4-1 創作架構
吉祥物之創作架構部分是根據文獻探討中所得出之吉祥物之設計與應用架構圖進行 吉祥物之創作，分成吉祥物造型設計與吉祥物應用兩部分。吉祥物造型設計是根據吉 祥物之造型原則進行吉祥物之外型設計，並根據本研究所提出之吉祥物之架構進行吉 祥物、配角、環境與規範之設定；而第二部分的吉祥物應用則是根據第一部份之吉祥 物規範進行吉祥物之應用設計，將吉祥物展開應用於不同之媒體。
圖4-1 創作架構圖
4-2 吉祥物設計過程
由上述針對國賓影城之內外部分析所得出「Bingo」的核心價值，依據此核心價值以電 影院之特色及國賓影城所欲傳達之形象進行吉祥物之概念發想： 靈、RGB三
兄弟....
蝙蝠的概念來自於電影開演熄燈時總是一片黑暗，而這與蝙蝠所居住的環境十分類 似，因此可透過虛擬故事的方式進行吉祥物之發展，創造一隻迷路的蝙蝠不小心飛到電 影院裡面，卻因為電影太好看捨不得飛走，就住在電影院裡面的故事，透過蝙蝠故事的 發展讓目標對象能夠對國賓影城的形象有更完全的認識。
圖4-3 吉祥物造型初步設計-2
影子的概念則是來自於看電影時常常會有前排座位的觀眾檔到視線而影響電影觀看的 經驗，將這種不好的經驗轉化成可愛的卡通元素，希望透過卡通化的動物主題，強化消 費者對於來國賓影城看電影是一個充滿驚喜過程的認知。
圖4-4 吉祥物造型初步設計-3
精靈的概念所欲表達的是電影院空氣裡的塵埃因為投影設備光束而閃爍著不同顏色光 芒的景象，而這種景象結合電影的配樂就像是許多光的精靈在電影院中穿梭，以不同的 顏色表達出不同的情緒感受，而這些不同顏色的精靈透過光與色彩讓觀眾欣賞一場精采 的電影，呈現奇幻的新奇觀感。
圖4-5 吉祥物造型初步設計-4
貴賓狗則是直接使用國賓影城的英文Ambassador Theatres，Ambassador翻譯成中文指 的是大使或是貴賓的意思，透過聯想的方式將貴賓轉換成較為可愛討喜的貴賓狗，希望 強調國賓影城所體供的服務讓人有賓至如歸的感覺，並以黑白手法表現出一種較為冷調 的都會幽默感。
綜合以上四案之概念，並以上述吉祥物之造型原則；普遍性、擬人化、可愛討喜、造 型簡化、誇張化進行檢視，發現影子的概念在擬人化的部分較為薄弱、貴賓狗的造型則 是較不符合造型簡化之原則、精靈的造型上較缺乏誇張化的特徵。而蝙蝠除了符合以上 五點之造型原則之外，蝙蝠在倒吊時之造型與國賓影城之企業識別標誌英文字母「A」之 造型十分相似；在蝙蝠之背景設定上以虛擬故事之概念也比較符合吉祥物長久使用之概 念，因此最終選擇蝙蝠作為確認發展之吉祥物造型。
圖4-6 吉祥物造型發展
配合吉祥物之設計調性，同步進行配角之造型設計發展，配角之角色在選擇上為了與 配合吉祥物之故事設定，選擇同樣為夜行性動物的貓頭鷹作為配角之基本概念。同時為 了配合吉祥物在造型上與現有企業識別標誌之關連性，在配角的設計上也擷取企業識別 標誌的另一項造型元素：圓形，作為配角的基本造型。
圖4-7 吉祥物配角造型發展-1
為了加強吉祥物系統與電影院之關連性，加入電影院的代表元素之一的爆米花作為另 一個配角角色，更加強化吉祥物與電影院在消費者心中之連結。
圖4-8 吉祥物配角造型發展-2
同時參考國賓影城現有之企業識別系統與室內配色進行色彩計畫，將現有之顏色轉換 成較為年輕化之色彩，作為吉祥物與規範之基本色彩系統：
圖4-9 吉祥物色彩計畫
最後選出造型符合可愛比例原則並適合國賓影城目標對象之吉祥物組合，將標準色彩 導入應用於吉祥物之配色，並以此吉祥物組合進行吉祥物規範手冊之後續設計。
圖4-10 吉祥物定案造型
4-3 吉祥物規範手冊
吉祥物規範手冊在外觀上有別於一般吉祥物規範手冊，考量便於攜帶以及便於發送 之目的，將規範手冊之尺寸制定為寬16＊長15公分之尺寸。而在內容上則包括三個部 分，分別是吉祥物基本設計部分、吉祥物應用部分以及附錄。
第一部分是吉祥物之基本設計，此部份是吉祥物與配角之角色設定與基本設計部 分，包括了吉祥物的角色介紹、基本造型設計、字體運用規範、基本組合及禁用規 範、基本造型變化、環境設定以及輔助圖案。
吉祥物的個性以及基本設定目的在於建立吉祥物的基本檔案，為的是在後續之延伸 應用時可以有統一之標準而不會產生應用混亂的情形，讓吉祥物在應用時不會只是圖 像化的功能，而是具有獨特個性之卡通造型角色。
圖4-11 吉祥物個性設定-1
圖4-12 吉祥物個性設定-2
圖4-13 吉祥物個性設定-3
基本變化、環境設定則是針對吉祥物進行各種情緒、動作的設定以及生活環境的規 範，在後續應用時若是需要使用情境式的設計方式時，則可以以此部份作為參考。
圖4-14 吉祥物基本造型變化-1
圖4-15 吉祥物基本造型變化-2
圖4-16 吉祥物環境設定
輔助圖案的設定可運用於國賓影城相關產品之包裝設計，或是影城內相關之賣場陳 設。
圖4-17 輔助圖案
第二部分的吉祥物應用則是根據第一部分吉祥物基本設計與規範進行吉祥物之應用 示範，包括了將吉祥物應用於漫畫形式、電影分級標示、賣場標示以及商品化時之使 用範例。
圖4-18 吉祥物運用於電影分級
漫畫的目的在於表現第一部分的吉祥物角色設定中的吉祥物個性，將不同個性的吉 祥物置入所規範的環境設定中，透過吉祥物之間的互動強化彼此的個性。後續則可以 連載的方式應用於網站或是刊物上，透過長期的故事發展建立吉祥物在消費者心中之 個性。
圖4-19 吉祥物運用於漫畫
第三部分的附錄則是包括色票以及吉祥物電子檔案光碟，色票的部份將吉祥物之基 本色以及常用色以CMYK四色及PANTONE特別色的方式進行標示，並製作成可撕取之 形式，便於吉祥物再延伸設計時的顏色校正。而電子檔案則是將吉祥物規範手冊之原 始檔案附加於規範手冊最後，便於吉祥物之後續發展。
圖4-20 色票標示範例
圖4-21 吉祥物光碟設計
4-4 吉祥物應用過程
根據以上的消費者使用行為分析，從整合行銷傳播架構的六大類媒體中選擇廣告、
直效行銷、包裝、賣場陳設與公關五大項目進行應用。廣告的部份以國賓影城的形象 推廣作為主軸、直效行銷中的資料庫行銷與直接信函、賣場中的指示標示與免費刊物 的設計作為吉祥物在應用時之表現。
4-5 吉祥物應用作品說明
4-5-1 商品設計
商品設計的部份以玩偶作為呈現之形式，所要表現的是吉祥物的立體化過程，將吉 祥物進行立體化成為實體之玩偶，可運用於國賓影城後續之周邊商品發展，透過周邊 商品之發展配合行銷活動增加消費者前往國賓影城消費之意願。
立體化過程中之三視圖線稿：
圖4-24 吉祥物三視圖線稿
立體化結果：
圖4-25 吉祥物立體化結果
4-5-2 平面廣告設計
廣告的部份選擇以國賓影城的形象推廣作為主軸，除了可運用於適合之平面媒體 外，也可以賣場之海報形式作為表現。目的是希望透過可愛的卡通圖像方式吸引消費 者注意，建立國賓影城在消費者心目中的獨特形象。
形 象 廣 告 的 採 取 系 列 稿 的 方 式 ， 分 別 以 A m a z i n g （ 歡 樂 ） 、 S u r p r i s i n g （ 驚 奇）、Caring（貼心）三個概念切入，透過吉祥物在國賓影城內所發生的互動，以模 擬 情 境 的 方 式 表 現 三 個 不 同 的 主 題 ， 同 時 也 共 同 傳 達 出 國 賓 影 城 之 核 心 概 念 ：
「BINGO!」。設計上則使用大面積之單色背景結合，希望透過背景的單純化凸顯吉祥 物在表情或是動作上的可愛感受。
圖4-26 國賓影城形象廣告稿設計-1
以Amazing（歡樂）作為主題之平面廣告所欲傳達的是在國賓影城中處處充滿歡樂 的氣氛，而內容則是強調吉祥物在購買爆米花時的歡樂氣氛，並將此種歡樂氣氛傳達 給消費者，希望無論是國賓影城的服務或是產品都能讓消費者產生歡樂的消費體驗。
圖4-27 國賓影城形象廣告稿設計-2
以Surprising（驚奇）為主題之平面廣告則希望傳達出國賓影城處處充滿驚喜的概 念，畫面中的蝙蝠因為想要給貓頭鷹與爆米花一個驚喜，所以故意躲在天花板上突然 出現，而這也代表國賓影城希望傳達給消費者的驚喜精神，希望來國賓影城看電影的 消費者可以在許多意想不到的地方發現驚喜。
圖4-28 國賓影城形象廣告稿設計-3
而Caring（貼心）則是希望表現出國賓影城以顧客為優先考量的精神，畫面中的蝙 蝠因為看了感人的電影不小心哭了出來，這時旁邊的貓頭鷹貼心的把手帕借給蝙蝠擦 眼淚，希望傳遞出國賓影城隨時隨地替顧客著想的概念。
以上三款形象平面稿之主題Amazing（歡樂）、Surprising（驚奇）、Caring（貼 心）所共同傳達的便是國賓影城最主要的核心價值「都會、高品質的全新娛樂體 驗」，也就是吉祥物的核心概念「BINGO！」
而為了符合不同的媒體及使用需求，可以調整版面以及加上文字訊息，例如在吉祥 物推廣期間可以在下方的資訊區加上吉祥物之簡介，以及國賓影城之網址及基本資訊
而為了符合不同的媒體及使用需求，可以調整版面以及加上文字訊息，例如在吉祥 物推廣期間可以在下方的資訊區加上吉祥物之簡介，以及國賓影城之網址及基本資訊