研究動機與目的

第一章 緒論

第一節 研究動機與目的

一、研究動機

邁入 21 世紀之後，廣告的發展日新月異，傳統的廣告形式如電視廣告或平 面廣告、戶外廣告，雖仍佔著最主導性的傳播地位，但隨著科技的進展，網路 (internet)興起，而且速度越來越快、能傳遞的訊息越來越多，所以民眾看廣告的 模式，也開始從單向的「被給予資訊」，到雙向的「與資訊互動」，而廣告的手法，

也隨著廣告型態的日新月異，發展出越來越多、越來越有趣的表現。

廣告會運用各種新穎的手法來表現，目的都是為了獲得消費者的注意，當消 費者被該手法給吸引，就能閱讀到廣告的訊息，最後產生購買的慾望與行為。隨 著網路的普遍，廣告不再只侷限在 30 秒(例如電視廣告)、或一個框架裡(例如雜 誌廣告)，也因此廣告的製作空間逐漸擴大，再加上網路的互動性，廣告的傳播 也不再只是企業主購買媒體送到消費者面前才有效果，更多了電腦前的網友們相 互的「轉貼分享」來擴散；如此多元化的傳播方式，讓「新穎的廣告手法」變得 更加重要，因為消費者已不再只滿足於企業主「給予」的廣告訊息，現在他們更 樂於主動去「搜尋」有趣的事物來分享，因此，廣告手法能否引起消費者們的興 趣，變成廣告創作過程裡頗為重要的思考。

近年來，有一種新興的廣告手法，席捲了國外各大廣告獎項，現在這股風潮 也吹進了台灣的廣告圈，這種手法基本的架構是：「設定一個狀況，讓不知情的 人進入這個狀況，並以隱藏側錄的方式記錄他們對於這狀況產生的反應，最後把 這些紀錄剪輯成影片放到網路影音平台上，供觀看者觀賞並分享」，這個廣告手 法現在於網路上十分常見，只是目前還沒有一個被大家所統一認同的名稱，不過 目前有許多廣告人將之統稱為「實境秀廣告」。本研究者認為「實境秀廣告」其 為何吸引人的原因、與如何成功操作的方法，是值得我們去深入探究與了解的。

2 作 Knowhow，且此研究範圍相關的參考資料與文獻並不多，因此本研究的目的 可區分為下列幾點：

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(三) 藉由為企業主創作實境秀廣告，以作品印證相關理論研究

目前無論是廣告公司或是企業主，對於實境秀廣告這種新穎的手法，以及其 能帶來的宣傳效益，都還在摸索與評估，也沒有太多的個案可供整體性的研究與 參考，導致有些企業主較無勇氣義無反顧的投入，廣告公司的企劃人員也正在研 究這股潮流，從各種廣告案中尋找能夠企劃此種手法的可能。本研究者期望能透 過真實與企業主的合作，於實戰的廣告案中，企劃製作出一支足以作為示範的實 境秀廣告，並將作品實際的投放於 Youtube 與 facebook 上，為企業主的品牌做真 正的宣傳；最後，以廣告影片的點擊觀看次數作為創作的成果，讓本創作研究成 為當前相關理論的佐證，提供學界與業界未來創作的參考。

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