建議

一、實境秀廣告的文獻缺乏，期能多投入資源研究

在本研究進行時，需蒐集大量實境秀廣告與內容行銷的相關文獻，但這方面 的研究相當有限，多只停留在實境秀節目與網路病毒式行銷的探討，顯見在新型 態的廣告手法方面，研究堪稱不足，期望本研究成果能發揮拋磚引玉的作用，引 領業界或學界能夠在日後投入更多的心力。

二、可依據不同類別的品牌或產品屬性，進行更深入研究

本研究中所探討的實境秀廣告，是較為巨觀式的，也限於研究時間的局限，

無法針對不同類型的品牌、產品或服務，進行更深入的分析與探討；由於企業主 的品牌類型所涵蓋的範圍甚廣，建議未來的研究人員，可進一步的針對不同的產 業類別或產品屬性，進行分門別類的研究，例如金融類、餐飲類…等分類；或可 依照產品屬性的不同，如理性品牌、感性品牌、涉入度高的品牌、涉入度低的品 牌…等，深度的去探究實境秀廣告的更多可能。

三、可整合更多商業模式的研究

實境秀廣告的興起，是順應著新媒體、新科技的網路時代而發展出的廣告模 式，為企業主開啟了一個全新的溝通的領域，其背後可以孕育的商機，也有極大 潛力。建議未來學界與業界的研究人員，可將各種不同產業的商業模式，整合性 的納入研究主軸，從前端的行銷策略、腳本企劃，到執行階段的拍攝剪接，乃至 最後播放的媒體平台、行動裝置…等，做跨產業的思考，能更進一步給予企業主 更多面向的思維與觀點，以促進實境秀廣告未來的發展。

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