影 響 路 徑 的 標 準 化 迴 歸 係 數 為 . 2 5 7 ， 有 顯 著 影 響 ( P < . 0 5 ) ； 期 望 對 滿 意 度 的 標 準 化 迴 歸 係 數 為 . 3 3 1 ， 有 顯 著 影 響 ( P < . 0 5 ) ； 參 與 動 機 與 期 望 之 間 有 顯 著 關 係 ( P < . 0 5 ) ， 其 積 差 相 關 係 數 為 . 2 1 5 。 所 以 假 設 H 8 成 立 。
對 於 參 與 潛 水 假 期 「 滿 意 度 」 的 預 測 ， 以 「 參 與 動 機 」 層 面 的 預 測 力 最 佳 ， 其 次 為 「 期 望 」 層 面 ， 根 據 其 結 果 顯 示 當 潛 水 假 期 參 與 者 強 調 「 參 與 動 機 」 或 具 有 較 高 的 參 與 動 機 取 向 特 質 ， 則 容 易 體 驗 到 「 滿 意 度 」 的 潛 水 假 期 樂 趣 。
第 二 節 建 議
依 據 本 研 究 所 得 之 結 果 ， 分 別 提 出 對 運 動 觀 光 相 關 產 業 、 運 動 觀 光 參 與 者 以 及 後 續 研 究 提 出 建 議 。
一 、 運 動 觀 光 相 關 產 業
建 議 相 關 產 業 可 注 意 以 下 消 費 市 場 去 設 計 套 裝 行 程 ： ( 一 ) 女 性 潛 在 消 費 者 市 場
依 據 相 關 文 獻 探 討 ， 潛 水 歸 類 為 水 域 型 冒 險 運 動 。 根 據 本 研 究 結 果 ， 女 性 佔 人 口 比 例 3 6 . 8 % ， 顯 示 國 內 潛 水 旅 遊 市 場 女 性 消 費 者 仍 有 很 大 的 開 發 市 場 存 在 。
( 二 ) 依 職 業 別 訂 定 套 裝 行 程
根 據 本 研 究 結 果 顯 示 ， 服 務 業 及 資 訊 科 技 業 共 佔 人 口 比 例 5 6 % ， 軍 公 教 佔 1 1 . 5 % ； 服 務 業 及 資 訊 科 技 業 是 否 因 為 休 假 時 間 較 彈 性 或 其 他 因 素 有 較 高 的 參 與 意 願 ， 軍 公 教 人 員 有 固 定 週 休 二 日 ， 教 職 人 員 還 有 寒 暑 假 甚 至 可 參 加 較 長 天 數 的
潛 水 假 期 行 程 。
( 三 ) 訂 定 冬 季 潛 水 假 期 套 裝 行 程
根 據 本 研 究 結 果 顯 示 ， 雖 然 在 夏 季 參 與 潛 水 假 期 的 人 口 比 例 為 7 7 . 5 % ， 但 參 與 者 在 冬 季 的 參 與 動 機 ( 社 交 動 機 構 面 ) 及 滿 意 度 ( 整 體 服 務 品 質 構 面 、 心 靈 體 驗 構 面 ) 均 高 於 夏 季 ， 如 何 吸 引 消 費 者 在 冬 季 參 與 ， 並 且 在 參 與 後 獲 得 滿 意 以 建 立 口 卑 行 銷 ， 是 一 項 值 得 注 意 的 市 場 區 塊 。
( 四 ) 初 學 者 進 階 課 程 相 關 行 程
根 據 本 研 究 結 果 顯 示 ， 潛 水 資 歷 在 「 1 0 支 以 下 」 氣 瓶 者 居 多 ， 佔 3 5 . 5 4 ％ ， 顯 示 參 與 者 為 初 學 者 或 預 備 進 階 者 佔 將 近 四 成 的 比 例 ， 如 何 透 過 套 裝 行 程 吸 引 更 多 初 學 者 研 習 進 階 課 程 是 值 得 注 意 的 潛 在 市 場 。
( 五 ) 潛 水 地 點 與 觀 光 資 源 結 合
根 據 本 研 究 結 果 顯 示 ， 偏 好 在 墾 丁 區 域 參 與 潛 水 假 期 佔 人 口 比 例 5 1 . 9 % ， 墾 丁 區 域 廣 受 喜 好 的 魅 力 何 在 ？ 是 因 為 當 地 的 觀 光 資 源 較 豐 富 或 潛 點 的 自 然 景 觀 較 吸 引 人 ， 是 值 得 再 去 思 考 的 方 向 。
二 、 運 動 觀 光 參 與 者
運 動 觀 光 活 動 的 選 擇 性 很 廣 泛 ， 有 觀 賞 性 、 有 實 際 參 與 性 、 有 冒 險 性 、 有 休 閒 性 … ， 無 論 是 運 動 假 期 或 是 假 期 運 動 的 參 與 ， 運 動 觀 光 參 與 者 必 須 體 認 自 身 的 需 求 、 動 機 以 及 消 費 能 力 ， 選 擇 自 己 喜 好 的 運 動 ， 透 過 自 助 旅 行 規 劃 或 選 擇 相 關 業 者 的 國 內 外 行 程 都 可 達 到 運 動 觀 光 目 的 。
三 、 未 來 研 究
本 研 究 因 研 究 者 時 間 及 能 力 限 制 ， 僅 就 潛 水 假 期 參 與 者 做 為 研 究 對 象 。 潛 水 假 期 參 與 者 的 人 格 特 質 可 再 行 探 究 ， 另 外 調
查 消 費 者 對 於 相 關 行 程 的 產 品 價 格 、 產 品 通 路 來 源 、 消 費 者 對 配 套 措 施 的 需 求 … 等 亦 是 研 究 參 考 方 向 。 運 動 觀 光 市 場 範 疇 很 廣 大 ， 且 有 其 研 究 價 值 存 在 ， 建 議 未 來 可 擴 大 研 究 範 圍 及 推 論 到 其 他 運 動 項 目 ， 透 過 相 關 研 究 給 予 產 、 官 、 學 界 相 關 建 議 ， 擬 定 行 銷 策 略 聯 合 將 國 內 運 動 觀 光 市 場 推 向 國 際 舞 台 。
參 考 文 獻 一 、 中 文 部 份
方 信 淵 ( 1 9 9 8 ) :公 立 大 學 游 泳 池 對 外 開 放 顧 客 滿 意 度 之 比 較 研 究。 國 立 台 灣 師 範 大 學 體 育 研 究 所 碩 士 論 文 。 未 出 版 。 台 北 。
中 華 民 國 遊 憩 學 會 ( 1 9 9 7 ) 。 台 灣 潛 在 生 態 觀 光 及 冒 險 旅 遊 產 品 研 究 與 調 查 。 交 通 部 觀 光 局 。
王 彬 如 ( 1 9 9 5 ) 。 遊 憩 體 驗 歷 程 之 探 討 分 析 ─ 以 環 島 鐵 路 花 蓮 二 日 遊 為 例 。 私 立 中 國 文 化 大 學 觀 光 事 業 研 究 所 碩 士 論 文 。 未 出 版 。 台 北 。
交 通 部 觀 光 局 ( 1 9 9 6 ) 。 澎 湖 潛 水 訓 練 中 心 可 行 性 研 究 及 規 劃 報 告 書 。 澎 湖 國 家 風 景 區 管 理 處 。
江 中 皓 ( 2 0 0 1) 。 運 動 觀 光 高 爾 夫 假 期 遊 客 參 與 動 機 與 滿 意 度 之 研 究 。 國 立 體 育 學 院 體 育 研 究 所 碩 士 論 文 。 未 出 版 。 桃 園 縣 。
杜 淑 芬 譯 ( 1 9 9 8 ) 。 休 閒 遊 憩 事 業 的 企 業 化 經 營 。 台 北 市 ： 桂 魯 有 限 公 司 。
李 明 儒 、 陳 元 陽 、 陳 宏 斌 ( 2 0 0 3 ) 。 休 閒 潛 水 者 的 風 險 管 理 之 研 究 。 戶 外 遊 憩 研 究 ，
1 6 ( 2 ) ， 4 9 - 6 7 。
林 忠 正 ( 2 0 0 3 ) 。 由 泰 雅 族 祖 靈 祭 發 展 文 化 觀 光 之 可 行 性 研 究
。 朝 陽 科 技 大 學 休 閒 事 業 管 理 系 碩 士 論 文 。 未 出 版 。 台 中 縣 。
林 高 正 ( 2 0 0 4 ) 。 休 閒 水 肺 潛 水 。 國 立 體 育 學 院 教 練 研 究 所 碩 士 論 文 。 未 出 版 。 桃 園 。
林 靈 宏 ( 2 0 0 0 ) 。 消 費 者 行 為 學 。 台 北 市 ： 五 南 圖 書 出 版 有 限
公 司 。
余 幸 娟 ( 2 0 0 0 ) 。 宗 教 觀 光 客 旅 遊 動 機 與 其 滿 意 度 之 研 究 ─ 以 台 南 南 鯤 鯓 代 天 府 為 例 。 私 立 中 國 文 化 大 學 觀 光 事 業 研 究 所 碩 士 論 文 。 未 出 版 。 台 北 。
尚 憶 薇 ( 2 0 0 1 )。 運 動 活 動 與 休 閒 觀 光 產 業 之 結 合 。大 專 體 育 ，
5 4 ， 7 7 - 8 1 。
馬 上 閔 （ 2 0 0 1 ）。 運 動 賽 會 參 與 者 對 承 辦 單 位 觀 光 服 務 需 求 與 滿 意 度 之 調 查 研 究 ─ 以 民 國 九 十 年 全 國 大 專 院 校 運 動 會 為 例 。 國 立 體 育 學 院 體 育 研 究 所 碩 士 論 文 。 未 出 版 。 桃 園 。
馬 上 閔 （ 2 0 0 1 ）。 運 動 賽 會 之 調 查 研 究 。國 立 台 灣 體 育 學 院 學 報 ，
9 期
。高 俊 雄 a ( 1 9 9 3 )。 休 閒 參 與 體 驗 形 成 之 分 析 。戶 外 遊 憩 研 究 ，
6 ( 4 ) ， 1 - 2 9
。高 俊 雄 b ( 2 0 0 3 ) 。 運 動 觀 光 之 規 劃 與 發 展 。 國 民 體 育 季 刊 ，
3 2 ( 3 ) ， 7 - 1 1
。柯 宜 君 ( 2 0 0 0 ) 。 消 費 者 認 知 之 產 品 品 質 、 服 務 品 質 及 價 格 對 滿 意 度 及 忠 誠 度 之 影 響 - 於 三 種 有 形 性 比 重 不 同 服 務 業 之 比 較 ， 國 立 政 治 大 學 企 業 管 理 系 碩 士 論 文 。 未 出 版 。 台 北 。
曹 勝 雄 (2 0 0 1 ) 。 觀 光 行 銷 學 。 台 北 市 ： 揚 智 文 化 。
陳 水 源 (1 9 8 9 ) 。 遊 客 遊 憩 需 求 與 遊 憩 體 驗 之 研 究 ， 戶 外 遊 憩 研 究 ，
1 ( 3 ) ， 1 9
。陳 思 倫 、 歐 聖 榮 、 林 連 聰 ( 2 0 0 1 ) 。 休 閒 遊 憩 概 論 。 台 北 市 ： 世 新 大 學 出 版 中 心 。
陳 秀 華 ( 1 9 9 2 ) 。 健 康 適 能 俱 樂 部 會 員 消 費 者 行 為 之 研 究 。 國
立 體 育 學 院 體 育 研 究 所 碩 士 論 文 。 未 出 版 。 桃 園 。 黃 宗 成 、 黃 躍 雯 、 余 幸 娟 ( 1 9 9 0 ) 。 宗 教 觀 光 客 旅 遊 動 機 、 期
望 、 滿 意 度 關 係 之 研 究 。戶 外 遊 憩 研 究 ，
1 3 ( 3 ) ， 2 3 - 4 8
。 湯 擷 嘉 (2 0 0 3 ) 。 運 動 觀 賞 者 對 出 國 觀 賞 運 動 的 旅 遊 需 求 、 動機 及 期 望 之 研 究 。 中 國 文 化 大 學 觀 光 事 業 研 究 所 碩 士 論 文 。 未 出 版 。 台 北 市 。
張 永 仁 、 劉 喜 臨 、 李 雅 萍 ( 1 9 9 7 ) 。 休 閒 觀 光 產 業 。 台 北 市 ： 田 園 城 市 文 化 。
張 春 興 ( 2 0 0 0 ) 。 張 氏 心 理 學 辭 典 。 台 北 市 ： 東 華 書 局 。 葉 書 銘 ( 2 0 0 1 ) 。 H o t !潛 水 。 台 北 市 ： 太 雅 出 版 有 限 公 司 。 澎 湖 國 家 風 景 區 管 理 處 ( 1 9 9 6 ) 。 澎 湖 潛 水 訓 練 中 心 可 行 性 研
究 規 劃 報 告 書 。 交 通 部 觀 光 局 。
鄭 順 聰 ( 2 0 0 1 ) 。 台 北 市 Y M C A 游 泳 訓 練 班 消 費 行 為 之 研 究 。 國 立 體 育 學 院 論 叢 ，
1 2 ( 1 ) ， 1 7 5 - 1 8 8 。
劉 修 祥 譯 ( 2 0 0 1 )。 M a r k O r a m s 著 。海 洋 觀 光 發 展 影 響 與 管 理。 台 北 市 ： 桂 魯 有 限 公 司 。
劉 純 ( 2 0 0 1 ) 。 旅 遊 心 理 學 。 台 北 市 ： 揚 智 文 化 。
顏 文 甄 ( 2 0 0 1 ) 。 遊 客 對 玉 山 國 家 公 園 服 務 品 質 滿 意 度 之 研 究 。 中 國 文 化 大 學 觀 光 事 業 研 究 所 碩 士 論 文 。 未 出 版 。 台 北 市 。
謝 淑 芬 ( 1 9 9 4 ) 。 觀 光 心 理 學 。 台 北 市 ： 五 南 圖 書 出 版 有 限 公 司 。
薛 明 敏 ( 1 9 9 3 )。觀 光 概 論。 台 北 市 ： 明 敏 餐 旅 管 理 顧 問 公 司 。 蘇 焉 ( 1 9 9 9 ) 。 浮 潛 海 中 天 。 台 北 縣 ： 大 地 地 理 出 版 事 業 股 份
有 限 公 司 。 二 、 外 文 部 分
F l u k e r , M . R . , & T u r n e r , L . W. ( 2 0 0 0 ) . N e e d s , M o t i v a t s , a n d e x p e c a t i o n s o f a c o m m e r c i a l w h i t e w a t e r r a f t i n g
e x p e r i e n c e . J o u r n a l o f T r a v e l R e s e a c h , 3 8 ( 4 ) , 3 8 0 - 3 8 9。 G i b s o n , H . j . ( 1 9 9 9 ) . S p o r t t o u r i s m：
T h e r u l e s o f t h e g a m e .
P a r k s & R e c r e a t i o n , 3 4 ( 6 ) , 3 6 - 4 4 .
K u r t z m a a n , J . & Z a u h a r , J . ( 1 9 9 7 ) . A Wa v e i n T i m e ─ T h e S p o r t s To u r i s m P h e n o m e n a . J o u r n a l o f S p o r t
To u r i s m , 4 ( 2 ) , 5 - 2 0 .
M c d o n a l d , M . A . , M i l n e , G. R . , & H o n g , J . B . ( 2 0 0 2 ) . Vo t i v a t i o n a l f a c t o r s f o r e v a l u a t i n g s p o r t s p e c t a t o r a n d p a r t i c i p a n t m a r k e t s . S p o r t M a r k e t i n g Q u a r t l y , 11 ( 2 ) , 1 0 0 - 11 3 .
S h o h a m , A . , R o s e G . , a n d K a h l e , L . R . ( 1 9 9 8 ) . M a r k e t i n g o f r i s k y
o f s p o r t : F r o m i n t e n t i o n t o a c t i o n . J o u r n a l o f t h e
A c a d e m y o f M a r k e t i n g S c i e n c e , 2 6 ( 4 ) , 3 0 7 - 3 2 1 .
S t a n d e v e n , J . & D e K n o p , P. D . ( 1 9 9 9 ) . S p o r t To u r i s m . C a n a d a ： H u m a n K i n e t i c s . S p e c i a l i n t e t e s t t o u r i s m . 1 4 1 - 1 5 8 . 三 、 網 路 部 份
世 界 觀 光 組 織 ( 2 0 0 7 ) 。 F a c t s & F i g u r e s 。 上 網 日 期 ： 2 0 0 7 / 0 5 / 1 5 。 資 料 來 源 ：
h t t p : / / w w w . u n w t o . o r g / f a c t s / e n g / p d f / b a r o m e t e r / b a r o m e t e r _ f e b r u a r y _ 0 7 _ e . p d f
交 通 部 觀 光 局( 2 0 0 7 ) 。中 華 民 國 九 十 四 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查。 上 網 日 期 ：2 0 0 7 / 0 5 / 1 5。 資 料 來 源 ：
h t t p : / / a d mi n . t a i w a n . n e t . t w / s t a t i s t i c s / F i l e / 2 0 0 5 1 2 / 9 4 國 人 中 摘 . h t m
行 政 院 體 育 委 員 會 網 站 ( 2 0 0 7 ) 。 出 版 品 暨 研 究 統 計 。 上 網 日
期 ： 2 0 0 7 / 0 4 / 1 7 。 資 料 來 源 ：