本研究針對590 份有效問卷，以受試者之性別、居住地、年齡、教育程度、
職業、個人每月所得、預計至球場觀看本次奧運棒球資格賽的次數、預計觀看本 次奧運棒球資格賽電視轉播的次數，進行描述性統計分析。如表4-1 所示。
一、性別
本研究經統計分析後，研究結果顯示，受試者中，男性共378 人，佔總樣本 數64.1%；女性共 212 人，佔 35.9%，如表 4-1 所示。與過去棒球相關運動賽會 之研究相較，洪文宏（2001）針對亞洲盃棒球錦標賽所做的研究顯示，男性觀眾 佔總樣本數79.8%，女性觀眾佔 20.2%；范師豪（2004）以消費者觀點探討企業 贊助中華職棒大聯盟效益所做之研究顯示，男性觀眾比例達 54%，女性則佔 46%；王慶堂與許舒涵（2007）探討觀眾態度對企業贊助 2006 洲際盃棒球賽效 益的影響，該研究之男性觀眾佔總樣本比例高達71.7%，女性則佔 28.3%；王慶 堂與蕭世中（2008）探討 2007 世界盃棒球賽之贊助效益研究，其結果發現現場 男女性觀眾比例分別為 63.3%及 36.7%。雖本研究總樣本數顯示男性受試者居 多，但男女性觀眾數量之差距以不若以往明顯，在問卷發放過程中也發現女性觀 眾比例已較過去增加許多，顯示女性在進場觀看國際性棒球賽事已明顯較過去踴 躍。
二、居住地
在所有受試者中，居住在當地觀眾（雲林縣、台中市）佔總樣本數37.6%，
從外縣市前來觀看比賽之觀眾達62.4%，可見至現場觀看本次奧運棒球資格賽主 要以居住在外縣市之觀眾為主。
三、年齡
由表4-1 的樣本分佈情形可發現，比赛現場觀眾在年齡分佈方面，25 歲以下 佔大多數 (59.0%) ，26-30 歲次之 (27.5%) ，31 歲以上 (13.6%) 的觀眾所佔比 例明顯較少，與本研究最初的預期是契合的。洪文宏（2001）研究發現 2001 世 界盃棒球賽現場觀眾年齡分布主要以19-25 歲 (64.8%) 為主；呂佳霙、黃中皓與
40
王慶堂（2007）針對職業棒球所進行的研究發現現場球迷年齡主要以 29 歲以下 (90.9%) 佔多數；王慶堂與蕭世中（2008）針對 2007 世界盃棒球賽所作的研究 顯示，該賽會現場觀眾年齡以28 歲以下 (77.5%) 居多；李弘達（2008）針對中 華職棒球迷所作的研究發現比賽現場球迷年齡在25 歲以下 (78.2%) 所佔比例最 高，顯示棒球運動賽會現場觀眾仍以年輕族群為主。
四、教育程度
本研究受試者教育程度主要以大專程度的觀眾佔多數 (69.5%) ，其次為教 育程度達研究所（含）以上 (18.0%) 者，與過去運動賽會相關研究結果雷同。
王敦韋（2005）針對第二屆超級籃球聯賽(SBL)所做的研究，該研究結果顯示現 場觀眾教育程度主要以大專程度佔多數 (37.6%) ；劉陞華（2006）探討企業贊 助中華職棒大聯盟興農牛棒球隊之效益研究，其研究指出入場觀賞棒球比賽之觀 眾教育程度主要以大專程度居多，佔68.1%；洪文宏（2001）針對企業贊助第 21 屆世界盃所做之贊助效益研究，研究結果發現受訪者在教育程度方面，仍以大專 程度為主 (72.0%) 。根據本研究問卷調查的結果發現，本研究結果與近年來同 樣針對棒球運動所作之研究發現雷同（范師豪，2004；徐嘉良，2005；張嘉銘，
2005；許黛君，2005；許舒涵，2007；王慶堂、蕭世中，2008）。
五、職業
研究結果顯示，在所有受訪者中，學生所佔的比例達46.6%，本結果與其他 運動賽會相關研究之結果相似。蔡博任（2004）針對 2004 世界盃室內五人制足 球賽所做的研究顯示，總樣本數中有高達 65.8%的受試者職業為學生。廖俊儒
（2001）研究發現安麗盃世界花式撞球邀請賽現場觀眾的職業以學生所佔比例最 高，佔63.0%。謝學儀（2003）進行中華職棒運動贊助效益研究，研究結果顯示 受試者的職業以學生居多(57.8%)；王慶堂與蕭世中（2008）針對 2007 年世界盃 棒球賽所作之研究，受試者的職業主要以學生 (41.1%) 佔多數，顯示於臺灣舉 辦的運動相關賽會，主要入場觀看族群仍以學生族群為主。
六、個人每月所得
大多數的受試者每月所得為10,000 元以下，佔總樣本數 43.4%，此部份與學 生 身 份 的 受 訪 者 所 佔 之 比 例 相 當 ， 其 次 為 30,001-50,000 元 ， 佔 25.4% ， 10,000-30,000 元次之(23.1%)。許黛君（2005）針對中華職棒聯盟球迷所作之研 究發現受試者月收入17,000 元以下者佔多數 (47.6%) ；許舒涵（2007）探討現 場觀眾態度對洲際盃棒球錦標賽贊助效益之影響，其結果顯示現場受試者的月收 入以 15,000 元以下居多 (47.1%) ；王慶堂與蕭世中（2008）的研究指出 2007 世界盃棒球賽現場觀眾月收入以15,000 元以下佔多數 (40.3%) ，造成此結果的 原因可能與運動賽會入場觀眾主要以學生族群為主有關。
41
42
表4-1 受訪者人口統計變項一覽表（續）
類別變項 分組 樣本數 百分比
（%）
職業 學生 275 46.6
工商業 91 15.4
服務業 103 17.5
軍公教 47 8.0 其他 74 12.5
總和 590 100
個人每月所得 10000 元(含)以下 256 43.4 10001-30000 元 136 23.1 30001-50000 元 150 25.4 50001 元(含)以上 48 8.1
總和 590 100
預計親自至球場觀看比賽的場數 1-3 場 519 88.0 4-6 場 52 8.8
7-9 場 13 2.2 10 場以上 6 1.0
總和 590 100
預計觀看本次比賽轉播的場數 1-3 場 138 23.4 4-6 場 195 33.1 7-9 場 156 26.4 10 場以上 101 17.1
總和 590 100
資料來源：本研究整理