第四章 實證結果與分析 實證結果與分析 實證結果與分析 實證結果與分析
第一節 台東縣休閒農業區遊客背景資料分析
統計資料中的遊客背景變項，以描述統計的次數分配表表示如下 一一
一一、、、、性別性別性別性別
本次的受訪者中，男性有243人，佔全部的50.3%；女性有240人，佔49.7% ; 如表 4-1。本次抽樣受訪者的男女比例差異不大。
表 4-1
休閒農業區遊客性別 休閒農業區遊客性別休閒農業區遊客性別
休閒農業區遊客性別人數統計表人數統計表人數統計表人數統計表
人次 百分比
男 243 50.3
女 240 49.7
二 二二
二、、、、年齡年齡年齡年齡
本次的受訪者中，20歲以下有81人，佔16.8%；21~30歲有121人，佔25.1%；
31~40歲有156人，佔32.3%；41~50歲有77人，佔15.9%；51歲以上有48人，佔9.9%。
由表4-2可以看出，遊客年齡集中於21~40歲之間。
表 4-2
休閒農業區遊客年齡分佈 休閒農業區遊客年齡分佈休閒農業區遊客年齡分佈
休閒農業區遊客年齡分佈人數統計表人數統計表人數統計表人數統計表
人次 百分比
20 歲以下 81 16.8
21~30 歲 121 25.1
31~40 歲 156 32.3
41~50 歲 77 15.9
51 歲以上 48 9.9
三三三
三、、、、婚姻狀況婚姻狀況婚姻狀況婚姻狀況
本次的受訪者婚姻狀況之分析如表4-3，已婚者有255人，佔52.8%，未婚者 有224人，佔46.4%，其他為4人，佔0.8%。已婚者和未婚者佔大多數，而兩類的 受訪者比例差異不大。
表 4-3
休閒農業區遊客 休閒農業區遊客休閒農業區遊客
休閒農業區遊客婚姻狀況婚姻狀況婚姻狀況婚姻狀況人數統計表人數統計表人數統計表人數統計表
人次 百分比
已婚 255 52.8
未婚 224 46.4
其他 4 .8
四 四四
四、、、、教教教教育程度育程度育程度 育程度
本次受訪者的教育程度如表4-4，國中(含)以下有47人，佔9.7%；高中職有105 人，佔21.7%；大專/學有266人，佔55.1%；研究所(含)以上有65人；佔13.5%。
從分析數據可看出，本次抽樣的遊客教育程度以大專/學最多，高中/職次之。
表 4-4
休閒農業區遊客學歷 休閒農業區遊客學歷休閒農業區遊客學歷
休閒農業區遊客學歷人數統計表人數統計表人數統計表人數統計表
人次 百分比
國中(含)以下 47 9.7
高中/職 105 21.7
大專/學 266 55.1
研究所(含)以上 65 13.5
五 五五
五、、、、職業職業職業職業
本次受訪者的職業情形如表4-5，學生有114人，佔23.6%；軍公教有46人，
佔9.5%；工業有83人，佔17.2%；商業有92人，佔19.0%；農林漁牧有2人，佔0.4%；
服務業有96人，佔19.9%；家管有36人；佔7.5%；無(含退休)有15人，佔2.9%。
統計結果顯示學生佔大多數，服務業次之。
表 4-5
休閒農業區遊客職業 休閒農業區遊客職業休閒農業區遊客職業
休閒農業區遊客職業人數統計表人數統計表人數統計表人數統計表
人次 百分比
學生 114 23.6
軍公教 46 9.5
工 83 17.2
商 92 19.0
農林漁牧 2 .4
服務業 96 19.9
家管 36 7.5
無(含退休) 14 2.9
六 六六
六、、、、平均平均平均平均月收入月收入月收入月收入
本次受訪者的平均月收入如表4-6，無經常性收入佔109人，佔22.6%；20000 元(含)以上有44人，佔9.1%；20001元~30000元有69人，佔14.3%；30001~40000 元有82人，佔17.0%；40001~50000元有86人，佔17.8%；50001元(含)以上有93 人，佔19.3%。
由下表可看出，本次抽樣的遊客之月收入情形，以無經常性收入最多，50001 元(含)以上次之。
表 4-6
休閒農業區遊客 休閒農業區遊客休閒農業區遊客
休閒農業區遊客平均月收入平均月收入平均月收入平均月收入人數人數人數人數統計表統計表統計表統計表
人次 百分比
無經常性收入 109 22.6
20000 元（含）以下 44 9.1
20001~30000 元 69 14.3
30001~40000 元 82 17.0
40001~50000 元 86 17.8
50001 元（含）以上 93 19.3
七七七
七、、、、居住地居住地居住地居住地
本次受訪者的居住地分佈如表4-7，北部地區有203人，佔42.0%；中部地區 有117人，佔24.2%；南部地區有131人，佔27.1%；東部地區有28人，佔5.8%；
離島有0人，佔0%；國外有4人，佔0.8%。
從統計結果可知，本次受訪的遊客以居住北部地區最多，南部地區次之。
表 4-7
休閒農業區遊客居住地 休閒農業區遊客居住地休閒農業區遊客居住地
休閒農業區遊客居住地人數統計表人數統計表人數統計表人數統計表
人次 百分比
南部地區 131 27.1
151~300 元 116 24.0
301~450元 55 11.4
451~600元 51 10.6
601~750元 26 5.4
751~900元 10 2.1
901~1000元 40 8.3
1001元(含)以上 109 22.6
十十十
十、、、、購買紀念品之類型購買紀念品之類型購買紀念品之類型購買紀念品之類型
本次受訪者購買紀念品情形如表4-10，願意購買當地農特產品的遊客有390 人，佔80.7%；欲購買在地手工藝品者為119人，佔24.6%；願意購買象徵性紀念 品之遊客有108人，佔22.4%；想購買圖像類紀念品的受訪者有88人，佔18.2%；
願意購買印有休區logo紀念品的受試者為56人，佔11.6%。
從分析結果可看出，願意購買當地農特產品佔大多數，願意購買在地手工藝 品者則次之。
表 4-10
休閒農業區遊客購買紀念品 休閒農業區遊客購買紀念品休閒農業區遊客購買紀念品
休閒農業區遊客購買紀念品類型類型類型類型人數統計表人數統計表人數統計表人數統計表
紀念品類型 人次 百分比
圖像類 88 18.2
象徵性 108 22.4
印有休區logo紀念品 56 11.6
在地手工藝品 119 24.6
當地的農特產品 390 80.7