未婚女性消費者偏好採用分析

表 20 是否聽過珠寶捧花未婚女性各構面之平均數、標準差

衡量構面 是否聽過珠寶捧花 個數 平均數 標準差

採用意願 聽過 128 3.82 0.778

不曾聽過 201 3.55 0.948

知覺行為控制 聽過 128 3.91 0.798

不曾聽過 201 3.64 0.895

主觀規範 聽過 128 3.53 0.685

不曾聽過 201 3.30 0.809

創新接受度 聽過 128 3.56 0.516

不曾聽過 201 3.39 0.451

表21(續)

採用偏好 題項 次數 百分比(%)

偏好採用款式

半圓型 65 19.8

圓球型 39 11.9

水滴型 32 9.7

瀑布型 78 23.7

偏好採用色系

個人喜歡的顏色 64 19.5

搭配妝髮做決定 49 14.9

依婚紗顏色決定 101 30.7

偏好採用價格

1000 元以下 27 8.2

1001~3000 元 105 31.9 3001~5000 元 45 13.7 5001~7000 元 19 5.8

7001~9000 元 5 1.5

9001 元以上 13 4.0

二、偏好採用原因

有效樣本數329份中，願意採用珠寶捧花人數為214人，願意採用的原因統計如下表，

以選擇搭配婚紗、新娘妝髮次數132次最多，佔61.7%；其次為具有收藏價值，次數為 107次，佔50%；具紀念意義與較受矚目，次數為64與65次，各約佔30%。

表 22 採用原因分析表

採用原因 次數 百分比

紀念意義 無勾選 150 70.1

勾選 .64 29.9

搭配婚紗 新娘妝髮

無勾選 82 38.3

勾選 132 61.7

收藏價值 無勾選 107 50.0

勾選 107 50.0

較受矚目 無勾選 149 69.6

勾選 65 30.4

讓婚禮更完美 無勾選 169 79.0

勾選 45 21.0

其他 無勾選 210 98.1

勾選 4 1.9

三、人口統計變數與偏好採用原因交叉分析

根據下表結果得知，年齡與紀念意義間(卡方值=14.51**)、年齡與搭配婚紗、新娘妝 髮間(卡方值=13.56**)有顯著差異。紀念意義在18~19歲最高，其次為25~29歲；搭配 婚紗、新娘妝髮在25~29歲最高，其次為18~19歲。

表 23 不同年齡未婚女性偏好採用原因交叉分析表 偏好採用

原因

年齡 18~19 卡方值

歲

20~24 歲

25~29 歲

30~34 歲

35~39 歲

40~44 歲

45 歲 以上

紀念意義 26.6% 12.5% 23.4% 20.3% 14.1% 3.1% 0.0% 14.51**

搭配婚紗

新娘妝髮 22.0% 12.9% 40.9% 14.4% 7.6% 0.8% 1.5% 13.56**

收藏價值 17.8% 15.0% 34.6% 14.0% 11.2% 4.7% 2.8% .7.22 較受矚目 18.5% 18.5% 38.5% 18.5% 4.6% 1.5% 0.0% .4.61 讓婚禮更

完美 20.0% 15.6% 42.2% 20.0% 2.2% 0.0% 0.0% .6.40 註：*表 P 值＜0.1；**表 P 值＜0.05；***表 P 值＜0.01

根據下表結果得知，不同教育程度在偏好採用原因皆無顯著差異。

表 24 不同教育程度未婚女性偏好採用原因交叉分析表 偏好採用原因

教育程度

國中(含)以下 高中職 專科/大學 卡方值 研究所以上

紀念意義 0.0% 43.8% 56.3% 3.36

搭配婚紗

新娘妝髮 0.0% 35.6% 64.4% 1.64

收藏價值 0.9% 28.0% 71.0% 5.42

較受矚目 0.0% 38.5% 61.5% 0.87

讓婚禮更完美 0.0% 40.0% 60.0% 0.84 註：*表 P 值＜0.1；**表 P 值＜0.05；***表 P 值＜0.01

根據下表結果得知，職業與珠寶捧花較受矚目間(卡方值=11.16**)，職業與珠寶 捧花讓婚禮更完美(卡方值=10.11*)有顯著差異。珠寶捧花較受矚目以商、服務業最高，

其次為公務員；珠寶捧花讓婚禮更完美以商、服務業最高，其次為學生。

表25 不同職業未婚女性偏好採用原因交叉分析表 偏好採用原因

職業 公務員 工、 卡方值

製造業

商、

服務業 家管 學生 其他

紀念意義 18.8% 7.8% 37.5% 0.0% 25.0% 10.9% .3.89 搭配婚紗

新娘妝髮 21.2% 8.3% 35.6% 2.3% 20.5% 12.1% .1.22 收藏價值 25.2% 7.5% 31.8% 2.8% 21.5% 11.2% .4.66 較受矚目 21.5% 4.6% 49.2% 0.0% 20.0% 4.6% 11.16**

讓婚禮更完美 15.6% 4.4% 55.6% 2.2% 17.8% 4.4% 10.11*

註：*表 P 值＜0.1；**表 P 值＜0.05；***表 P 值＜0.01

根據表26結果得知，月收入與珠寶捧花具有收藏價值(卡方值=9.37*)有顯著差異。珠 寶捧花具有收藏價值以月收入20,001~40,000元最高，其次為40,001~60,000元。

表26 不同月收入未婚女性偏好採用原因交叉分析表 偏好採用原因

平均月收入 20,000 元 卡方值

以下

20,001~

40,000 元

40,001~

60,000 元

60,001~

80,000 元

80,001~

100,000 元

紀念意義 28.1% 42.2% 28.1% 1.6% 0.0% 1.42 搭配婚紗

新娘妝髮 28.8% 44.7% 25.0% 0.8% 0.8% 4.21 收藏價值 23.4% 37.4% 35.5% 1.9% 1.9% 9.37*

較受矚目 30.8% 41.5% 23.1% 1.5% 3.1% 2.74 讓婚禮更完美 20.0% 51.1% 26.7% 0.0% 2.2% 3.51 註：*表 P 值＜0.1；**表 P 值＜0.05；***表 P 值＜0.01

根據下表結果得知，是否聽過珠寶捧花與紀念意義(卡方值=2.91*)，是否聽過珠 寶捧花與珠寶捧花具有收藏價值(卡方值=4.82**)，是否聽過珠寶捧花與珠寶捧花讓婚 禮更完美(卡方值=6.2**)有顯著差異。在紀念意義、珠寶捧花具收藏價值、珠寶捧花 讓婚禮更完美的偏好採用原因中有聽過的未婚女性消費皆高於不曾聽過的未婚女性 消費者。

表27 是否聽過珠寶捧花未婚女性偏好採用原因交叉分析表

偏好採用原因 是否聽過珠寶捧花

聽過 不曾聽過 卡方值

紀念意義 54.7% 45.3% 2.91*

搭配婚紗

新娘妝髮 50.0% 50.0% 2.46

收藏價值 53.3% 46.7% 4.82**

較受矚目 53.8% 46.2% 2.44

讓婚禮更完美 62.2% 37.8% 6.2**

註：*表 P 值＜0.1；**表 P 值＜0.05；***表 P 值＜0.01

四、採用意願與偏用採好原因

利用 t 檢定進行採用意願與偏用採好原因資料分析，其中採用意願與珠寶捧花具 有收藏價值(t 值=-1.67*)，採用意願與珠寶捧花讓婚禮更完美(t 值=3.04***)有顯著差 異，其中以珠寶捧花讓婚禮更完美得分最高。

表 28 偏好採用原因之平均數、標準差

偏好採用原因 勾選個數 平均數 標準差 t值

紀念意義 64 4.25 0.436 0.813

搭配婚紗

新娘妝髮 132 4.25 .4.35 1.59

收藏價值 107 4.17 0.376 -1.67*

較受矚目 65 4.25 0.434 0.731

讓婚禮更完美 45 4.38 .0.49 3.04***

註：*表 P 值＜0.1；**表 P 值＜0.05；***表 P 值＜0.01