ㄧ、案例A：世界自然基金會勿撲殺野生動物保育活動
（一）案例A背景
世界自然基金會（World Wide Fund for Nature，簡稱WWF）成立於1961年9月 11日（時稱為世界野生生物基金會，英文：World Wildlife Fund，1986年改為現 名），標誌是一隻大熊貓(圖4-1）。
圖 4-1 WWF標誌 圖片來源：http://wwf.org/
世界自然基金會最終目標是制止並扭轉地球自然環境的加速惡化，並幫助創 立一個人與自然和諧共處的美好未來。案例A為 2011 年莫斯科宣導保育動物的新 型態的媒體互動廣告，廣告由俄羅斯莫斯科的李奧貝納廣告公司企劃，軟體由 Babaryko亞歷山大開發。
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（二）廣告策略
本案最主要目的吸引世界所有人正視越來越稀少的西伯利亞虎不斷的被偷獵 者獵殺而面臨滅絕，希望不要讓數量已經很稀少的西伯利亞虎滅絕，也希望正視 偷獵者引起公眾的注意新型態互動型公益廣告活動，讓大眾覺醒 20 年前在russia 有 3000 隻西伯利亞虎老虎，現在因為濫殺僅剩約 500 隻。李奧貝納廣告公司特別 企劃執行，以人們被當成目標獵物的概念做了互動型態的實際賣場互動廣告和 online網路廣告。
廣告分為店內實際操作和網路online兩種形態，設計印有虎形標誌的T恤 3000 件，將T恤和放置在全莫斯科最時尚的服飾店，同時也設定了特殊的試衣間，試 衣間裡放置預先設定架構好的電子感應顯示器，利用擴增實境技術作成外型，和 試衣間相似的鏡子螢幕（圖 4-2）。讓大眾嘗試老虎圖案的T恤，讓廣告參與者在 穿上印有老虎圖案的T恤並開啟相機，感應圖在更衣鏡上產生被射殺的血腥情 境，然後提醒他們西伯利亞虎的命運 ，讓廣告參與者產生互動性的身歷其境親身 的感受。
另設計開發了一個專門的網站，特別將T恤利用網路病毒式方式散佈到全世 界利用電腦上webcam和網站做連線親身體驗被獵殺的感受實況，並分發在上線播 出（圖 4-3）。
圖 4-2 案例A之廣告執行現場 圖 4-3 案例A之廣告執行網頁 圖片來源：擷取自活動影片
案例A身歷其境的廣告訊息為主軸，將活動置入T恤的虎形標誌，吸引廣告參 與者正視獵殺的問題。
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（三）互動流程與參與者的反應
1. 互動流程說明依執行案例之影片記錄，繪製之廣告互動流程圖，流程圖分為前台操作和 後台技術兩大部分，分別為由廣告參與者與技術提供者面向進行步驟說明，整 體活動分為賣場活動與網站執行二個流程，賣場廣告互動流程下。
圖 4-4 案例A賣場互動流程圖
(1) 民眾進入店內取得T恤
賣場工作人員在店外招攬民眾試穿虎標誌的T恤，吸引路過民眾參與廣告 互動。
(2) 站立在電子感應顯示器前，將T恤顯示在攝影機範圍內（圖 4-5-a）
試穿者著好虎標誌的T恤，自然的尋找試衣間或鏡子看是否好看或適不適 合此款衣服。
(3) 螢幕中的T恤感應標章出現，T恤出現被槍擊中的彈孔和血跡（圖 4-5-b）
系統感應攝影鏡頭直接對到T恤上的標誌，並進行圖像辨識，若畫面中的 T恤圖示與設定特徵值相符，則進行圖像定位。定位後將預設歡迎動畫、彈孔 和血跡的動畫和穿著T恤的人，影片合成在畫面中輸出在螢幕。
43 (4) 設定 3 分鐘的T恤感應，螢幕切換廣告訊息
當互動的T恤和感應的螢幕結束時，系統停止辨識與合成輸出的動作。3 分鐘後螢幕自動播放廣告訊息，要大家關注本案最主要目的在吸引世界所有 人，正視越來越稀少的西伯利亞虎，不斷的被偷獵者獵殺而面臨滅絕的廣告 訊息。
(a) (b)
圖 4-5 案例A廣告執行現場互動流程
(a) 站立在電子感應顯示器前，將T恤顯示在攝影機範圍內 (b) 螢幕中的T恤感應標章出現，T恤出現被槍擊中的彈孔和血跡
圖片來源：擷取自活動影片
44 網路online互動流程圖：
圖 4-6 案例A網路互動流程圖
網路互動時病毒式的網路散播免費試穿T恤利用病毒式的網路散播免費試穿 潮T的訊息。進入活動官網，進行網路視訊試穿（圖 4-7-a），活動官網講活動訊 息清楚的說明，利用webcam模擬T恤試穿。螢幕中的T恤感應標章出現，T恤出現 被槍擊中的彈孔和血跡（圖 4-7-b），系統感應攝影鏡頭直接對到T恤上的標誌，
並進行圖像辨識，若畫面中的T恤圖示與設定特徵值相符，則進行圖像定位。定 位後將預設歡迎動畫、彈孔和血跡的動畫和穿著T恤的人，影片合成在畫面中輸 出在螢幕。設定 3 分鐘的T恤感應，螢幕切換廣告訊息當互動的T恤和感應的螢幕 結束時，系統停止辨識與合成輸出的動作。3 分鐘後螢幕自動播放廣告訊息要大 家關注本案最主要目的，吸引世界所有人正視越來越稀少的西伯利亞虎，不斷的 被偷獵者獵殺而面臨滅絕的廣告訊息。
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(a) (b) 圖 4-7 案例A廣告執行網路互動流程 (a) 進入活動官網，進行網路視訊試穿
(b) 螢幕中的T恤感應標章出現，T恤出現被槍擊中的彈孔和血跡 圖片來源：擷取自活動影片
2. 參與者反應觀察
活動影片由adsoftheworld提供，可觀察到參與者行為反應，首先因為T恤時 尚感產生好期試穿，當在隱藏的試穿螢幕的突發的槍聲汗血漬驚嚇到、強烈的 情緒中螢幕顯示廣告訊息，參與者情緒鎮定揪收訊息（圖 4-8）。
圖 4-8 案例A參與者反應觀察
小結：
本次互動性廣告共發放 3000 件T恤，超過 15 萬個欄位報導和出版物，超過 3 千萬人參與在線，整體覆蓋率超過 6 千萬人。11 月 23 日在聖聖彼得堡峰會的西 伯利亞虎保護被列為國家最高優先。使用互動的參與者多半印象深刻，充分感受 身歷身歷其境的心態，使此廣告任務充分的傳達成功。
46 本案例的在消費者剛接觸此互動廣告時，先不以廣告型式告知參與者，以出 奇不意的方式讓參與者現場親身感受。目的希望喚起參與者能關心保護動物的議 題的創意概念。
二、案例B：法蘭瓷看見愛（See The Love）
（一）案例背景
瓷器是中華民族最具代表性的發明，法藍瓷傳遞真善美之時尚美學。法藍瓷 從瓷出發，以瓷載道，藉由瓷品創作詮釋天、地、人三者之間的真善美，並且闡 述愛天、愛地與愛人之恆遠價值，其標誌見（圖4-9）。
圖 4-9 法藍瓷標誌
圖片來源：http://www.franzcollection.com.tw
法藍瓷成立於2001年，隔年即光芒初露，榮獲「紐約禮品展首獎」，其傳承 東方美學經驗，創作具當代時尚風格的瓷藝精品，融入現代人的生活。風格獨具 且不斷創新的法藍瓷，已在全球擁有六千多個銷售據點，向世界傳遞融合東西美 學及天地人和諧共處之優雅時尚。
「仁」為法藍瓷之品牌哲學，法藍瓷以人為本，師法中華民族傳統「敬天愛 物」觀念，重視「天、地、人」三者均衡與互動。大自然的花草丰姿、蟲鳥律動 以立體造型呈現於法藍瓷作品之上，以流暢線條與鮮艷豐富的色彩表現典雅之人 文氣質。法藍瓷在生活中提煉藝術，並讓藝術回歸自然，其俱備獨特、親切、時
47 尚、人文、藝術之風格，並且與時俱進，適合送禮、各式居家佈置或收藏。案例 之互動廣告在 2010 年 10 月 23 至 11 月 9 日網路開放報名，廣告活動於 11 月 13 日至 11 月 15 日進行。廣告由台灣奧美廣告企劃執行，製片由明信片製作。
（二）廣告策略
法蘭瓷希望讓大眾瞭解，法蘭瓷不只是屬於富人的裝飾，或是昂貴餽贈的時 候使用，讓大眾也會考慮該公司的平價商品。創意策略是不談昂貴，改談珍貴；
瓷器和愛一樣珍貴，一樣需要呵護的洞悉，創造“看見愛”的系列數位廣告。廣 告公司接到此廣告業務，即認定此商品不適合傳統廣告的操作模式，其原因來自 賞品屬性定位過於狹隘，業主希望商品更加貼近消費者也更希望更人性，而達到 消費者認同感。廣告訊息由網路網頁告知活動訊息（圖 4-10）。
圖 4-10 法藍瓷標誌
圖片來源：http://seethelove.events.pixnet.net/
廣告訊息有三：
(1) 活動在台北信義誠品舉辦數位廣告，透過數位科技的中介，讓體驗雙方戴上偵 測腦波與心跳的儀器後，凝望彼此 3 分鐘，想像共同經歷的一切。
48 (2) 選定法藍瓷常出現的花、鳥、魚、藤蔓、蝴蝶等五種圖案，再由機器決定不同
次數、頻率的腦波與心跳所對應到的圖案，接著將結果投射在舞台中央的大 盤子上。
(3) 最後再燒出一塊擁有受試者簽名、獨一無二的瓷盤。為民眾建立一個人們表達 愛的平台，讓世界上再也沒有其他盤子跟這個一模一樣，即使圖案大同小 異，可是裡面隱藏的情感只有你自己知道，這要傳達的獨特的成品給體驗 者。也將民眾的體驗感受轉換至該品牌商品，提升品牌好感度與宣傳效果。
（三）互動流程與參與者的反應 1. 互動流程說明
以案例B執行之影片記錄，繪製案例B之廣告互動流程圖（圖 4-11），流程 圖中分為前台操作與後台技術兩個部分，分別由廣告體驗者和技術操作者的角 度進行步驟說明。
圖 4-11 案例B活動互動流程圖
(1) 民眾面對面坐在台上兩側
工作人員首先說明活動內容，再透過簡單的影片進行活動程序說明
（圖4-12）。報名的民眾各自戴上心跳感應器和腦波感應器（圖4-13）。對
49 坐在舞台上的兩側透過目光交錯進行腦波和心跳感應器的感應，工作人員 導引民眾後凝望彼此3分鐘閉上雙眼進行冥想的行為，回想共同經歷的一切
（圖4-14）。
圖 4-12 工作人員將活動說明告知民眾 圖片來源：擷取自活動影片畫面
圖 4-13 工作人員操作腦波及心跳感應器 圖片來源：擷取自活動影片畫面
50 圖 4-14 案例B互動流程雙方貼上腦波心跳感應器對座舞台中心開始冥想
圖片來源：擷取自活動影片畫面
(2) 螢幕出現腦波和心跳圖的波動率，中央地板盤型圖案開始合成作畫
系統經由腦波和心跳的波動自動擷取中央地板盤型圖案開始合成作
系統經由腦波和心跳的波動自動擷取中央地板盤型圖案開始合成作