第五章 結論與建議
5.4 未來研究方向
本研究提供以下幾點方向，以供後續學者參考及研究：
一、可單以「城市」為產品製造地標示
本研究一的部分，基於已有國家製造產地的標示，在附加上城市與設計國的 部分。但研究中，還未探討比較到產品標示單以國家或是單以城市，哪一種產品 製造來源標示會使消費者有較好的品牌形象與購買意願。
二、可基於研究一結果，加入「價格」為變數的衡量
本研究一結果顯示，若產品製造地標示附加上設計來源國時，消費者對於其 品牌形象、知覺品質及品牌情感有較好的印象。而其中消費者又願意支付多少價 錢，來購買有標示設計來源國的產品，值得深入探討。
三、可針對不同類型產品，探討生產者作為廣告代言人之影響
由於本研究二只以機車產品作為問卷研究內容，但研究結果不顯著的原因有 可能是產品或品牌上的選擇有所不適。若後續的學者能以不同類型之產品，例如 較平易近人的 3C 產品或是家電商品等，再深入比較並探討其產品之生產者作為 廣告代言人的可信度，相信值得後續學者進一步去研究。
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英文部分
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附錄一 十二國家與城市形象前測問卷結果
附錄二 研究問卷 1-1
第一部分:
非常 同意 普通 不同意 非常 同意 不同意
1.我覺得該品牌的服飾產品，符合我的需求。 ○ ○ ○ ○ ○ 2.我覺得該品牌的服飾產品，具有品質保證。 ○ ○ ○ ○ ○ 3.我覺得該品牌的服飾產品，會讓我有舒適的感覺。 ○ ○ ○ ○ ○ 4.我覺得該品牌的服飾產品，會令我產生正面的聯想。 ○ ○ ○ ○ ○ 5.消費該品牌的服飾產品，會讓我感到滿足快樂。 ○ ○ ○ ○ ○ 6.消費該品牌的服飾產品，可符合我生活型態的需求。 ○ ○ ○ ○ ○ 7.消費該品牌的服飾產品，可滿足身分地位的需求。 ○ ○ ○ ○ ○ 8.消費該品牌的服飾產品，可符合個人形象的需求。 ○ ○ ○ ○ ○
9.我覺得購買該服飾產品，品質會是穩定的。 ○ ○ ○ ○ ○ 10.我覺得購買該服飾產品，品質會是值得信賴。 ○ ○ ○ ○ ○ 11.我覺得購買該服飾產品外觀設計是吸引人的。 ○ ○ ○ ○ ○ 12.我覺得購買該服飾產品，品質會有專業的保證水準。 ○ ○ ○ ○ ○ 13.我覺得購買該服飾產品，整體而言，品質會是可靠的。○ ○ ○ ○ ○ 14.我覺得該服飾產品，品質是由專業的人員來把關。 ○ ○ ○ ○ ○
15.我覺得該服飾產品，會是一個值得信賴的品牌。 ○ ○ ○ ○ ○ 16.我覺得該服飾產品，會是一個可靠的品牌。 ○ ○ ○ ○ ○ 17.我覺得該服飾產品，會給我的印象是好的。 ○ ○ ○ ○ ○ 18.該品牌的服飾產品給予我「愉快的」感受。 ○ ○ ○ ○ ○ 19.該品牌的服飾產品給予我「興奮的」感受。 ○ ○ ○ ○ ○ 20.該品牌的服飾產品給予我「驚喜的」感受。 ○ ○ ○ ○ ○ 21.該品牌的服飾產品給予我「具親和力的」感受。 ○ ○ ○ ○ ○
22.我願意多花時間來取得該品牌服飾的產品訊息。 ○ ○ ○ ○ ○ 23.我有意願免費試穿該服飾產品。 ○ ○ ○ ○ ○ 24.在鑑賞期(一週)內可以免費退貨的狀況下，我會考慮購買該服飾產品。
○ ○ ○ ○ ○ 25. 在鑑賞期(一週)內可以免費退貨的狀況下，我購買該服飾產品的可能性很高。
○ ○ ○ ○ ○
第二部分:
個人基本資料(僅提供學術使用，絕對保密，請放心做答)
1. 性別: 男○ 女○
2. 年齡: 20 歲以下 ○ 21-25 歲 ○ 26-30 歲 ○ 31-35 歲 ○ 35-40 歲 ○ 41 歲以上 ○
3. 最高學歷: 國中以下(含)○ 高中職○ 學士(大專)○ 碩士○ 博士○
4. 職業: 學生○ 軍公教○ 電子科技業○ 金融保險業○ 一般服務業○
一般製造業○ 專業人員(如:醫生、律師)○ 其他○
5. 月收入: 20,000 (含)元以下○ 20,001-50,000 元○ 50,001-80,000 元○
80,001-100,000 元○ 100,001 (含)元以上
附錄三 研究問卷 1-2
第一部分:
非常 同意 普通 不同意 非常 同意 不同意
1.我覺得該品牌的服飾產品，符合我的需求。 ○ ○ ○ ○ ○ 2.我覺得該品牌的服飾產品，具有品質保證。 ○ ○ ○ ○ ○ 3.我覺得該品牌的服飾產品，會讓我有舒適的感覺。 ○ ○ ○ ○ ○ 4.我覺得該品牌的服飾產品，會令我產生正面的聯想。 ○ ○ ○ ○ ○ 5.消費該品牌的服飾產品，會讓我感到滿足快樂。 ○ ○ ○ ○ ○ 6.消費該品牌的服飾產品，可符合我生活型態的需求。 ○ ○ ○ ○ ○ 7.消費該品牌的服飾產品，可滿足身分地位的需求。 ○ ○ ○ ○ ○ 8.消費該品牌的服飾產品，可符合個人形象的需求。 ○ ○ ○ ○ ○
9.我覺得購買該服飾產品，品質會是穩定的。 ○ ○ ○ ○ ○ 10.我覺得購買該服飾產品，品質會是值得信賴。 ○ ○ ○ ○ ○ 11.我覺得購買該服飾產品外觀設計是吸引人的。 ○ ○ ○ ○ ○ 12.我覺得購買該服飾產品，品質會有專業的保證水準。 ○ ○ ○ ○ ○ 13.我覺得購買該服飾產品，整體而言，品質會是可靠的。○ ○ ○ ○ ○ 14.我覺得該服飾產品，品質是由專業的人員來把關。 ○ ○ ○ ○ ○
15.我覺得該服飾產品，會是一個值得信賴的品牌。 ○ ○ ○ ○ ○ 16.我覺得該服飾產品，會是一個可靠的品牌。 ○ ○ ○ ○ ○ 17.我覺得該服飾產品，會給我的印象是好的。 ○ ○ ○ ○ ○ 18.該品牌的服飾產品給予我「愉快的」感受。 ○ ○ ○ ○ ○ 19.該品牌的服飾產品給予我「興奮的」感受。 ○ ○ ○ ○ ○ 20.該品牌的服飾產品給予我「驚喜的」感受。 ○ ○ ○ ○ ○ 21.該品牌的服飾產品給予我「具親和力的」感受。 ○ ○ ○ ○ ○
22.我願意多花時間來取得該品牌服飾的產品訊息。 ○ ○ ○ ○ ○ 23.我有意願免費試穿該服飾產品。 ○ ○ ○ ○ ○ 24.在鑑賞期(一週)內可以免費退貨的狀況下，我會考慮購買該服飾產品。
○ ○ ○ ○ ○ 25. 在鑑賞期(一週)內可以免費退貨的狀況下，我購買該服飾產品的可能性很高。
○ ○ ○ ○ ○
第二部分:
個人基本資料(僅提供學術使用，絕對保密，請放心做答)
1. 性別: 男○ 女○
2. 年齡: 20 歲以下 ○ 21-25 歲 ○ 26-30 歲 ○ 31-35 歲 ○ 35-40 歲 ○ 41 歲以上 ○
3. 最高學歷: 國中以下(含)○ 高中職○ 學士(大專)○ 碩士○ 博士○
4. 職業: 學生○ 軍公教○ 電子科技業○ 金融保險業○ 一般服務業○
一般製造業○ 專業人員(如:醫生、律師)○ 其他○
5. 月收入: 20,000 (含)元以下○ 20,001-50,000 元○ 50,001-80,000 元○
80,001-100,000 元○ 100,001 (含)元以上
附錄四 研究問卷 1-3
第一部分:
非常 同意 普通 不同意 非常 同意 不同意
1.我覺得該品牌的服飾產品，符合我的需求。 ○ ○ ○ ○ ○ 2.我覺得該品牌的服飾產品，具有品質保證。 ○ ○ ○ ○ ○ 3.我覺得該品牌的服飾產品，會讓我有舒適的感覺。 ○ ○ ○ ○ ○ 4.我覺得該品牌的服飾產品，會令我產生正面的聯想。 ○ ○ ○ ○ ○ 5.消費該品牌的服飾產品，會讓我感到滿足快樂。 ○ ○ ○ ○ ○ 6.消費該品牌的服飾產品，可符合我生活型態的需求。 ○ ○ ○ ○ ○ 7.消費該品牌的服飾產品，可滿足身分地位的需求。 ○ ○ ○ ○ ○ 8.消費該品牌的服飾產品，可符合個人形象的需求。 ○ ○ ○ ○ ○
9.我覺得購買該服飾產品，品質會是穩定的。 ○ ○ ○ ○ ○ 10.我覺得購買該服飾產品，品質會是值得信賴。 ○ ○ ○ ○ ○ 11.我覺得購買該服飾產品外觀設計是吸引人的。 ○ ○ ○ ○ ○ 12.我覺得購買該服飾產品，品質會有專業的保證水準。 ○ ○ ○ ○ ○ 13.我覺得購買該服飾產品，整體而言，品質會是可靠的。○ ○ ○ ○ ○ 14.我覺得該服飾產品，品質是由專業的人員來把關。 ○ ○ ○ ○ ○
15.我覺得該服飾產品，會是一個值得信賴的品牌。 ○ ○ ○ ○ ○ 16.我覺得該服飾產品，會是一個可靠的品牌。 ○ ○ ○ ○ ○ 17.我覺得該服飾產品，會給我的印象是好的。 ○ ○ ○ ○ ○ 18.該品牌的服飾產品給予我「愉快的」感受。 ○ ○ ○ ○ ○
15.我覺得該服飾產品，會是一個值得信賴的品牌。 ○ ○ ○ ○ ○ 16.我覺得該服飾產品，會是一個可靠的品牌。 ○ ○ ○ ○ ○ 17.我覺得該服飾產品，會給我的印象是好的。 ○ ○ ○ ○ ○ 18.該品牌的服飾產品給予我「愉快的」感受。 ○ ○ ○ ○ ○