依 據 結 果 分 析 ， 提 出 以 下 結 論 。 一 、 潛 水 假 期 人 口 組 成 結 構
由 本 研 究 中 ， 人 口 的 性 別 分 佈 中 ， 仍 以 男 性 居 多 ， 佔 6 3 . 2 % ； 在 年 齡 方 面 ， 以 3 0 - 4 9 歲 1 8 9 人 居 多 ， 佔 5 1 . 9 % ； 在 教 育 程 度 方 面 ， 以 大 學 居 多 ， 佔 4 1 . 2 %； 在 平 均 月 收 入 方 面 ， 以 2 5 0 0 1 - 3 5 0 0 0 元 居 多 ， 佔 3 0 . 8 % ； 在 職 業 方 面 ， 以 從 事 服 務 業 居 多 ， 佔 3 3 . 2 % ； 在 潛 水 資 歷 方 面 ， 以 潛 水 氣 瓶 「 1 0 支 ( 含 ) 以 下 」 居 多 ， 佔 3 5 . 4 % 。
二 、 潛 水 假 期 參 與 者 的 參 與 行 為 特 徵
本 研 究 中 ， 參 與 行 為 特 徵 分 為 每 年 參 與 潛 水 假 期 的 次 數 、 參 加 天 數 偏 好 、 參 加 月 份 偏 好 、 區 域 選 擇 、 參 與 目 的 。 依 據 有 效 樣 本 結 果 分 析 ， 潛 水 假 期 參 與 者 平 均 每 年 參 加 「 5 次 ( 含 ) 以 下 」 居 多 ， 佔 8 7 . 9 % ； 偏 好 參 加 「 1 - 4 天 」 假 期 者 居 多 ， 佔 6 5 . 9 % ； 偏 好 在 「 4 - 9 月 」 ( 夏 季 ) 從 事 潛 水 假 期 居 多 ， 佔 7 7 . 5 % ； 參 與 區 域 選 擇 在 「 墾 丁 區 域 」 居 多 ， 佔 5 1 . 9 % ； 參 與 目 的 以「 潛 水 運 動 為 主 ， 觀 光 渡 假 其 次 」居 多 ， 佔 4 0 . 9 %。
三 、 不 同 人 口 背 景 變 項 在 參 與 動 機 的 假 設 驗 證 H 1 - 1 ： 不 同 性 別 在 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 性 別 在 參 與 動 機 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 1 - 1 不 成 立 。
H 1 - 2 ： 不 同 年 齡 在 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 年 齡 在 參 與 動 機 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 1 - 2 不 成 立 。
H 1 - 3 ： 不 同 平 均 月 收 入 在 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 平 均 月 收 入 在 參 與 動 機 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 1 - 3 不 成 立 。
H 1 - 4 ： 不 同 職 業 在 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 職 業 在 參 與 動 機 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 1 - 4 不 成 立 。
H 1 - 5 ： 不 同 教 育 程 度 在 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 教 育 程 度 在 參 與 動 機 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 1 - 5 不 成 立 。
H 1 - 6 ： 不 同 潛 水 資 歷 在 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 潛 水 資 歷 在 參 與 動 機 在 「 健 康 促 進 」 、 「 社 交 動 機 」 構 面 有 顯 著 差 異 ， 假 設 H 1 - 6 成 立 。
四 、 不 同 人 口 統 計 變 項 在 參 與 期 望 的 假 設 驗 證 H 2 - 1 ： 不 同 性 別 在 期 望 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 性 別 在 期 望 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 2 - 1 不 成 立 。
H 2 - 2 ： 不 同 年 齡 在 期 望 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 年 齡 在 期 望 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以
假 設 H 2 - 2 不 成 立 。
H 2 - 3 ： 不 同 平 均 月 收 入 在 期 望 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示，不 同 平 均 月 收 入 在 期 望 無 顯 著 差 異 存 在，
所 以 假 設 H 2 - 3 不 成 立 。
H 2 - 4 ： 不 同 職 業 在 期 望 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 職 業 在 期 望 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 2 - 4 不 成 立 。
H 2 - 5 ： 不 同 教 育 程 度 在 期 望 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 教 育 程 度 在 期 望 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 2 - 5 不 成 立 。
H 2 - 6 ： 不 同 潛 水 資 歷 在 期 望 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 潛 水 資 歷 在 期 望 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 2 - 6 不 成 立 。
五 、 不 同 人 口 統 計 變 項 在 參 與 滿 意 度 的 假 設 驗 證 H 3 - 1 ： 不 同 性 別 在 滿 意 度 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 性 別 在 參 與 滿 意 度 有 顯 著 差 異 ， 顯 示 男 性 在 「 整 體 服 務 品 質 」 的 滿 意 度 上 ， 顯 著 高 於 女 性 參 與 者 ， 所 以 假 設 H 3 - 1 成 立 。
H 3 - 2 ： 不 同 年 齡 在 滿 意 度 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 年 齡 在 滿 意 度 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 3 - 2 不 成 立 。
H 3 - 3 ： 不 同 收 入 在 滿 意 度 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 收 入 在 滿 意 度 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 3 - 3 不 成 立 。
H 3 - 4 ： 不 同 職 業 在 滿 意 度 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 職 業 在 滿 意 度 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 3 - 4 不 成 立 。
H 3 - 5 ： 不 同 教 育 程 度 在 滿 意 度 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 教 育 程 度 在 滿 意 度 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 3 - 5 不 成 立 。
H 3 - 6 ： 不 同 潛 水 資 歷 在 滿 意 度 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示，不 同 潛 水 資 歷 在 滿 意 度 無 顯 著 差 異 存 在，
所 以 假 設 H 3 - 6 不 成 立 。
六 、 不 同 參 與 行 為 在 參 與 動 機 的 假 設 驗 證
H 4 - 1 ： 不 同 年 參 與 次 數 在 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 年 參 與 次 數 僅 在 「 專 業 技 能 」 的 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 ； 且 高 頻 率 組 顯 著 高 於 低 頻 率 組 ， 所 以 假 設 H 4 - 1 成 立 。
H 4 - 2 ： 不 同 季 節 偏 好 在 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 季 節 偏 好 在 「 社 交 動 機 」 的 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 ， 且 冬 季 顯 著 高 於 夏 季 ， 所 以 假 設 H 4 - 2 成 立 。 H 4 - 3 ： 不 同 區 域 選 擇 在 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 區 域 選 擇 在 「 健 康 促 進 」 及 「 自 我 實 現 」 的 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 ， 顯 示 在 「 健 康 促 進 」 中 「 東 海 岸 ( 台 東 、 綠 島 、 蘭 嶼 ) 」 顯 著 高 於 「 墾 丁 」 及 「 東 北 角 」 區 域 ； 在 「 自 我 實 現 」 中 「 東 海 岸 ( 台 東 、 綠 島 、 蘭 嶼 ) 」 顯 著 高 於 「 墾 丁 」， 所 以 假 設 H 4 - 3 成 立 。
H 4 - 4 ： 不 同 天 數 喜 好 在 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 參 與 天 數 偏 好 在 「 健 康 促 進 」 參 與 動 機 上 有 顯 著 差 異 ， 且「 5 天 以 上 」組 顯 著 高 於「 1 - 4 天 」組 ；
在 「 社 交 動 機 」 的 參 與 動 機 上 有 顯 著 差 異 ， 且 「 5 天 以 上 」 組 顯 著 高 於 「 1 - 4 天 」 組 ； 所 以 假 設 H 4 - 4 成 立 。
H 4 - 5 ： 不 同 參 與 目 的 在 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 。
根 據 研 究 結 果 顯 示 ， 不 同 參 與 目 的 在 「 健 康 促 進 」 的 參 與 動 機 有 顯 著 差 異 ， 所 以 假 設 H 4 - 5 成 立 。
七 、 不 同 參 與 行 為 在 期 望 假 設 驗 證
H 5 - 1 ： 不 同 年 參 與 次 數 在 期 望 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 年 參 與 次 數 在 期 望 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 5 - 1 不 成 立 。
H 5 - 2 ： 不 同 季 節 偏 好 在 期 望 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 季 節 偏 好 在 期 望 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 5 - 2 不 成 立 。
H 5 - 3 ： 不 同 區 域 選 擇 在 期 望 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 區 域 選 擇 在 期 望 的 「 行 程 規 劃 」 有 顯 著 差 異 存 在 ， 且 「 東 北 角 」 顯 著 高 於 「 其 他 」 區 域 ， 所 以 假 設 H 5 - 3 不 成 立 。
H 5 - 4 ： 不 同 天 數 偏 好 在 期 望 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 天 數 偏 好 在 期 望 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 5 - 4 不 成 立 。
H 5 - 5 ： 不 同 參 與 目 的 在 期 望 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 參 與 目 的 在 期 望 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 5 - 4 不 成 立 。
八 、 不 同 參 與 行 為 在 滿 意 度 的 假 設 驗 證
H 6 - 1 ： 不 同 年 參 與 次 數 在 滿 意 度 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 年 參 與 次 數 在 滿 意 度 無 顯 著 差 異 存 在 ， 所 以 假 設 H 6 - 1 不 成 立 。
H 6 - 2 ： 不 同 季 節 偏 好 在 滿 意 度 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示 ， 不 同 季 節 偏 好 的 參 與 行 為 對 於 滿 意 度 有 顯 著 差 異 。 顯 示 在 「 整 體 服 務 品 質 」 及 「 心 靈 體 驗 」 的 滿 意 度 因 素 中 均 為 冬 季 顯 著 高 於 夏 季 ， 所 以 假 設 H 6 - 2 成 立 。 H 6 - 3 ： 不 同 區 域 選 擇 在 滿 意 度 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示，不 同 區 域 選 擇 在 滿 意 度 無 顯 著 差 異 存 在，
所 以 假 設 H 6 - 3 不 成 立 。
H 6 - 4 ： 不 同 天 數 偏 好 在 滿 意 度 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示，不 同 天 數 偏 好 在 滿 意 度 無 顯 著 差 異 存 在，
所 以 假 設 H 6 - 4 不 成 立 。
H 6 - 5 ： 不 同 參 與 目 的 在 滿 意 度 有 顯 著 差 異 。
根 據 分 析 結 果 顯 示，不 同 參 與 目 的 在 滿 意 度 無 顯 著 差 異 存 在，
所 以 假 設 H 6 - 4 不 成 立 。
九 、 參 與 動 機 與 期 望 的 相 關 驗 證
H 7 ： 參 與 動 機 與 期 望 之 間 有 顯 著 相 關 。
在 本 研 究 中 ， 參 與 動 機 因 素 與 期 望 因 素 之 間 具 有 顯 著 相 關 。 在 參 與 動 機 層 面 中 ，「 健 康 促 進 」、「 提 昇 專 業 技 能 」、「 社 交 動 機 」 與 兩 個 期 望 因 素 「 行 程 規 劃 」、「 專 業 能 力 」 有 顯 著 相 關 ； 僅 「 自 我 實 現 」 的 參 與 動 機 與 「 行 程 規 劃 」 期 望 因 素 無 顯 著 相 關 ； 但 「 自 我 實 現 」 的 參 與 動 機 與 「 專 業 能 力 」 期 望 因 素 有 顯 著 相 關 。 所 以 假 設 H 7 成 立 。
十 、 參 與 動 機 及 期 望 對 滿 意 度 有 預 測 力 的 驗 證 H 8 ： 參 與 動 機 、 期 望 能 有 效 預 測 滿 意 度 。
本 研 究 中 ， 依 據 多 元 逐 步 迴 歸 分 析 結 果 ， 參 與 動 機 對 滿 意 度 影 響 路 徑 的 標 準 化 迴 歸 係 數 為 . 2 5 7 ， 有 顯 著 影 響 ( P < . 0 5 ) ； 期 望 對 滿 意 度 的 標 準 化 迴 歸 係 數 為 . 3 3 1 ， 有 顯 著 影 響 ( P < . 0 5 ) ； 參 與 動 機 與 期 望 之 間 有 顯 著 關 係 ( P < . 0 5 ) ， 其 積 差 相 關 係 數 為 . 2 1 5 。 所 以 假 設 H 8 成 立 。
對 於 參 與 潛 水 假 期 「 滿 意 度 」 的 預 測 ， 以 「 參 與 動 機 」 層 面 的 預 測 力 最 佳 ， 其 次 為 「 期 望 」 層 面 ， 根 據 其 結 果 顯 示 當 潛 水 假 期 參 與 者 強 調 「 參 與 動 機 」 或 具 有 較 高 的 參 與 動 機 取 向 特 質 ， 則 容 易 體 驗 到 「 滿 意 度 」 的 潛 水 假 期 樂 趣 。
第 二 節 建 議
依 據 本 研 究 所 得 之 結 果 ， 分 別 提 出 對 運 動 觀 光 相 關 產 業 、 運 動 觀 光 參 與 者 以 及 後 續 研 究 提 出 建 議 。
一 、 運 動 觀 光 相 關 產 業
建 議 相 關 產 業 可 注 意 以 下 消 費 市 場 去 設 計 套 裝 行 程 ： ( 一 ) 女 性 潛 在 消 費 者 市 場
依 據 相 關 文 獻 探 討 ， 潛 水 歸 類 為 水 域 型 冒 險 運 動 。 根 據 本 研 究 結 果 ， 女 性 佔 人 口 比 例 3 6 . 8 % ， 顯 示 國 內 潛 水 旅 遊 市 場 女 性 消 費 者 仍 有 很 大 的 開 發 市 場 存 在 。
( 二 ) 依 職 業 別 訂 定 套 裝 行 程
根 據 本 研 究 結 果 顯 示 ， 服 務 業 及 資 訊 科 技 業 共 佔 人 口 比 例 5 6 % ， 軍 公 教 佔 1 1 . 5 % ； 服 務 業 及 資 訊 科 技 業 是 否 因 為 休 假 時 間 較 彈 性 或 其 他 因 素 有 較 高 的 參 與 意 願 ， 軍 公 教 人 員 有 固 定 週 休 二 日 ， 教 職 人 員 還 有 寒 暑 假 甚 至 可 參 加 較 長 天 數 的