研究限制

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七麥數據目前服務客戶包含手機天貓、百度、京東金融、餓了嗎、蘇寧易 購、騰訊新聞、百度外賣、土豆視頻、熊貓直播、英語流利說、書旗小說等企 業客戶。

第五節 研究限制

本研究由於使用大量次級資料進行，因此有無法避免之研究限制，主要為 為以下四點：

1. 觀測地點限制：本研究選擇之數據資料來源，以中國地區的資料最為齊全，

且基數較大，具有客觀性。因此本研究選擇以中國地區作為觀測地區。

2. 觀測時間限制：本研究所使用之下載量數據，由於 2016 年 8 月此公司才正 式掛牌上市，因此在2016 年 8 月 1 日以前之數據無法取得，因此本研究所 設定的觀測時間為2016 年 8 月 1 日至 2018 年 5 月 31 日。

3. 資料僅使用 App Store 之下載資料：由於中國地區沒有類似 Google Play 統一 下載Android 應用程式之平台，而是分散至各種平台，難以統計所有數據，

故本研究僅選擇使用App Store 之下載量數據。

4. 重複下載的情形無法掌握：由於本研究所得到的資料是以當日累積下載量，

無法針對個體戶是否重複下載去做修正，無法對於數據做修正，因此忽略重 複下載的情形。

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14 少女前線官方推特：https://twitter.com/girlsfrontline

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圖 四-1 少女前線登入畫面 資料來源：本研究整理

圖 四-2 少女前線遊戲大廳 資料來源：本研究整理

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圖 四-3 少女前線遊戲畫面 資料來源：本研究整理

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陰陽師

陰陽師為中國網易開發之日是奇幻風格角色扮演遊戲，在 2016 年 9 月上 架，以日本平安時代陰陽師為題材，玩家扮演陰陽師的角色，與安倍晴明以及 其他式神一同降妖伏魔。陰陽師憑藉著其精美的畫面以及日文配音，推出後立 刻爆紅，在觀測期間內iOS 版本累積下載量為 2993 萬，且於 2017 年 2 月開放 日本伺服器，作為本類型遊戲之範本當之無愧。

圖 四-4 陰陽師登入畫面 資料來源：本研究整理

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圖 四-5 陰陽師遊戲大廳 資料來源：本研究整理

圖 四-6 陰陽師遊戲畫面 資料來源：本研究整理

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崩壞

3

崩壞 3 是由上海米哈遊網絡科技股份有限公司所開發，在 2016 年 10 月上 架，是一款3D 動作手機遊戲，玩家藉由操作遊戲內的角色「女武神」，突破關 卡，並蒐集遊戲內的虛擬寶物來增強自身角色的能力。此遊戲曾獲得<<2016 Tap Tap 年度最佳遊戲提名>>以及<<2016 Tap Tap 年度最佳視覺獎>>，憑藉著 遊戲畫面以及打鬥的流暢度，在觀測期間內累積798 萬下載數，並於 2017 年 5 月開放日本伺服器。

圖 四-7 崩壞 3 登入畫面 資料來源：本研究整理

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圖 四-8 崩壞 3 遊戲大廳 資料來源：本研究整理

圖 四-9 崩壞 3 遊戲畫面 資料來源：本研究整理

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碧藍航線

碧藍航線是由中國著名 ACG 影音平台 bilibili 所發行，於 2017 年 5 月發 行，遊戲主打將各式各樣的戰艦擬人化成「艦娘」，玩家透過在遊戲內操作角 色，蒐集素材，合成出自己喜愛的角色。此遊戲於2017 年 9 月開放日本伺服 器，在觀測期間內累積143 萬下載量。

圖 四-10 碧藍航線日本伺服器登入畫面 資料來源：本研究整理

圖 四-11 碧藍航線日本伺服器遊戲大廳 資料來源：本研究整理

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圖 四-12 碧藍航線日本伺服器遊戲畫面 資料來源：本研究整理

永遠的

7 日之都

永遠的 7 日之都是由網易所開發之角色扮演遊戲，於 2017 年 11 月發行，

此款遊戲結合動作遊戲以及文字冒險遊戲的元素，根據每日的動作以及選擇，

將會影響故事走向與結局，並添加了一個特殊設定，即每7 天遊戲就會進入一 個結局，此款遊戲跳脫許多手機遊戲日常且固定的遊戲模式。該遊戲在觀測期 間內累積161 萬下載量。

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圖 四-13 永遠的七日之都登入畫面 資料來源：本研究整理

圖 四-14 永遠的七日之都遊戲大廳 資料來源：本研究整理

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圖 四-15 永遠的七日之都遊戲畫面 資料來源：本研究整理

1.2 數據分析結果

將這五款遊戲之數據統合後，實際之下載量與累積下載量如圖四-16 與圖四-17 所示：

圖 四-16 日系中資手機遊戲實際下載量 資料來源：本研究整理

0 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 8,000,000

2016/5 2016/8 2016/11 2017/3 2017/6 2017/9 2017/12 2018/4 2018/7

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𝑦₀ = 5816883.41883408

a = −0.173362554627626 b = 1.07132704799285 × 10⁻⁹

決定係數𝑅² = 0.8279

2016/5 2016/8 2016/11 2017/3 2017/6 2017/9 2017/12 2018/4 2018/7

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2016/5 2016/8 2016/11 2017/3 2017/6 2017/9 2017/12 2018/4 2018/7

下載次數

2016/5 2016/8 2016/11 2017/3 2017/6 2017/9 2017/12 2018/4 2018/7

下載次數

累積下載量 預測累積下載量

𝑅²=0.5914

t test = 0.7928 > 0.05

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由圖 4-18 可看出此類型遊戲在研究期間前段(2016 年 8 月至 2016 年 11 月) 就達到下載量高峰，接著下載量就逐漸下降趨於穩定，也與本研究之預測曲線 趨勢符合。累積下載量對於時間之圖形正常應該呈現為S 型曲線，但圖 4-19 只 顯示出S 型曲線之反曲點以上的部分，符合一下子達到高峰後逐漸衰退的特 性。根據圖形之決定係數為0.5914 顯示圖形具有一定的準確性，並且使用 t 檢 定之結果為0.7928，大於 0.05 表示兩者圖形無顯著差異，具有一定的準確性，

也與本研究之預測曲線之趨勢符合，因此本研究認為此遊戲類型適合使用Bass model 預測。

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第二節 MOBA 手機遊戲

2.1 研究個案介紹

王者榮耀

王者榮耀是由中國騰訊所發行的一款 MOBA 手機遊戲，於 2015 年 10 月上 市，是中國擁有最多玩家以及最多收益的MOBA 手機遊戲，2016 年王者榮耀 營收68 億人民幣，佔全中國手機遊戲營收 17.7%¹⁵，註冊用戶數已經超過2 億 人¹⁶，是中國時下最火紅的手機遊戲。每場遊戲開始前，玩家會被分成兩隊，

每隊五個人，根據戰術以及團隊需求選擇角色，目標以攻破對方主堡為目標。

與其他MOBA 遊戲不一樣的地方是，王者榮耀的角色主要是以中國神話故事以 及歷史人物為借鏡，對於中國玩家也會有種熟悉感，戰場上也可以看到張飛打 岳飛這樣奇特的景象。

圖 四-20 王者榮耀登入畫面 資料來源：Wanuxi¹⁷

15 2016 年中国电竞产业报告：http://www.cgigc.com.cn/gamedata/8514.html

16 用戶 2 億大賺百億 陸手遊《王者榮耀》引爆熱潮：

http://www.chinatimes.com/realtimenews/20170628003344-260409

17 圖片來源自：https://www.wanuxi.com/《王者荣耀》防沉迷系统一天之内遭破解！10 元便可/

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圖 四-21 王者榮耀遊戲畫面 資料來源：Wanuxi¹⁸

圖 四-22 王者榮耀角色美術圖-劉邦 資料來源：美桌¹⁹

18 圖片來源自：https://www.wanuxi.com/《王者荣耀》防沉迷系统一天之内遭破解！10 元便可/

19 圖片來源自：http://www.win4000.com/wallpaper_detail_113264.html

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英魂之刃口袋版

英魂之刃口袋版是由福建網龍計算機網絡信息技術有限公司所發行的一款 MOBA 手機遊戲，於 2017 年 3 月發行。其內容主要是移植同名電腦 MOBA 遊 戲《英魂之刃》，每場遊戲開始前，玩家會被分成兩隊，每隊五個人，根據戰術 以及團隊需求選擇角色，目標以攻破對方主堡為目標。英魂之刃口袋版的特色 在於其角色，除了參考中國神話故事以及歷史人物製作角色外，更包含西方歷 史人物以及神話故事的角色，以及一些獨創的角色。在觀測期間內累積了363 萬的下載量。

圖 四-23 英魂之刃口袋版登入畫面 資料來源：每日頭條²⁰

20 圖片來源自：https://kknews.cc/zh-hk/game/onvkn6m.html

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圖 四-24 英魂之刃口袋版遊戲畫面 資料來源：pc6²¹

圖 四-25 英魂之刃口袋版角色美術圖 資料來源：每日頭條²²

21 圖片來源自：http://www.pc6.com/edu/102872.html

22 圖片來源自：https://kknews.cc/zh-hk/game/onvkn6m.html

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時空召喚

時空召喚是由銀漢遊戲所發行的一款 MOBA 手機遊戲，於 2015 年 12 月發 行²³，每場遊戲開始前，玩家會被分成兩隊，每隊五個人，根據戰術以及團隊 需求選擇角色，目標以攻破對方主堡為目標。時空召喚主要是科幻類型為主 軸，在角色、地圖、武器上都表現出濃濃的未來感。此款遊戲在觀測期間內累 積了227 萬的下載量。

圖 四-26 時空召喚登入畫面 資料來源：gamebase²⁴

23 時空召喚官方網站：https://moba.yh.cn/game/news/info-2105.shtml

24 圖片來源自：https://www.gamebase.com.tw/news/topic/98226024/

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圖 四-27 時空召喚遊戲畫面 資料來源：gamebase²⁵

圖 四-28 時空召喚角色美術圖 資料來源：九游²⁶

25 圖片來源自：https://www.gamebase.com.tw/news/topic/98226024/

26 圖片來源自：http://www.9game.cn/skzh/612549.html

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虛榮(Vainglory)

虛榮(台灣譯名「最終榮耀」)是由Super Evil Megacorp 所發行的一款 MOBA 手機遊戲，於2014 年 11 月於美國發行，2015 年 11 月於中國區上架，是最早期發 行的MOBA 手機遊戲之一。每場遊戲開始前，玩家會被分成兩隊，每隊五個 人，根據戰術以及團隊需求選擇角色，目標以攻破對方主堡為目標。其畫面風 格呈現美系奇幻風格，深受全球玩家喜愛，此遊戲更於2016 年世界行動通訊大會 (Mobile World Congress,MWC)獲得 2016 年 GLOMO Awards 中的最佳行動遊戲獎 (Best Mobile Game)²⁷，在觀測期間內於中國的下載量也達到358 萬下載。

圖 四-29 虛榮登入畫面 資料來源：電獺少女²⁸

27MWC 2016／《Vainglory 最終榮耀》獲最佳行動遊戲獎：

https://sports.ettoday.net/news/652583

28 圖片來源自：https://agirls.aotter.net/post/23869

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圖 四-30 虛榮遊戲畫面 資料來源：電獺少女²⁹

圖 四-31 虛榮角色美術圖 資料來源：電獺少女³⁰

29 圖片來源自：https://agirls.aotter.net/post/23869

30 圖片來源自：https://agirls.aotter.net/post/23869

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決戰平安京

決戰平安京是由中國網易所發行的一款 MOBA 手機遊戲，於 2018 年 1 月 上市。每場遊戲開始前，玩家會被分成兩隊，每隊五個人，根據戰術以及團隊 需求選擇角色，目標以攻破對方主堡為目標。遊戲內風格承襲期前一款火紅手 機遊戲《陰陽師》，因此在《決戰平安京》裡的美術風格均為日本古代風格，角 色也沿用《陰陽師》裡面的角色，以MOBA 的遊戲類型重新呈現。此款遊戲由 於《陰陽師》在幾年前的流行，一推出後立刻吸引許多玩家，在觀測期間只有 五個月的時間內，已經累積418 萬下載量，具有非常大的潛力來衝擊 MOBA 手 機遊戲生態。

圖 四-32 決戰平安京登入畫面 資料來源：本研究整理

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圖 四-33 決戰平安京遊戲畫面 資料來源：本研究整理

圖 四-34 決戰平安京角色畫面 資料來源：本研究整理

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2016/5 2016/8 2016/11 2017/3 2017/6 2017/9 2017/12 2018/4 2018/7

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下載次數

下載量 預測下載量

𝑅²= 0.7363

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圖 四-38 MOBA 手機遊戲實際累積下載量與預測累積下載量 資料來源：本研究整理

由圖四-37 可看出此類型遊戲之下載量逐漸攀升，在 2016 年 11 月至 2017 年9 月之間達到下載量高峰，接著下載量就逐漸下降並趨於穩定，也與本研究 之預測曲線趨勢符合。圖四-38 顯示出其累積下載量呈現為 S 型曲線，符合

由圖四-37 可看出此類型遊戲之下載量逐漸攀升，在 2016 年 11 月至 2017 年9 月之間達到下載量高峰，接著下載量就逐漸下降並趨於穩定，也與本研究 之預測曲線趨勢符合。圖四-38 顯示出其累積下載量呈現為 S 型曲線，符合

在文檔中 手機遊戲成長趨勢之研究-不同產業層級分析之異同 - 政大學術集成 (頁 47-0)