本節將進一步分析青少年個人背景之性別因素差異在「外在環 境」、「消費動機」與「網路咖啡消費行為」此三部份是否會造成差異。
在「外在環境」及「消費動機」部份之差異分析，將採「獨立樣 本 t 考驗」之方法，檢定男性青少年與女性青少年在「外在環境」及
「消費動機」各分量表與總量表之平均數是否有差異。
而在「網路咖啡消費行為」部份之差異分析，則將採用卡方（ξ2） 檢定之「百分比同質性考驗」，以檢定男性青少年與女性青少年在「網 路咖啡消費行為」各題選項之選擇次數百分比是否有差異。
壹、性別因素在外在環境部份之差異分析
本部份「性別因素在外在環境部份之差異分析」，將採「獨立樣 本 t 考驗」之方法，檢定男性青少年與女性青少年在外在環境各分量 表與總量表之平均數是否有差異。
表 4-4-1 為「男、女性青少年外在環境部份之平均數、標準差與 t 檢定」，從表中可以看出，男、女性青少年在「網咖設備正向因素分 量表」、「網咖服務正向因素分量表」、「其他外在環境因素分量表」與
「外在環境因素總量表」中各自獲得分數的平均值、標準差及 t 值。
從表 4-4-1 可以看出，經過獨立樣本 t 考驗後所得之各項目的 t 值，雖然有正有負，但卻都未達顯著水準（p＜0.05），顯示：
一、臺北市青少年在網路咖啡消費之外在環境因素方面，整體來說，
無男、女不同之性別差異存在。
二、在外在環境因素中之「網咖設備正向因素」方面，無男、女不同 之性別差異存在。
三、在外在環境因素中之「網咖服務正向因素」方面，無男、女不同 之性別差異存在。
四、在外在環境因素中之「其他外在環境因素」方面，無男、女不同 之性別差異存在。
表 4-4-1 男、女性青少年外在環境部份之平均數、標準差與 t 檢定
性別 平均數 標準差 t 值 男 3.6816 0.9113
網咖設備正向
因素分量表 女 3.5799 0.7269 1.401 男 2.7862 0.8518
網咖服務正向
因素分量表 女 2.8914 0.5842 -1.643 男 2.8990 0.8424
其他外在環境
因素分量表 女 2.8183 0.7076 1.178 男 3.1252 0.6974
外在環境因素
總量表 女 3.0965 0.5238 0.529
資料來源：研究生整理
貳、性別因素在消費動機部份之差異分析
本部份「性別因素在消費動機部份之差異分析」，將採「獨立樣 本 t 考驗」之方法，檢定男性青少年與女性青少年在消費動機各分量 表與總量表之平均數是否有差異。
表 4-4-2 為「男、女性青少年消費動機部份之平均數、標準差與 t 檢定」，從表中可以看出，男、女性青少年在「好奇動機分量表」、「成 就動機分量表」、「親合動機分量表」與「消費動機總量表」中各自獲 得分數的平均值、標準差及 t 值。
從表 4-4-2 可以看出，經過獨立樣本 t 考驗後所得之各項目的 t 值，都有達到顯著水準，顯示：
一、臺北市青少年在網路咖啡之消費動機方面，整體來說，有男、女 不同之性別差異存在；且男生平均得分高於女生。
二、在消費動機因素中之「好奇動機」方面，有男、女不同之性別差 異存在；且男生平均得分高於女生。
三、在消費動機因素中之「成就動機」方面，有男、女不同之性別差 異存在；且男生平均得分高於女生。
四、在消費動機因素中之「親合動機」方面，有男、女不同之性別差 異存在；且男生平均得分高於女生。
表 4-4-2 男、女性青少年消費動機部份之平均數、標準差與 t 檢定
性別 平均數 標準差 t 值 男 3.3415 0.8444
好奇動機
分量表 女 2.9924 0.8031 4.786＊＊＊
男 3.5316 0.7713 成就動機
分量表 女 2.6798 0.8044 12.239＊＊＊
男 3.4224 0.7407 親合動機
分量表 女 2.8955 0.8838 7.278＊＊＊
男 3.4358 0.7063 消費動機
總量表 女 2.8500 0.7556 9.075＊＊＊
＊＊＊
p＜0.001 資料來源：研究生整理
參、性別因素在消費行為部份之差異分析
本部份「性別因素在網路咖啡消費行為部份之差異分析」，將採 用卡方檢定之「百分比同質性考驗」，以檢定男性青少年與女性青少 年在「網路咖啡消費行為」各題選項之選擇次數百分比是否有差異。
表 4-4-3 為「性別因素在網路咖啡消費行為部份之百分比同質 性考驗卡方值表」，其中達到顯著水準的分別為：「性別因素在網路咖 啡消費次數」、「性別因素在網路咖啡消費頻率」、「性別因素在網路咖 啡消費時間」、「性別因素在網路咖啡消費金額」、「性別因素在網路咖 啡消費金錢來源」與「性別因素在網路咖啡消費從事活動」，表示具
有差異存在。
表 4-4-3 性別因素在網路咖啡消費行為部份之百分比同質性考驗卡方值表
題號 網路咖啡消費行為 卡方值（ξ2）
1 消費次數 104.701＊＊＊
2 消費頻率 46.773＊＊＊
3 消費時間 64.910＊＊＊
4 消費金額 14.737＊＊
5 金錢來源 8.711＊ 6 從事活動 164.040＊＊＊
＊
p＜0.05
＊＊p＜0.01
＊＊＊p＜0.001
資料來源：研究生整理而依照卡方值的不同，亦可發現性別因素在網路咖啡消費行為之
「從事活動」上的差異最大，其次依序為「消費次數」、「消費時間」、
「消費頻率」與「消費金額」，最後為「金錢來源」。
表 4-4-4 為「性別因素在網路咖啡消費次數之實際與期望次數列 聯表」，從表中可以看出，男性青少年偏向次數較多之「去過十次以 上」，而女性青少年卻偏向次數較少之「去過一、二次」。表示一般而 言，男性青少年曾到網路咖啡消費的次數多於女性青少年。此種男性 多於女性的情況，與向陽基金會（2001）及其他有關網路咖啡使用情 況的研究結果一致。
表 4-4-4 性別因素在網路咖啡消費次數之實際與期望次數列聯表
期望個數 153.6 139.4 293.0 個數 84 48 132
表 4-4-6 為「性別因素在網路咖啡消費時間之實際與期望次數列
期望個數 147.9 134.1 282.0 個數 84 24 108
期望個數 147.3 133.7 281.0 個數 105 84 189 100至200
期望個數 99.1 89.9 189.0
表 4-4-7 為「性別因素在網路咖啡消費金額之實際與期望次數列 聯表」，從表中可以看出，男性青少年在金額較高之「100 元至 200 元」及「高於 200 元」的次數與比例高於女性青少年，而女性青少年 在金額較低之「低於 100 元」的次數與比例高於男性青少年。表示一 般而言，男性青少年到網路咖啡的平均消費金額高於女性青少年。
表 4-4-8 為「性別因素在網路咖啡消費從事活動之實際與期望次 數列聯表」，從表中可以看出，男性青少年在網路咖啡消費偏愛從事
「線上遊戲」活動，而女性青少年偏愛從事「上網聊天」與「上網查 資料」。此種男女青少年在網路咖啡從事活動方面的差異與向陽基金 會（2001）的調查結果相符。
表 4-4-8 性別因素在網路咖啡消費從事活動之實際與期望次數列聯表
性別
男 女 總和 個數 252 101 353 線上遊戲
期望個數 185.1 167.9 353.0
個數 7 86 93
上網聊天
期望個數 48.8 44.2 93.0
個數 7 45 52
從事活動
上網查資料
期望個數 27.3 24.7 52.0 總和 個數 269 244 513
ξ2＝164.040 p＜0.001