第五章 實證結果分析
第二節 影響電影影碟出租的決定因素
在分析了影響票房的相關因素後，本研究接著以票房資料及其他相關變數，
分析影響電影影碟出租的相關因素。為評估模型預測總租借量的準確度，本研究 將票房與總租借次的迴歸分析資料限於 2003 年 8 月至 2007 年，以預測 2008 年的 租借情形，並與實際租借量相比較。
表 5-2 的第(1)式首先分析電影票房對電影影碟租借量的影響，以非線性的二 次式變數來描繪票房對租借量的影響，式中一次項與二次項均與租借次數高度相 關，其中一次項的係數為正，二次項的係數為負，代表電影票房對租借量的邊際 影響遞減。第(1)式中僅票房變數的 R2便有 0.68，顯示電影票房變數確實與租借量 高度相關。
表 5-2 的第(2)式增加票房迴歸模型的相關變數，並增加首週票房比率此一變 數，以衡量對電影一窩蜂的熱潮是否會影響到影碟出租的市場，但迴歸分析的結 果顯示兩者並無顯著的關係。迴歸分析的結果還發現續集電影此一變數對電影影
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碟出租次數有別於對電影票房的正面影響，反到是負向的影響，但並不顯著，這 應是因為原先續集電影與電影影碟出租的正向關係已經被票房此一變數充分反應，
因此在控制電影票房對電影影碟租借量的影響後，續集電影此一變數對電影影碟 租借的影響便不顯著；同樣的解釋也可以說明為何第(2)式中電影在春節上映對租 借量會有顯著的負向影響，由於春節上映的電影票房因春節連假而提高，在兩三 個月後推出出租影碟時，旺季的因素已不復存在，因而春節上映對電影影碟租借 量的負向效果，只是平減因春節假期過度被反應的票房效果。
同時也有與票房迴歸模型影響方向一致的變數，包括相較於美國片，日韓片 與其他國家影片的負向影響，以及動作片的正向影響，在控制了票房對租借量的 影響之後，仍舊與票房迴歸模型有同方向的變動，代表著這些變數除了對票房有 所影響外，在出租市場又再一次的強化其影響力。
表 5-2 的第(3)式進一步增加電影影碟出租市場發行的季節因素，以及影碟發 行與電影上映間隔週數變數，可以發現在控制了其他變數後，春節發行的電影影 碟的租次顯著高於非旺季期間發行的電影影碟，平均要高出近 50 次租次。因此若 在決策春節發行的電影影碟的進片數量時，可以考慮增加電影影碟數量，以因應 春節期間的龐大需求；或是避免強片在春節期間發行。另外距離電影上映的期間 越長，租借量也是顯著的越低，除因新鮮感降低之外，近年來網路非法下載盛行，
距離出租發行的時間越長，消費者越可能以網路下載替代電影影碟的出租。
最後表 5-2 的第(4)式則將二次式的票房變數改成對數函數，迴歸係數代表該 解釋變數變動 1%單位，會對總租次帶來(0.01*迴歸係數)的影響。以第(4)式為例，
即票房每增加 1%，則對影碟租次增加的效果平均為 1.63 次。
與第(3)式相較，第(4)式無論是相關變數的顯著程度以及 R2都相當近似，因此 接下來本研究便分別以迴歸模型的第(3)式及第(4)式所估計的迴歸模型係數，建立 預測租借次數的模型，並以 2008 年上映電影的實際資料，預測 2008 年上映各電 影的總租借次數。
表 5-2 2003 年 8 月至 2007 年上映電影影碟出租的多元迴歸分析
(1) (2) (3) (4) 被解釋變數 總租次 總租次 總租次 總租次
票房(百萬) 10.0370*** 9.0046*** 8.9943***
(0.624) (0.643) (0.622) (15.087) (14.304) (14.665) 首週票房比率 -0.5538 -0.8652 -0.0040
(0.633) (0.621) (0.629) 華語片 -30.8563 -46.2068** -37.4226*
(21.188) (20.446) (21.145) 日韓片 -75.7791*** -80.3947*** -51.4287***
(13.948) (14.407) (15.221) 其他 -87.9907*** -108.4836*** -48.4959*
(23.122) (24.120) (25.548) 愛情片 -17.2529 -23.1995 -35.0978*
(21.617) (21.434) (20.574)
動作片 56.0776*** 53.1730*** 57.4017***
(17.299) (17.217) (16.979) 喜劇片 14.7540 14.6643 11.5083
(18.167) (17.339) (18.157) 恐怖片 -60.9737*** -59.1465*** -79.2877***
(15.253) (15.255) (16.161) 奇幻片 14.9737 15.7168 13.3185
(23.815) (23.429) (21.401) 戰爭片 40.3236 33.6350 20.5543
(33.512) (32.080) (27.135) 動畫片 -37.9059* -33.8081 -41.4210**
(20.714) (20.700) (19.397) 其他 -102.2145*** -116.7707*** -110.1899***
(28.751) (26.762) (28.348) 暑假上映 -0.1706 -3.1473 -2.7118
(12.861) (13.573) (13.694) 春節上映 -31.6031* -26.6322 -41.1776**
(16.672) (17.025) (16.845) 寒假上映 -20.8937 -10.0677 -16.1405 (22.452) (22.136) (21.239) 耶誕元旦上映 9.5594 5.4850 14.5284
(20.501) (19.359) (21.316) 暑假上架出租 -8.3578 -16.4031
常數 155.9605*** 223.4503*** 294.2982*** -2265.2818***
(8.425) (40.304) (43.392) (128.307)
觀察值 474 474 474 474
R2 0.680 0.746 0.761 0.760 1. 對照組分別為非續集電影、美國片、劇情片、非假期期間上映以及非旺季期間上架出租 2. 括弧之內為穩健標準差(Robust standard errors)，*** p<0.01, ** p<0.05, * p<0.1
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