研究限制與後續研究建議

由於電影相關的資料蒐集與整理不易，因此本研究在研究的過程，便至少有 以下的限制：

1. 遺漏變數

電影的製作費用、廣告預算、上映廳數、口碑評價、卡司效果、分級類別等 變數，由於資料蒐集的限制，未包含在迴歸模型的變數中，因此可能會有計量上 遺漏變數的內生性問題，尤其是決定電影票房的模型完全沒有控制電影的「品質」

變數，對模型的預測與解釋能力產生負面的影響。

2. 影碟出租店為單店資料，不具影碟出租市場代表性

由於影碟出租資料取得不易，本研究的影碟出租資料僅限於台北板橋某一獨 立經營的中大型出租店，有其地域上的限制，無法證明資料是否具有市場代表性。

3. 個體出租資料的缺乏

若要進一步探討影碟出租店的經營績效時，由於缺乏該店顧客的個體資料，

無法瞭解個別顧客出租的偏好，只能從資料來觀察電影總體的出租情形，因此難 以給予影碟出租經營業者在行銷活動上的建議。

據此，後續研究若能在資料的蒐集上有所突破，研究應能更貼近電影市場的 真實情形。本研究在此也給予未來對於電影相關議題的研究，提供可能研究的方 向：

1. 深入探討電影市場其他議題

後續的研究可以持續補足本研究的不足，包括解決過去研究中，影響電影票 房決定因素的內生性問題；或是增加本研究所未觀察到的變數以及增加研究期間 與樣本，都能提高模型的解釋與預測能力，也可以讓研究更加完整。

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2. 電影產業多階段市場的競合問題

本研究利用電影戲院票房的資料，分析電影影碟出租量的決定因素，並據此 預測電影影碟的出租量，建立電影影碟進片量的決策模式。相同的研究方法亦可 應用於電影戲院上映檔期的決策模式，或是片商可以利用此兩階段市場的相關變 因，如發行租售影碟的間隔時間，決策單一電影在所有通路的總獲利極大。不同 的決策角色所要面對的問題不盡相同，都是未來研究可以持續發掘的地方。

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