北美票房，The-Numbers 網站( http://www.the-numbers.com/)
圖 1-1 台北票房與北美票房近年趨勢
但電影影碟產業就不是同樣的樂觀了，根據 Adams Media Research (2010) 的 研究報告指出，2009 年美國境內的電影影碟銷售額已被電影院的票房超越，2009 年美國境內電影總票房為 98.7 億美元，相較 2008 年上漲了 10%；但與此同時，
被片商長期視為盈利基礎的電影影碟（主要為 DVD 和藍光光碟）銷售卻下滑了 13%至 87.3 億美元；而在電影的出租市場，2009 年美國 VOD 電影點播上的總費 用為 12.7 億美元，網路下載 3.61 億美元，影碟租賃則為 81.5 億美元。相較之下，
2002 年北美的總票房收入票房為 91.9 億美元，但依據 MPAA(Motion Picture
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2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
台北票房
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Association of American)的資料顯示，當年的電影影碟（主要為 DVD 與 VHS 錄影 帶）的銷售數字為 121 億美元，而出租收入則為 82 億美元（見表 1-1）。由此可 見近年來電影影碟的銷售持續萎縮，而電影整體的租賃市場雖然有所成長，但受 到 VOD 及網路下載通路的排擠，預料未來影碟出租也將呈現衰退的趨勢。
表 1-1 美國電影票房與影碟租售市場之變動
單位：億美元
2002 年 2009 年
北美票房 91.9 106.4
美國影碟銷售 121 87.3
美國電影出租總額 82 97.8
影碟出租 82 81.5
VOD - 12.7
網路下載 - 3.6
資料來源：北美票房，The-Numbers 網站( http://www.the-numbers.com/)
影碟銷售，2002 MPAA Economic Report，Adams Media Research(2010)
台灣的電影產業自 90 年代後期便已被外國電影，尤其是美國好萊塢的電影所 壟斷，外國電影囊括 9 成以上的電影票房市場，因此典型的台灣電影市場如圖 1-2 所示，來自美國的電影首先在美國當地上映，其後在台灣的首輪電影院上映，片 商並以抽成的方式取得營收；待首輪電影院下片之後，片商再用賣斷的方式賣給 二輪戲院放映；其後發行租售影碟，以賣斷的方式將影碟售予影碟出租業者；最 後則是將電影售予電影台放映，至此階段幾乎所有的人都已能觀賞到此一電影。
值得注意的是，此流程並不一定是依序開展的，由於台灣的電影市場頗受重視，
因此許多強片都是與美國同步上映；而且每一階段都有決策與篩選機制，二輪電 影院通常只上映較熱門的電影，而電影影碟的發行則較為全面。
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圖 1-2 電影銷售流程與通路
片商最主要的營收來自電影票房與影碟的銷售（包含消費者以及影碟出租業 者的購買），根據非正式的統計，台灣一年影碟出租市場約有 40 億台幣的規模，
約是一年全台票房逾 50 億之 8 成，亦不容小覷。而過去國內關於電影的研究主要 都偏重在電影票房市場的研究，因此本研究將進一步強化影碟租售市場分析，以 更貼近台灣電影市場之全貌。
每一階段通路的決策都要權衡許多因素，片商需要決定電影是否在台灣發行、
影片的行銷預算，以及影片的檔期；而戲院老闆需要決定電影放映的影廳場次、
影廳大小，及放映週數；至於影碟出租業者則是要決定各電影影碟進片的數量。
越是後端的通路可以掌握的變因就越多，由圖 1-2 可知，當一個出租業者要決策 影片數量時，至少已有電影票房的公開資訊，並可參考該電影的口碑決定進片數 量，但過去獨立經營的出租業者多憑感覺並參酌該電影的類型與知名度決定進片 數量，往往與實際出租需求有不小的落差，進片太少會則顧客租借不到，將會造 成顧客滿意度的下降，進片太多則增加成本，進而侵蝕獲利甚至造成虧損，因此 如何準確掌握出租需求以決策進片數量變成為出租業者需要面對的一大課題。
本研究經由與板橋某一獨立出租業者的合作，取得該店的出租資料，以一窺 過去未曾公開的台灣影碟出租市場之面貌，並期望經由資料分析的結果，以模型 建構的方式協助該店家的進片決策，使店家即便在已日益衰退而又激烈競爭的產 業環境中仍能維持其競爭力。
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