鐵橋谷由在地發起、凝聚的組織精神與再生經驗，都令人印象深刻，儘管單 從區位條件來看鐵橋谷的發展，除了既有的自然與文化資產之外，在其他觀光資 源的取得與匯聚上有些困難，吸引程度可能也不及城市中的工業遺產；然而，目 前創意觀光發展的顯著案例，幾乎都位於邊陲地帶，發展文化觀光困難的地區 (Richards & Wilson, 2006)，鐵橋谷即是一個最佳案例。
事實上，1779 年除了是鐵橋主體的建成之外，也是鐵橋谷觀光發展的開端，
當時吸引來自全球的藝術家、作家、建築師和工程師，甚至是皇室，都想一睹鐵 橋的風采，歌頌人類發展的偉大突破，區域內第一家旅館「The Tontine Hotel」
也在 1780 年出現。而目前鐵橋谷是英國「鄉村型態」的熱門遺產觀光目的地，
也是票選前 20 名的付費觀光名勝之一47，每年吸引超過 50 萬觀光客前來，年度 盈餘達 30 萬英鎊(約 1500 萬台幣)；其成功因素不外乎所提供的觀光產品，是連 結了地方的傳統產業與文化資源(Raymond, 2007)，建立在遺產社區的文化、歷史 與社會特殊性價值上，來形塑觀光客的體驗認知(Lorentzen & Hansen, 2009)。
並且，跟隨國家創意產業發展的趨勢：自 1997 年英國首相布萊爾(Tony Blair) 政府，透過城市建設發現文化創意的經濟成效，觀察到知識經濟發展與文化創意 的密切關係，創意產業將會是紓困經濟的有效方式，於是越來越推崇以「產業化、
商業化」指導文化創意的發展，將文化與產業結合，擴展其經濟層次與價值；尤 其重視傳播與休閒創意產業，藉由促進知識的普及化，來培養一般大眾的文化素 養，不僅懂得欣賞還能消費文化，促進經濟成長，形塑新的英國資本主義(郭姿 麟，2013)。
於是，鐵橋谷於 2009 年獲得英格蘭藝術協會(Art Council England, ACE)的三 年投資計畫「Renaissance in the Regions」後，便開始利用這筆地方博物館發展基
47 由「Visit England」於 2010 年發起的票選結果。
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金，開發了許多教育和志工計畫、舉辦節慶展覽，並啟動最重要的創意產業計畫 (Creative Industries Project)：全面採用「觀光」作為一種行銷手法，帶動地方傳 統產業的新生，將純粹的文化價值與創作場域，概念化成各項商品與服務，利用 創意手法賦予其功能價值，連結商業活動，激發經濟潛力，進一步帶動區域的整 體再生。
（一） 創意空間
在過去，因為交通、水源和工業發展的需要，讓鐵橋谷這座山城一度繁華興 盛，而如今，是由於知識經濟和城鎮企業化經營的關係，文化產業逐漸聚集，形 成一個堅強的網絡，使得鐵橋谷得以再次吸引人群和商業活動進駐，包括許多創 意工作者(HRH, 2000; Jones & Evans, 2008)；現居整個西米德蘭茲地區博物館發 展的領導地位，區域內共計十座不同特色的工業博物館，讓鐵橋谷成為一個博物 館中心(Hub of Museum)，塑造出強而有力的工業文化論述，也讓鐵橋谷如同過 去，在世界第一座鐵橋建成時一樣，持續受到來自工程師、藝術家和作家等不同 領域的專家關注48。
以下，筆者直接就整座鐵橋谷在有形與無形的空間潛能塑造過程，大致分為
「博物館的文化消費與生產結構」、「傳統產業與鐵橋谷創意絲帶」與「學術機構 與教育計畫」三類，來檢視其作為一個創意空間的發展規劃：
1. 博物館的文化消費與生產結構：鐵橋谷的十座主題工業博物館，是目前 區域內最大的一個文化消費群集。儘管不同於一般的公共建築或房屋，工業遺產 通常不存在所謂的視覺藝術，也無法當作純展示的對象，所以不太可能以保存其 原貌與原機能的方式來維護，否則易因周遭環境的改變，而與地方變得格格不入
48 摘錄自世界文化遺產中心：http://whc.unesco.org/en/list/371/。
74 (Ironbridge & Tollhouse)
世界第一座鐵橋，過去的收費站現也成為 鐵橋解說中心。
(2)維多利亞小鎮 (Blists Hill Victorian Town)
區域內最大的露天景點，在工業時代的村 (Coalport China Museum)
鐵橋谷瓷器的收藏和展示空間，保留原本 燒瓷的窯(kiln)；現場有瓷器製作流程供參 觀，並設有工作坊。
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(5)磁磚博物館 (Jackfield Tile Museum)
一座磁磚藝廊，展示達比鐵業的壁磚與地 磚收藏，呈現磁磚貿易的歷史；現場有磁 磚加工過程供參觀，並設有工作坊。
(6)鐵博物館
(Coalbrookdale Museum of Iron)
原為達比鐵業的倉庫，保留原本冶鐵的熔 爐，以及舉世聞名的製鐵技術。
(7)河谷博物館 (Museum of the Gorge)
鐵橋谷的訪客中心和紀念品店，提供影片 和互動裝置，展現鐵橋谷的風華和世界地 位。
(8)菸斗博物館 (Broseley Pipeworks)
原為菸斗工廠，保留 1950 年代以來最原始 的風貌。
(9)達比之家 (Darby House)
原為達比家族宅第，包括庭園、員工宿舍 和墓園，現與學界成立達比學院(Abraham Darby Academy)，備有演講廳、工作室、
圖書館和午茶廳。
(10)柏油隧道 (Tar Tunnel)
地下隧道，現給觀光客體驗煤礦的探採。
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【圖 4-9】 鐵橋谷的十座主題工業博物館
(1)鐵橋主體與收費站解說中心49
(2)維多利亞小鎮的商店與街景50
49 由筆者於 2012 年 7 月的鐵橋谷所拍攝。
50 由筆者於 2012 年 7 月的鐵橋谷所拍攝。
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(3)工學博物館51
(4)瓷器博物館現場展演與窯52
51 由筆者於 2012 年 7 月的鐵橋谷所拍攝。
52 由筆者於 2012 年 7 月的鐵橋谷所拍攝，左下載於鐵橋谷博物館信託官網：
http://www.ironbridge.org.uk/our-attractions/coalport-china-museum/。
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(5)磁磚博物館的磁磚藝廊53
(6)鐵博物館與熔爐展示54
(7)河谷博物館55
(8)菸斗博物館
53 載於鐵橋谷博物館信託官網：
http://www.ironbridge.org.uk/our-attractions/jackfield-tile-museum/。
54 由筆者於 2012 年 7 月的鐵橋谷所拍攝。
55 載於鐵橋谷博物館信託官網：
http://www.ironbridge.org.uk/our-attractions/museum-of-the-gorge/。
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(8)菸斗博物館56
(9)達比之家與墓園57
(10)柏油隧道58
56 載於鐵橋谷博物館信託官網：
http://www.ironbridge.org.uk/our-attractions/broseley-pipeworks/。
57 載於鐵橋谷博物館信託官網：http://www.ironbridge.org.uk/our-attractions/darby-houses/，
右由筆者於 2012 年 7 月的鐵橋谷所拍攝。
58 載於鐵橋谷博物館信託官網：http://www.ironbridge.org.uk/our-attractions/tar-tunnel/。
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在「Visit Ironbridge」的官網上，有段直接摘錄全球最大旅遊社群「Trip Advisor」
的文字敘述：「鐵橋谷的博物館群，是拜訪此地的關鍵首站，因為博物館們提供 問題；像是博物館信託推出的「博物館護照」(Passport Tickets)(見 p.81 圖 4-10)，
主打「十二週、十個景點、一張票」，一年之內可不限次數參觀十座博物館，鼓 (Zukin, 2009) (見 p.81 圖 4-11)。這種全球趨勢也出現在包括德國柏林(Berlin)的博 物館島，以及美國華盛頓(Washington, D.C.)的博物館群，都採取這種商業模式，
59 整理自「Visit Ironbridge」官網：
http://www.visitironbridge.co.uk/world-heritage-site/museum。
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橋谷博物館群作為區域內最主要的文化消費項目，同時也是最大的產業鏈，其規 劃與發展潛力，保存並鼓勵了地方的文化生產與消費(Montgomery, 2003)，同時 帶動地方創意產業的發展，形成一座文化生產空間。
【圖 4-10】60 博物館護照
【圖 4-11】61 鐵橋谷博物館群分佈圖
60 載於「2014 Museum Leaflet」，p.8 & p.10：http://www.ironbridge.org.uk/plan-your-visit/。
61 載於「2014 Museum Leaflet」，p.8：http://www.ironbridge.org.uk/plan-your-visit/。
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2. 傳統產業與鐵橋谷創意絲帶：感受到全球不景氣的影響，博物館信託除 擴大募款活動之外，還企圖打破地方的單一經濟結構，促進投資及人群的重返，
以帶動地方的商業發展及財富累積(Rodwin, 1991)。延續 2009 年「Renaissance in the Regions」投資啟動的創意產業計畫，另外推出為期兩年的商業計畫，內容包 括積極開發地方文化的衍伸商品，結合觀光推廣的銷售模式，以紀念品店、特色 商店與網路來擴大商品通路，與國家的創意產業核心目標同步62，同時改變工業 遺產閒置空間的土地利用，協助更新必要的基礎設施，吸引創意產業進駐。
首先，全新的零售品牌「From Our Collections」在 2010 年建立，標榜沿用 傳統的製造技術，以鐵橋谷的收藏品、紀念遺址與建築，乃至自然風光與花草樹 木等為靈感發想的系列設計，每項產品都是獨一無二代表著鐵橋谷(見下頁圖 4-12)；同先前另一品牌「Made in the Gorge」，強調產品都是來自當地藝術家、
設計師及手工藝者的作品(見下頁圖 4-13)。有別於大量的複製生產，博物館信託 善用地方的知識與特色，反映在地方產業的產品製造過程中，展現的是獨具匠心 的設計、技術和文化價值，以地方意象協助行銷，醞釀文化資本，為品牌創造價 值，保護地方原始的社會文化脈絡，不易在文化商品化的過程中受到全球化波及 (Richards, 2001; Richards & Wilson, 2006)；另一方面，在博物館信託的官網上，
也開放網路商店(見下頁圖 4-14)，除了兩個品牌的產品，還有書籍、畫作和鐵橋 谷周邊紀念品等，不必到現場也能直接選購，增加銷售的範圍。根據 2010 的年 度報告統計，負責此項業務的鐵橋谷貿易公司，盈餘從 2009 年的 6 萬多英鎊，
增加到 2010 年的 12 多萬，足足成長兩倍。63
62 由英國國家文化、媒體與體育部公佈的創意產業核心目標中：在「工藝」部分，指得 是工藝創作、工藝品生產及展售流通，「藝術與古董市場」則是藝術與骨董的交易、店 鋪、零售、百貨商品和虛擬通路。
63 整理自＜Annual Review 2010＞，IGMT，p.12-13 & 15。
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【圖 4-12】64 「From Our Collections」的系列商品
【圖 4-13】65 「Made in the Gorge」的系列商品
【圖 4-14】 鐵橋谷的網路商店
64 載於＜Annual Review 2010＞，IGMT，p.13；鐵橋谷博物館信託網路商店：
http://www.ironbridge.org.uk/shop/from-our-collections/?start=0。
65 載於＜Annual Review 2010＞，IGMT，p.13；鐵橋谷博物館信託網路商店：
http://www.ironbridge.org.uk/shop/made-in-the-gorge/。
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而跟隨著博物館群蓬勃的發展，讓工業遺產象徵的地方產業與傳統精神，能 夠過渡至現代結合經濟用途來活化，提供給地方的文化活動與創意產業使用，一 方面能提升工業遺產的價值，保護遺產建築(Evans, 2009)；另一方面，鐵橋谷創 新的觀光發展模式66，成為文化產業擴展的關鍵(Throsby, 2010)，擺脫過去文化部 門缺乏彈性及活力的印象，幫助開發創新的文化商品，並持續滋養地方的文化經 濟。
在區域內最大的觀光景點—維多利亞小鎮中，就有幾家進駐於此的傳統產業，
平時除了協助觀光導覽與著裝展演之外，同時也以鐵橋谷作為生產基地，接受外 頭委託的訂單，由筆者訪談過的一家木工坊就表示：對比進駐鐵橋谷之前，參與 觀光的發展和鐵橋谷品牌的幫助，讓木工坊的營業額有高達 4%的成長幅度；另
平時除了協助觀光導覽與著裝展演之外，同時也以鐵橋谷作為生產基地，接受外 頭委託的訂單，由筆者訪談過的一家木工坊就表示：對比進駐鐵橋谷之前，參與 觀光的發展和鐵橋谷品牌的幫助，讓木工坊的營業額有高達 4%的成長幅度；另