根據本研究之研究結果，提出以下幾點建議，希望有助於對籃球鞋消費者之瞭 解，作為國內籃球鞋品牌業者經營之參考，希望有利於後續研究。
一、實務上的建議
(一) 本研究的女性受訪樣本較少，但在各大專院校皆可看見籃球運動已經廣泛深入 女性族群，但是體育用品店的女性籃球鞋款式選擇性遠遠不及男性，建議業者 可以開發更多女性專屬的籃球鞋，將有助於女性籃球鞋市場的開拓。
(二) 籃球運動參與者以學生族群佔最多，但是不管從訪談或是問卷樣本的顯示購買
籃球鞋時，價格因素的確會影響學生族群的購買行為，故建議業者可以針對學 生族群提出促銷方案，藉以搶食學生市場這塊大餅。
(三) 消費者對於籃球鞋的產品屬性最注重的構面分別為「基本功能」與「外觀設計」，
建議業者在設計籃球鞋時可以特別注重消費者比較在意的球鞋舒適性與品質部 分，再來可以在球鞋外觀設計部分能夠展現其品牌的獨特性以及新意。
(四) 從籃球運動涉入程度可以發現涉入程度較高者，越重視產品屬性、消費結果與 個人價值，建議業者可以多贊助籃球比賽，提供消費者一個可以發揮球技的舞 臺，提高消費者籃球運動的涉入程度，進而擴展其市場。
二、對未來研究之建議
(一) 本研究僅以籃球鞋為研究標的，建議未來可將研究擴大至其他運動用品，以 比較消費者對於不同運動用品的差異情形。此外本研究樣本以學生為居多，
若增加上班族樣本數結果可能有所不同。
(二) 本研究僅以網路發放問卷，建議後續研究者可以親自去實體店面或是籃球場 發放問卷。
(三) 本研究結果發現，產品屬性、消費結果與個人價值間雖然存在正相關，但相 關性並不高，建議後續研究者可以增加訪談人數，在擬定量表時納入參與者 的意見，使量表建構更為完備，提升與依變數之相關性。
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附錄一 訪談大綱
階段 題目
暖場階段 1.研究目的與訪談說明 (1)強調答案沒有對錯 (2)保證不會外洩個人資料 2.誘發購買產品回憶
(1)最近一次購買籃球鞋是什麼時候?
(2)平均大概多久會買一雙籃球鞋?
導出差異 階段
1.購買籃球鞋有沒有偏愛哪個品牌?
2.可以瞭解你偏愛這個品牌的原因嗎?
2.聊聊各個籃球鞋品牌的優缺點與現況?
3.XX品牌比其他品牌好的地方為何?
4.那些屬性促使你選擇購買這個品牌?
階梯訪談 階段
1.我可以請您回想一下，當您在購買籃球鞋時，會考慮的功能或產品 屬性有哪些?
2.再請問爲什麼(功能或產品屬性1)讓您在購買籃球鞋時覺得很重要?
3.從這些效用或好處中，讓您個人在打籃球時或生活上有哪些價值感 受?(必要時提示選擇)同理，如果在回答第2個問題時，有功能或產品
3.從這些效用或好處中，讓您個人在打籃球時或生活上有哪些價值感 受?(必要時提示選擇)同理，如果在回答第2個問題時，有功能或產品