卡通肖像授權應用

卡通肖像授權，以消費性產品通路全球最富盛名的迪士尼為例，其 產品授權應用為非常成功的經典範例，他們藉由七大通路將卡通動畫肖 像的資產授權至各產品類別，形成商業界至今仍無可撼動的勢力。其第 一個產品授權應用是「迪士尼商店」，在美國和全世界的禮品購物中心都 可以看到。第二個是迪士尼的「商品授權通路」，他們有選擇性地將迪士 尼卡通人物角色的使用權授予高品質的商品。第三個是「出版性質的產 品」，將迪士尼故事以書籍、雜誌、漫畫書和藝術的方式呈現。第四個是

「音樂/聲音產品」，包括迪士尼歌曲與故事。第五個是「電腦軟體」，主 要是將迪士尼的樂趣設計進家用電腦和遊戲系統裡。第六個是「教育性 質產品」，提供給學校與圖書館其得獎影片的產品。第七個是授權「目 錄」，透過製作出最好的目錄以介紹其產品。

總而言之，每年有超過三十億的米老鼠的娛樂印象被大眾所接受，

相當於一天有一千萬個被接受的印象。自從1950 年迪士尼首次授權其角 色給玩具業者開始，迪士尼的授權作業目前已超過3000 個合約和與全球 最好的製造商所生產的16000 項產品。在所有的授權產品中，迪士尼為 授權產品發展了一系列的品牌家族，每個品牌有專為特定的年齡層以及 行銷通路，舉例來說，Baby Mickey & Co. 是針對嬰兒，而 Mickey & Co.

的目標族群是小孩和成人，以上兩種品牌是在百貨公司和禮品專賣店販 售；而Disney Babies 專對嬰幼兒，Mickey＇s Stuff for Kids 是專對男孩

與女孩，而Mickey Unlimited 是針對青少年與成人，以上三種品牌是透 過大賣場的通路進行販售。本研究針對其七大通路作為主要分類依據，

將其授權產品應用作了以下的整理（如表7）：

（資料來源：本研究整理，迪士尼消費性產品網站） Brothers Cartoon Studio

1954-電視節

藝人，光是在美國，他個人就發行了131 張專輯與單曲，也受美國錄音 協會（RIAA）頒發黃金、白金等無數座唱片銷售成績獎項，根據統計，

其唱片銷售量在全球總共超過10 億張之多；不僅是歌唱事業，其拍過的 電影也不在少數，有許多人將貓王譽為美國歷史上一位時代的巨星，對 美國文化有著深厚的影響，其不僅被視為一個偶像，也被視為美國國家 意識的象徵，代表著美國夢具體化的體現。如此背景之下，其影響力之 深遠可見一斑，身後以其為名的公司也善用這一點，組織了商品、授權、

娛樂與音樂出版等等部門，進行全球的授權運作。為了紀念他所建立的 Graceland，自從規劃開放之後，每年吸引全球六萬名以上的貓王迷前往 參與盛會，Graceland 就像個主題式樂園，每年一月的生日紀念及八月的 逝 世 紀 念 ， 都 有 舉 辦 一 些 活 動 提 供 貓 王 迷 們 共 同 參 與 盛 宴 ， 由 於 Graceland 的成功，激起該公司將貓王的肖像與名號發展至更多元產業的 想法，包括貓王主題餐廳、鄰近 Graceland 的「心碎」旅館，旅館內所 有的貓王相關裝潢佈置設計也都是該公司打算授權出去的資產。

截至目前為止，貓王公司授權超過700 項的產品應用，從貓王喜愛 口味的調味料，到限量版的唱片、電話卡、玩偶、賭場遊戲機都有。近 年來，有國際知名家具商與該公司簽約，以貓王的名字和圖像分別推出 兩款不同的木製寢具組合，一款以 Graceland 為名，一款以 Hollywood 為名，皆與貓王的形象及名號相當搭稱；由於寢具組的成功，業者也準 備開發其他像是餐廳組合、青少年系列組合的家具等。貓王的肖像也被 授權用於錢幣之上，也曾授權佛羅里達州的公司製作限量版有貓王頭像

的手機外殼。而在眾多的授權產品當中，最具話題性的產品為1998 年發 行的美國貓王郵票，以及2000 年發行的貓王樂透彩券，兩者皆造成大眾 搶購的風潮，也在美國的歷史上也寫下精彩的一頁。再者，因為貓王家 鄉所在地Memphis 以搖滾樂的誕生地而出名，加上與貓王的名氣連在一 起，為當地帶來每年超過20 億美元的旅遊業收入，這算是在授權產品之 外另一個大的商機。（Honey, 2002）

名人肖像與卡通肖像相同，都是因為肖像的知名度而能多元授權運 用，名人比卡通的虛擬人物在真實生活中更具真實感，有地緣上與歷史 性的典故，更有話題性與人性。所以虛擬的卡通肖像要能打動人心，除 了角色本身設定吸引人，豐富的背景與行銷包裝是必須要的，接著要探 討的為虛擬角色肖像授權應用商品的行銷。