討論與分析

ㄧ、比較分析 ( 兩岸異同 ) (ㄧ)相同之處

1.都是需要積極開拓海外市場

台灣的偶像劇由於長久以來每年都是需要維持ㄧ定的產製數量，致使海外 市場在接受到激烈競爭情形下已失去競爭優勢，而大陸的古裝宮廷劇受到廣電 總局限縮古裝劇的數量，使得海外市場規模漸小，故目前兩者皆需要積極開拓 海外市場。

2.電視劇製作成本都越來越高

雖然整體而言，台灣的偶像劇製作成本還是較大陸的古裝宮廷劇低，但相 較以往，兩者製作成本都比以前更高。

3.重視多角化的行銷策略

在進入網路的戰國時代，無論是台灣的偶像劇或是大陸的古裝宮廷劇都需 要更多元化的行銷策略。

(二)相異之處

1.受到政府審查單位影響不同

大陸的古裝宮廷劇受到廣電總局對於內容審查的尺度影響相當地高，故有 一些禁令，近年來雖然有放寬但往往動輒牽ㄧ髮而動全身，台灣的偶像劇由於 是民主體系受到內容審查的影響很低，也有很大得發揮空間。

2.採用網路小說改編的比例不同

大陸的電視劇、電影近年來採用網路小說改編的比例已高得驚人，除了劇 本荒、宣傳容易等因素外，成本壓力也不容許失敗，但台灣的偶像劇基本上仍 維持標準化內容的產製策略，雖然是創作力不足，採取保守的態度不容易失 敗，而網路小說改編的風氣在台灣亦不興盛。

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3.兩岸文化交流措施對台灣的電視劇影響大

由於市場規模因素，台灣的影視產業近年來向大陸靠攏的幅度很大，近期 兩岸文化交流措施相信會有更大的助益效果，但因大陸近年來積極拓展亞洲及 其他海外市場，台灣的重要性已不較以往來得高，但兩岸的合作相信會比競爭 更加頻繁。

二、研究發現

當今台灣電視劇產業市場發展，於國際舞台上競爭力不足的主因，主要可 就「播放平台」過於單一化與落於傳統窠臼思維、及「題材內容」過度單薄幼 稚與聚焦本土題材。再加上政府過往施政的老舊思維，使得台灣的影視娛樂產 業，就是在政策獨尊、補助眾多出口製造廠商下，長期被低估潛力的產業之 一；台灣當前影視產業在進入 21 世紀後，於「內容」與「平台」兩大不足之 處，且政府與企業應在此二方面，如何著手介入，建立影視投資循環性基金 圈，以全力幫助支持本土整體影視產業鏈競爭力，在新世代做一層次與質量上 的巨幅提升。

舉例而言，台灣電視劇會與海外市場產生具體連結，應為動態、有機、且 彈性的，應在交流與互動中，不斷地勇於進行試錯和調整；不論是要進行「去 地化」還是「再地化」，都是可以嘗試的方向，台灣電視劇若是要進行「去地 化」、與國際市場喜好相接軌，為了獲得海外閱聽眾的青睞，其策略是在戲劇 領域與海外市場建立共同的文化認同、尋找所有城市化發展的社會中，在不同 社會文化裡，卻共同享有的各種人性喜怒哀樂、貪嗔癡慾，並且重新包裝或淡 化過度台灣本土化的色彩，降低專屬台灣群眾方能理解的故事情節門檻。

但若是電視劇製作團隊，仍能希望運用更多台灣的文化元素，那就必須能 將文史資料變成可以融入故事創作裡面的科技應用，以「混合型再地化」策略 呈現出的是台灣與國際文化融合之面貌。以下分別說明關鍵成功要素、兩岸電 視劇的行銷策略、電視劇市場布局。

（1）關鍵成功要素

兩岸電視劇關鍵成功要素，其ㄧ是要有吸引人且具話題性的卡司陣容，如 以往有收視率保證的明星或者從其他領域跨足的卡司，其二是行銷策略要多角 化，因為處在網路時代，可善加利用廣大的影響力，其三是具有魅力的劇本，

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觀眾越來越挑剔，要能讓觀眾有持續收看的動力，其四是能確實反映在地文 化，無論是國內或是國外，具有文化色彩者容易受到青睞，其五是社群媒體的 影響，重視社群媒體，適時傳達印象深刻的議題給觀眾。

（2）兩岸電視劇的行銷策略:

台灣部分，以往曾經有過製造話題頒獎典禮（如三立電視台「華流大 賞」）的促銷策略，雖然不一定要複製同樣模式，但可以自行與同樣辦理小規 模的票選活動，另外以往只仰賴電視廣告，將廣告視為最容易的收入，現在可 以採取代言人周邊商品，不但刺激收視率亦可創造更多的收入。

大陸部分，以往行銷策略的做法，在早期時因歐美觀眾對於大陸長篇電視 劇的播出模式不太能適應，故在對海外市場外銷時有將中國電視劇予以重新剪 輯，將長篇電視劇剪輯為一段 100 分鐘到 120 分鐘的電視電影版本。目前則為 要讓客戶感到興趣，所以要準備中英文精緻的電視劇宣傳畫冊(DM)，且要花或 幾分鐘的樣片和一集精彩且完整的節目樣品，就是運用這些材料進行行銷電視 劇的重要行銷策略。

（3）電視劇市場布局 :

台灣部分，由於海外市場因為競爭者眾普遍呈現萎縮的情形，所以市場布 局可以從版權銷售管道與拓展市場區隔做起。前者主要是將熱門電視劇翻拍的 版權費銷售給其他有意願的海外電視台，可以直接獲得收益，此亦為目前市場 流行趨勢之一，後者由於台灣的電視劇多為跟風居多，像先前的偶像劇年產量 甚至接近 20 部，觀眾看久了也疲乏，故拓展新的市場區隔，如公視近期的多部 劇場（如我們與惡的距離）探討更多周遭社會議題能引起更大的迴響。

大陸部分，由於廣電總局的介入，讓大陸大受歡迎的古裝宮廷劇受到一定 的衝擊影響，所以市場布局上是勢必朝者轉型的方向進行，其ㄧ就是廣納人 才，兩岸文化交流措施勢必吸引更多台灣優秀的人才與之交流產生更多的火 花，其二是類型，前述提到的網路小說就是很好的改編題材又可以確實反映當 時時代背景，其三是重視網路串流媒體，現今觀賞電視劇，電視不再是唯一的 媒介，更多人利用網路串流觀賞電視劇，所以銷售版權至海外網路串流平台已 是市場主流。

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圖 5-1 我們與惡的距離

三、研究貢獻

以往對於兩岸電視劇的研究多以單ㄧ電視劇或類型為探討對象，亦或僅以 產業發展為主題，而分別以台灣與大陸電視劇作為個案比較則相較少數，本研 究透過兩岸電視劇產業發展與經營策略比較，觀察觀影市場與電視劇發展，是 如何與社會現況、市場文化與政府政策，有著息息相關、牽一髮動全身之關聯 性，期能做出未來台灣電視劇發展提出建議。

四、管理意涵

台灣自製連續劇，內容足夠優質紮實，自然不愁充滿「台灣味」的連續 劇，是否能夠受海外觀眾所接受，再度證明了現今電視台與電視劇製作團隊擔 憂的「台灣市場太小」，是一個虛假的偽命題—我們期待的台灣新世代影視產 業所著眼的，並非僅僅台灣本土內部兩千三百萬人的市場，而是放眼布局全球 市場。

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