線上與互動

圖 6 線上與互動-授權產品之零售成績

（資料來源：License!，2005）

目前此類授權交易的項目主要以行動通訊的影音內容加值、線上 娛樂為主，像是音樂、圖片、影片、遊戲與其他內容加值的服務。內 容提供業者與頻道業者、行動通訊業者相互合作。例如，教育性質或 知名品牌的行動內容與父母可控制的孩童專用手機，雙方業者簽訂授 權契約來合作可產生不錯的效益；其他如電視電影電腦遊戲等媒體所 播送的內容與硬體互相搭配，均是常見的授權合作範例。

研究指出，年輕族群對於行動通訊的內容非常熟悉與著迷，這正 是人類下個世代的文化，如此一來，載體的互通性與平台的標準，則 相對變成非常重要的網際網路問題。

6. 運動

圖 7 運動-授權產品之零售成績

（資料來源：License!，2005）

女性運動市場已逐漸在拓展，許多公司看好這塊大餅，紛紛投入開 發女性商品（服飾、配件、設施等）、設計活動，增強參與；舉例來說，

高爾夫球有愈來愈多年輕的女性參加，他們便設計成套的目錄產品，想 要藉之成為女性消費者心目中的一個品牌。運動聯盟也跟行動通訊業者 有授權合作的情形，他們相互簽約於某大運動賽事中提供有關運動賽事 的行動內容服務，以滿足科技時代下廣大球迷的資訊需求。

不僅運動產業授權在服飾、器材、服務等其他產業，就連電玩遊戲 產業也加入戰局；知名體育電視台就致力於開發兒童的玩具和遊戲，為 其電視台和其致力推廣的運動項目作更強大的行銷與市場開發。

電影產業的節目、角色授權，授權市場的開發大多以電視及電影能影響 到產品銷售的範圍為限。如今，根據國際授權組織LIMA (the International Licensing Industry Merchandisers' Association)於 2005 年出版的授權產業 年度報告，全球授權商品市場的產值於2004 年高達 1753 億美元。事實 上，西元2000 至 2004 年期間，除 2001 年可能肇因於美國九一一事件的 影響，全球授權商品市場產值跌至1656 億美元外，其餘年份的產值均超 過1700 億美元。從全球授權市場的報告，不難看出為什麼全世界不管是 內容開發、產品製造或是宣傳行銷的各家業者，均紛紛投入這塊市場大 餅；另外，更有以城市作為授權標的的市場，比如美國紐約市，他們將 代表城市的、或具有城市特色的象徵標誌，例如紐約市消防隊(在九一一 事件中建立起形象)、紐約自由女神像、紐約市及「我愛紐約」的標誌等。

目前，全球具代表性的國際授權展覽包括：紐約國際授權展、倫敦 品牌授權展、日本亞洲國際授權展，以及新興的上海國際授權展與香港 國際授權展；前三場國際授權展分別可說是美、歐、亞三洲授權產業的 指標，每年度舉行之盛會均吸引各路消費產品的授權廠商、製造廠商、

零售廠商及授權代理業者與、有興趣之民眾等前往聚首。授權展之意義 在於讓不同領域/產業的業者於展覽中獲知各項授權標的資訊，建立授權 交易與行銷之合作關係（License!, 2005）。這些國際授權展的終極目標放 在廣大的消費性產品市場，創造對自身品牌或授權產品的高附加價值。

由於愈來愈多投入授權產業的新手，國際授權展為了傳授授權專業 知能與推廣授權產業，主辦單位於授權展活動之餘，亦規劃富含教育意

義的課程，是為授權講座或研習會。日本的亞洲授權展授權講座，其主 要在於討論亞洲與美國最新的授權潮流與最新的商業實例；而美國的紐 約國際授權展所舉辦的「授權大學(Licensing University)」，內容更為豐 富，為加強與會者對於授權各層面的觀念與溝通，其課程設計主題從基 本的授權觀念、授權的法律基礎、非營利組織的授權、如何有效運用代 理商和顧問、衝擊授權產業的消費者趨勢、溝通技巧、童書出版與授權 的關係、維持與零售商的長久關係、藝術授權、授權金計算趨勢、線上 媒體授權、到發展有效的全球商標及著作權保護計畫等。尚有專為初學 者所設計的入門課程，種種精心規劃的課程以及邀請來分享經驗的來賓 為與會者帶來不少授權知識的增長，他們所提出的觀念對參與課程的與 會者亦有所衝擊（License!, 2005）。

用的實際案例進行探討。要瞭解授權產品應用之前，首先對所有授權產品應 用之類別應有個初步的瞭解，在日常生活中可以接觸到的授權商品應用類別 非常多，因為授權於產品上的應用，已經是非常普及的商業授權模式，而國 際授權產業將授權產品類別分為十七大類，另有一非實體產品的授權服務，

如表6 所示。而根據 The Licensing Letter 的統計，北美在 2003 年最多的授權 產品類別是服飾類（12%），第二名至第五名分別是食品與飲料類（11%）、

玩具與遊戲類（10%）、飾品配件（9%）、禮品與贈品（8%）。

表 6 授權產品類別

授權產品類別

飾品 嬰幼兒用品

家庭用品 音樂/錄影帶

電子用品 出版品

食物/飲料 運動用品

鞋類 文具/紙品

傢俱類 玩具/遊戲

禮贈品 電玩遊戲/軟體/互動產品 健康/美容用品 雜貨用品

廚餐具用品 服務/非零售用品

（資料來源：本研究整理，the licensing business handbook, 2004）