市場布局

一、台灣的偶像劇

（一）海外市場市場的萎縮

基本上，台灣偶像劇在的產量一年約二十至三十幾部，通常一部的播映期 約 1-3 個月左右。在《流星花園》之後，所掀起的偶像劇風潮，一開始的產量是 供給大於需求，幾乎每家製作公司都在拍攝偶像劇，但是隨著近幾年海外市場 的萎縮，產製的偶像劇品質不一，造成偶像劇的價格逐漸下滑，加上國內播映 偶像劇的頻道有限，並非每部偶像劇都有平台可以播出，使得產量開始銳減，

許多製作公司也開始減低自製率，因而使得電視台的委製率升高，市場的供給 量雖不若以往，但是大致上供給量還是大過於需求，然而電視台需要的是品質 好的偶像劇，因此整體而言，市場的需求量是慢慢地在制衡供給量的擴張，以 求供需穩定的狀態，近年亦採取多重撥映管道的作法。

（二）版權銷售管道

偶像劇的版權販售方式大致上可分為幾種方式，一種是無線版權，也就是 所謂的首播權，價碼最高，其次是有線版權，播出的平台以有線頻道業者的戲 劇台為主，最後才是 DVD 市場，在台灣可以一次賣斷這三個版權或是分開賣；

而海外市場的販售，大部分則是交由發行商處理，包括東南亞、新加坡、馬來 西亞、大陸、日韓等華人居住的地方，其中以大陸地區為最大宗。但是，並非 每部偶像劇的操作手法都是如此，版權的問題牽涉因素極為複雜，有些偶像劇

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並無法在無線台播映，所以也沒有首播與二播之分，甚至在海外市場也不一定 每個地區的版權都可以順利地賣出去。

（三）拓展市場區隔

台灣電視劇還未如美劇與日劇一樣，獲得各年齡層與所有不同教育階層之 多元觀眾市場結構，台劇現今能供給市場的，只能提供現有青春劇、時裝劇、

本土劇與偶像劇迷族群。但這樣小情小愛的題材，就中國一線城市的閱聽市場 觀眾而言，對青春敘事的渴望需求已經過去了，現在僅是中國三四線小鎮青 年，以懷著對大城市的憧憬在支撐票房，當我國電視劇文化的內容與劇情生 產，以市場偏小、為數並非眾多的中國小鎮青年為主時，台灣若想要打進中國 廣大的電視劇藍海市場，恐怕僅只能被歸類淪落為小眾或偏門的一類。

二、大陸的古裝宮廷劇

（一）劇集內容受到廣電總局限制大

中國國家新聞出版廣電總局與中央宣傳部，至今仍帶有政府事前審查制、

全面監控體制規範，且設有四級審查制度，劇本經廣電總局核准後就不允許再 改動了，即便演員和導演在拍攝期間或有靈光一閃、或彼此有互動火花，激盪 出更好的靈感，仍然得忠於受審核過的劇本，不能即興發揮；且除了廣電總局 之外，若是劇情設定涉及警匪或宗教等內容，亦尚須通過國家宗教事務局、國 家安全機構審查等機構審查。

其在過往就多有先例，在具有中央法位階方面依照《電視劇內容管理規 定》經廣電總局 2010 年 7 月 1 日起施行，具有絕對權威法律約束力，凡是未經 國務院廣播電影電視行政部門，審查機構審查通過的劇本，不得發行、放映、

進口、出口。故而在電視劇中的任何畫面題材，若是廣電局認為危害社會公 德、民族優秀文化傳統、違反社會主義精神，都是可以剪輯的。

各 種 「 禁 娛 令 」 、 「 禁 古 令 」 、 「 禁 韓 令 」 等 守 門 政 策 （ gatekeeping policies）外，廣電總局尚且會不定期宣布哪些場景或內容，不得在戲劇內出 現，例如「不能涉及超自然、不得宣傳邪教、封建迷信」、「政府工作人員形 象需正派」、「如果涉及國際犯罪，反派必不可是華人」、「禁止使用文字遊 戲和雙關語」等規範。

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從這些禁令中可以發現許多廣受年輕族群喜愛的歷史穿越劇、或假古諷今 之古裝連續劇，恐有「違背歷史史實」之虞而遭禁；描寫社會真實黑暗面，或 者描繪社會下階層窮困者，其卑微生活之連續劇，恐有「過分表現酗酒、吸煙 及其他陋習或人生觀」之可能而遭禁；至於描繪存在於整體社會文化中，各種 次文化或多元性差異的紀錄片或劇情片，則可能「挑起各宗教矛盾和衝突」，

至於鬼片、懸疑驚悚片、激情片、政治片等刺激性電視劇劇情，自然屬於「涉 及超自然」、「性愛場面」而遭禁。

（二）市場確實反映當時時代背景

中國電視劇市場在改革開放後，受新一代觀眾喜愛的，則是如同早期《還 珠格格》天不怕地不怕的小燕子、以及 2018 年《延禧攻略》裡懟天怨地、面對 威權了無懼怕的魏瓔珞此種角色，契合落實到每一個觀眾，具體真實社會生活 中的原貌，並且按照生活原本的樣子，細膩而準確的呈現當時激奮的時代精 神，人物和事物的細節都必須要真實而可信，讓觀眾認可劇中角色是「典型環 境中的典型人物」。而這樣的體察則是得透過電視劇製作團隊，置身於當下社 會背景之中，通過冷靜的觀察、深度的分析、藝術的表達，將所感知到的社會 生活原貌真實準確地呈現在螢幕之上。由此可見中國電視劇觀眾市場的轉向，

與電視劇乘載的社會功能之轉變。

《後宮甄嬛傳》、《如懿傳》與《延禧攻略》雖然均改編自網路小說，但 歷史上是確有其人，或者名稱略有不同，但仍至少可以對應到真實歷史人物。

《如懿傳》與《延禧攻略》該二劇，脫離了同樣是清宮戲的《甄嬛傳》的角色 細膩心理描繪，與《金枝慾孽》的陰狠惡毒成熟的招牌，而另闢觀察視野取境 地創作新題材，以專業化的製作班底，電視劇領域的優秀演員，都藉此進入到 了網絡影視行業，給整體風格偏優質化的古裝純網劇領域，帶來新的思潮和啟 示。

（三）廣電總局限制古裝劇播出比例對市場衝擊大

長久以來，中國古裝劇、歷史劇、戲說劇與武俠劇等類型，在海外市場都 是受到歡迎的。但是，自從 2006 年廣電總局提出要限制古裝劇的播出比例之

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後，電視劇製作業者為遵守廣電總局所頒布的政策，不讓投資拍攝的古裝劇因 政策關係而無法播出，對正要製作與投資拍攝的古裝劇，改為製作年代劇。對 於古裝劇的概念定義，依據廣電總局公布的《電視劇拍攝製作備案公示管理暫 行辦法》中指出，古代題材電視劇其年代是指辛亥革命以前的各類電視劇，根 據具體故事內容又可分為古代宮廷、古代傳奇、古代傳記、古代武打、古代青 少、古代其他等題材。

而根據廣電總局電視劇管理司司長李京盛指出，要求中央電視台和各省級 電視台主頻道黃金時段播出的電視劇，必須以弘揚主旋律代表的優秀現實題材 劇為主，其目的是要把黨和政府大力提倡的題材和思想藝術水準俱佳的優秀劇 目，放在最重要的黃金時段播出……電視台要按此要求，做好主頻道黃金時段 劇目的選購、編排與播出。由於，廣電總局對古裝劇的播出進行宏觀調控，使 電視劇製作業者改變製作的方向。

在缺乏優秀古裝劇能夠外銷到海外市場之際，中國電視劇的海外市場已失 去原先具有的優勢。韓劇在亞洲的流行，更對中國電視劇在海外市場的外銷成 績受到巨大影響。中國電視劇想要“走出去”拓展海外市場，中共中央應該在政 策上更加扶持，鼓勵優秀電視劇的製作與發行，並多學習韓國電視劇成功外銷 海外市場的經驗，來提升中國電視劇持續在海外市場“走出去”的可能性。

（四）兩岸文化交流措施對電視劇發展的實質影響

在中國於 2018 年 2 月底所提出的 31 條《關於促進兩岸經濟文化交流合作 的若干措施》，有關「文化」及「影視產業」類共有八項，包括簡化台灣圖書 進口審批流程、台灣人民可以申請各類中國國家基金專案等，其中最引人矚目 的莫過於對台灣影視產業釋出的五項利多，意圖吸引台灣文化業人才赴中，其 分別是 : 第 16 條之「鼓勵台灣同胞參與中華優秀傳統文化傳承發展工程」；第 17 條「支持經濟科技文化社會領域各類評獎項目提名涵蓋台灣地區。」；第 18 條之「台灣人士參與大陸電視劇製作可不受數量限制。」；第 19 條之「大陸電 影引進台灣生產的電影、電視劇不做數量限制。」；與第 20 條之「放寬兩岸合 拍電視劇比例等方面的限制。」

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中國電視劇市場，除了在數量上的強大優勢外，蘿蔔和棍棒混合運用的策 略。在實質內容上，台灣影視人才若意欲大膽西進時，應注意中國中央政府，

針對影視內容仍存有嚴格思想審批制度，在題材、播放時間、資金來源的限制 繁多，內容甚至要背負弘揚國家社會主義精神的使命；且禁播與限播的通知往 往來得倉促，使電視台與電視團隊措手不及。

三、進入市場的要素

（一）台灣偶像劇進入門檻低

Albarran 指出進入障礙是指賣方在進入特定市場前必須克服的障礙，如資 本或其他因素，以節目製作業來說，專門負責承包電視台的委製和外製業務，

只要資本額在 120 萬元以上，營業場所在 35 平方公尺以上者，皆可向新聞局申 請為製作公司，現行法令也已取消這二項資格條件，由此可知成立一家電視節 目製作公司的門檻很低。

隨著《流星花園》的成功，也帶動許多家新的製作公司的成立，紛紛開始 產製偶像劇，這是因為成立製作公司的門檻低，加上單機、純外景的拍攝方 式，省去攝影棚的租借費用，而且又大量啟用新人，製作成本比較低，因此當

隨著《流星花園》的成功，也帶動許多家新的製作公司的成立，紛紛開始 產製偶像劇，這是因為成立製作公司的門檻低，加上單機、純外景的拍攝方 式，省去攝影棚的租借費用，而且又大量啟用新人，製作成本比較低，因此當