全球 GPS 產業供應鏈與廠商概況

GPS 產業供應鏈大致可分成上游GPS晶片與零組件、中游的 GPS 模組及 下游GPS終端應用產品。主要廠商概況如圖20。

圖 20 GPS 產業供應鍊概況

資料來源：陳麗芬( 2006)

在上游部份，目前投入GPS晶片開發的廠商眾多，如 SiRF、TI、Qualcomm、

Snap Track、Motorola(Freescale)、STM、Atmel、Ublox、Global Locate、Infineon、

Trimble 以及台灣的長茂、晨星、旺玖與聯發科等均有推出消費性GPS晶片，

其中SiRF為全球最大廠，2006年全球市佔率超過五成。晶片開發技術技術多已 朝向系統單晶片化，將射頻、基頻、放大器、濾波器、降頻器、頻率合成器或 振盪器等整合成單晶片，使得晶片組體積縮小、降低功率的消耗並提升整體訊 號接收效能，並在考量未來歐盟的伽利略衛星定位系統開放使用，接收衛星信 號的數量也多從目前的12個 channel提升為 51甚至66個 channel以上 (長天科技, 2007)。

由於晶片組的整合，讓 GPS 與其他手持式設備(PDA、手機、數位相機、

筆記型電腦)、車用設備等產品之結合更為容易，積體電路的整合也將降低其 他週邊零組件價格，進一步降低整體產品成本。目前 GPS 晶片組的平均單價 已從 2002 年的 25 美元降至目前 2007 年的 7~10 美元，預估到 2008 年將再降 至 4~6 美元以下，整體 GPS 市場需求會將因為晶片價格下滑而快速上升，GPS

晶片組出貨量的年複合成長率將可高達 32%(工研院 IEK, 2006)。如表 10。

表 10 GPS 出貨量與 ASP 預估

資料來源：陳麗芬( 2006)

中游部分是提供 GPS 模組的廠商，如 Symbol、 uBlox 、Samsung及台灣的 三天一台廠商(環天、鼎天、長天、麗台)等。這類廠商提供GPS模組給其他終端 產品的下游製造廠商，使得這些產品能迅速將GPS結合到現有產品的應用，降低 這些廠商導入GPS技術的門檻。

下游部分是指提供GPS終端產品的廠商，終端產品有汽車導航器、船用/飛機 用/個人用導航器，結合導航軟體，提供友善的人機介面，包括LCD、按鍵、手寫 螢幕、語音辨識、藍芽或無線網路傳輸、即時路況資訊(TMC)等部份。以車用導 航產品來看，根據2006年的統計資料，如表11。全球市佔率排名第一為TomTom，

市佔率高達37%，其次為Garmin，佔了18%，第三是Mio，佔了7%。TomTom原 本為歐洲軟體公司，2004年推出第一台PND(個人導航裝置)硬體產品，憑藉著優 異的使用者介面讓使用者輕易上手，短短2年間就就爬上了世界第一的寶座。在

此之前，全球市佔率第一名是台灣廠商Garmin(台灣國際航電)。Garmin是全球手 持式GPS第一大廠，產品線完整，尤其在專業用途，如航空、航海、測量等GPS 產品市佔率都還是維持世界第一，並有自行開發GPS晶片IC及電子地圖的能力，

除航空用的高單價產品在美國本土生產外，海外的生產基地則在台灣，產品在美 國研發完成後移轉至台灣生產，再銷往世界各地。台灣廠商神達也在2004年推出 Mio自有品牌，憑藉著多年來資訊產品優異的製造整合能力進軍GPS市場，在2年 內將Mio品牌推向世界第三。Magellan 2004年時是全球第二大廠，也是全球第一 個開發出手持式GPS的公司，主攻休閒產品市場，但在TomTom與Mio夾擊下，已 經退居第四。(工研院IEK, 2006)。由此可知GPS產業競爭之激烈，所有競爭者若 不能在硬體功能符合市場需求，軟體使用介面不被消費者接受，則很容易就被市 場淘汰。

表 11 2006 年全球 PND 品牌市佔率統計

資料來源：陳麗芬( 2006)