第二章、 文獻探討
第四節、 戰爭與招募宣導海報
一、 第一次世界大戰招募海報（1914 年到 1920 年代）
1914 年到 1920 年代，第一次世界大戰期間奠定了視覺設計的重要性。此 時期的戰爭宣導海報，簡單明瞭，淺顯易懂。而當時圖表插畫或標題的主要功 能為傳達訊息及指令。軍中所用的軍階標誌立刻可以表示出軍人的階級地位，
使軍人與部隊能作快速的識別與辨認。而團體的徽章也有簡單的圖案及文字，
或像海報ㄧ樣印上引人注目的圖像和標語。由於當時沒有電視或收音機，這些 作品可以說是政府用來作政令宣導或勸導市民加入戰爭補給行列宣傳的工 具。第一次世界大戰處在戰備的國家，如英、美、法、義、匈、德及俄國所生 產的海報中，分別反映出各個國家平面設計的特徵及演變過程，依國情各具特 色。每個國家戰時海報的內容通常都大同小異。通常，徵兵海報就以民族主義 為號召力，強調為一己之利而置他人於危險的行為是如何的罪大惡極。在英 國，這樣的海報發展出「藝術導向」的廣告。有句知名的廣告標語如此說：「老 爸，你在這場聖戰中到底做了什麼？」而伴隨著這句標語的圖畫其實不過是報 刊雜誌中常見的設計，廣告中所有人、事、物之間的關係都在傳達某ㄧ種簡單 的意義。但每個細節卻有著不尋常的涵義。比如，溫馨的客廳及孩子身上整齊 的衣服暗示著開戰前的富裕；小男孩手裡拿著玩具兵則暗示著軍國主義中應該 具有的男子氣概。
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圖 2-20 老爸你在這場聖戰中到底做了什麼？ 國別 英國
標題
老爸你在這場聖戰中到底做了什 麼？
內容 說明
溫馨的客廳及孩子身上整齊的衣 服暗示著開戰前的富裕；小男孩手 裡拿著玩具兵則暗示著軍國主義 中應該具有的男子氣概。
年代 1915 年 作者 路雷
出處 理查荷里斯《平面設計發展史》P.33
而英美兩國戰時的海報，圖案普遍被放大，還加上文字，使得整體作品看 起來平凡而沒有創意。法國的海報，通常還配上冗長極富詩意的文字。英國的 海報通常採取了直接了當的文字與形象來達到宣傳的目的。這種運用客觀實用 的圖像與文字，在 1925 年瑞士的廣告界成為一股潮流逐漸發展活躍起來。其 中，最知名的的募兵海報為 1914 年在英國出版的「國家需要你」(Your Country Need’’You’’)海報。阿爾弗雷德•李特是英國的圖形藝術家，他設計了無數的海 報和廣告，尤其是著名「國家需要你」海(圖 2-27)報設計在 1914 年 9 月倫敦觀 點 周 刊 的 封 面 首 先 出 现 。 此 海 報 設 計 是 以 英 國 戰 爭 部 長 金 納 契 (Lord Kitchener,1850-1916)的肖像為主體，他雙眼注視著觀者，以右手食指直接指著 閱讀大眾，強烈彰顯政府與個人之間的凝聚力，議會招募的委員會把它作為兵 員招募海報。成功的說服民眾参加英國軍隊。它大概是第一次世界大戰最有名 的一張海報，多年來成為各類海報設計的創意與範本。
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圖 2-21 國家需要你! 國別 英國
標題 國家需要你!
內容 說明
海報上的大鬍子、軍帽以及徽章 而認出主角的身份，是當時的軍 事首長金納契（Lord Kitchener），
是由雜誌封面放大而來的。
年代 1914 年
作者 阿爾弗雷德.李特(1882–1933) 出處 范大鵬編，《戰爭海報收藏》，現代出版社，2002
而美國的海報「美國軍隊需要你」的海報，只是把主角換成由設計家弗朗 哥（James Montgomery Flagg）扮成山姆大叔的的肖像，與英國出版的「國家需 要你」雷同。此張海報的排列，以紅白藍三色的使用強調了愛國主義的精神，
組合十分簡單。後來，公眾人物直接向群眾對話模式也成為海報設計的有效策 略。簡單的技巧及文字更加強了海報直接的魅力，而被廣為運用。
圖 2-22 美國軍隊需要你! 國別 美國
標題 美國軍隊需要你!
內容 說明
由設計家弗朗哥（James
Montgomery Flagg）扮成山姆大叔 的的肖像，與英國出版的「國家 需要你」雷同。此張海報的排列，
以紅白藍三色的使用強調了愛國 主義的精神，
年代 1917 年 作者 弗朗哥
出處 范大鵬編，《戰爭海報收藏》，現代出版社，2002
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此外，美國的插畫家里因德克(Joseph C.Leyendecker,1876-1951)，曾經從事 彩繪玻璃及海報、雜誌和廣告的插圖創作，在紐約國際插畫家展覽時，他的作 品被形容為具有"重要社會功能"。他在 1918 年設計了一張著名的戰爭債券海報
「美國債券」(U.S.A.Bonds)(圖 2-29)，整張海報以身著美國星條旗的自由女神為 主角，她左手拿盾，跪在她前方的童子軍則獻上自由之劍以捍衛美國自由。其 中，自由女神代表美國，劍則象徵捍衛自由的武器，整體運用簡單、明確而又 強烈的國家意象圖騰，充分表達美國式的民主與愛國主義色彩，大大提升了美 國海報設計水準，也超越了當時各國設計水平，更直接影響爾後美國二戰宣傳 海報設計風格。
圖 2-23 美國債券 國別 美國
標題 「美國債券」(U.S.A.Bonds)
內容 說明
整張海報以身著美國星條 旗的自由女神為主角，她左 手拿盾，跪在她前方的童子 軍則獻上自由之劍以捍衛 美國自由，其中，自由女神 代表美國，劍則象徵捍衛自 由的武器，整體運用簡單、
明確而又強烈的國家意象 圖騰。
年代 1918 年
作者
里因德克
(JosephC.Leyendecker,1876-1 951)
出處
范大鵬編，《戰爭海報收 藏》，現代出版社，2002
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這些海報通常會在戰時所流通的雜誌上刊登。德國設計家對協約國海報非 常了解。柏林曾在 1915 年時展示英國的募兵海報。雖然德國為徵兵制，不需 募兵海報，但仍大量印製其他目的的海報。因為戰爭期間死傷慘重，消耗大量 的物資糧食，所以海報的主要功能是在說服民眾購買戦時公債，德國的宣傳海 報因為區域的不同而有不一樣的重點和特徵。設計家伯哈德在為十九期也就是 最後一期的政府公債所設計的海報中，僅使用粗重單純的字體，卻使得設計本 身產生出一種更具威力的純粹德國風味。
圖 2-24 請購買第十九期戰時公債 國別 德國
標題 請購買第七期戰時公債
內容 說明
設計家伯哈德在為十九期也就是 最後一期的政府公債所設計的海 報中，僅使用粗重單純的字體，
卻使得設計本身產生出一種更具 威力的純粹德國風味。
年代 1918 年 作者 伯哈德
出處
范大鵬編，《戰爭海報收藏》，現 代出版社，2002
同盟國的設計作品中，極少數運用視覺象徵。德國海報有別於其他國家具 有整體感，主題簡潔有力的形象、平滑的顏色、明顯的陰影以及造形強烈的文 字，賦予德國海報特殊風格。有張海報，「潛艇出航!」原來是德國在 1917 年發 布 U 型潛艇的電影宣傳海報，在一個大的黑色字母“U”中，出現一個 U 艇指揮 官，手持潛望鏡細心觀察，遠方海平面上升氣煙霧的沈船正是他的戰果 ，標題 文字：üBOOTE HERAUS！與 U 字及指揮官巧妙結合，充分表現作者漢斯·魯迪
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Erdt 自信的圖形專長，他這種結合手繪字體和平面彩色的大膽運用，將圖像和 文字組合運用發揮到極致。
圖 2-25 潛艇出航! 國別 德國
標題 潛艇出航!(U BOOTE HERAUS)
內容 說明
原來是德國在 1917 年發布 U 型潛 艇的電影宣傳海報，在一個大的 黑色字母“U”中，出現一個 U 艇指揮官，手持潛望鏡細心觀 察，遠方海平面上升氣煙霧的沈 船正是他的戰果
年代 1917 年
作者 Erdt，漢斯·魯迪（Erdt, Hans Rudi
出處
陳仲丹著，《牆頭上的政治》，
2008.8
1918 年奧地利設計家克林格爾(Julius Klinger,1876 年— 1942 年)用綠色與 黑色相間的龍則象徵協約國，用 8 這個阿拉伯數字來代表第八期的政府公債，
而數字所圍成的圈圈則表示為這隻龍所設下的陷阱。七枝箭射穿龍的頭與脖 子，其中每一枝箭代表前面七期的政府公債。整件作品利用簡單的圖案語言傳 達象徵的意義，一般被認為是「圖畫現代主義」(the Pictorial Modernism)的代 表作之一。
德國設計家吉布肯（Gipkens）最擅於將不同種類的象徵圖形結合在一起，
同樣能清楚表達同一概念的長才。吉布肯具有複雜卻又自然的設計語言，例 如，他一張空戰的展覽海報，海報上老鷹的側影正站在由子彈射穿、代表同盟 國戰機的圓靶上。圓靶的白色部分為紙張的原色，以紅色與藍色的陪襯，子彈
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穿孔的效果，看起來極像飛機表面的一部份。彈孔主要在說明此圖的環境背 景，老鷹是德國的象徵，而圓靶則是協約國的辨識標記及象徵。
圖 2-26 第八期戰時公債 國別 奧地利
標題 第八期戰時公債
內容 說明
綠色與黑色相間的龍則象徵協約 國，用 8 這個阿拉伯數字來代表第 八期的政府公債，而數字所圍成的 圈圈則表示為這隻龍所設下的陷 阱。七枝箭射穿龍的頭與脖子，其 中每一枝箭代表前面七期的政府公 債。
年代 1918 年
作者 克林格爾(Julius Klinger,1876 年—
1942 年)
出處 陳仲丹著，《牆頭上的政治》，2008.8
圖 2-27 德國飛機展 國別 德國
標題 德國飛機展
內容 說明
海報上老鷹的側影正站在由子彈射 穿、代表同盟國戰機的圓靶上。圓靶的 白色部分為紙張的原色，以紅色與藍色 的陪襯，子彈穿孔的效果，看起來極像 飛機表面的一部份。彈孔主要在說明此 圖的環境背景，老鷹是德國的象徵，而 圓靶則是協約國的辨識標記及象徵。
年代 1917 年 3 月
作者 吉布肯（Gipkens）
出處 http://www.spartacus.schoolnet.co.uk/ARTgi pkens.htm，2012，2，6
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二、 第二次世界大戰招募海報（1920 年代到 1945 年）
在 1939 年第二次世界大戰爆發之前，平面設計在政治生態中扮演著一個 重要角色，淪為政黨及特定政治人物的政治宣傳利器。尤其到了選舉時，各候 選人為了競選，海報貼滿牆上、街道隨處散佈著宣傳單，可以說到達氾濫的地 步，各項示威運動、大小會議、造勢或抗議活動更是充滿了宣傳招牌及布條。
在 1939 年第二次世界大戰爆發之前，平面設計在政治生態中扮演著一個 重要角色，淪為政黨及特定政治人物的政治宣傳利器。尤其到了選舉時，各候 選人為了競選，海報貼滿牆上、街道隨處散佈著宣傳單，可以說到達氾濫的地 步，各項示威運動、大小會議、造勢或抗議活動更是充滿了宣傳招牌及布條。