第四章 研究結果分析與討論
4.2 教師對電視新聞的觀感之重要因素分析
本分析主要以SPSS統計套裝軟體作為研究工具，利用因素分析法(Factor Analysis Method)，針對問卷中的第三部分「教師對電視新聞的觀感」之各項變數進行因素分析。
在對變數進行因素分析前，應先進行KMO(Kaiser-Meyer-Olkin measure of sampling adequacy)及Bartlett檢定，以確定資料是否適合進行因素分析。根據學者Kaiser(1974)
值在0.5以下時，較不宜進行因素分析。
茲將問卷第三部分1~41題項，以c1~c41代表，定義變數名稱如下：
c1.收看電視新聞可以增加生活知識 c2.收看電視新聞可以瞭解國內重大消息 c3.收看電視新聞可以跟上時代潮流 c4.電視新聞具有娛樂性
c5.收看電視新聞可以打發時間 c6.收看電視新聞可以增加與別人談話的話題 c7.電視新聞對於新聞事件只能重點式的報導 c8.電視新聞的報導無法呈現社會普遍現象 c9.電視新聞的報導內容十分完整
c10.電視新聞的報導內容很真實
c11.電視新聞報導的各類內容比例平均
c12.整點播報的電視新聞，報導內容重複性很高 c13.電視新聞常常報導犯罪事件
c14.電視新聞的報導內容充滿色情、血腥暴力
c15.電視新聞的報導內容兼顧了新聞自由和個人隱私 c16.電視新聞報導的標題過於誇大、聳動
c17.電視新聞中，橫向、縱向的新聞跑馬燈讓我眼花撩亂 c18.電視新聞的報導內容是客觀中立的
c19.電視新聞的報導內容可信度很高 c20.電視新聞的報導內容沒有預設立場
c21.電視新聞報導的每則新聞都經過仔細求證過
c22.同一則新聞，會因觀看不同的頻道而呈現不同的看法 c23.電視新聞報導的呈現受到許多人為因素影響
c24.電視新聞報導的呈現會受到政黨色彩的影響 c25.電視新聞報導的呈現會受到商業利益的影響
c28.「獨家報導」的新聞內容比較能吸引我的注意 c29.SNG 衛星現場連線報導提供了快速、即時的報導 c30.我會因為主播的播報方式而決定是否收看該頻道 c31.在觀看電視新聞時，我會和別人一起討論
c32.現今的電視新聞內容會誤導民眾的價值觀 c33.電視新聞太重視聲色效果
c34.電視新聞媒體應該善盡社會監督的責任
c35.現今的電視新聞，所報導的內容大多是「民意的主流」
c36.電視新聞的報導內容可以導正社會風氣 c37.電視新聞內容應該兼顧商業利益與新聞倫理 c38.政府可以有效率的管理電視新聞媒體
c39.對於報導犯罪、性侵的新聞，媒體應該謹慎自律 c40.電視新聞應該多報導正面性的兒少新聞
c41.對於劣質（充滿色情、暴力、犯罪）的電視新聞頻道，我們可以用拒看作為抵制 其中 5、4、3、2、1 分別代表非常同意、同意、無意見、不同意、非常不同意。
KMO取樣適當性檢定及Bartlett球形檢定結果如表54所示，KMO值為0.754，表示 可以進行因素分析，Bartlett球形檢定的值為1803.991，且自由度為325達顯著，代表母 群體的相關矩陣有共同因素存在，適合進行因素分析。
表54 KMO與Bartlett檢定
Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數。 .754 近似卡方分配 1803.991
自由度 325
Bartlett 球形檢定
顯著性 .000
本研究中，採用Kaiser準則，選擇特徵值大於1的因素，由表55可知特徵值大於1 的因素共有七個，可以解釋的總變異量為62.467％。
表55 解說總變異量
初始特徵值 平方和負荷量萃取 轉軸平方和負荷量
成份 總和 變異數的%累積% 總和 變異數的% 累積% 總和 變異數的% 累積%
1 5.309 20.420 20.420 5.309 20.420 20.420 3.353 12.897 12.897 2 2.960 11.384 31.804 2.960 11.384 31.804 2.603 10.013 22.909 3 1.981 7.621 39.424 1.981 7.621 39.424 2.414 9.283 32.192 4 1.771 6.812 46.236 1.771 6.812 46.236 2.374 9.131 41.323 5 1.456 5.599 51.835 1.456 5.599 51.835 1.945 7.479 48.803 6 1.423 5.471 57.306 1.423 5.471 57.306 1.868 7.184 55.987 7 1.342 5.162 62.467 1.342 5.162 62.467 1.685 6.481 62.467 8 .939 3.611 66.079
9 .885 3.403 69.481 10 .791 3.044 72.526 11 .741 2.851 75.377 12 .726 2.794 78.171 13 .640 2.460 80.631 14 .602 2.315 82.946 15 .536 2.061 85.008 16 .532 2.045 87.053 17 .474 1.822 88.875 18 .445 1.712 90.587 19 .409 1.574 92.161 20 .393 1.510 93.671 21 .346 1.329 95.000 22 .331 1.275 96.275 23 .293 1.126 97.401 24 .280 1.078 98.479 25 .217 .836 99.315 26 .178 .685 100.000
表56 因素分析轉軸後的成份矩陣
成份
因素一 因素二 因素三 因素四 因素五 因素六 因素七 c10 電視新聞的報導內容很
真實
0.770 -0.048 -0.002 0.106 0.030 0.084 -0.028 c21 電視新聞報導的每則新
聞都經過仔細求證過
0.728 -0.096 -0.137 -0.023 -0.086 0.105 -0.042
c19 電視新聞的報導內容可 信度很高
0.711 -0.037 -0.006 0.129 -0.012 0.133 -0.093 c18 電視新聞的報導內容是
客觀中立的
0.682 -0.096 -0.085 0.052 -0.059 0.088 -0.086
c20 電視新聞的報導內容沒 有預設立場
0.673 -0.169 -0.131 -0.012 -0.110 0.214 0.000
c9 電視新聞的報導內容十 分完整
0.608 -0.016 -0.133 0.254 -0.031 -0.039 0.031 c13 電視新聞常常報導犯罪
事件
-0.027 0.824 -0.021 -0.120 0.100 0.008 -0.009 c14 電視新聞的報導內容充
滿色情、血腥暴力
-0.167 0.780 0.055 -0.178 0.108 0.020 0.034
c16 電視新聞報導的標題過 於誇大、聳動
-0.171 0.721 0.207 0.072 0.052 -0.085 0.207
c12 整點播報的電視新聞，
報導內容重複性很高
-0.050 0.687 0.079 0.139 0.110 -0.028 0.039
c24 電視新聞報導的呈現會 受到政黨色彩的影響
-0.155 0.062 0.885 0.007 0.108 -0.015 0.042
c25 電視新聞報導的呈現會 受到商業利益的影響
-0.151 0.119 0.863 -0.099 0.030 0.080 0.068
c23 電視新聞報導的呈現受 到許多人為因素影響
-0.090 0.092 0.836 0.052 0.052 -0.132 -0.033
c3 收看電視新聞可以跟上 時代潮流
0.109 -0.030 -0.063 0.776 0.062 0.157 0.008 c2 收看電視新聞可以瞭解
國內重大消息
0.083 0.054 0.073 0.734 0.107 0.038 -0.058
續表56 因素分析轉軸後的成份矩陣
成份
因素一 因素二 因素三 因素四 因素五 因素六 因素七 c1 收看電視新聞可以增加
生活知識
0.129 -0.027 -0.080 0.729 0.103 0.132 -0.159 c6 收看電視新聞可以增加
與別人談話的話題
0.093 -0.105 0.040 0.658 -0.176 0.109 0.285
c39 對於報導犯罪、性侵的 新聞，媒體應該謹慎自律
0.007 0.076 0.053 0.000 0.778 -0.153 0.135
c40 電視新聞應該多報導正 面性的兒少新聞
-0.055 0.147 0.039 0.139 0.776 0.112 0.095
c41 對於劣質（充滿色情、
暴力、犯罪）的電視新聞頻 道， 我們可以用拒看作為 抵制
-0.144 0.120 0.082 0.011 0.729 0.052 -0.002
c27「現場直播」的新聞內 容比較能吸引我的注意
0.140 -0.076 0.021 0.074 -0.051 0.784 0.107
c28「獨家報導」的新聞內 容比較能吸引我的注意
0.175 -0.088 -0.076 0.187 -0.027 0.732 -0.045
c29 SNG 衛星現場連線報 導提供了快速、即時的報導
0.138 0.095 -0.015 0.127 0.087 0.702 -0.075
c37 電視新聞內容應該兼顧 商業利益與新聞倫理
0.135 -0.070 -0.075 0.028 0.076 0.040 0.765
c32 現今的電視新聞內容會 誤導民眾的價值觀
-0.330 0.214 0.084 0.007 0.054 -0.054 0.704
c33 電視新聞太重視聲色效 果
-0.244 0.343 0.164 -0.115 0.228 -0.040 0.613
由表56，我們可以將七個主成分的因素命名，並加以說明如表57：
表57 主成份分析結果
因素 / 變數名稱
因素負
荷量 特徵值 解釋變 異量
0.770 0.728 0.711 0.682 0.673 因素一、客觀性因素
c10 電視新聞的報導內容很真實
c21 電視新聞報導的每則新聞都經過仔細求證過 c19 電視新聞的報導內容可信度很高
c18 電視新聞的報導內容是客觀中立的 c20 電視新聞的報導內容沒有預設立場
c9 電視新聞的報導內容十分完整 0.608
5.309 20.420％
0.824 0.780 0.721 因素二、羶色腥因素
c13 電視新聞常常報導犯罪事件
c14 電視新聞的報導內容充滿色情、血腥暴力 c16 電視新聞報導的標題過於誇大、聳動
c12 整點播報的電視新聞，報導內容重複性很高 0.687
2.960 11.384％
0.885 0.863 因素三、偏頗性因素
c24 電視新聞報導的呈現會受到政黨色彩的影響 c25 電視新聞報導的呈現會受到商業利益的影響
c23 電視新聞報導的呈現受到許多人為因素影響 0.836
1.981 7.621％
0.776 0.734 0.729 因素四、重要性因素
c3 收看電視新聞可以跟上時代潮流 c2 收看電視新聞可以瞭解國內重大消息 c1 收看電視新聞可以增加生活知識
c6 收看電視新聞可以增加與別人談話的話題 0.658
1.771 6.812％
續表57 主成份分析結果
因素 / 變數名稱 因素負
荷量
特徵值 解釋變 異量
0.778
0.776 0.729 因素五、媒體期許因素
c39 對於報導犯罪、性侵的新聞，媒體應該謹慎 自律
c40 電視新聞應該多報導正面性的兒少新聞 c41 對於劣質（充滿色情、暴力、犯罪）的電視
新聞頻道， 我們可以用拒看作為抵制
1.456 5.599％
0.784 0.732 0.702 因素六、即時性因素
c27 「現場直播」的新聞內容比較能吸引我的注意 c28 「獨家報導」的新聞內容比較能吸引我的注意 c29 SNG衛星現場連線報導提供了快速、即時的報 導
1.423 5.471％
0.765 0.704 因素七、新聞倫理因素
c37 電視新聞內容應該兼顧商業利益與新聞倫理 c32 現今的電視新聞內容會誤導民眾的價值觀
c33 電視新聞太重視聲色效果 0.613
1.342 5.162％
由以上可知影響「教師對電視新聞的觀感」之因素共有七個，影響程度排名由高 至低分別是：
因素1：客觀性因素 因素2：羶色腥因素 因素3：偏頗性因素 因素4：重要性因素 因素5：媒體期許因素
4.3 信度分析
信度是指測驗的一致性，也稱為可靠度。同一群受測者在同一份問卷多次填寫的
答案，如果有一致性，就表示這份問卷信度很高；反之，如果同一份問卷前後兩次測 的結果相差很大，就表示這份問卷的信度很低。檢視信度的方法有很多種，簡介以下四種：
一、 再測法(Retest Method)：
使用同一份問卷，對同一群受測者，在不同的時間，前後測試兩次，求出這兩次 分數的相關係數，又稱為穩定係數(Coefficient of Stability)。
二、複本相關法(Equivalent-Forms Method)：
複本是內容相似，難易度相當的兩份試卷，給同一群受測者作答，而這兩次的相 關係數為複本係數(Coefficient of Forms)或等值係數(Coefficient of quivalence)，相關係 數愈高，表示此測驗信度愈高。
三、折半法(Split Half Method)：
折半法是指同一群受試者，在同一時間只做一次同樣的量表，利用折半的方法，
將量表分成兩部分，對兩部分問題的內容、性質、難易度加以考慮，使兩部分的問題 盡量能有一致性。
四、Cronbach Alpha 值：1951年Cronbach提出α係數，克服部分折半法的缺點，為目 前社會科學研究最常使用的信度分析，其公式如下：
α＝[k/(k-1)]{1-[(Σσi )/ σt ]} 2 2 k：尺度中項目的數量。
Σi ：所有受訪者在項目 i 之分數的變異數 (i=1,2,…,k)。 2 Σt2：所有受訪者總分的變異數。
每一位受訪者的總分是指該受訪者在各項目之分數的總和。
Cuiford(1965)曾提出若α＜0.35為低信度；若0.35 α＜0.7為尚可；若α＞0.7則為高信 度。
本研究採用Cronbachs Alpha值計算「教師對電視新聞的觀感之重要因素分析」的 量表總信度及因素分析後各主因素的內部一致性分析。量表總信度α值達0.702，表示 高信度，因素分析後產生七個因素的α值，最大值為0.859，最小值為0.566，信度水準 為「高信度至可接受」。將分析結果分述如下：
一、量表總信度分析：量表總信度Cronbachs Alpha值為0.702，表示高信度。
表58 信度統計量
Cronbach's Alpha 值 項目的個數 0.702 41
二、客觀性因素信度分析：量表信度α值為0.815，表示高信度。
表59 客觀性因素信度統計量 Cronbach's Alpha 值 項目的個數
0.815 6
三、羶色腥因素信度分析：量表信度α值為0.784，表示高信度。
表60 羶色腥因素信度統計量 Cronbach's Alpha 值 項目的個數
0.784 4
四、偏頗性因素信度分析：量表信度α值為0.859，表示高信度。
表61 偏頗性因素信度統計量 Cronbach's Alpha 值 項目的個數
五、重要性因素信度分析：量表信度α值為0.735，表示高信度。
表62 重要性因素信度統計量 Cronbach's Alpha 值 項目的個數
0.735 4
六、媒體期許因素信度分析：量表信度α值為0.684，表示可接受。
表63 媒體期許因素信度統計量 Cronbach's Alpha 值 項目的個數
0.684 3
七、即時性因素信度分析：量表信度α值為0.657，表示可接受。
表64 即時性因素信度統計量 Cronbach's Alpha 值 項目的個數
0.657 3
八、新聞倫理因素信度分析：量表信度α值為0.566，表示可接受。
表65 新聞倫理因素信度統計量 Cronbach's Alpha 值 項目的個數
0.566 3