「韓流」（Korean Wave）自 1990 年開始大肆襲捲亞洲各國，其中不論中國、
香港、台灣、越南、泰國、馬來西亞、新加坡甚至到日本，皆受到南韓流行文化 的洗禮。隨之，面對南韓流行文化的亞洲橫掃，伴隨著「哈韓」與「韓流迷」等 名詞所解讀的韓國狂熱也開啟了一波跨國移動、全球或在地流通、認同與實踐的 討論。本節將以韓流盛行的原因及韓流發展過程作扼要的呈現。
一、 韓流盛行的原因
本論文討論的「韓流」係指從 90 年代末起，在台灣、中國等東亞華人社會所 開始產生的南韓流行文化的盛行現象。在中國，自從 1997 年，中國中央電視台 (China Central Television, CCTV)播出南韓電視劇「愛是什麼」，南韓推動的韓國文 化便開始受到眾人的注目。兩年後這股風潮擴散到音樂界，在音樂專門電台 Channel Ｖ，開始介紹韓國流行音樂(Korean popular music, 1K-POP)，擴大了韓流 的意義。在中國的輿論為了表達在該地興起的對南韓流行文化的關心，2000 年起 便普遍使用「韓流」這個詞彙。例如 2000 年 9 月 30 日，人民日報在報導韓國歌 手演唱會現況時，使用「韓流」這個詞彙來形容南韓流行的音樂，「這代表所謂的 韓 流 是 實 際 上 真 實 存 在 而 被 承 認 的 」（ 曲 建 國 ， 2005 ）。
在 2000 年以後，韓流的範圍從電視劇、流行歌、電影，到服裝、線上遊戲等等
，是一種異國社會文化的流行（Kim/김설화，2002）。現在連泡菜、辣椒醬、泡 麵、家電用品等有關南韓的產品，也隨著這股風潮跟著流行，這樣的改變都包含 在「韓流」廣義的範圍裡。
接下來，我們將韓流文化為何盛行的各個面向，整理於下，
1K-POP(Korean popular music)是指在南韓的流行音樂總稱，在英美地 區，統稱流行音樂為 POP，將國家英文名稱第一個字母加在 POP 前，即 為該國的流行音樂，如 T-POP 泰國、J-POP 日本、C-POP 中國等，K-POP 即使用了 Korea 中的 K 所組成。
21 日，摘自 http://blog.yam.com/mytube/article/19981776
4蔡佳玲（2006）。韓劇風潮及韓劇文化價值觀之相關性研究：從文化接 近性談起。國 立交通大學。傳播研究所。碩士論文。
22
。 韓劇為何受到大多數人們的喜愛?其收視率贏過台灣偶像劇，推論原因如下：
1. 多是浪漫愛情為題材，傾向完美化，不切實際化，幻想風格。
2. 韓劇有文化接近性。家庭式的劇情，注重成員間的關係，處理細緻，展現 儒家精神，貼近日常生活，令觀眾感受溫馨，國內某些報章更認為韓劇較 日劇更具真實性。
3. 七項基本的情節構造：復仇、貧窮變有錢、追求尋找、從外地歸來、喜劇 色彩、悲慘事件、分隔兩地。
(四) 宣傳的手法 1. 攻進全球市場
一般亞洲國家的藝人發展事業的版圖不是自己的國家，就是在鄰近的國度。
而南韓藝人不僅在亞洲發展，甚至連歐美國家也可看見他們的蹤跡。他們在對外 發展時，通常會學習該國的語言，進而發行單曲、接無數個通告或開多場演唱會，
這就是南韓與他國的不同之處。就日本而言，藝人到別的國家開演唱會時，經紀 公司會視藝人的身體狀況而安排通告，因此通常接的通告少，曝光率低，在海外 的市場就較低迷；反觀南韓，藝人只要一到海外便是工作滿檔，經紀公司不僅要 求他們在演唱上呈現精采的表演，也要他們在各國的媒體前大量曝光，進而達到 宣傳效果。
2. 廣告、電台節目和電視節目
南韓在捧紅一位藝人或團體時，總是能夠大手筆的在廣告上做出許多視覺效 果，使視聽者容易的被其聲光效果所吸引，因而爭相購買 CD/DVD。韓國經紀公 司也必定會安排大量的通告來提高歌手的曝光率，藉此打進排行榜，提升歌手知 名度。
(五) 特殊的音樂風格
南韓流行音樂受美國影響，有 hip hop 的風格，樣式多變，副歌常搭配電子音，
增加立體感，同樣的曲調多次重複，令人覺得朗朗上口，雖重複多次卻不流於多 餘、俗氣的感覺，多是勁歌熱舞，舞蹈動作複雜，能帶動氣氛，這是其他亞洲國 家少見的，就好比一杯平常喝的普通奶茶，有一天創出新的美味口感，讓人感受 新穎，一時人人爭相購買。
23
我們雖簡單的歸納出以上五項成就「韓流」盛行的積極面原因，其無論在行 銷及宣傳手法或是南韓政府的大力支持等等。但仍有多數南韓學者認為，「韓流」
的成形不在於積極的政策及行銷宣傳手段，純粹僅是南韓自身的文化產業升級進 而吸引亞洲地區及全世界的熱衷。
亞洲青少年對南韓韓劇、韓國音樂等的韓國大眾文化和南韓藝人多有「憧憬與文 化學習」的現象(Ko/고정민, 2005)。早期的研究「韓流」是當代對南韓流行文化愛 好的現象，為華人與東南亞地域群眾對南韓流行文化的熱潮。
更有人類學家認為「韓流是在國外自然生成的」，是普羅大眾自然而然的受到南 韓流行文化的吸引而造成熱潮(조한혜정, 2003)。
Lee 이호영외(2012)，分別以產業、人文及帝國主義等三個觀念來詮釋「韓流
」現象。就產業而言，韓流現象在有助於提昇國家形象及行銷推廣南韓商品的傾 向。在人文而言，韓流現象可以視為一種「脫國境的文化收容現象」，其意指進階 的韓國文化可「收容」，他國文化之不足之處。然而就帝國主義思考，如中國及東 南亞各國，因為文化缺整體性，且處於混亂狀態，即可被具有整體性的韓國文化 取代之。所以在韓流盛行的國度，可當成是一種被韓國文化的殖民現象，如表 3-1 所示。而 Lee /이호영
외(2012)亦提出三個要項闡明了韓流之所以成功的原因，第一，多媒體多頻道時 代的來臨，使用新媒體的需求增加，其二為，網路媒體的登場，演藝訊息傳播速 度變快，接收訊息者利用媒體內容增加，其三為，南韓流行文化進階性直接影響 了東亞地區，整理至表 3-2 所示。
24
25
二、 韓流發展過程
從 90 年代開始，韓流從亞洲地區擴展至全世界，於 2013 年，南韓歌手江南 大叔-朴載相/박재상(藝名:PSY)發行單曲「江南 Style (Gangnam Style/강남스타일)」
透過全球性網路媒體 YouTube 點閱人數破九億，掀起了一股全球性的熱潮。 產業。然而，2003 年爆發的 SARS（急性嚴重呼吸道症候群 Severe Acute Respiratory Syndrome, 簡稱 SARS），暫時削弱了韓國的觀光產業，但是透過「藍色生死戀
5韓國文化產業振興院(Korea Culture &Content Agency, KOCCA)為了 南韓政府有效的推動有關文化產業政策，據文化產業振興基本法 2001 年 8 月設立。現在南韓政府的有關文化產業政策以文化觀光部和韓 國文化產業振興院為中心，電影振興委員會、電視影像產業振興院、
南韓電腦遊戲等各方面的支援機關。
26
同時在資訊網路普及的現今 K-POP 藉由網路社群(包含：Facebook、Twitter、
YouTube…等。)迅速擴展至世界各個角落，讓全世界在第一時間內，隨著韓流一 起脈動。而 K-POP 從亞洲邁向全球關注的歷程，我們稱之為韓流 2.0 時代。
6K-Drama，即 Korean Drama 意指南韓戲劇產業的簡稱。
27
28