問卷設計

第一部份: 以下是想請教您個人的基本資料，資料僅做分析統計之用， 敬請安 心作答。

1.性別: 男 □ 女 □

2.級別: 一年級 □ 二年級 □ 三年級 □ 四年級 □

3.每月可用金額:每月零用錢與打工收入，無收入者以每月零用錢回答

5000 元以下 □ 5001~9999 元 □ 10000~14999 元 □ 15000~19999 元 □ 20000~24999 元 □ 25000~29999 元 □ 30000~39999 元 □ 40000~49999 元□

50000 元以上 □

第二部份:關於 Sony Ericsson 之品牌形象，請按您同意程度，請在□內打勾 1.非常不同意 2.不同意 3.普通 4.同意 5.非常同意

1 2 3 4 5 1.我有聽過 Sony Ericsson 品牌的手機 □ □ □ □ □ 2.該品牌的手機給予我安全性的印象 □ □ □ □ □ 3.該品牌的手機讓我感覺是非常實用的 □ □ □ □ □ 4.整體來說，該品牌手機的設計是令我感到滿意的 □ □ □ □ □ 5.我覺得該品牌有持續注重改善其手機的功能 □ □ □ □ □ 6.我覺得該品牌的手機具有優越的功能 □ □ □ □ □ 7.我覺得該品牌的手機是可以信賴的 □ □ □ □ □ 8.我覺得該品牌擁有良好的信譽 □ □ □ □ □ 9.我覺得該品牌在手機中是我心中的領導品牌 □ □ □ □ □ 10.我覺得使用該品牌的手機是很流行的一件事 □ □ □ □ □

各位同學您好:

我們是逢甲大學土地管理學系的學生,這是一份針對 Sony Ericsson 手機的 品牌形象及廣告訴求之調查,主要目的是在於了解大學生購買手機是否會 受品牌形象及廣告訴求之影響。本篇報告主要是做為學術研究，希望您能 協助我們完成這份問卷，並感謝您撥空填寫。您的答案及個人資料絕不會 被公開，請您放心回答。您的答案對於本研究非常具有價值，再次感謝您，

謝謝!並敬祝

身體健康

11.我對 Sony Ericsson 手機的第一印象(可複選)

功能強 □ MP3(音樂) □ 外型時尚 □ 影像(照相) □ 價格低 □ 操作方便 □ 評價高 □ 品質好 □

12.如果，不考慮其他因素(如:金錢)，你最喜歡哪個品牌的手機

Asus □ BenQ □ LG □ Motorola □ Nokia □ Panasonic □ Sharp □ Samsung □ SonyEricsson □ 其它 □

第三部份:Sony Ericsson 手機之廣告訴求，請按您同意程度，請在□內打勾 (廣告包括電視廣告、報章雜誌、大型看板、網路…等)

1.非常不同意 2.不同意 3.普通 4.同意 5.非常同意

1 2 3 4 5 1.Sony Ericsson 廣告有吸引到我的目光 □ □ □ □ □ 2.我能清楚 Sony Ericsson 廣告所要表達的訴求 □ □ □ □ □ 3.我覺得看了 Sony Ericsson 廣告後，提升了此品牌在我心中

的良好形象 □ □ □ □ □ 4.我覺得 Sony Ericsson 廣告的手機內容對我的購買決定

有影響 □ □ □ □ □ 6.我覺得 Sony Ericsson 廣告很能引起我對該手機的興趣 □ □ □ □ □ 7.我覺得 Sony Ericsson 廣告讓我對該手機印象深刻 □ □ □ □ □ 8.我會注意 Sony Ericsson 的最新訊息 □ □ □ □ □ 9.廣告代言的明星會影響我對手機的購買意願 □ □ □ □ □ 10.請問您對 Sony Ericsson 最有印象的手機是哪個系列

K 系列 □ W 系列 □ Z 系列 □ 其他 □ 11.請問您再下列哪些地方看過 Sony Ericsson 的廣告

電視 □ 雜誌 □ 報紙 □ 廣播 □ 公車 □ 看板 □ 網路 □ 其他 □ 12.何種形式的廣告最吸引您?

電視廣告 □ 報章雜誌 □ 公車或任何移動的物體 □ 網路廣告 □ 傳單廣告 □

第四部份:手機功能 1.請問您目前的手機型式

直立 □ 折疊式 □ 滑蓋 □ 其他□

2.請問您現在所使用的手機是那個品牌

Asus □ BenQ □ LG □ Motorola □ Nokia □ Panasonic □ Sharp □

Samsung □ Sony Ericsson □ 其他 □

3.請問您以後會考慮購買(或繼續使用) Sony Ericsson 手機 是 □ 否 □

4.請問您希望您手機擁有什麼功能?

音樂播放 □ 內置記憶體 □ 藍芽 □ 上網功能 □ 高像素鏡頭 □ 大螢幕 □ 其他 □

5.請問您手機是在哪購買的

通訊行 □ 電信公司 □ 網路 □ 電視購物 □ 其他 □

本問卷到此結束，請再次檢查是否有遺漏 非常謝謝您的幫忙 祝您

身體健康

第三節 資料分析