬妮（TIFFANY & CO.）
性別 男
三、 小結
研究分析結果可以發現精品在造形設計上，質感的表現是為主要因素，幾乎 都為金屬材質或混搭材質，如皮革、鑽石、陶瓷或其他複合材質，使產品呈現豐 富的變化及觸感質感的表現。男性最多為純銀材質，其次為不鏽鋼及皮革；女性 則以 K 金及鑽石居多，其次則為純銀。表面處理上以拋光亮面處理為最多，像純 銀、不鏽鋼或 K 金材質都能可採用此種作法，呈現出材質的原本特色及質感和色 澤，其他金屬處理幾乎都為電鍍，如鍍鈀、鍍金等，因為整個採用黃金成本過高 及硬度不足，因此鍍金處理將是一個好方法，例如 LV 的女性配飾，幾乎都採用黃 銅鍍金的做法。而在皮革的表面處理上，將商標圖案壓印成為一種圖騰，也是一 種設計手法，使樸素平淡的表面上豐富起來，不僅達到美觀的特色，也打響了品 牌的知名度，且滿足了消費者的需求。
在外觀造形上大多以簡單耐看的基本幾何造形為主，男性最多為長方形造形 為主，女性則以圓形造形居多，而商標的圖案造形運用也帶動時尚風潮，如 LV 的 四瓣花紋的“Monogram＂圖案。在細部處理上，男性以刻字居多，女性則以立體 造形居多，其次也是刻字；可見隨著科技的進步，立體造形越來越精緻，栩栩如 生地呈現，讓產品的擬真程度提高不少，也深受女性消費者的喜愛。TIFFANY 也 廣泛採用立體造形的仿生來設計其配飾。在色彩應用上，主色調最高的都是銀色，
其次男性為黑色，女性為金色；除利用材質本身色系或混搭表現外，例如：純銀 及不鏽鋼的銀色等，也廣泛使用品牌色系，達到品牌識別及獨特性的目的，例如：
GUCCI 經典綠紅綠標誌色廣泛應用、Cartier 利用白金、黃金、玫瑰金三種不同材 質及色澤創造出三環戒、TIFFANY 創造出獨特的蒂芬妮藍及 RUBEDO 金等。男性 配色多為深色穩重，女性配色較為輕快柔和。研究時還發現，堅持原創精神及因 應時代趨勢必須創新是為名牌精品能永續經營、成為經典的因素之一，如 LV 的花 瓣造形、Cartier 善用寶石搭配、TIFFANY 堅持的純銀原創設計。