第三章 研究設計
第二節 彙整歸納相關文獻建構評估模式
為確立本研究之評估指標層級架構,首先召集中華電信新竹營運處裝機股 同仁,徵詢裝機業務所面臨的客戶抱怨問題,廣泛搜集意見,經分析歸納為裝 機時間、施工品質及施工人員等題項,作為專家訪談研究基礎。
一、第一階段專家訪談及問卷調查建立初步層級架構
本研究之評估指標層級架構的建立,係透過第二章文獻探討,根據文獻探 討以Bitner, et al.(1994)提出的四大類十六項服務失誤細項為主體,專案方式召集 內部及承商相關主管討論,找出裝機工程客戶抱怨最多之題項,作為第一次專 家訪談及設計問卷之基礎,問卷內容如(附錄一)。為使問卷數據符合現場事實,
專家樣本之選擇以熟悉電信裝機作業流程,並具本業十年至三十年不等經驗之 專業人員為問卷發放對象,其相關資料彙整如表9。
表 9
第一階段問卷填寫者之職稱及年資彙整表
職稱 人數 年資
主任 1 28
股長 2 30/26
專員 3 16/16/18
經專家訪談及問卷調查後,分別歸納於Bitner, et al.(1994)服務類型各個構
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面,刪除重複構面與項目,再將缺乏的構面與項目納入,彙整得「電信裝機服 務失誤類型」初步層級架構,共分四大類型十五細項,如圖8所示。
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服務傳送系統失誤
顧客的需求或要求 之員工反應
2.施工後未整理現場 1.未依客戶約定時間施工
3.施工後仍不能使用 4.未事先告知客戶應備妥之
設備 5.產品缺陷
1.顧客特殊的需求之反應 2.顧客特有的偏好之反應 3.容忍顧客錯誤之反應
1.專業知識及技術不佳 2.服裝儀容及衛生習慣欠佳 3.服務態度不佳
4.不尊重或欺騙客戶
1.酒醉
2.口頭辱罵或肢體碰撞 3.違反公司規章執意要求 員工的行為及訓練
問題顧客行為 電
信裝 機 服務 失 誤之 類 群
圖 8 電信裝機服務失誤類型初步架構
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二、第二階段專家訪談確立層級架構
由於彙整出的服務失誤構面是一種廣泛性的衡量構面,為了更能符合實際 現況,因此根據第一階段專家訪談及問卷資料,再次召集內部及承商相關主管 討論,進行語意修正及項目增刪等作業,最後確立「電信裝機服務失誤類群層 級架構」之評估指標,共分四大類型及十四細項,詳如下述。
第一類:服務傳送系統失誤
1. 未依客戶約定時間施工:未依已約妥時間前往施工、未約妥時間逕行前往施 工及遲到等因素。
2. 施工後未整理現場:施工造成之殘餘廢線料未回收造成髒亂及未將現場恢復 原狀等因素。
3. 竣工後仍不能使用:客戶自備設備不完整致無法完工使用及不熟悉操作方法 不會使用等因素。
4. 產品缺陷:產品不良及產品功能無法滿足顧客需求等因素。
第二類:顧客的特殊需求或偏好
1. 顧客要求額外的服務:例如協助客戶解毒、裝設路由器及電腦軟硬體之服務 等。
2. 顧客特有偏好:例如客戶指導施工方法、施工路由之選擇及要求使用新品設 備等。
3. 容忍顧客的錯誤:顧客誤解契約服務內容,施工員雖有解釋非其權限但仍不 接受等因素。
第三類:員工的行為和訓練
1. 服裝儀容及衛生習慣欠佳:施工員穿拖鞋或服裝不整,施工員有抽菸或嚼食 檳榔行為等因素。
2. 專業知識及技術不佳:詢問相關電信業務,回答不專業,現場施工技術粗糙 等因素。
3. 服務態度不佳:施工員欠缺親和力、沉默寡言、愛理不理及不願回答顧客問 題等因素。
4. 不尊重或欺騙客戶:施工員沒有付出對顧客應有的關心及注意,缺少服務熱 忱配合度不佳等因素。
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第四類:問題顧客行為
1. 顧客無法完整表達需求:顧客因酒醉、吸毒等原因神智不清,造成施工員的 應對失當。
2. 口頭辱罵或肢體碰撞:顧客對施工員辱罵或推擠等因素,造成施工員的應對 失當。
3. 違反公司規章仍執意要求:顧客要求施工員違反規定工法施作,造成施工員 的應對失當。
「電信裝機服務失誤類群層級架構」詳細架構,如圖9所示。
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服務傳送系統失誤
顧客的需求或偏好
施工後未整理現場 未依客戶約定時間施工
施工後仍不能使用 產品缺陷
顧客要求額外的服務 顧客特有的偏好 容忍顧客的錯誤
專業知識及技術不佳 服裝儀容及衛生習慣欠佳 服務態度不佳
不尊重或欺騙客戶
無法完整表達需求 口頭辱罵或肢體碰撞 違反公司規章執意要求 員工的行為及訓練
問題顧客行為 電
信 裝 機 服 務 失 誤 之 類 群
圖 9 電信裝機服務失誤類群層級架構圖
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