第二節 案例分析－東妮寢飾
七、 東妮寢飾連鎖性專櫃特色分析
1. 統一的品牌形象
以「懂得擁抱，就是幸福」傳遞品牌形象和精神，其品牌識別系統，搭配應 用得宜，對傳遞高貴而不昂貴的意念精準落實。
2. 裝修規劃統一，風格ㄧ致性明確 (1) 展櫃陳列規格比例ㄧ致
賣場常因場地受限，而未能取得相同的展示條件，但展櫃陳列的規格比例則 展現相同規劃，以取得整體上視覺一致性。
(2) 材質搭配元素統一
以木化石及鍍鈦黑鐵件搭配麂皮絨的展櫃設計，構成主力商品區組合要素，
烘托出溫暖又具有沉穩調性的質感。
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(3) 注重洽談區組合要素，注重服務功能
注重洽談區陳設，強調舒適體貼消費者展示功能，讓選購寢俱同時兼有介紹 相關產品實際成效。
(4) 注重動線規劃配置
產品的選購具備引導動線規劃，功能依次引導消費者融入駐足參觀-停留 選 購的動線配置。
(5) 週期性更換陳列及注重搭配手法
備有專人於每年春夏、秋冬新品上市及相關季節性活動更換陳列，並服務客 戶提供流行資訊。
(6) 展示床與展示櫃排列比例協調
案例中東妮寢飾所呈現的兩個櫃點都是以三張標準雙人床展示陳列，由於標 準雙人床尺寸為 150cm * 188cm，若再加上特製床頭板及床前椅，則體積展示相 對龐大，設計者巧妙應用靠展示牆或靠工作檯及獨立展示台形式來分割走道及展 示動線，讓整體比例協調，擺放位置不易產生過於空曠或過於壅擠。
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第肆章 創作發展 第一節 公司發展沿革
OPPO Medical Inc. 歐柏股份有限公司（以下簡稱 OPPO）正是臺灣企業少數 能夠持續在經營自有品牌及持續不斷投入研發的優良企業，企業負責人江邦卿總 經理在九零年即在美國西雅圖成立分公司作為授權品牌的經營策略，在堅持創造 品牌自有及持續硏發的精神下，其主事者已預見醫療保健產業在高齡化社會及全 球化過程中，人類終因財富增加而轉而投資最重大的資產–個人的身心保健，其 不斷在醫療護具產業中扮演領頭羊角色。在持續維護及經營品牌，正如同 OPPO 品牌所代表的另一個英文字面上意義是 Opportunity，意即另一個機會，ㄧ個照顧 跟維護自己健康的機會。
圖 4- 1 OPPO CI
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圖 4- 2 OPPO 網頁
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圖 4- 3 OPPO 展覽照（一）
圖 4- 4 OPPO 展覽照（二）
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(4) 偏好：YOGA、GOLF、BIKING、JOGGING、TRAVELLING.
(5) 屬性：銀髮族、具健康意識的中壯年、中高收入家庭 。
58 圖 4- 5 室內面積
［備註］暫先以正方型的格局設計，待正式門市地點確認後，再行調整。
二、 客戶端空間機能需求 1. 櫥窗與外觀設計需求
(1) 門面：按壓式自動玻璃門（入場自動、 離場按壓），降低消費者 的距離感，同時維持部分隔音效果與避免過度浪費空調電費 (2) 櫥窗展示區：
A 以 OPPO SHOES 的鞋墊為主，鞋子為輔，強調產品差異性 B 主品陳列設計須注意視覺穿透度，讓顧客瞭解店內其他商品 C 設置螢幕顯示器播放門市影片，吸引顧客注意［註］
［備註］電視暫不配置（因門市影片第一階段暫不製作* ），但須預留配線。
(3) 門市前與門市外須有店招
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2. 內部空間規劃需求 (1) 大系列產品區
(2) 焦點產品陳列區：陳列當期活動主打商品 。
(3) 足壓檢測區：須設置螢幕、電腦及足壓量測器空間 。 (4) 結帳櫃台區
(5) 倉儲區
(6) 座位區：座位供全店顧客使用，不僅限於 OPPO SHOES。風格配 合全店裝潢，簡單俐落不沉重，可使用現成家具。預留平板電腦 置放空間*
圖 4- 6 內部空間分區總表
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OPPO SHOES
INSOLES（碳纖維）陳列區須與 OPPO SHOES 區相鄰 FOOTCARE & INSOLES（保健型） 陳列規劃
BRACE 陳列規劃
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倉儲區
G. 包含庫存／人員活動區／洗手間／門市人員置物空間 H. 倉儲空間（含洗手間/置物櫃等）需 3～4 坪
I. 若設計可配合，希望 Brace／碳纖維 Insole／Footcare 及保健型 Insole／Stocking／ Accessories 等每一系列槽版區下方能有儲物 櫃，作為商品庫存空間。
圖 4- 7 規劃櫃台下之空間
三、 設計限制
本案業主以單點店面 25 坪面積，新臺幣兩百萬元為其總預算之分配，故在 有限之預算下，需做有效之設計及預算分配。
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強化成熟精品工藝的展示形象，展示陳列區展示相關概念的 Image Display。
(3) 陳列主題的替換性
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圖 4- 8 結帳櫃檯區（一）
注意事項：
(a)櫃台桌面應有穿線孔(5cm 直徑以上) * 1 組(或兩組，視印表機位置) (b) + (c) 櫃台下方應至少有兩組 110v 電源插座(2*2 共四個插座以上) (d), (e), (f) 櫃台下方隔板應配合保留穿線孔(5cm 直徑以上)或配線空間。
(2) 新增展示功能
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此欲增加之功能為客戶端所需求之展示性功能，初步概念為工作櫃台結合展 示陳列區概念，不增加太多不必要的厚度與深度於收銀櫃台，且可美化及增加陳 列商品面積。
圖 4- 9 結帳櫃檯區（二）
2. 產品區（六大產品）
(1) 槽板式展示為主
由於客戶所提供之商品均為長久已使用之制式包裝盒式設計,槽板式五金為必 備之選項,惟使用的比例及分配面積大小,及分割尺寸都有其須考量的條件,精準的 計算陳列大小並考量其可模組化之可行性為規劃之重點.
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(2) 特殊展示五金配件規劃
槽板式設計有其方便性及易於陳列調整的優點,但相對它也有著陳列易淪為教 條式呆板,僵化的問題.,除了分配槽板比例的規劃重點外,客制化的五金配件可相當 程度的活化陳列商品的優勢,這個部份可納入規劃之初的考量,但訂製之五金配件, 價格較量化五金昂貴是其缺點.
圖 4- 10 產品區
3. 陳列區
(1) 展示道具組合元素
展示道具考量商品價值,有其因地制宜的作法和規劃,初步概念會以較精緻的 鐵件搭配細部修飾木作道具,期待展示道具品質能達到工藝等級水準,對商品有加 份效果.
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(2) 展示道具的主題替換考量
考量主題更換的實際功能性,希望規劃的展示道具具有主題替換的功能,更能 隨主題作不同陳列變化.
圖 4- 11 陳列區
4. 焦點產品區
(1) 商品資訊與展示商品結合
焦點產品區即一般所謂的熱銷區,具有促銷固定商品及帶動其它商品銷售的功 能,惟使用規劃不當易淪為 OUTLET 或特價商品區,除須避免前述使用不當以外,更 須考量如何將販售資訊與商品作有效率結合,是規劃之初所必備之考量.
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(2) 彈性應用之可行性
應用在不同屬性商品陳列上是否有減分或加分的效果;或有其它限制均須考量.
圖 4- 12 焦點產品區
5. .檢測區
除考量相關功能及屬性為營造出多條參觀動線,考量可獨立於壁面區,設置在 中島特定區域,優點有三項：
(1) 獨立系統易於前置管線配置
檢測區有其獨立的檢測儀器及軟硬體設備,特定區或有助於前置管線配置及日 後維護的便利性.
(2) 特定區域塑造專業服務形象
檢測區域獨立搭配專業人員解說應用,易於塑造專業優質的形象.
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(3) 特定區域可搭配其它造形展示
粗步概念獨立區域可與其他展示區域結合,展示與檢測功能並置.
圖 4- 13 檢測區
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6. 洽談區
此區規劃是以自宅舒適起居空間的概念作配置,師法高單價商品空間所設立 VIP 室的意象來做規劃,在動線上,不受店內選購動線所干擾,務求舒適放鬆的休憩 質感。
圖 4- 14 洽談區
7. 倉儲區及廁所
此區依商品配置比例規劃庫存空間,須與客戶協調規劃一定比例的倉儲貨架;
廁所打掃空間依現場條件規劃施作。
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三、 初步規劃構想
1. 依客戶所規劃之理想店內坪數 24～25 坪所規劃之平面配置（8.7 米＊
8.7 米寬）
圖 4- 15 依客戶規劃之平面配置
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2. 依前配置所衍生之不同配置
(1) 前後相通類型配置（雙入口）
圖 4- 16 雙入口配置圖
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(2) 兩側開窗類型配置（俗稱三角窗型式）
圖 4- 17 三角窗型式
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第六節 透視呈現
圖 4- 18 OPPO STORE 平面配置圖
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圖 4- 19 OPPO STORE 3D 圖（一）
圖 4- 20 OPPO STORE 3D 圖（二）
門市外觀以 CI 色系為主要色調
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透過藍、綠、白的搭配，加強品牌識別意 象。Logo 置立的位置位於整個門店的右側，並以相關色系延伸塑造健康品質延伸 的槪念。入口外觀區分主陳列區及副陳列區，可利用主通道區分兩個不同系列的陳列 主題，亦可避免展適櫥窗太過單一及狹長，展示區域區分不同區域，可吸引不同 品質的顧客群，加強吸引顧客效果。
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主展示區設計有可拆卸的輔助展示，立柱設計，構想為可旋轉角度，雙面展 示，除文字說明外，亦可做單一圖片的連續分割作類似屏風的區隔，這種形式可 加強陳列區作視覺停留及加強展示商品的解說。另一個使用則是由於有「類似屏 風功能」能作區隔檢測區的效果，讓受測者減少不舒服的心理作用。此區亦規劃 有預留視訊及插座接線，視使用情況，來加裝吊掛電視使用。
整體而言，店面外觀須塑造一種具有國際觀，簡潔有溫暖，舒適、安全意象 的整體形象，陳列精簡而不單調，符合通用設計概念，而非強調其流行性。
圖 4- 21 OPPO STORE 3D 圖（三）
檢測區位於中島位置，便於動線規劃，可減少占用商品展示區配置，更可獨 立檢測儀器，強調專業性功能，展示區圓弧線條修飾槽板，降低太過於單調的視 覺感覺。OPPO SHOES 在視覺上比予較獨立一陳列區展示各種鞋款，加深展示效 果。
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圖 4- 22 OPPO STORE 3D 圖（四）
入口處設立焦點商品陳列區，此區域以中島展示為主，與櫃台子母桌，陳列 形式相呼應，子桌為商品陳列沿延，母桌則為工作櫃台，增加商品陳列多樣性。
圖 4- 23 OPPO STORE 3D 圖（六）
洽談區為 VIP 室概念的衍生，此區配置較居家風格的沙發及茶几，此配置放 置中間較內側區域，將坐姿方向朝內，一為避免干擾動線行進，二為降低不舒適 心理感，並可鄰近檢測區及工作櫃台，達到資詢、檢測、服務、購買的欲期規 劃。
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三、 行政資源的支持不足
品牌開拓者普遍有著對政府行政資源支持不足的抱怨，歸納原因主要兩點：
1. 政府相關推廣部門資源不足
以台北市為例，礙於資源不足，Brand Taipei 的活動均以小額補助，限定區域
以台北市為例，礙於資源不足，Brand Taipei 的活動均以小額補助，限定區域