未婚女性消費者之差異性分析

本研究利用變異數分析(ANOVA)與獨立樣本 t 檢定對未婚女性消費者進行差異性 分析，分析結果整理如表16。結果顯示，不同年齡、不同職業與是否聽過珠寶捧花在 各構面均有顯著差異(P<0.1)。不同教育程度在知覺行為控制及主觀規範有顯著差異。

不同月收入在各構面均無顯著差異(P>0.1)。

表16 各觀察變項與人口統計變項之分析摘要表

衡量構面 年齡 教育程度 職業 平均月收入 是否聽過 珠寶捧花

F 值 F 值 F 值 F 值 t 值

採用意願 2.479* 0.817 4.614*** 0.701 2.725***

知覺行為控制 2.539* .9.208*** 3.067** 0.547 2.724***

主觀規範 .3.791*** .4.39** .2.806* 1.119 2.628***

創新接受度 .4.352*** 2.254 4.56*** 1.419 2.121**

註：*表 P 值＜0.1；**表 P 值＜0.05；***表 P 值＜0.01

根據下表結果得知，不同年齡未婚女性消費者採用意願在25~29歲最高，其次為20~24 歲；知覺行為控制、主觀規範與創新接受度在20~24歲最高，其次為25~29歲。

表17 不同年齡未婚女性消費者各構面之平均數、標準差

衡量構面 年齡 個數 平均數 標準差

採用意願

18~19 歲 69 3.54 0.901 20~24 歲 51 3.76 0.885 25~29 歲 103 3.84 0.697 30~34 歲 57 3.61 0.959 35~39 歲 29 3.48 0.986 40~44 歲 13 3.23 1.363

45 歲以上 7 3.00 1.000

知覺行為控制

18~19 歲 69 3.64 0.954 20~24 歲 51 3.94 0.705 25~29 歲 103 3.87 0.750 30~34 歲 57 3.68 0.869 35~39 歲 29 3.69 0.930 40~44 歲 13 3.31 0.855

45 歲以上 7 3.00 1.633

表 17(續)

衡量構面 年齡 個數 平均數 標準差

主觀規範

18~19 歲 69 3.29 0.795 20~24 歲 51 3.69 0.625 25~29 歲 103 3.51 0.708 30~34 歲 57 3.25 0.735 35~39 歲 29 3.28 0.826 40~44 歲 13 3.03 0.763

45 歲以上 7 2.76 1.397

創新接受度

18~19 歲 69 3.42 0.479 20~24 歲 51 3.57 0.424 25~29 歲 103 3.55 0.448 30~34 歲 57 3.40 0.510 35~39 歲 29 3.46 0.446 40~44 歲 13 3.04 0.578

45 歲以上 7 2.94 0.526

根據下表結果得知，不同教育程度未婚女性消費者知覺行為控制與主觀規範在專 科/大學研究所以上最高，其次為高中職。

表 18 不同教育程度未婚女性消費者各構面之平均數、標準差

衡量構面 教育程度 個數 平均數 標準差

知覺行為控制

國中(含)以下 .2 1.50 0.707

高中職 123 3.63 0.943

專科/大學研究所以上 204 3.83 0.783

主觀規範

國中(含)以下 .2 1.83 1.179

高中職 123 3.37 0.817

專科/大學研究所以上 204 3.42 0.725 根據表18結果得知，不同職業未婚女性消費者在採用意願中，商業、服務業最高，

其次公務員；在知覺行為控制及主觀規範中，亦以商業、服務業最高，其次為其他與 學生；在創新接受度中以其他職業最高，其次為商業、服務業最高；而家管則在各構 面中得分皆為最低。

表 19 不同職業未婚女性消費者各構面之平均數、標準差

衡量構面 職業 個數 平均數 標準差

採用意願

公務員 66 3.70 0.960

工、製造業 35 3.43 0.850

商、服務業 109 3.87 0.818

採用意願

家管 12 2.75 1.288

學生 69 3.57 0.866

其他 38 3.61 0.718

知覺行為控制

公務員 66 3.59 0.928

工、製造業 35 3.54 0.980

商、服務業 109 3.94 0.670

家管 12 3.17 1.193

學生 69 3.75 0.898

其他 38 3.82 0.865

主觀規範

公務員 66 3.28 0.881

工、製造業 35 3.29 0.746

商、服務業 109 3.60 0.697

家管 12 3.03 0.948

學生 69 3.33 0.782

其他 38 3.29 0.596

創新接受度

公務員 66 3.44 0.484

工、製造業 35 3.24 0.458

商、服務業 109 3.52 0.473

家管 12 3.01 0.515

學生 69 .3.5 0.455

其他 38 3.56 0.468

根據下表結果得知，聽過珠寶捧花的未婚女性消費者在採用意願、知覺行為控制、

主觀規範、創新接受度所得到的平均數皆高於不曾聽過的未婚女性，又以知覺行為控 制最高，其次為採用意願。

表 20 是否聽過珠寶捧花未婚女性各構面之平均數、標準差

衡量構面 是否聽過珠寶捧花 個數 平均數 標準差

採用意願 聽過 128 3.82 0.778

不曾聽過 201 3.55 0.948

知覺行為控制 聽過 128 3.91 0.798

不曾聽過 201 3.64 0.895

主觀規範 聽過 128 3.53 0.685

不曾聽過 201 3.30 0.809

創新接受度 聽過 128 3.56 0.516

不曾聽過 201 3.39 0.451