第⼆二章 ⽂文獻探討
本章節分為四部份，第一部分為何謂時尚婚紗 ，第二部分為台灣婚紗市場概述，第 三部分為國外婚紗品牌介紹，最後一部分為 關鍵成功因素釋義。
第⼀一節 何謂時尚婚紗
時尚婚紗，顧名思義是時尚與婚紗的結合。時尚一詞是起源於女性服裝，發源地爲 法國巴黎。從20 世紀開始到現今，巴黎成為世界時尚中心。也造就大量的時尚顧客群 與時裝設計師。
傳統婚紗主要以各地風俗民情設計，例如：中國的龍鳳褂以及結婚當天穿大紅色的 喜氣禮服，日本的白色和服-白無垢，象徵新娘純潔無瑕、馬來西亞則喜愛以紫色為結 婚禮服的基底色等，這些結婚禮服皆是世代流傳至今的傳統。
現今因為消費習慣的改變，人們不再那麼堅持「傳統」，長輩們也趨向開明能夠接 受不同於以往的禮服型式與設計，加上時尚風潮的傳播無遠弗屆，世界各地的新娘們，
能很快地在網路上接收到最新穎的禮服款式資訊，各地婚紗公司也會由國外進口當季流 行元素禮服。
時尚婚紗，是一種自我表達、創意及個性展現的方式，而且一定要具備藝術感、創 意性與美感，而時尚婚紗便是結合了藝術美感與個人風格之下的產物，不同於以往傳統 婚紗，時尚婚紗跟著流行趨勢不斷演進，例如流行露肚裝時，兩截式的婚紗便在市場上 出現，又如傳統的婚紗幾乎都是以典雅的風格為主，但近年來，有性感的裸膚婚紗、個 性化的西裝褲裝婚紗等出現，這些與當代時尚流行趨勢結合的流行時尚婚紗款式，便是 新娘因應時事，穿出自我風格的婚紗，即時尚婚紗。
第⼆二節 台灣婚紗市場概述
表2-2：舊式結婚沙龍照和現今婚紗的比較
四、訂製期
婚紗攝影產業不斷成長，由一條龍（包含禮服、造型、配飾、美髮、彩妝、會場、
布置、儀式等）式服務演變為精緻服務業。演變至今，消費者自我意識提高，消費習慣 升級，婚紗攝影產業已不單只為了結婚需求，消費者更需要客製化的服務，消費者希望 擁有屬於自己獨一無二的婚紗禮服與攝影方式。因此個人工作室也如雨後春筍般出現，
提供多元創意面向、具有強烈個人風格的半自助式婚紗攝影、海外旅拍的行程服務等。
相較於傳統婚紗產業的包套服務，個人工作室提供更貼近消費者需要的客製化服務，可 依預算增減包套內容，婚攝地點選擇彈性大，但是大部分工作室規模較小，對於硬體方 面的設備、攝影棚不齊全，周邊商品的選擇也相對比較少，並且配合的攝影工作室品質 參差不齊，容易踩到地雷。
隨著經濟起飛，婚紗禮服不再只提供租借，部分消費者開始嚮往訂製專屬的婚紗禮 服，選擇高級的布料加上專業設計師和優良設計團隊來量身訂製，讓布料貼合身體曲線 剪裁，融合設計師的獨特魅力，讓穿著的人展現出個人品味。即便造價高，依然是讓人 醉心嚮往的夢幻逸品。